Adam Dyba, „AdAction — jak zarabiać na reklamie w grach”

generujemy efektygame is never over

Reklamaw grach

komputerowych

Reklama w grach i wokół nich

2© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55

Sponsoring strono grach, turniejów

dla graczywww.gradobicie.plwww.espmania.pl

www.kode5.pl

Efektywność, wpływ i zaangażowanie

Niski Wysoki

Zasię

gN

iski

Wys

oki

organizowane przez

Bannery reklamowe na

stronach o grach i w grach flash

www.flashads.pl

Dynamiczna reklama w grach planner.adaction.pl

Reklama statycznaw grach/product placement (SIGA)

Gry reklamowewww.adaction.plwww.stonogra.pl

Reklama przed grami na komórki oraz na serwisach

WAP.www.mobiads.pl

fakty


Grand Theft Auto 4 vs. Ironman (2008)

$500 milionówSprzedaż w pierwszym tygodniu

$200 milionówWpływy w pierwszym tygodniu

Grają kosztem telewizji


Info:Gracze są zdefiniowani jako konsumenci grający głównie na konsolach lub PC przez przynajmniej 1 godzinę tygodniowoŹródło:BASES U.S. Panel Screener - Fall 2007

Prawie cały czasz TV przenoszony jest na rzecz gier

-12%

+23%

Dorośli oglądają mniej TV, poświęcając więcej czasu grom

Gry przykuwają uwagę


Maksymalna koncentracja (50)Baza: Populacja (1,224)

Zalety reklamy w grach

• 100% uwagi gracz poświęca temu co dzieje się na ekranie

• Długi okres oddziaływania reklamy• Nieinwazyjność reklamy• Pozytywny odbiór reklamy przez graczy


Pozytywny odbiór reklamy

• 82% respondentów grających w gry wideo, są one tak samo przyjemne z reklamami jak i bez nich

• 70% badanych stwierdziło, że tego typu reklamy sprawiają, że promowane marki są przez nich lepiej postrzegane.

• 60% respondentów z tej grupy przyznało również, że reklamy w grach przykuwają ich uwagę, sprawiają, że gry są bardziej realistyczne, nie przeszkadzają im w samej grze, a także promują odpowiednie produkty.


Źródło: 2008, Nielsen BASES i Nielsen Games na zlecenie IGA Worldwide

Rodzaje obecności reklamowej


Gra flash

9© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Jubilerska 10/210, 04-190 Warszawa, tel. +48 22 611 61 88, fax. +48 22 611 61 90

DANE ILOŚĆCzas trwania konkursu 14 dni

Ilość zagrań Ponad 100 000

Ilość zapisanych wyników Ponad 80 000

Działania promocyjne Mailing wewnętrzny, reklama w serwisie

Konkurs miał na celu zwiększenie ilości aktywnych subskrybentów w bazie mailingowej. Oparcie konkursu o grę pozwoliło na pozyskanie w ciągu 2 tygodniu ponad 80 000 nowych adresów e-mail.Nagrodą w konkursie był sprzęt elektroniczny.

Grywalna wersja gry dostępna na stonogra.pl.

http://www.stonogra.pl/index.php?cat=game&game=30

Oferta AdAction – gry mobile

• Przykład gry mobilnej – statki


• Produkcja gier mobilnych (Java), także multiplayer

• Czas realizacji:2 miesiące

• Bogaty porting

• gwarancja wygenerowania zasięgu

Advergaming PC

• BMW M3 Challenge

• Produkcja gier reklamowych na PCtakże w trybie multiplayer


Oferta AdAction – ads in games


• Reklama z AdSerwera

• Krótki czas uruchomienia kampanii (5 dni)

• Duży zasięg (ponad 400 000 UU w Polsce)

mobiAds – sieć reklamowa


• Sieć reklamyw telefonach komórkowych

• Nośnikiem reklam są:– gry Java - rozdawane za

darmo użytkownikom– Serwisy WAP (operatorzy,

serwisy wertykalne)– Obiekty WAP Push (zwrotne

informacje przy udzialew konkursach SMS)

Darmowe gry na www.mobifree.pl

sieć mobiAds – jak działa?


2.1. 3.

Menu początkowe.Pierwsze miejsce

kontaktu z reklamą

Reklma „full screen”Możliwość przekierowania

Użytkownika do serwisu WAP

Gra właściwaMożliwość umieszczenie

Product placement


Przykłady kampanii

17

Statyczna integracjaJedna z najbardziej ekscytujących integracji, która odniosła duży sukcesw popularnej grze wyścigowej Test Drive Unlimited. Umieszczony w grze sklep Ben Sherman umożliwiał graczom zakup ubrań i gadżetów dla ich postaci.

Reklama statyczna - przykład

© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55

Reklama dynamiczna - przykład

18

Dynamiczna integracjaIntel sponsorował mapy i billboardy w grze.

© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13/15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55

BMW – pakiet wyścigi

21© AdAction 2007, http://www.adaction.pl/ ul. Senatorska 13//15, 00-075 Warszawa, tel. +48 22 829 65 38, fax. +48 22 829 65 55

BMW - live


Kim jesteśmy?• Sprzedajemy reklamę w grach na PC i

konsole• Projektujemy i tworzymy gry:

– Na strony WWW (Flash)– Na komputery PC,– Na telefony komórkowe (Java)

• Organizujemy mobilną sieć reklamową• Organizujemy sieć reklamową w grach flash• Przeprowadzamy akcje marketingu szeptanego• Mamy doświadczony zespół specjalistów• Mamy zapał i pomysły


generujemy efektygame is never over

Adam [email protected]

Tel. +48 22 829 65 38/ fax. +48 22 829 65 55

Kontakt

24

Adam Dyba, „AdAction — jak zarabiać na reklamie w grach”

Business

Transcript of Adam Dyba, „AdAction — jak zarabiać na reklamie w grach”