Gry w marketingu - część druga
-
Upload
nobagamescom -
Category
Technology
-
view
1.305 -
download
8
description
Transcript of Gry w marketingu - część druga
Gry w marketingu
advergames, in-game, social games
Jacek Jankowski/ nobagames.com
Agenda
Część II• Rodzaje obecności reklamowej• Podział graczy• Przykłady • Case’y
Rodzaje obecności reklamowej
3
Główny podział graczyHardcore gamersGracze, dla których gry są głównym tematem życia, grają na turniejach (lub aspirują do grania w nich), tworzą fankluby, serwisy o grach. Popularne gry: Counter Strike, FIFA, NFS, WoW.
Casual players Osoby grające dla przyjemności, często ze znajomymi, rodziną, chętnie kupują pod wpływem reklamy, lubią gadżety, mają dochody wyższe i chętnie kupują nowości.Popularne gry: FarmVille, Cafe World, Mafia, proste gry flashowe
4
5
Hardcore Gamers
6
Hardcore Gamers
7
Hardcore Gamers
8
Z czym do HardCorowców
9
Dynamic in-game advertisement
Reklama dynamiczna to formaty reklamowe umieszczane w grach na specjalnie przygotowanych miejscach reklamowych.
10
Dynamic in-game advertisementRozwiązania adserveroweZliczenie odsłony reklamy• Rozmiar -> minimum 2% ekranu• Czas pojawiania się –> ni mniej niż 2 sekuny• Kąt oglądania –> 40 stopni w stosunku do płaszczyzny reklamy
(w dowolnym kierunku).
11
proporcja Rozmiar w pikselach
1 x 1 1024 x 10241 x 2 512 x 10242 x 1 1024 x 5124 x 1 1024 x 2568 x 1 1024 x 1284 x 3 (Video) 256 x 192
Przykłady gier
12
Dirt 2PS3, Xbox 360, Wii, DS, PSP, PC.
M 18-35yrsStatic & Dynamic - Global
ATV OutlawedPS3, Xbox 360, Wii, DS, PC,. M 18-34yrs
Static & Dynamic - Global
Sims 3PC. M/F 12+yrsDynamic - Global
Burnout Paradise Ultimate EditionPS3. M 12-24yrsDynamic - Global
Quake LivePC. M 18-35yrs
Static & Dynamic – Global
Guitar Hero World TourPS3, Xbox 360, Wii, DS, PC. M/F
12+yrsStatic & Dynamic – Global
IGA Worldwide
13
Jak to działa
14
Analiza Realizacja Ocena EfektuImplementacja
15
Przykłady realizacji
16
17
Przykłady realizacji
18
19
20
21
Kampania BMW w Polsce
22
12 września 2008 wystartowała pierwsza w Polsce kampania oparta na reklamie dynamiczna w grach firmy z branży motoryzacyjnej.
Case study
W dniach 2.04.2008 – 6.04.2008 została przeprowadzona przez AdAction pierwsza w Polsce legalna kampania reklamowa w grach komputerowych Counter Strike 1.6i Colin McRae: DiRT oparta o reklamę dynamiczną w sieci IGA Worldwide. Kampania promowała dwóch klientów: Kode5 (polski przystanek międzynarodowego turnieju dla graczy) oraz Gamecorner.pl (internetowy serwis o grach komputerowych należący do Agory).
23
Case study - Jak to wyglądało?
24
Reklama w Colin McRae: DiRT
25
Case study - wyniki
26
Case study - wyniki
Każda z kreacji ma mierzony zasięg indywidualnie (dlatego zasięgi nie sumują się do łącznego zasięgu na całą kampanie)
27
Case study - wyniki
większość reklam wyemitowała się w grze Counter Strike, która jest w Polsce bardziej popularna niż Colin McRae: DiRT
28
• Umieszczanie na stałe realnych produktów (Product Placement) w grach, model ten umożliwia granie produktem, wstępne ocenienie jego cech, wzbudzenie zainteresowania
• Forma często mylona z reklamą dynamiczną
29
Product Placement
Product Placement
30
31
Product Placement
32
Product Placement
33
Product Placement
34
Product Placement
Działania w społecznościach
35
Działania w społecznościach
36
Działania w społecznościach
37
Główny podział graczyHardcore gamersGracze, dla których gry są głównym tematem życia, grają na turniejach (lub aspirują do grania w nich), tworzą fankluby, serwisy o grach. Popularne gry: Counter Strike, FIFA, NFS, WoW.
Casual players Osoby grające dla przyjemności, często ze znajomymi, rodziną, chętnie kupują pod wpływem reklamy, lubią gadżety, mają dochody wyższe i chętnie kupują nowości.Popularne gry: FarmVille, Cafe World, Mafia, proste gry flashowe
38
Hardcore Gamers
39
Casual Players
40
Casual Players
41
Casual Players
42
Gracze on-line w Polsce
5 603 490 RU*
* źródło: Megapanel PBI/Gemius, luty 2010; drzewko dostępne na stronie http:gryzzli.netshare.pl
Jakie modele produkcji
• Dostosowanie istniejącej gry – zmiana istniejącej gry lub dodatek do
niej zawierający elementy reklamowe
• Tworzenie gry od podstaw – pełna produkcja gry na potrzeby
klienta (od scenariusza – po publikację)
I co teraz?
• Poznaj swojego odbiorcę!– Większość graczy to kobiety– Gracze dorastają – mają więcej
obowiązków mniej czasu– Gracze grają dla miłego spędzenia czasu– Co innego im imponuje
45
W dupie mam Doom-a!Na moim kompie króluje Zuma!
Jakie są zasady?
• Przyjazność gry– Prostota grania– Jeden przycisk i grasz– Szybkie zdrożenie w grę
(minuta max)
• Daj im grać!– Grywalność =
trudność/umiejętność– Game is Never Over!
46
Co więcej?
• Nagradzanie– system nagród kluczem do sukcesu– kombosy, medale, rangi, bonusy,
ukryte etapy, – historia, fabuła, świat – dodają
wątek fabularny, pomagają się wczuć
• Popularne treści– brak przemocy– skojarzenia z kulturą popularną,
familijną
47
Jeszcze jakieś wskazówki?
• Pomysł– Kanon? Nowość?– Fabuła gry– Bohaterowie
• Jakość– Dopracowana grafika– Smaczki (dźwięki, efekty,
dodatki)
48
Social Games / wprowadzenie
49
Social Games / flash games
50
Bejeweld Blitz
51
Social Games / Mafia Wars
52
Social Games / Mafia Wars
53
facebook.com – BOLA• Gra polegająca na prowadzeniu własnego klubu sportowego• Zadania gracza:– Budowanie stadionu– Trenowanie drużyny– Dobór szkoleniowców– Dobór sponsorów– Dobór zawodników– Ustalanie kolorystyki klubu– Rozrywanie meczy– Uczestnictwo w turniejach
• Produkcja ThreeMelons, obecnie studio zostało kupione przez Playdom
54
facebook.com – BOLA
55
facebook.com – BOLA
56
facebook.com – BOLA
57
facebook.com – BOLA
58
Ed’s Bank
• Naszym zadaniem jest zebranie do skarbonki jak największej sumy monet
• Cel gry – edukacja (rozpoznawanie monet)
Przykłady / Ucieczka bankozaura
Przykłady / Ucieczka bankozaura
• Przy porannej kawie czy podczas przerwy na lunch - spróbuj przechytrzyć bankozaura, który uciekł z muzeum i pustoszy miasto. Wykaż się sprytem, przezornością i strategicznym myśleniem - przeprowadź bankozaura przez 10 poziomów i zbieraj bonusy, a bankozaurus trafi z powrotem do Muzeum Paleobankowości, gdzie jego miejsce, a Ty zajmiesz wysokie miejsce w Rankingu Graczy.
• Za: http://zapiskibrandmanagera.bloog.pl/
Virgin Money / Lose Your Lunch Hour
Pierwsza akcja „Lose Your Anger” okazała się dużym sukcesem. Nie była zbyt mocno wspierana marketingowo, pozwolono jej żyć własnym życiem i rozchodzić się wśród użytkowników w sposób wirusowy.
Odniosła sukces, rozpisywały się o niej czołowe media branżowe, m.in. Money Guardian.
Statystyki z projektu: • 3,203,721 zagrań• 1,535,193 unikalnych użytkowników
Raboplus Fortune’s Fairy
Raboplus Fortune’s FairyW grze wróżka wyciąga śpiącemu bankierowi banknoty, tyle pieniędzy ile zabierzemy tyle pojawi się na naszym koncie, jeśli założymy je bezpośrednio z gry
Raboplus Fortune’s Fairy
Case Study - Cele
• Zwiększenie – ilości rejestracji w grze
internetowej Prison Wars dostępnej pod adresem prisonwars.pl
– ruchu unikalnych użytkowników w serwisie prisonwars.pl
Narzędzia
• Gra „Prison Wars” w technologii Adobe Flash, w której zadaniem gracza jest podbijanie ręką kostki (a w kolejnych etapach kostek) mydła
• Umieszczenie gry w serwisach z grami
• Brak dodatkowych działań promocyjnych
Elementy promocyjne
• W grze umieszczono elementy promocyjne :– Logo z odnośnikiem do serwisu prisonwars.pl– Formularz „poleć znajomemu” do gry
umieszczonej na prisonwars.pl/soap
Wizualizacje – menu główne
Wizualizacje – „poleć znajomemu”
Wizualizacje - instrukcja
Wizualizacje – rozpoczęcie gry
Wizualizacje – ekran gry
Wyniki
• Okres: 28 kwietnia – 19 maja 2010• Ilość serwisów, które umieściły grę: 172 m.in.:
– http://www.joemonster.org/gry/25062/Prison_Wars– http://gry-online.poszkole.pl/gra/info,Prison_Wars,178560,1,1.html– http://www.giercownia.pl/gra/21598/prison_wars/– http://arkade.pl/games/3562/the-prison-wars.html
• Ilość zagrań: 358 517• Ilość graczy: 144 751• Przekierowań na stronę z logo w grze : 64 876• CTR gry: na gracza 44%; na zagrania 18%
Advergame PC
• Przykładem gry reklamowej na PC jest Ford StreetRacing
75
Beer Tyskie Tycoon
76
Film na koniec
77
Formy reklamowe
78