SOCZYSTA MARKA NARODOWA

Osobowość marki „Polska” oczami studentów

Kamil Bolek, Bartosz Głowacki

Studenckie Koło Naukowe Psychologii Ekonomicznej

Wyobraź sobie, że Polska jest żywą osobą.

Zastanów się, czy jest kobietą czy mężczyzną. Ile ma lat?

Wyobraź sobie, jak ta osoba wygląda, w co jest ubrana, jaką ma fryzurę.

Wyobraź sobie, jak się porusza, chodzi, w jaki sposób gestykuluje.

Postaraj się usłyszed głos tej osoby. Pomyśl, w jaki sposób się śmieje.

Zastanów się, jakim jest człowiekiem – jak się zachowuje, jaki ma charakter i cechy osobowości.

*Aaker, J. L., (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347-356.

Przetłumaczyliśmy

kwestionariusz do

badania osobowości

marek*

Odpowiedzi dały

nam obraz

postrzegania

5 czynników (cech)

głównych

Szczerość

Ekscytacja

Kompetencja

Wyrafinowanie

Wytrzymałość

WYNIKI

SZCZEROŚD NIE

TAK*

*Kolor zielony – ogół odpowiedzi na TAK, czerwony – na NIE

EKSCYTACJA

KOMPETENCJA

WYRAFINOWANIE

WYTRZYMAŁOŚD

Porównaliśmy też postrzeganie osobowości Polski z Wielką Brytanią

SZCZEROŚD

EKSCYTACJA

KOMPETENCJA

WYRAFINOWANIE

WYTRZYMAŁOŚD

PRZYMIOTNIKI SWOBODNE

Przed wyświetleniem 43

przymiotników poprosi-

liśmy badanych, aby wy-

mienili 3 przymiotniki

(cechy os.), które ich

zdaniem najlepiej opisu-

ją Polskę.

SZCZEROŚD

EKSCYTACJA

KOMPETENCJA

WYRAFINOWANIE

WYTRZYMAŁOŚD

INNE

Procentowy udział przymiotników wchodzących w skład danej cechy do ogółu wymienionych.

AGRESJA

NIESPÓJNOŚD

SZCZEROŚD

EKSCYTACJA

KOMPETENCJA

WYRAFINOWANIE

WYTRZYMAŁOŚD

INNE

SZCZEROŚD

*Frekwencja przymiotników z danego wymiaru na tle całości.

EKSCYTACJA

KOMPETENCJA

WYRAFINOWANIE

WYTRZYMAŁOŚD

AGRESJA

NIESPÓJNOŚD

WNIOSKI

WYMIANA STUDENCKA

NIESPÓJNOŚD KOMPETENCJI

CHAOS BEZ PRZYWÓDZTWA

• Wspierad młodych przedsiębiorców, by poprawid czynnik Kompetencji.

• Opracowad jednolitą strategię promocji.

• Badad postrzeganie Polski.

• Komunikowad na zewnątrz i do wewnątrz.

• Bazowad na mocnych stronach, wspierad słabe.

• Opierad promocję o solidne badania naukowe ;)

Sugerujemy…

NASZA OSTATNIA KONFERENCJA: SOCZYSTA MARKA NARODOWA

MATERIAŁY I NAGRANIA PRELEKCJI: www.soczystamarkanarodowa.tk

Kamil Bolek

kamil.bolek@op.pl

Bartosz Głowacki

bartosz.p.glowacki@gmail.com

WWW: www.psychologia.pl/moderator

Facebook: www.facebook.com/skn.moderator

E-mail: sknpe.moderator@gmail.com