Gry w reklamie, czyli jak zrobić efektywne narzędzie marketingowe

Jacek Jankowski

O czym?

• Od czego to się zaczęło?• Podstawowe formy reklamowe

wykorzystywane w grach• Gry jako narzędzie reklamowe• Jaki jest odbiorca reklam• Gracz jako taki i co z tym fantem zrobić• Przykłady, dowody, cyferki...

Od czego się zaczęło?

1983 – Coca Cola – Pepsi Invaders

Co mamy teraz?

Fakty

5

Jakie możliwości?

Advergaming / Gry reklamowe- tworzenie gier na zamówienie- adaptacja istniejących gier- produkcja dodatków do gier

Reklama w grach– Reklama dynamiczna– Product Placement

Działania w społecznościach– Konkursy, Turnieje, Pokazy

Główny podział graczy

Hardcore gamers - Gracze, dla których gry są głównym tematem życia, grają na turniejach (lub aspirują do grania w nich), tworzą fankluby, serwisy o grach. Popularne gry: Counter Strike, FIFA, NFS, WoW.

Casual players - Osoby grające dla przyjemności, często ze znajomymi, rodziną, chętnie kupują pod wpływem reklamy, lubią gadżety, mają dochody wyższe i chętnie kupują nowości.Popularne gry: FarmVille, Cafe World, Mafia, proste gry flashowe

Działania w społecznościach

Działania w społecznościach

Działania w społecznościach

Działania w społecznościach

Przykłady IGA

Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl

18

Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl

19

20

21

Przykłady IGA

Product Placement

23

Product Placement

24

Product Placement

25

Product Placement

26

Product Placement

Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl

27

Główny podział graczy

Hardcore gamers - Gracze, dla których gry są głównym tematem życia, grają na turniejach (lub aspirują do grania w nich), tworzą fankluby, serwisy o grach. Popularne gry: Counter Strike, FIFA, NFS, WoW.

Casual players - Osoby grające dla przyjemności, często ze znajomymi, rodziną, chętnie kupują pod wpływem reklamy, lubią gadżety, mają dochody wyższe i chętnie kupują nowości.Popularne gry: FarmVille, Cafe World, Mafia, proste gry flashowe

Casual Players

29

Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl

30

Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl

31

Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl

32

Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl

33

Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl

34

Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl

35

Najwięcej aktywności w sieci – Casual Players

Co z tym fantem zrobić?

• Poznaj swojego odbiorcę!– Większość graczy to kobiety– Gracze dorastają – mają więcej

obowiązków mniej czasu– Gracze grają dla miłego spędzenia czasu– Co innego im imponuje

W dupie mam Doom-a!Na moim kompie króluje Zuma!

Są jakieś zasady?

• Przyjazność gry– Prostota grania– Jeden przycisk i grasz– Szybkie zdrożenie w grę

(minuta max)

• Daj im grać!– Grywalność =

trudność/umiejętność– Game is Never Over!

Coś jeszcze?

• Nagradzanie– system nagród kluczem do

sukcesu– kombosy, medale, rangi,

bonusy, ukryte etapy, – historia, fabuła, świat – dodają

wątek fabularny, pomagają się wczuć

• Popularne treści– brak przemocy– skojarzenia z kulturą popularną,

familijną

Inne wskazówki?

• Pomysł– Kanon? Nowość?– Fabuła gry– Bohaterowie

• Jakość– Dopracowana grafika– Smaczki (dźwięki, efekty,

dodatki)

44

Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl

45

47

48

Raboplus Fortune’s Fairy

Raboplus Fortune’s Fairy

Case Study - Cele

• Zwiększenie – ilości rejestracji w grze

internetowej Prison Wars dostępnej pod adresem prisonwars.pl

– ruchu unikalnych użytkowników w serwisie prisonwars.pl

Wizualizacje – ekran gry

Prison Wars

• Okres: 28 kwietnia – 19 maja 2010• Ilość serwisów, które umieściły grę: 172 m.in.:

– http://www.joemonster.org/gry/25062/Prison_Wars– http://gry-online.poszkole.pl/gra/info,Prison_Wars,178560,1,1.html– http://www.giercownia.pl/gra/21598/prison_wars/– http://arkade.pl/games/3562/the-prison-wars.html

• Ilość zagrań: 358 517• Ilość graczy: 144 751• Przekierowań na stronę z logo w grze : 64 876• CTR gry: na gracza 44%; na zagrania 18%

Fakty:w X 2009 dzięki

Zynga.org zebrano

427 000 USD na pomoc

Haiti.

Pieniądze zebrano poprzez

przekazanie dochodów

ze sprzedaży

Dziękuję za uwagę

Jacek Jankowski jacekjankowski.pl nobagames.com