INTERAKCJE „POZA” INTERNETEM

Dominik KomarInnovation Lab / Havas Media Group

Sieć na ekranie

Internet ma postać graficzną.Do czasu.

Sieć poza ekranem

• Nest, Roomba, Vessyl, rozwiązania Smart house• Nasza obecność także może być formą interakcji (beacony)

Zrób to za mnie

Algorytmy jak krasnoludki z baśni braci Grimm ;)

III. prawo Clarke’a

„Any sufficiently advanced technology is indistinguishable from magic.”

Algorytmy cię obserwują

• internet ≠ biblioteka, w której sami szperamy• Internet = krasnoludki nas obserwują, a potem

same szperają na półkach i wyciągają bardziej wartościowe książki

Wielkie rezczy mają małe początki

Przejście do IoT to proces.Miejsce mojej marki w tym procesie: Jakie działania w off-screenie? Czym powinien charakteryzować się przekaz?

Wszędzie to samo

To samo, na różnych nośnikach nie zawsze odpowiedni kontekst, niedopasowanie, brak wartości dla odbiorcy

ALE przecież jest TYLE RZECZY, które chcemy powiedzieć o naszej marce.

JAK?

posiłekrelaks

sportpraca

APLIKACJA / WWW TREŚĆ KONTEKST MEDIA / SPRZĘTY

3 typy komunikacji IoT

banner

• Analiza danych behawioralnych

• Reklama push na dostępnych ekranach

kontekst

• Analiza danych behawioralnych i kontekstu

• Reklama dopasowana kontekstowo

Brand Experience

• Analiza danych behawioralnych, kontekstu

• Customowa kreacja

content na ekraniebanner na ekranie content gdziekolwiek

Ekosystem wszystkiego

Deal with it:• liczba urządzeń ROŚNIE,• Część z nich NIE MA EKRANÓW,

Zacznijmy myśleć nie tylko o bannerach i layoutach, ale o doświadczeniach.

Smartfon w centrum

• Punkt wyjścia - smartfon

• Nie reklamy ani aplikacje mobilne,• ale PLATFORMY KOMUNIKACYJNE+ BAZY

DANYCH

Rozwój kompetencji digital off-screen

• Mnogość platform • Mnogość kontekstów

Media Planner/BuyerStrategist

Creative DirectorArt DirectorProgrammer

Nie zamknięte kreacje, ale elastyczne systemy!

Data AnalystSystem Architect

Interaction Designer

Warto próbować

Dziękuję za uwagę.

Dominik Komardominik.komar@innovation-lab.plslideshare.net/dominikkomarinnovation-lab.pl