Gry w marketingu

advergames, in-game, social games

Jacek Jankowski/ nobagames.com

Agenda

Część II• Rodzaje obecności reklamowej• Podział graczy• Przykłady • Case’y

Rodzaje obecności reklamowej

3

Główny podział graczyHardcore gamersGracze, dla których gry są głównym tematem życia, grają na turniejach (lub aspirują do grania w nich), tworzą fankluby, serwisy o grach. Popularne gry: Counter Strike, FIFA, NFS, WoW.

Casual players Osoby grające dla przyjemności, często ze znajomymi, rodziną, chętnie kupują pod wpływem reklamy, lubią gadżety, mają dochody wyższe i chętnie kupują nowości.Popularne gry: FarmVille, Cafe World, Mafia, proste gry flashowe

4

5

Hardcore Gamers

6

Hardcore Gamers

7

Hardcore Gamers

8

Z czym do HardCorowców

9

Dynamic in-game advertisement

Reklama dynamiczna to formaty reklamowe umieszczane w grach na specjalnie przygotowanych miejscach reklamowych.

10

Dynamic in-game advertisementRozwiązania adserveroweZliczenie odsłony reklamy• Rozmiar -> minimum 2% ekranu• Czas pojawiania się –> ni mniej niż 2 sekuny• Kąt oglądania –> 40 stopni w stosunku do płaszczyzny reklamy

(w dowolnym kierunku).

11

proporcja Rozmiar w pikselach

1 x 1 1024 x 10241 x 2 512 x 10242 x 1 1024 x 5124 x 1 1024 x 2568 x 1 1024 x 1284 x 3 (Video) 256 x 192

Przykłady gier

12

Dirt 2PS3, Xbox 360, Wii, DS, PSP, PC.

M 18-35yrsStatic & Dynamic - Global

ATV OutlawedPS3, Xbox 360, Wii, DS, PC,. M 18-34yrs

Static & Dynamic - Global

Sims 3PC. M/F 12+yrsDynamic - Global

Burnout Paradise Ultimate EditionPS3. M 12-24yrsDynamic - Global

Quake LivePC. M 18-35yrs

Static & Dynamic – Global

Guitar Hero World TourPS3, Xbox 360, Wii, DS, PC. M/F

12+yrsStatic & Dynamic – Global

IGA Worldwide

13

Jak to działa

14

Analiza Realizacja Ocena EfektuImplementacja

15

Przykłady realizacji

16

17

Przykłady realizacji

18

19

20

21

Kampania BMW w Polsce

22

12 września 2008 wystartowała pierwsza w Polsce kampania oparta na reklamie dynamiczna w grach firmy z branży motoryzacyjnej.

Case study

W dniach 2.04.2008 – 6.04.2008 została przeprowadzona przez AdAction pierwsza w Polsce legalna kampania reklamowa w grach komputerowych Counter Strike 1.6i Colin McRae: DiRT oparta o reklamę dynamiczną w sieci IGA Worldwide. Kampania promowała dwóch klientów: Kode5 (polski przystanek międzynarodowego turnieju dla graczy) oraz Gamecorner.pl (internetowy serwis o grach komputerowych należący do Agory).

23

Case study - Jak to wyglądało?

24

Reklama w Colin McRae: DiRT

25

Case study - wyniki

26

Case study - wyniki

Każda z kreacji ma mierzony zasięg indywidualnie (dlatego zasięgi nie sumują się do łącznego zasięgu na całą kampanie)

27

Case study - wyniki

większość reklam wyemitowała się w grze Counter Strike, która jest w Polsce bardziej popularna niż Colin McRae: DiRT

28

• Umieszczanie na stałe realnych produktów (Product Placement) w grach, model ten umożliwia granie produktem, wstępne ocenienie jego cech, wzbudzenie zainteresowania

• Forma często mylona z reklamą dynamiczną

29

Product Placement

Product Placement

30

31

Product Placement

32

Product Placement

33

Product Placement

34

Product Placement

Działania w społecznościach

35

Działania w społecznościach

36

Działania w społecznościach

37

Główny podział graczyHardcore gamersGracze, dla których gry są głównym tematem życia, grają na turniejach (lub aspirują do grania w nich), tworzą fankluby, serwisy o grach. Popularne gry: Counter Strike, FIFA, NFS, WoW.

Casual players Osoby grające dla przyjemności, często ze znajomymi, rodziną, chętnie kupują pod wpływem reklamy, lubią gadżety, mają dochody wyższe i chętnie kupują nowości.Popularne gry: FarmVille, Cafe World, Mafia, proste gry flashowe

38

Hardcore Gamers

39

Casual Players

40

Casual Players

41

Casual Players

42

Gracze on-line w Polsce

5 603 490 RU*

* źródło: Megapanel PBI/Gemius, luty 2010; drzewko dostępne na stronie http:gryzzli.netshare.pl

Jakie modele produkcji

• Dostosowanie istniejącej gry – zmiana istniejącej gry lub dodatek do

niej zawierający elementy reklamowe

• Tworzenie gry od podstaw – pełna produkcja gry na potrzeby

klienta (od scenariusza – po publikację)

I co teraz?

• Poznaj swojego odbiorcę!– Większość graczy to kobiety– Gracze dorastają – mają więcej

obowiązków mniej czasu– Gracze grają dla miłego spędzenia czasu– Co innego im imponuje

45

W dupie mam Doom-a!Na moim kompie króluje Zuma!

Jakie są zasady?

• Przyjazność gry– Prostota grania– Jeden przycisk i grasz– Szybkie zdrożenie w grę

(minuta max)

• Daj im grać!– Grywalność =

trudność/umiejętność– Game is Never Over!

46

Co więcej?

• Nagradzanie– system nagród kluczem do sukcesu– kombosy, medale, rangi, bonusy,

ukryte etapy, – historia, fabuła, świat – dodają

wątek fabularny, pomagają się wczuć

• Popularne treści– brak przemocy– skojarzenia z kulturą popularną,

familijną

47

Jeszcze jakieś wskazówki?

• Pomysł– Kanon? Nowość?– Fabuła gry– Bohaterowie

• Jakość– Dopracowana grafika– Smaczki (dźwięki, efekty,

dodatki)

48

Social Games / wprowadzenie

49

Social Games / flash games

50

Bejeweld Blitz

51

Social Games / Mafia Wars

52

Social Games / Mafia Wars

53

facebook.com – BOLA• Gra polegająca na prowadzeniu własnego klubu sportowego• Zadania gracza:– Budowanie stadionu– Trenowanie drużyny– Dobór szkoleniowców– Dobór sponsorów– Dobór zawodników– Ustalanie kolorystyki klubu– Rozrywanie meczy– Uczestnictwo w turniejach

• Produkcja ThreeMelons, obecnie studio zostało kupione przez Playdom

54

facebook.com – BOLA

55

facebook.com – BOLA

56

facebook.com – BOLA

57

facebook.com – BOLA

58

Ed’s Bank

• Naszym zadaniem jest zebranie do skarbonki jak największej sumy monet

• Cel gry – edukacja (rozpoznawanie monet)

Przykłady / Ucieczka bankozaura

Przykłady / Ucieczka bankozaura

• Przy porannej kawie czy podczas przerwy na lunch - spróbuj przechytrzyć bankozaura, który uciekł z muzeum i pustoszy miasto. Wykaż się sprytem, przezornością i strategicznym myśleniem - przeprowadź bankozaura przez 10 poziomów i zbieraj bonusy, a bankozaurus trafi z powrotem do Muzeum Paleobankowości, gdzie jego miejsce, a Ty zajmiesz wysokie miejsce w Rankingu Graczy.

• Za: http://zapiskibrandmanagera.bloog.pl/

Virgin Money / Lose Your Lunch Hour

Pierwsza akcja „Lose Your Anger” okazała się dużym sukcesem. Nie była zbyt mocno wspierana marketingowo, pozwolono jej żyć własnym życiem i rozchodzić się wśród użytkowników w sposób wirusowy.

Odniosła sukces, rozpisywały się o niej czołowe media branżowe, m.in. Money Guardian.

Statystyki z projektu: • 3,203,721 zagrań• 1,535,193 unikalnych użytkowników

Raboplus Fortune’s Fairy

Raboplus Fortune’s FairyW grze wróżka wyciąga śpiącemu bankierowi banknoty, tyle pieniędzy ile zabierzemy tyle pojawi się na naszym koncie, jeśli założymy je bezpośrednio z gry

Raboplus Fortune’s Fairy

Case Study - Cele

• Zwiększenie – ilości rejestracji w grze

internetowej Prison Wars dostępnej pod adresem prisonwars.pl

– ruchu unikalnych użytkowników w serwisie prisonwars.pl

Narzędzia

• Gra „Prison Wars” w technologii Adobe Flash, w której zadaniem gracza jest podbijanie ręką kostki (a w kolejnych etapach kostek) mydła

• Umieszczenie gry w serwisach z grami

• Brak dodatkowych działań promocyjnych

Elementy promocyjne

• W grze umieszczono elementy promocyjne :– Logo z odnośnikiem do serwisu prisonwars.pl– Formularz „poleć znajomemu” do gry

umieszczonej na prisonwars.pl/soap

Wizualizacje – menu główne

Wizualizacje – „poleć znajomemu”

Wizualizacje - instrukcja

Wizualizacje – rozpoczęcie gry

Wizualizacje – ekran gry

Wyniki

• Okres: 28 kwietnia – 19 maja 2010• Ilość serwisów, które umieściły grę: 172 m.in.:

– http://www.joemonster.org/gry/25062/Prison_Wars– http://gry-online.poszkole.pl/gra/info,Prison_Wars,178560,1,1.html– http://www.giercownia.pl/gra/21598/prison_wars/– http://arkade.pl/games/3562/the-prison-wars.html

• Ilość zagrań: 358 517• Ilość graczy: 144 751• Przekierowań na stronę z logo w grze : 64 876• CTR gry: na gracza 44%; na zagrania 18%

Advergame PC

• Przykładem gry reklamowej na PC jest Ford StreetRacing

75

Beer Tyskie Tycoon

76

Film na koniec

77

Formy reklamowe

78

Kontakt

Jacek Jankowski / jacek.jankowski@nobagames.comTomasz Glinka / tomasz.glinka@nobagames.com

www.nobagames.com

79