Jacek Tkaczuk

Indeksacja treści na dużych serwisach e-commerce

a social media

Indeksacja treści a social media

3

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

4

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

Wpływ indeksacji na ruch organiczny

Co to jest indeksacja?

Łatwość odnajdywania podstron serwisu przez roboty wyszukiwarek

5

Źródło: SEOmoz.org

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

Wpływ indeksacji na ruch organiczny

Jeżeli strona nie zostanie zaindeksowana, to nie pojawi się w wynikach wyszukiwania

6

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

Wpływ indeksacji na ruch organiczny

Problemy z indeksacją pojawiają się przy serwisach o tysiącach podstron

7

Źródło: SEOmoz.org

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

Wpływ indeksacji na ruch organiczny

Poprawna indeksacja serwisu umożliwia zdobywanie ruchu poprzez długi ogon zapytań

8

Liczbawejść z wyszukiwarki

Słowa kluczowe

„nazwa serwisu”

„nazwa kategorii”

„nazwa produktu” „nazwa produktu”

80% wizyt*

*Hitwise, 2008

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

Wpływ indeksacji na ruch organiczny

9

Case study – serwis ogłoszeniowy

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

Wpływ indeksacji na ruch organiczny

10

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

11

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

Mechanizm działania indeksacji

Czego potrzeba, żeby strona została zaindeksowana?

12

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

Mechanizm działania indeksacji

Żeby strona została zaindeksowana musi prowadzić do niej przynajmniej jeden link

13

link

link

link

link

link

link

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

Mechanizm działania indeksacji

Google mniej chętnie indeksuje strony znajdujące się dalej, niż 3 linki od „punktu wejścia”

14

link link link link

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

Mechanizm działania indeksacji

Jeżeli serwis ma więcej niż dwa poziomy nawigacji, strony docelowe mogą nie zostać zaindeksowane

15

Źródło: SEOmoz.org

Strona główna

Kategorie

Produkty

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

Mechanizm działania indeksacji

Dodatkowe „punkty wejścia”

16

Strona główna

Produkty

Kategorie

Źródło: SEOmoz.org

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

Mechanizm działania indeksacji

Nie wszystkie produkty mieszczą się na pierwszych stronach kategorii

17

Strona główna

Kat.poziom

1

str 1

Kat.poziom

2

str 1

Str 2

Str 3

Str 4

Str 2

Str 3

Str 4

Kat.poziom

3

str 1

Str 2

Str 3

Str 4

Pro-dukt

Pro-dukt

Pro-dukt

Pro-dukt

Pro-dukt

Pro-dukt

Pro-dukt

Pro-dukt

Pro-dukt

Pro-dukt

Pro-dukt

Pro-dukt

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

Mechanizm działania indeksacji

Częstotliwość wizyt Googlebota zależy od liczby linków prowadzących do danej strony

18

Strona główna

Kat.poziom

1

Kat.poziom

2

Kat.poziom

3

20 razy dziennie

10 razy dziennie

3 razy dziennie

Raz na kilka dni

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

Mechanizm działania indeksacji

19

Strona 1

wtorek

wtorek

wtorek

wtorek

Poniedzia-łek

Strona 2

poniedzia-łek

poniedzia-łek

poniedzia-łek

poniedzia-łek

sobota

Strona 3

sobota

sobota

sobota

sobota

sobota

Znalezione przez Googlebota w środę

Znalezione w niedzielę

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

Mechanizm działania indeksacji

Pomimo swoich możliwości Google może mieć trudności z odnalezieniem wszystkich podstron na serwisie

20

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

21

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

Mierzenie indeksacji serwisu

Polecenie „site:adres_strony” w Google dla indywidualnych stron

22

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

Mierzenie indeksacji serwisu

Wykorzystanie XML-owych map witryn oraz Google Webmaster Tools www.google.com/webmasters/tools/

23

Poziom indeksacji dla całego serwisu: 64%

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

Mierzenie indeksacji serwisu

Indeksacja według szablonów strony

24

Kategoria + region – 64%

Tagi – 26%

Ogłoszenia – 68%

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

Mierzenie indeksacji serwisu

Jaki poziom indeksacji jest optymalny?

Zawartość statyczna (niewielka dynamika zmian / pojawiania się nowych treści): 70 - 90%

Zawartość dynamiczna (setki nowych stron pojawiających się każdego dnia): 40 - 60%

25

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

Mierzenie indeksacji serwisu

26

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

27

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

Poprawa indeksacji serwisu

Unikalne treści na podstronach

Unikalne tytuły stron, meta description, treść w ramach strony – opisy produktów, recenzje, komentarze

28

sklep

sklep sklep sklep

sklep

herbata kawa filiżanki

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

Poprawa indeksacji serwisu

„Spłaszczenie” architektury serwisu

29

Łatwiejsze dotarcie Googlebota do wszystkich podstron

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

Poprawa indeksacji serwisu

Więcej „punktów wejścia”

30

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

Poprawa indeksacji serwisu

Zwiększenie liczby elementów (produktów, ogłoszeń) na jednej stronie

31

Strona 1 Strona 1

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

Poprawa indeksacji serwisu

Zwiększenie liczby stron podlinkowanych z pierwszej

32

Strona 1 Strona 1

2 3 4 51

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

Poprawa indeksacji serwisu

33

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

Poprawa indeksacji serwisu

34

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

Poprawa indeksacji serwisu

Wykorzystanie social media do poprawy indeksacji

35

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

Poprawa indeksacji serwisu

Wykorzystanie social media do pozycjonowania

Do tej pory zazwyczaj nieskuteczne z powodu przekierowań i parametrów nofollow

36

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

Poprawa indeksacji serwisu

Badanie indeksowania linków z profilu na Twitterze

37

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

Poprawa indeksacji serwisu

Linki publikowane na Twitterze były odwiedzane przez roboty Google nawet po kilkunastu minutach

38

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

czas

Linki na serwisie

243 minuty

Linki z Twittera

57 minut

Poprawa indeksacji serwisu

Profil na Twitterze z ofertami produktów = poprawa indeksacji

39

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

Poprawa indeksacji serwisu

Inne strony społecznościowe?

40

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

Poprawa indeksacji serwisu

Inne strony społecznościowe?

41

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

Poprawa indeksacji serwisu

42

Usprawnienie linkowania

wewnętrznego

Pozyskiwanie linków do

podstron (w tym z social media)

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

Podsumowanie

43

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

Podsumowanie

Więcej rezultatów badań: http://bluerank.blogspot.com/search/label/case%20study

44

Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26

Dziękuję za uwagę

Jacek Tkaczuk

j.tkaczuk@bluerank.plTel. (42) 632 33 21

45