Podstawy marketningu – projekt zaliczeniowy

Milena Dąbrowska

Zbyt duża ilość trenerów personalnych, którzy prowadzą podopiecznych jedynie po weekendowym kursie, przez co grono ludzi chcących zmienić swój styl życia, rozczarowało się.

Ludzie coraz bardziej skoncentrowani są na swoim zdrowiu, chcą odżywiać się zdrowo, jednak nie wiedzą co oznacza „zdrowo”. Zbyt duża ilość trenerów, którzy wysyłają diety na zasadzie „kopiuj, wklej”, gdzie ¾ posiłków stanowi ryż i kurczak.

Trenerzy personalni zaczynają być postrzegani jako osoby niewiarygodne, z niskim poziomem wiedzy, powtarzający schematy, nie podchodzący do podopiecznego indywidualnie.

Problem:

Rozwiązanie: Zaproponowanie konkretnej grupie ludzi swojego wizerunku, który kojarzony ma być z rzetelnością, wiarygodnością, wiedzą, pasją i zdrowiem.

Wiarygodność budowana będzie poprzez ukazywanie swojej codzienności, która składa się w dużej mierze z ciągłego rozwoju, czystego odżywiania, treningów i holistycznego podejścia do zdrowia.

Udowodnienie ludziom, że można dbać o sylwetkę będąc zdrowym, ciesząc się przy tym życiem i nie popadać w skrajne zaburzenia odżywiania wynikające z ciągłych wyrzeczeń.

Propozycja wartości:Wyróżniać mnie będzie przede wszystkim bardzo indywidualne podejście do podopiecznego. Chcę, by poczuł ze mną więź zanim zdecyduje się na podjęcie ze mną współpracy. Będzie czuł, że wyznajemy podobne wartości, mamy podobne, zwykłe problemy dnia codziennego. Chcę pokazać coś więcej, niż tylko zdjęcia w lustrze na siłowni. Książki, krótkie, merytoryczne wpisy, zabawę w kuchni, a dopiero dodatkiem do tego będą estetyczne, niewyzywające zdjęcia zdrowej sylwetki. Grupa docelowa:Ludzie, chcący zadbać o swoje zdrowie i sylwetkę, szukający kogoś, kto ich nakieruje. Ludzie po zaburzeniach odżywiania, z chorobami autoimnnologicznymi, którzy trafiali od trenera, do trenera. Miłośnicy zdrowego stylu życia.Źródła przychodów:Podopieczni będą płacić za konsultacje dietetyczne i treningowe, rozpiski dietetyczne i treningowe, treningi personalne, interpretację badań laboratoryjnych (która będzie poprzedzała każdy początek współpracy). Nie płacą natomiast za nieograniczony kontakt online, korekty w diecie czy planie treningowym.

Kluczowe zasoby: Rozmaite kursy i szkolenia z zakresu dietetyki, suplementacji, treningu i innych mimo krótkiego stażu trenerskiego. Zmysł estetyki, empatia. Koszty:Obecnie praktycznie żadne. Profil ukazuje codzienność. Jedynym kosztem mogą być kolejne kursy i szkolenia. Kanał:Instagram.Prototyp: profil na Instagramie.

em_dabrowska

Hipoteza: do końca eksperymentu mój profil będzie obserwowało 400 osób. Największą ilość lajków zdobędą krótkie, merytoryczne treści pod estetycznym zdjęciem ukazującym część sylwetki, pasującym do opisu.

Przykładowe posty

Wnioski:

Instagram przekroczył liczbę 400 obserwujących (407), więc

ROI = 407/10 = 40,7

Hipoteza się potwierdziła.Profil przekroczył hipotetyczną liczbę obserwatorów, oraz największą ilość like zdobyły krótkie, merytoryczne posty pod zdjęciem sylwetki.