Osobowość marki "Polska" oczami studentów
38
SOCZYSTA MARKA NARODOWA Osobowość marki „Polska” oczami studentów Kamil Bolek, Bartosz Głowacki
-
Upload
studenckie-kolo-naukowe-psychologii-ekonomicznej-moderator -
Category
Documents
-
view
899 -
download
3
description
Wyniki z autorskiego badania Kamila Bolka i Bartka Głowackiego z SKNPE Moderator.
Transcript of Osobowość marki "Polska" oczami studentów
SOCZYSTA MARKA NARODOWA
Osobowość marki „Polska” oczami studentów
Kamil Bolek, Bartosz Głowacki
Studenckie Koło Naukowe Psychologii Ekonomicznej
Wyobraź sobie, że Polska jest żywą osobą.
Zastanów się, czy jest kobietą czy mężczyzną. Ile ma lat?
Wyobraź sobie, jak ta osoba wygląda, w co jest ubrana, jaką ma fryzurę.
Wyobraź sobie, jak się porusza, chodzi, w jaki sposób gestykuluje.
Postaraj się usłyszed głos tej osoby. Pomyśl, w jaki sposób się śmieje.
Zastanów się, jakim jest człowiekiem – jak się zachowuje, jaki ma charakter i cechy osobowości.
*Aaker, J. L., (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347-356.
Przetłumaczyliśmy
kwestionariusz do
badania osobowości
marek*
Odpowiedzi dały
nam obraz
postrzegania
5 czynników (cech)
głównych
Szczerość
Ekscytacja
Kompetencja
Wyrafinowanie
Wytrzymałość
WYNIKI
SZCZEROŚD NIE
TAK*
*Kolor zielony – ogół odpowiedzi na TAK, czerwony – na NIE
EKSCYTACJA
KOMPETENCJA
WYRAFINOWANIE
WYTRZYMAŁOŚD
Porównaliśmy też postrzeganie osobowości Polski z Wielką Brytanią
SZCZEROŚD
EKSCYTACJA
KOMPETENCJA
WYRAFINOWANIE
WYTRZYMAŁOŚD
PRZYMIOTNIKI SWOBODNE
Przed wyświetleniem 43
przymiotników poprosi-
liśmy badanych, aby wy-
mienili 3 przymiotniki
(cechy os.), które ich
zdaniem najlepiej opisu-
ją Polskę.
SZCZEROŚD
EKSCYTACJA
KOMPETENCJA
WYRAFINOWANIE
WYTRZYMAŁOŚD
INNE
Procentowy udział przymiotników wchodzących w skład danej cechy do ogółu wymienionych.
AGRESJA
NIESPÓJNOŚD
SZCZEROŚD
EKSCYTACJA
KOMPETENCJA
WYRAFINOWANIE
WYTRZYMAŁOŚD
INNE
SZCZEROŚD
*Frekwencja przymiotników z danego wymiaru na tle całości.
EKSCYTACJA
KOMPETENCJA
WYRAFINOWANIE
WYTRZYMAŁOŚD
AGRESJA
NIESPÓJNOŚD
WNIOSKI
WYMIANA STUDENCKA
NIESPÓJNOŚD KOMPETENCJI
CHAOS BEZ PRZYWÓDZTWA
• Wspierad młodych przedsiębiorców, by poprawid czynnik Kompetencji.
• Opracowad jednolitą strategię promocji.
• Badad postrzeganie Polski.
• Komunikowad na zewnątrz i do wewnątrz.
• Bazowad na mocnych stronach, wspierad słabe.
• Opierad promocję o solidne badania naukowe ;)
Sugerujemy…
NASZA OSTATNIA KONFERENCJA: SOCZYSTA MARKA NARODOWA
MATERIAŁY I NAGRANIA PRELEKCJI: www.soczystamarkanarodowa.tk
Kamil Bolek
Bartosz Głowacki
WWW: www.psychologia.pl/moderator
Facebook: www.facebook.com/skn.moderator
E-mail: [email protected]
