...czyli trochę o wspólnym mianowniku pomiędzy brand promise a brand experience.

Mocnopomocniagenci PZU

... ale nie za długo. Szczególnie Darek.

Darek i Dawid się przedstawiają...

Brief

Mamy świetnych, doświadczonych i bardzo pomocnych agentów ubezpieczeniowych.

Mamy też spot TV

Jak przenieść taką komunikację do sieci?

Kilka ważnych pytań...... które staramy się zadawać przy okazji każdej burzy mózgów.

Jak zaprojektować kampanię, która z jednej strony będzie dobrym nośnikiem przekazu marki, ale z drugiej zaproponuje konsumentom realną wartość?

Jak znaleźć punkt styku pomiędzy brand promise a brand experience?

Jak znaleźć wspólny mianownik dla potrzeb marki i potrzeb jej konsumentów?

Za często myślimy wyłącznie o potrzebach własnej marki.

Tak oczywiście jest prościej.

Pierwsze pomysły były banalne. I wtedy trzeba szukać dalej. Ale na to potrzebujemy czasu!

A co gdyby powiedzieć, że agenci PZU realizują potrzeby swoich klientów tak sprawnie, jakby potrafili czytać w ich myślach?

Gorączkowe kontakty z autorami aplikacji - francuską firmą Elokence

Garść wątpliwości

Ale kilka tygodni później...

Potrzebujemy ochotniczki / ochotnika

Inne ważne elementy

Wyniki?

Internet oszalał

Kiedy ostatni raz w historii polskiej reklamy dziecko było dumne, że jego rodzic pracuje w danej firmie z powodu jej kampanii reklamowej?

Sami oceńcie, czy udało się znaleźć wspólny mianownik pomiędzy brand promise a brand experience

Jakieś mądrze brzmiące rady na koniec?

Dariusz MaciołekPZUdmaciolek@pzu.pl

DziękujemyDawid SzczepaniakVML Polanddawid.szczepaniak@vml.com