Case study Mocnopomocni.pl - MIXX Conference 2013
40
...czyli troch ę o wspólnym mianowniku pomi ę dzy brand promise a brand experience. Mocnopomocni agenci PZU
-
Upload
lukasz-szymula -
Category
Marketing
-
view
757 -
download
4
description
Case study Mocnopomocni.pl agenci PZU...czyli trochę o wspólnym mianowniku pomiędzy brand promise a brand experience.
Transcript of Case study Mocnopomocni.pl - MIXX Conference 2013
...czyli trochę o wspólnym mianowniku pomiędzy brand promise a brand experience.
Mocnopomocniagenci PZU
... ale nie za długo. Szczególnie Darek.
Darek i Dawid się przedstawiają...
Brief
Mamy świetnych, doświadczonych i bardzo pomocnych agentów ubezpieczeniowych.
Mamy też spot TV
Jak przenieść taką komunikację do sieci?
Kilka ważnych pytań...... które staramy się zadawać przy okazji każdej burzy mózgów.
Jak zaprojektować kampanię, która z jednej strony będzie dobrym nośnikiem przekazu marki, ale z drugiej zaproponuje konsumentom realną wartość?
Jak znaleźć punkt styku pomiędzy brand promise a brand experience?
Jak znaleźć wspólny mianownik dla potrzeb marki i potrzeb jej konsumentów?
Za często myślimy wyłącznie o potrzebach własnej marki.
Tak oczywiście jest prościej.
Pierwsze pomysły były banalne. I wtedy trzeba szukać dalej. Ale na to potrzebujemy czasu!
A co gdyby powiedzieć, że agenci PZU realizują potrzeby swoich klientów tak sprawnie, jakby potrafili czytać w ich myślach?
Gorączkowe kontakty z autorami aplikacji - francuską firmą Elokence
Garść wątpliwości
Ale kilka tygodni później...
Potrzebujemy ochotniczki / ochotnika
Inne ważne elementy
Wyniki?
Internet oszalał
Kiedy ostatni raz w historii polskiej reklamy dziecko było dumne, że jego rodzic pracuje w danej firmie z powodu jej kampanii reklamowej?
Sami oceńcie, czy udało się znaleźć wspólny mianownik pomiędzy brand promise a brand experience
Jakieś mądrze brzmiące rady na koniec?
