Opinie o reklamie zewnętrznej wśród mieszkańców Warszawy

Opinie o reklamie zewnętrznej wśród mieszkańców Warszawy

Wrzesień 2004

RAPORT ILOŚCIOWY DLA:Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej

2

Opis badaniaOpis badania

Metoda: wywiady typu face to face (ad hoc survey)

Realizacja: 31 sierpień - 6 wrzesień 2004

Lokalizacja: Warszawa

PRÓBA: Reprezentatywna, próba mieszkańców Warszawy w wieku 15-65 lat Wielkość próby N=605

Cele badania: Opinie na temat funkcji reklamy zewnętrznej dla miasta i jego obywateli. Osobisty stosunek do reklamy zewnętrznej. Co wiedzą o różnicach między reklamami profesjonalnymi i nieprofesjonalnymi? Porównanie stosunku do nośnika profesjonalnego i nieprofesjonalnego.

3

Struktura próbyStruktura próby

N= % N= %Total 605 100.0% Total 605 100.0%

Płeć Miesięczny dochód badanegomężczyzna 304 50.2% nie ma dochodów 97 16.0%kobieta 301 49.8% do 1000 PLN 116 19.2%

Wiek 1001 - 2000 PLN 154 25.5%18-24 lat 121 20.0% ponad 2000 PLN 95 15.7%25-34 lat 123 20.3% brak odpowiedzi 143 23.6%35-44 lat 118 19.5% Miesięczny dochód łączny gospodarstwa45-54lat 122 20.2% do 1800 PLN 165 27.3%55-65 lat 121 20.0% 1801 - 3000 PLN 210 34.7%

Wykształcenie ponad 3000 PLN 137 22.6%podstawowe/zawodowe 120 19.8% brak odpowiedzi 93 15.4%średnie 221 36.5% Samoocena sytuacji materialnejponadśrednie 262 43.3% bardzo zła/zła 91 15.0%

Sytuacja zawodowa zadawalająca 302 49.9%pracuje 340 56.2% dobra 175 28.9%bezrobotny 45 7.4% trudno powiedzieć 37 6.1%emeryt/rencista 94 15.5% Dzieci 0-15 lat w gospodarstwie domowymuczy się 94 15.5% nie ma dzieci 441 72.9%inna sytuacja 32 5.3% są dzieci 164 27.1%

Status społeczno zawodowy Dzielnicadyrektorzy/specjaliści, własc. pryw. firm 124 20.5% Śródmieście 49 8.1%technicy, prac. umysłowi 166 27.4% Mokotów, Ursynów, Wilanów 141 23.3%prac. handlu i usług 77 12.7% Wola, Ochota, Ursus, Włochy 120 19.8%robotnicy 114 18.8% Żoliborz, Bemowo, Bielany 110 18.2%nie pracuje 99 16.4% Praga Płn, Targówek, Białołęka 89 14.7%

Wielkość gospodarstwa domowego Praga Płd, Rembertów, Wawer 96 15.9%jednoosobowe 82 13.6% Potencjalne kontakty z reklamą zewnętrzną2 osoby 148 24.5% light users 92 15.2%3 osoby 184 30.4% medium users 110 18.2%4 osoby lub więcej 191 31.6% heavy users 396 65.5%

WYNIKIWYNIKI

5

PodsumowaniePodsumowanie

75% respondentów jest za tym, żeby wprowadzone zostały jakieś regulacje rynku reklamy zewnętrznej w Warszawie.

48% badanych jest za przeprowadzeniem szerokich konsultacji przed wprowadzeniem takich regulacji. 29% osób wprowadziłoby takie przepisy po konsultacjach z firmami będącymi właścicielami reklam profesjonalnych, a tylko 14% uważa, że nie ma potrzeby, żeby miasto konsultowało swoje decyzje w tej sprawie.

70% osób popiera znaczące ograniczenie obecności reklamy nieprofesjonalnej. Brak jest społecznego poparcia pomysłu dużego ograniczenia obecności reklamy

profesjonalnej w Warszawie: tylko 28% osób opowiada się za takimi ograniczeniami nie znając skutków finansowych dla budżetu

Warszawy wiążących się z wprowadzeniem takich przepisów tylko 5.5% popiera nadal ten pomysł znając kwotę, jaką czerpie obecnie miasto z reklamy zewnętrznej.

44% osób opowiada się za ograniczeniem liczby reklam w całej Warszawie, a 78% za ograniczeniami tylko w wybranych miejscach miasta.

Reklama na plakatach i w prasie jest najmniej dokuczliwą formą reklamy (odpowiednio tylko 5% i 2% uważa, że jest najbardziej dokuczliwa). Zdecydowanie najbardziej dokuczliwa okazała się reklama telewizyjna – 72% respondentów.

6

Reklama zewnętrznaReklama zewnętrznaA1a. Co według Pana(i) jest reklamą zewnętrzną, czyli znajdującą się na mieście?Podstawa: wszyscy respondenci (N=605).

78%

46%

31% 28% 26% 25% 25%16% 16% 11%

3% 2%0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

wielkie reklamy na budynkach irusztowaniach

tablice reklamowe na chodnikachi przy ulicach

podświetlone tablice na wiatachprzystankowych

ulotki i ogłoszenia

reklamy rozklejane na płotach,ścianach i w innych mi

okrągłe słupy reklamowe

małe podświetlone tablice, np.na słupach

reklamy na autobusach,tramwajach i w metrze

szyldy sklepowe

reklamy w witrynach sklepowych

inne

nie wiem

Reklama zewnętrzna kojarzona jest przede wszystkim z billboardami oraz nośnikami wielkoformatowymi.

7

Zauważalność i atrakcyjność reklamy Zauważalność i atrakcyjność reklamy zewnętrznejzewnętrznej

A1. Czy poruszając się po mieście zwraca Pan(i) uwagę na reklamy?Podstawa: wszyscy respondenci (N=605).

9.3% 32.1% 40.3% 13.1% 4.8% 0.5%

1- zawsze zwracam na nie uwagę 2- często zwracam na nie uwagę3- czasem zwracam na nie uwagę, czasem nie 4- raczej nie zwracam na nie uwagi5- w ogóle nie zwracam na nie uwagi trudno powiedzieć

A2. Jaka jest Pana(i) opinia jeżeli chodzi o obecność reklam na terenie Warszawy?Podstawa: wszyscy respondenci (N=605).

6.8% 55.5% 21.7% 6.0% 10.1%

1- zdecydowanie mi się podobają 2- raczej mi się podobają3- raczej mi się nie podobają 4- zdecydowanie mi się nie podobajątrudno powiedzieć

41.4% 17.9%

62.3% 27.7%

41% osób często zwraca uwagę na reklamy. Na reklamy częściej zwracają uwagę kobiety (47%) osoby młode - 15-24 lata (54%) oraz mieszkańcy Śródmieścia (59%). Dla 62% respondentów reklamy rozmieszczone na terenie Warszawy są atrakcyjne. Taka opinia przeważa wśród osób w wieku 25-34 lata (71.5%), oraz wśród mieszkańców Śródmieścia (79.6%).

8

Wady reklamy zewnętrznejWady reklamy zewnętrznejA3. Kiedy myśli Pan(i) o reklamach na terenie Warszawy, co się Panu(i) w nich szczególnie nie podoba, jakie są ich największe wady? Podstawa: wszyscy respondenci (N=605).

8%11%

1%

21%

14%12% 11% 11%

8% 8% 7% 6% 6% 5%4% 4% 4% 3% 3% 3%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

nie wiem, trudno powiedzieć

nie ma nic takiego

wszystko mi się nie podoba

jest ich za dużo

nie odpowiada treść,reklamowany przedmiot

zaśmiecają, szpecą miasto

nikt o nie nie dba, sązniszczone

są brzydkie, nie podobają się

nie odpowiada lokalizacja,rozmieszczenie

niektóre są głupie, bezsensowne

nie wszystkie są zrozumiałe

agresywność, nachalność

jest za dużo nagości, seksu

są chaskie, wulgarne

są nudne, bez pomysłu

rozpraszają, przeszkadzają

oszukują klientów

zła kolorystyka

za dużo ulotek wręczanych naulicy, wkładanych za

nie podobaja się reklamy naprzystankach, słupach

Największe zastrzeżenia respondenci mają do nadmiaru reklam w mieście (21%), treści tych reklam (14%) oraz do ich wyglądu. Zdaniem badanych o reklamy nikt nie dba co powoduje że są brzydkie i zaśmiecają miasto.

9

Zalety reklamy zewnętrznejZalety reklamy zewnętrznejA4. A co uważa Pan(i) za zalety reklam na terenie Warszawy, co się w nich Panu(i) szczególnie podoba?

Podstawa: wszyscy respondenci (N=605).

6%

10%

1%

24% 23%

10% 10% 9%7% 7% 6% 4% 4% 4%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%


nie ma nic takiego co mi siępodoba takiego

wszystko mi się podoba

przekazują różne informacje

są kolorowe, dzięki nim miastojest bardziej kolorowe

informują o promocjach,produktach

są ładne, podobają się

podoba się treść reklam, hasła

są pomysłowe, interesujące

niektóre są śmieszne

reklamują nowe produkty

są ciekawe

przyciągają uwagę

podobają się zdjęcia, grafika

Największą zaletą reklam jest zdaniem respondentów ich informacyjny charakter oraz zwiększanie estetyki miasta: są kolorowe dzięki nim miasto jest kolorowe.

10

Czy w Warszawie jest za dużo Czy w Warszawie jest za dużo reklamy zewnętrznej?reklamy zewnętrznej?

A5. Proszę pomyśleć o reklamach znajdujących się na terenie Warszawy. Czy Pana(i) zdaniem jest ich za dużo, za mało, czy odpowiednio? Podstawa: wszyscy respondenci (N=605).

A6. A czy w najbliższej okolicy Pana(i) miejsca zamieszkania jest za dużo, za mało, czy odpowiednia liczba reklam?Podstawa: wszyscy respondenci (N=605).

45.5% 31.6% 14.5%0.8%3.8% 3.80%

1- zdecydowanie za mało 2- raczej za mało3- odpowiednio, ani za dużo, ani za mało 4- raczej za dużo5- zdecydowanie za dużo nie wiem, trudno powiedzieć

46.1%4.6%

54.7% 19.5% 7.4%2.0% 13.6% 2.80%

1- zdecydowanie za mało 2- raczej za mało3- odpowiednio, ani za dużo, ani za mało 4- raczej za dużo5- zdecydowanie za dużo nie wiem, trudno powiedzieć

26.9%15.6%

46% osób jest zdania, że w Warszawie jest za dużo reklam, lecz tylko 30% twierdzi, że w ich okolicy również jest za dużo reklam.

11

Czy w Warszawie jest za dużo Czy w Warszawie jest za dużo reklamy zewnętrznej?reklamy zewnętrznej?

4%19% 75% 2%

46.1% 3.8%4.6% 45.5%

za mało odpowiednio za duzo nie wiem, trudno powiedzieć

53%7% 39% 1%

A5. Proszę pomyśleć o reklamach znajdujących się na terenie Warszawy. Czy Pana(i) zdaniem jest ich za dużo, za mało, czy odpowiednio? Podstawa: wszyscy respondenci (N=605).

A6. A czy w najbliższej okolicy Pana(i) miejsca zamieszkania jest za dużo, za mało, czy

odpowiednia liczba reklam?

Podstawa: respondenci, którzy uważają, że w Warszawie jest odpowiednia ilość reklam (N=275)

Podstawa: respondenci, którzy uważają, że w Warszawie jest za duża liczba reklam (N=279)

Respondenci generalnie bardziej skłonni są przyznawać, że za dużo jest reklamy zewnętrznej w całej Warszawie niż w ich najbliższej okolicy. Spośród osób, które uważają, że reklam w Warszawie jest za dużo az 39% wyraża opinie, że w ich najbliższej oklicy jest ich odpowiednia ilość, zas 7% sądzi wręcz, że jest ich za mało. Podobnie wśród tych, którzy uważają, że w Warszawie jest ich odpowiednia ilość, aż 19% uważa, że jest ich za mało w ich najbliższej okolicy.

12

Opinie na temat wprowadzenia regulacji Opinie na temat wprowadzenia regulacji rynku outdoorowego w Warszawie rynku outdoorowego w Warszawie

F1. Czy zgadza się Pana(i) z twierdzeniem, że przepisy regulujące zasady rozmieszczania wszystkich reklam na terenie Warszawy, zarówno profesjonalnych jak i nieprofesjonalnych, są potrzebne?


9.3% 8.1% 34.5% 40.2% 7.9%

1- zdecydowanie się nie zgadzam 2- raczej się nie zgadzam3- raczej się zgadzam 4- zdecydowanie się zgadzamnie wiem, trudno powiedzieć

17.4% 74.7%

Zdecydowana większość respondentów wyraża opinie, że potrzebne są przepisy dotyczące obecności reklamy zewnętrznej na terenie miasta, zarówno tej profesjonalnej jak i nieprofesjonalnej. Analiza kolejnych pytań pokazuje, że ograniczenia te powinny dotyczyć przede wszystkim reklamy nieprofesjonalnej.

13

Akceptacja znaczących ograniczeń Akceptacja znaczących ograniczeń reklamy zewnętrznej w Warszawie a reklamy zewnętrznej w Warszawie a

poziom świadomości mieszkańcówpoziom świadomości mieszkańcówF2A – F4. Czy zgodził(a)by się Pan(i) na bardzo duże ograniczenie dotyczące obecności:


6.6%18.3%

37.2% 43.5%16.0%

46.3%

46.8%44.5%

31.2%

23.0%

6.6% 4.8%

39.0%

5.3% 0.8% 0.7%7.1% 7.1% 8.6% 6.6%nie wiem,trudnopowiedzieć

4- zdecydowaniebym sięzgodził(a)

3- raczej bymsię zgodził(a)

2- raczej bymsię niezgodził(a)

1- zdecydowaniebym się niezgodził(a)

REKLAMY NIEPROFESJONALNEJ REKLAMY PROFESJONALNEJ

bez podania skutków wprowadzenia

ograniczeń

przy podaniu informacji o możliwych stratach

budżetu Warszawy (bez podania kwot)

przy podaniu informacji o wpływach, jakie osiąga Warszawa z reklamy

zewnętrznej – 15 mln zł

22.6%

70.2%

28.3%

7.4%

84.0%

5.5%

64.8%87%

Zaobserwować można brak społecznego poparcia pomysłu dużego ograniczenia obecności reklamy profesjonalnej w Warszawie. Tylko 28% osób opowiedziało się za takimi ograniczeniami zanim zostały poinformowane, jakie skutki finansowe dla budżetu Warszawy niesie wprowadzenie takich przepisów. Po podaniu informacji o skali możliwych strat dla budżetu tylko 5.5% osób nadal popiera taki pomysł z tego tylko 1% zdecydowanie.

14

Opinie na temat zakresu ograniczeń Opinie na temat zakresu ograniczeń reklamy zewnętrznej w Warszawiereklamy zewnętrznej w Warszawie

F5. Czy zgodził(a)by się Pan(i) na bardzo duże ograniczenie dotyczące obecności:


78.2%

74.7%

74.2%

73.1%

64.6%

44.1%

23.8%

16.0%

19.3%

20.5%

19.2%

31.7%

49.3%

69.8%

5.8%

6.0%

5.3%

7.8%

3.6%

6.6%

6.4%

Ograniczenia powinny objąć tylko niektóre miejsca, obszary Warszawy, np.strefę zabytkową

Ograniczeniu powinna ulec liczba nieprofesjonalnych reklam w Warszawie

Ograniczenia powinny objąć wyłącznie reklamy, które nie posiadają zgodymiasta i nie przynoszą miastu dochodów

Ograniczenia powinny objąć sposób rozmieszczania reklam(liczba reklam wjednym miejscu, ich zróżnicowanie, odstępy między nimi, wysokość

zawieszenia, odległość od ulicy itp.)

Ograniczenia powinny dotyczyć treści umieszczanych na reklamach

Ograniczeniu powinna ulec liczba reklam w całej Warszawie

Ograniczeniu powinna ulec liczba profesjonalnych reklam w Warszawie

zgdzam się zdecydowanie lub raczej nie zgdzam się zdecydowanie lub raczej nie wiem, trudno powiedzieć

Zdaniem badanych ograniczenia powinny dotyczyć przede wszystkim strefy zabytkowej oraz reklamy nieprofesjonalnej i nie przynoszącej miastu dochodu, a także powinny objąć sposób rozmieszczania reklam. Najmniej osób widzi potrzebę ograniczenia reklamy profesjonalnej (23,8%)

15

Opinie na temat zakresu ograniczeń Opinie na temat zakresu ograniczeń reklamy zewnętrznej w Warszawie(2) reklamy zewnętrznej w Warszawie(2)

F5. Czy zgodził(a)by się Pan(i) na bardzo duże ograniczenie dotyczące obecności:


46.3%

49.1%

42.8%

34.0%

28.8%

15.4%

6.8%

31.9%

25.6%

31.4%

39.0%

35.9%

28.8%

17.0%

12.4%

15.7%

15.2%

15.2%

22.0%

34.7%

41.8%

3.6%

3.6%

5.3%

4.0%

9.8%

14.5%

27.9%

6%

6%

5%

8%

4%

7%

6%

Ograniczenia powinny objąć tylko niektóre miejsca, obszary Warszawy, np.strefę zabytkową

Ograniczeniu powinna ulec liczba nieprofesjonalnych reklam w Warszawie

Ograniczenia powinny objąć wyłącznie reklamy, które nie posiadają zgodymiasta i nie przynoszą miastu dochodów

Ograniczenia powinny objąć sposób rozmieszczania reklam(liczba reklam wjednym miejscu, ich zróżnicowanie, odstępy między nimi, wysokość

zawieszenia, odległość od ulicy itp.)

Ograniczenia powinny dotyczyć treści umieszczanych na reklamach

Ograniczeniu powinna ulec liczba reklam w całej Warszawie

Ograniczeniu powinna ulec liczba profesjonalnych reklam w Warszawie

4- zdecydowanie się zgadzam 3- raczej się zgadzam 2- raczej się nie zgadzam1- zdecydowanie się nie zgadzam nie wiem, trudno powiedzieć

16

Konsultacje w sprawie regulacji rynku Konsultacje w sprawie regulacji rynku reklamy zewnętrznej reklamy zewnętrznej

F6. Czy władze miasta podejmując decyzję w sprawie przepisów dotyczących reklamy na terenie Warszawy powinny podejmować:


13.9%

28.8%

48.1%

9.3%

po szerokich konsultacjach społecznych uwzględniających

wszystkie środowiska zainteresowane funkcjonowaniem

reklamy w mieście

trudno powiedzieć

po konsultacji z firmami będącymi właścicielami

profesjonalnych reklam na terenie miasta

bez konsultacji miasto powinno mieć wpływ na reklamy 27%szerokie konsultacje wprowadzą zamieszanie 18%oni się na tym znają, są kompetentni 11%miasto powinno dyktować warunki 11%

oni się na tym znają, są kompetentni 18%bo to ich dotyczy 12%żeby były rozmieszczone w odpowiednich miejscach 10%miasto powinno mieć wpływ na reklamy 10%żeby był porządek 9%każdy powinien móc się wypowiedzieć 9%

każdy powinien móc się wypowiedzieć 49%reklamy dotyczą również mieszkańców 25%żeby były rozmieszczone w odpowiednich miejscach 9%aby wszyscy byli zadowoleni 8%

F7. DLACZEGO TAK PAN(I) SĄDZI?

N=291

N=174

N=84

Podstawa: Respondenci, którzy wskazali daną odpowiedź w pytaniu F6

17

Konsultacje w sprawie regulacji Konsultacje w sprawie regulacji rynku reklamy zewnętrznej (2)rynku reklamy zewnętrznej (2)

48% badanych opowiada się za przeprowadzeniem szerokich konsultacji przed wprowadzeniem takich regulacji. 29% osób wprowadziłoby takie przepisy po konsultacjach z firmami będącymi właścicielami reklam profesjonalnych, a 14% nie popiera żadnych konsultacji w tym zakresie.

Najważniejszy powód, dla którego respondenci oczekują szerokich konsultacji w sprawie regulacji rynku reklamy zewnętrznej, to ogólne przekonanie, iż każdy powinien móc się wypowiedzieć, czyli głębokie przekonanie co do zasadności demokratycznych zasad życia społecznego.

Z kolei potrzebę konsultacji z firmami reklamy zewnętrznej uzasadnia przede wszystkich przekonanie co do ich kompetencji - zdaniem badanych powinni tez móc się wypowiedzieć odnośnie tego, co jest ich dotyczy

18

Dokuczliwość reklam w różnych mediach Dokuczliwość reklam w różnych mediach F8. Proszę pomyśleć teraz przez chwilę o reklamach w różnych mediach, czyli w telewizji, w radiu, w prasie, w kinie i na plakatach na terenie miasta. Które z tych reklam są dla Pana(i) dokuczliwe?F9. A które z tych reklam są dla Pana(i) najbardziej dokuczliwe?


81%

24% 24%17% 17%

11%

2%

72%

6% 4% 5%2%

10%

2%0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

w telewizji

w kinie

w radiu

na plakatachna tereniemiasta

w prasie

żadne z nichmi nie

przeszkadzają

nie wiem,trudno

powiedzieć

dokuczliwenajbardziej dokuczliwe

Reklama na plakatach i w prasie jest najmniej dokuczliwą reklamą (5% i 2%). Najbardziej dokuczliwa jest reklama telewizyjna – takiego zdania jest 72% respondentów.

19

15%

27%

31%

34%

38%

84%

73%

69%

66%

62%

Opinie Opinie A7A. Porozmawiajmy teraz o różnych sposobach rozmieszczania reklam na terenie Warszawy. Przeczytam Panu(i) różne opinie na ten temat i proszę, aby z każdej odczytywanej przeze mnie pary wybrał(a) Pan(i) opinię, z którą się Pan(i) zgadza:

Podstawa: wszyscy respondenci (N=605).Uważam, że miasto powinno zabronić rozwieszania reklam, o które następnie nikt nie dba

Uważam, że nie jest sprawą miasta czy ktoś dba czy nie o rozwieszane przez siebie reklamy

Naklejanie w różnych miejscach miasta (np. na słupach, ogrodzeniach, przystankach) nielegalnych ulotek i ogłoszeń powinno zostać zabronione

Nie mam nic przeciwko temu, żeby w różnych miejscach miasta (np. na słupach, ogrodzeniach, przystankach) naklejane były nielegalne ulotki i ogłoszenia

Nie podoba mi się, kiedy reklamy rozmieszczone są w sposób chaotyczny, bez żadnego widocznego porządku

To, w jaki sposób rozmieszczone są reklamy, czy są uporządkowane czy nie, nie ma dla mnie żadnego znaczenia

zdecydowanie nie podoba mi się, że w miejscach publicznych pojawiają się reklamy, które zajmują miejsce, a miasto nie ma z tej racji żadnych dochodów

jest mi to obojętne, że w miejscach publicznych pojawiają się reklamy, które zajmują miejsce, a miasto nie ma z tej racji żadnych dochodów

Bez względu na to, czy dany teren stanowi własność prywatną, czy też nie, uważam, że powinny istnieć ograniczenia jeżeli chodzi o formę i sposób rozmieszczania reklam

Na swoim własnym terenie każdy może umieszczać dowolne reklamy

Najbardziej irytujący okazał się nieład i bałagan, który jest efektem chaotycznie pojawiających się i nie sprzątanych reklam. Można dalej wnioskować, że tym, czego mieszkańcy przede wszystkim oczekują od miasta jest wprowadzenie porządku poprzez profesjonalizację pojawiających się reklam oraz zapewnienie miejsc, gdzie mogłyby się pojawiać ogłoszenia i drobne reklamy. Reklamy profesjonalne nie stanowią natomiast w oczach większości czegoś, z czym należy walczyć i co należy ograniczać.

20

Opinie na temat reklamy profesjonalnej Opinie na temat reklamy profesjonalnej

84%74%70%66%66%64%62%

54%51%50%49%

41%38%35%35%

25%25%22%

12%23%26%31%29%

17%33%

31%43%

34%45%

55%53%62%61%

71%73%

71%

4%3%4%3%5%

19%4%

15%6%

16%6%3%

9%3%4%4%3%7%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Bardzo dobrze nadają się do popularyzacji akcji charytatywnych ispołecznych

Są czymś naturalnym w krajobrazie miasta

Lubię je oglądać, czytać

Są cennym źródłem informacjiPodoba mi się, że dzięki nim Warszawa jest bardziej kolorowa,

jaśniejszaWpływają korzystnie na sytuację gospodarczą Warszawy poprzez

zwiększanie dochodów firm warszawskichStanowią dobry sposób promocji miasta i regionu

Są dobrym źródłem dochodu dla miasta i dlatego powinno ich być jaknajwięcej

Dzięki nim Warszawa wygląda na wielkie, europejskie miastoJestem przeciwny ograniczeniu ich ilości w Warszawie, ponieważ

wpłynie to na zmniejszenie liczby miejsc pracyNie mam nic przeciwko temu, by było je widać z mojego okna

Jeśli o mnie chodzi, to wszystko bez wyjątków może być na nichreklamowane

Stwarzają zagrożenie na drogach ponieważ odwracają uwagękierowców

Zaśmiecają Warszawę

Wprowadzają nadmierny natłok informacji

Jest na nich za dużo nagości i seksu

Są mi zupełnie obojętne, nie zwracam na nie uwagi

Chciał(a)bym żeby było ich więcej

zgadzam się nie zgadzam się trudno powiedziećPodstawa: wszyscy respondenci (N=605).

21

47%27%24%22%26%

19%24%

19%17%13%17%17%12%15%10%9%8%6%

38%47%

47%45%40%

45%38%

35%34%

37%32%

25%26%20%24%

16%17%16%

8%13%18%

21%16%

11%21%

22%24%23%24%34%

35%36%39%

46%51%

44%

5%10%8%10%

13%6%

13%9%19%

11%22%21%

18%26%22%26%21%

27%

4%3%4%3%5%

19%5%

15%6%

16%6%3%

9%4%4%4%3%7%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Bardzo dobrze nadają się do popularyzacji akcji charytatywnych ispołecznych



Są cennym źródłem informacjiPodoba mi się, że dzięki nim Warszawa jest bardziej kolorowa,

jaśniejszaWpływają korzystnie na sytuację gospodarczą Warszawy poprzez

zwiększanie dochodów firm warszawskichStanowią dobry sposób promocji miasta i regionu

Są dobrym źródłem dochodu dla miasta i dlatego powinno ich być jaknajwięcej

Dzięki nim Warszawa wygląda na wielkie, europejskie miastoJestem przeciwny ograniczeniu ich ilości w Warszawie, ponieważ

wpłynie to na zmniejszenie liczby miejsc pracyNie mam nic przeciwko temu, by było je widać z mojego okna

Jeśli o mnie chodzi, to wszystko bez wyjątków może być na nichreklamowane

Stwarzają zagrożenie na drogach ponieważ odwracają uwagękierowców






4- zdecydowanie się zgadzam 3- raczej się zgadzam 2- raczej się nie zgadzam1- zdecydowanie się nie zgadzam trudno powiedzieć

Opinie na temat reklamy profesjonalnej Opinie na temat reklamy profesjonalnej Podstawa: wszyscy respondenci (N=605).

22

Opinia na temat reklamy Opinia na temat reklamy nieprofesjonalnej nieprofesjonalnej


78%

53%

44%

41%

35%

34%

32%

31%

27%

18%

14%

12%

7%

20%

41%

54%

57%

61%

60%

63%

66%

64%

77%

83%

84%

89%

2%

7%

2%

3%

4%

6%

4%

3%

10%

5%

3%

4%

4%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


Wprowadzają nadmierny natłok informacji5


Są cennym źródłem informacji


Jeśli o mnie chodzi, to wszystko bez wyjątków może być nanich reklamowane

Bardzo dobrze nadają się do popularyzacji akcjicharytatywnych i społecznych



Stanowią dobry sposób promocji miasta i regionu

Podoba mi się, że dzięki nim Warszawa jest bardziej kolorowa,jaśniejsza

Dzięki nim Warszawa wygląda na wielkie, europejskie miasto


zgadzam się nie zgadzam się trudno powiedzieć

23

Opinia na temat reklamy Opinia na temat reklamy nieprofesjonalnej nieprofesjonalnej


55%

26%

7%

8%

11%

10%

11%

5%

11%

4%

4%

3%

3%

23%

27%

36%

33%

24%

25%

21%

25%

15%

14%

10%

10%

5%

11%

30%

23%

32%

44%

30%

31%

32%

38%

30%

28%

22%

32%

9%

11%

32%

25%

17%

30%

33%

34%

26%

47%

55%

62%

57%

3%

7%

2%

3%

4%

6%

4%

3%

10%

5%

4%

4%

4%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%




Są cennym źródłem informacji


Jeśli o mnie chodzi, to wszystko bez wyjątków może być nanich reklamowane

Bardzo dobrze nadają się do popularyzacji akcjicharytatywnych i społecznych



Stanowią dobry sposób promocji miasta i regionu

Podoba mi się, że dzięki nim Warszawa jest bardziej kolorowa,jaśniejsza

Dzięki nim Warszawa wygląda na wielkie, europejskie miasto


4- zdecydowanie się zgadzam 3- raczej się zgadzam 2- raczej się nie zgadzam1- zdecydowanie się nie zgadzam nie wiem, trudno powiedzieć

24

Reklama profesjonalna vs. Reklama profesjonalna vs. nieprofesjonalna nieprofesjonalna


84%74% 70% 66% 66% 62%

51%41%

35% 35%25% 25% 22%

32%

44%

31%41%

14% 18%12%

34%

78%

53%

27%35%

7%

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%B

ardz

o do

brze

nad

ają

się

do p

opul

aryz

acji

akcj

i cha

ryta

tyw

nych

i sp

ołec

znyc

h

Są

czym

ś na

tura

lnym

w k

rajo

braz

iem

iast

a

Lubi

ę je

ogl

ądać

, czy

tać

Są

cenn

ym ź

ródł

em in

form

acji

Pod

oba

mi s

ię, ż

e dz

ięki

nim

War

szaw

aje

st b

ardz

iej k

olor

owa,

jaśn

iejs

za

Sta

now

ią d

obry

spo

sób

prom

ocji

mia

sta

ire

gion

u

Dzi

ęki n

im W

arsz

awa

wyg

ląda

na

wie

lkie

,eu

rope

jski

e m

iast

o

Jeśl

i o m

nie

chod

zi, t

o w

szys

tko

bez

wyj

ątkó

w m

oże

być

na n

ich

rekl

amow

ane

Zaśm

ieca

ją W

arsz

awę

Wpr

owad

zają

nad

mie

rny

natło

k in

form

acji

Jest

na

nich

za

dużo

nag

ości

i se

ksu

Są

mi z

upeł

nie

oboj

ętne

, nie

zw

raca

m n

ani

e uw

agi

Chc

iał(a

)bym

żeb

y by

ło ic

h w

ięce

j 1

2

3

4zgadzam się (P) zgadzam się (NP) średnia (P) średnia (NP)

Reklama profesjonalna na wszystkich wymiarach (za wyjątkiem: „jest na nich za dużo nagości i seksu”) jest oceniana istotnie lepiej od reklamy nieprofesjonalnej. Według respondentów reklama nieprofesjonalna przede wszystkim zaśmieca Warszawę i wprowadza nadmierny natłok informacji.

25

Reklama profesjonalna vs. Reklama profesjonalna vs. nieprofesjonalna nieprofesjonalna

Wobec reklamy profesjonalnej przeważały opnie zdecydowanie pozytywne. Respondenci postrzegają ją jako odpowiednią do popularyzacji akcji charytatywnych; stanowi naturalny element miasta, jest czymś co lubi się czytać i oglądać.

W stosunku do reklamy nieprofesjonalnej mają stosunek ambiwalentny - z jednej strony uważają, że zaśmiecają Warszawę i wprowadzają nadmierny natłok informacji, z drugiej natomiast strony są czymś naturalnym w krajobrazie miasta i są cennym źródłem informacji.

Równocześnie zarówno w przypadku reklamy profesjonalnej jak i nieprofesjonalnej daje się zauważyć pewne nasycenie - większość badanych nie chciałaby, aby było ich więcej. Potwierdza to wniosek, iż podstawowe regulacje odnośnie reklamy zewnętrznej są w opinii mieszkańców Warszawy potrzebne.

26

Korzyści dla Warszawy z reklamy Korzyści dla Warszawy z reklamy profesjonalnej profesjonalnej

B2. Jak Pan(i) sądzi, jakie korzyści płyną dla Warszawy i jej mieszkańców z obecności profesjonalnej reklamy na terenie miasta? Podstawa: wszyscy respondenci (N=605).

9%

49%

21%

8% 6% 6% 5% 4% 3% 2% 2% 2% 1%6%

21%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

żadne

korzyści finansowe

są źródłem inform

acji

dzięki nim m

iasto jest ładniejsze,ciekaw

sze

korzyści dla firm, w

iększa sprzedaż

dają miejsca pracy

miasto jest bardziej kolorow

e

informują o prom

ocjach

promują m

iasto, przyciągająinw

estycje

informuja o akcjach charytatyw

nych,społecznych

miasto m

a jakieś korzyści - ogólnie

korzyści dla mieszkańców

remonty budynków

, dróg

inne

nie wiem

27

Korzyści dla Warszawy z reklamy Korzyści dla Warszawy z reklamy profesjonalnej(2) profesjonalnej(2)

B4. Na które z wymienionych na karcie celów powinny być przeznaczane w pierwszej kolejności pieniądze otrzymywane przez miasto z tytułu obecności na jego terenie profesjonalnych reklam? Proszę wskazać nie więcej niż cztery cele poczynając od tego, na który przede wszystkim Pana(i) zdaniem powinny być wydawane pieniądze z tablic reklamowych Podstawa: wszyscy respondenci (N=605).

39%

12%

8% 7% 7% 5% 5% 4% 4% 2% 2% 1% 1% 1% 0%

73%

46%

45%

30%

27% 41

%

29%

17%

20%

14%

14%

10% 17%

3% 2%

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

remonty i budow

a dróg w m

ieście

remonty i budow

a szpitali i obiektówopieki społecznej

zwiększenie bezpieczeństw

apublicznego

budowa now

ych obiektówużyteczności publicznej (np. m

etra)

remonty budynków

komunalnych

remonty i budow

a szkół, przedszkoli iżłobków

konserwacja zabytków

spłata zadłużenia miasta

dofinansowyw

anie interwencyjnego

zatrudniania bezrobotnych

dofinansowyw

anie mieszkań

komunalnych

ławki w

różnych punktach miasta

nowoczesne w

iaty na przystankachkom

unikacji miejskiej

kosze na śmieci

budki telefoniczne

zadaszenie parkometrów

najważniejszeważne

Zdaniem respondentów pieniadze otrzymywane przez miasto od firm reklamy zewnętrznej są potrzebne Warszawie przede wszystkim na remonty i budowę dróg.

28

Treści najczęściej pamiętane z Treści najczęściej pamiętane z plakatów reklamowychplakatów reklamowych

C1. Proszę powiedzieć, co było reklamowane na plakatach ulicznych, z którymi spotkał(a) się Pan(i) w Warszawie? Chodzi nam zarówno o reklamę profesjonalną i nieprofesjonalną.


2% 2%

8%

14% 13%12% 12%

10% 10% 9% 9% 8% 8% 8% 8% 7% 7% 7%

0%2%4%6%8%

10%12%14%16%18%20%

wszystko jest reklam

owane

nie zwraca uw

agi na reklamy

nie wiem

, nie pamiętam

samochody

telefony komórkow

e

różne produkty

supermarkety

artykuły spożywcze

piwo

promocje, obniżki cen

telefony, telekomunikacja

ubrania

koncerty

szkoły językowe

sklepy

bielizna

filmy

różne imprezy, w

ydarzeniakulturalne

Respondenci na plakatach zauważają, przede wszystkim, reklamę komercyjną. Tylko 7% badanych spontanicznie wymienia reklamę imprez kulturalnych, a tylko 5% akcje charytatywne.

29

Akcje charytatywne(1)Akcje charytatywne(1)C2. A czy zdarzyło się Panu(i) spotkać w Warszawie plakaty dotyczące akcji charytatywnych, wspierające różnego rodzaju ważne działania społeczne


16%19%

16% 15%

9% 8% 7% 6% 5% 4% 4%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

nie pamiętam

pomoc dzieciom

,dożyw

ianie dzieci

Wielka O

rkiestraŚw

iątecznej Pomocy

akcja Pajacyk

pij mleko

pomoc dzieciom

nieuleczalnie chorym

hospicjum dla dzieci -

spieszmy się kochać ludzi,

tak szybko odchodzą

akcja przeciw przem

ocy wrodzinie

PCK

, dotycząca krwiodastw

a

akcje społeczne na rzeczchorych

akcja przeciwko pedofilii

Podstawa: wszyscy respondenci, którzy spotkali się z aukcjami charytatywnymi na plakatach (N=347).

C3. Jakich konkretnie akcji dotyczyły te plakaty?

57.4% 31.2% 11.4%

tak nie nie wiem

30

Akcje charytatywne(2)Akcje charytatywne(2)C3a. Proszę spojrzeć na tę kartę. Znajdują się na niej przykładowe plakaty kilku ostatnich akcji społecznych. Czy któreś z nich Pan(i) widział(a)?

2%

83%70%

49% 48%

31% 28% 25% 20%

3%0%

10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

żadne

Plakat A (pij mleko!, będziesz

Wielka)

Plakat E (śpieszm

y się kochaćludzi, tak szybko odchodzą)

Plakat H (pierwszego sierpnia.

Pierwsze takie m

uzeum)

Plakat F (nigdy nie wiadom

o,kto jest po drugiej stronie)

Plakat C (życie, delikatnarzecz. )

Plakat B (choroba brudnychrąk )

Plakat G (Bóg się rodzi.

Pomóż sam

otnym m

atkom)

Plakat D (czy wszystko...

GRA?)

inne

Podstawa: wszyscy respondenci, którzy spotkali się z aukcjami charytatywnymi na plakatach (N=347).

31

Akcje charytatywne(3)Akcje charytatywne(3)C4. Proszę powiedzieć, czy Pan(i) zdaniem:Podstawa: wszyscy respondenci (N=605).

C5. Firmy będące właścicielami profesjonalnych reklam na terenie miasta wspierają tego typu akcje nieodpłatnie. Proszę powiedzieć, w jaki sposób taka informacja wpływa na Pana(i) opinię odnośnie obecności reklam na terenie Warszawy?

27.9% 51.4% 20.7%

43.0% 33.9% 16.2% 0.8% 6.1%

firmy będące właścicielami profesjonalnych reklam na terenie miasta wspierają tego typu akcje społeczne bez czerpania korzyści

finansowych, nieodpłatnie

firmy będące właścicielami profesjonalnych reklam na terenie miasta zarabiają na tego typu akcjach społecznych tak samo jak na akcjach

reklamowych?


zdecydowanie zwiększa to moją akceptację dla

profesjonalnych reklam

raczej zwiększa to moją akceptację dla


nie wpływa to na moją akceptację dla


zmniejsza to moją akceptację dla


nie wiem, trudno

powiedzieć

Tylko 27,9% respondentów zdaje sobie sprawę z faktu, że firmy reklamy zewnętrznej wspierają akcje społeczne bez czerpania korzyści finansowych. Równocześnie taka wiedza powoduje wzrost akceptacji dla reklam profesjonalnych na mieście - jest to działalność, którą zdecydowanie warto komunikować mieszkańcom Warszawy.

32

WnioskiWnioski

Na podstawie powyższych wyników można wnioskować, że niechęć mieszkańców stolicy skierowana jest przede wszystkim wobec reklamy nieprofesjonalnej, nieuporządkowanej i przypadkowej. To odium powoduje, że stosunkowo dużą grupa zgadza się z postulatem ograniczenia liczby reklam w całej Warszawie (44%). Kiedy jednak zaczynamy odwoływać się do poszczególnych aspektów, okazuje się, że ograniczenia liczby reklamy profesjonalnej (nie znając jeszcze konsekwencji finansowych dla miasta) chce 28,3%, za ograniczeniem ilości reklam nieprofesjonalnych jest 75,7%, natomiast za ograniczeniem dotyczącym jedynie specyficznych miejsc jest już 78,2%.

Analizując profile odpowiedzi na poszczególne pytania widać, że większość mieszkańców Warszawy oczekuje od miasta przede wszystkim uporządkowania kwestii ogłoszeń i plakatów niezorganizowanych i chaotycznych oraz pewnych ograniczeń odnośnie strefy zabytkowej w Warszawie. Równocześnie Warszawiacy dostrzegają i pozytywnie oceniają aspekt informacyjny oraz estetyczny reklamy zewnętrznej (kolorowe).

33

WnioskiWnioski

Konkludując: zdecydowana większość uważa, że pewne regulacje odnośnie reklamy zewnętrznej w mieście są zasadne i potrzebne, natomiast nie zgadza się, aby dotknęły ona ilości reklam profesjonalnych na terenie miasta.

Opinie o reklamie zewnętrznej wśród mieszkańców Warszawy

Documents

Transcript of Opinie o reklamie zewnętrznej wśród mieszkańców Warszawy