Stadion Narodowy w skojarzeniowej strukturze marki Warszawa.

Osobowość, emocje, tożsamość

Alicja GrochowskaWspółpraca:

Andrzej Falkowski

2 kwietnia 2014, Debata z cyklu Warszawa 2.0

Elementy marki WarszawaBaza do kształtowania wizerunku miasta Marka

ElementyEmocjeOsobowośćZależności między nimitworzą wartość marki

Mieszkańcy Warszawy

Wykres rozrzutu 2WKonfiguracja końcowa, wymiar 1 wzgl. wymiaru 2

Warszawa

CNKChopin

GPW

Konst 3 Maja

Łazienki

PKiN

Stadion

Syrena

-1,6 -1,4 -1,2 -1,0 -0,8 -0,6 -0,4 -0,2 0,0 0,2 0,4 0,6 0,8 1,0 1,2 1,4-1,0

-0,8

-0,6

-0,4

-0,2

0,0

0,2

0,4

0,6

0,8

1,0

1,2

1,4

W jakim stopniu submarka wypełnia treść „Warszawy” w umysłach mieszkańców Skojarzeniowa struktura marki

Warszawa (poznanie)

Wiosna 2012

Warszawa-Stadion:

Afery, dużo ludzi, Euro 2012, hałas, korki, kultura, Legia, miłość, mosty, nowoczesność, oszustwa, pośpiech

Warszawa-Chopin:

Centrum, Krakowskie Przedmieście, kultura, Łazienki, lotnisko, miłość, muzeum, Polska

Chopin-Stadion:

Duma narodowa, koncerty, kultura

Emocje do Warszawy (Skala sieci emocjonalnej)

Mieszkańcy Warszawy

0

0,5

1

1,5

2

2,5

3

3,5

4

4,5

Pozytywne Negatywne

• Emocje pozytywne: sympatia, radość, zadowolenie, szczęście, satysfakcja, chęć przebywania, przyjemność

• Emocje negatywne: irytacja, zdenerwowanie, gniew

Osobowość marki

Szczerość Ekscytacja Kompetencja Szorstkość Wyrafinowanie

Mocno stąpająca po ziemi

Uczciwa

Zdrowa

Pogodna

Śmiała

Uduchowiona

Pomysłowa

Nowoczesna

Godna zaufania Inteligentna

Odnosząca sukces

Lubiąca aktywność na powietrzu

Twarda

Z wyższej klasy

Czarująca

Struktura osobowości marki Warszawa

2,6

2,7

2,8

2,9

3

3,1

3,2

3,3

3,4

Szcze

rość

Ekscyt

acja

Kompete

ncja

Wyr

afin

owan

ie

Szors

tkoś

ć

wszyscyśmiała, modna, ekscytująca, uduchowiona, opanowana w trudnych sytuacjach, młoda, pomysłowa, unikalna, nowoczesna (na czasie), współczesna

godna zaufania, ciężko pracująca, daje poczucie bezpieczeństwa, inteligentna, zainteresowana techniką, dobrze współpracuje w grupie, odnosi sukcesy, należy do liderów, zalicza się do pewnych siebie

Submarki w tożsamości Warszawy (W jakim stopniu dany obiekt stanowi o tożsamości Warszawy)

3

4

5

6

7

mieszkańcy Warszawy

Mieszkańcy WarszawyWiosna 2012

Cechy osobowości marki Warszawa przejawiają się w jej elementach

Poznanie, afekt i osobowość: treść marki

w relacjach przyczynowo - skutkowych

Centrum Nauki Kopernik Fryderyk Chopin Giełda Papierów Wartościowych Konstytucja 3 Maja Łazienki Pałac Kultury i Nauki Stadion Narodowy Syrena

SzczerośćEkscytacjaKompetencjaSzorstkośćWyrafinowanie

Siła związku z Warszawą

WyrafinowanieFryderykChopin

Przez Fryderyka Chopina marka Warszawa może być spostrzegana, jako z wyższej klasy, czarująca, urocza, kobieca (wymiar wyrafinowania)

Szczerość

Stadion Narodowy

Ekscytacja

Szorstkość

Przez Stadion Narodowy marka Warszawa może być spostrzegana, jako uczciwa, zdrowa, pogodna, rodzinna, przyjacielska, mocno stąpająca po ziemi (wymiar szczerości)

Wyrafinowanie z wyższej klasy, czarująca

Szczerość mocno stąpająca po ziemi, uczciwa, zdrowa, pogodna

Mieszkańcy Warszawy

Wykres rozrzutu 2WKonfiguracja końcowa, wymiar 1 wzgl. wymiaru 2

Warszawa

CNKChopin

GPW

Konst 3 Maja

Łazienki

PKiN

Stadion

Syrena

-1,6 -1,4 -1,2 -1,0 -0,8 -0,6 -0,4 -0,2 0,0 0,2 0,4 0,6 0,8 1,0 1,2 1,4-1,0

-0,8

-0,6

-0,4

-0,2

0,0

0,2

0,4

0,6

0,8

1,0

1,2

1,4

Mieszkańcy Warszawy

Wykres rozrzutu 2WKonfiguracja końcowa, wymiar 1 wzgl. wymiaru 2

Warszawa

CNKChopin

GPW

Konst 3 Maja

Łazienki

PKiN

Stadion

Syrena

-1,6 -1,4 -1,2 -1,0 -0,8 -0,6 -0,4 -0,2 0,0 0,2 0,4 0,6 0,8 1,0 1,2 1,4-1,0

-0,8

-0,6

-0,4

-0,2

0,0

0,2

0,4

0,6

0,8

1,0

1,2

1,4

Wykres rozrzutu 2WKonfiguracja końcowa, wymiar 1 wzgl. wymiaru 2

Warszawa

CNKChopin

GPW

Konst 3 Maja

Łazienki

PKiN

Stadion

Syrena

-1,6 -1,4 -1,2 -1,0 -0,8 -0,6 -0,4 -0,2 0,0 0,2 0,4 0,6 0,8 1,0 1,2 1,4-1,0

-0,8

-0,6

-0,4

-0,2

0,0

0,2

0,4

0,6

0,8

1,0

1,2

1,4

Wykres rozrzutu 2WKonfiguracja końcowa, wymiar 1 wzgl. wymiaru 2

Warszawa

CNKChopin

GPW

Konst 3 Maja

Łazienki

PKiN

Stadion

Syrena

-1,6 -1,4 -1,2 -1,0 -0,8 -0,6 -0,4 -0,2 0,0 0,2 0,4 0,6 0,8 1,0 1,2 1,4-1,0

-0,8

-0,6

-0,4

-0,2

0,0

0,2

0,4

0,6

0,8

1,0

1,2

1,4

Chopin i Stadion Narodowy znajdują się naprzeciwko siebie względem Warszawy, Mogą się uzupełniać

Osobowość marki Warszawa a emocje do niej

Stadion Narodowy

Fryderyk Chopin

Te trzy cechy osobowościowe marki Warszawa są silnie naładowane emocjami i uosabiają je Stadion Narodowy i Fryderyk Chopin.

Emocje do Warszawy

Wyrafinowanie

Szczerość

Ekscytacja

Kultura wysoka jakość

F r y d e r y k C h o p in

S ta d io n N a r o d o w y

S z c z e ro ś ćW a rs z a w y

w y ra f in o w a n ie

E k s c y ta c jaW a rs z a w y

S z o r s tk o ś ćW a rs z a w y

Z w y ż s z e j k la s y ” , „ c z a r u ją c a ” , „ m o c n o s tą p a ją c a p o z ie m i , „ u c z c iw a ” , „ z d r o w a ” , „ p o g o d n a ”

A fe k t d o

W a r s z a w a

S y m p a tia F a s c y n a c ja N ie c h ę ć S y m p a tiaF a s c y n a c jaN ie c h ę ćP o d z iwS z c z ę ś c ieZ d e n e rw o w a n ie

S y m p a tiaF a s c y n a c jaN ie c h ę ćP o d z iwS z c z ę ś c ieZ d e n e rw o w a n ie

Z a c h w y t z a d o w o le n ieZ a c h w y t z a d o w o le n ie

P o ż ą d a n ieP o ż ą d a n ie

C N K

G P W

K o n s t y t u c ja 3 M a ja

S y r e n aP K iN

Ł a z ie n k i K r ó le w s k ie

P o z o s t a ją w t le , ja k o s i ln e s y m b o le W a r s z a w y : w s k a z ó w k i p r z y w o ły w a n ia W a r s z a w y

K o m p e t e n c jaW a r s z a w y

C N K

G P W

K o n s t y t u c ja 3 M a ja

S y r e n aP K iN

Ł a z ie n k i K r ó le w s k ie

P o z o s t a ją w t le , ja k o s i ln e s y m b o le W a r s z a w y : w s k a z ó w k i p r z y w o ły w a n ia W a r s z a w y

K o m p e t e n c jaW a r s z a w y

W is ła W y ś c ig i k o n n e In n e ?W is ła W y ś c ig i k o n n e In n e ?