ISBN 978-83-940808-0-8

cz. 8

C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

nagroda-br-205x285-final.pdf 1 19.01.2017 13:50:24

www.adform.com twitter: @adforminsider+48 666 831 100

Domaniewska 3202-672 Warszawa

NIE TRAĆ SWOICH PIENIĘDZY

Efektywnie optymalizuj kampanie display

ODKRYJ MOŻLIWOŚCIRICH MEDIA

Wykorzystaj video,dane dynamiczne

i dowolne interakcje

POZNAJ LEPIEJODBIORCÓW

Zbadaj ich reakcje,zachowanie i preferencje

Adform jest kompletną platformą technologiczną, która swoimi rozwiązaniami otwiera potencjał kampanii reklamowych online - Display, RTB i Programmatic Rich Media. Nasza platforma jest prosta w obsłudze i obejmuje: planowanie kampanii, emisję reklam, tworzenie kreacji HTML5, optymalizację, analizy, raporty oraz wiele innych.

OObsługujemy największych klientów we wszystkich głównych branżach i szybko rozwijamy naszą gamę produktów oraz obecność geograficzną.

Dziś Adform dostarcza kampanie online ponad 3 tys. klientów na ponad 7,5 tys. stron internetowych wydawców w ponad 35 krajach na całym świecie. Aby pomóc Ci wykorzystać potencjał reklamy online, rzucamy wyzwanie tteraźniejszości w celu tworzenia rozwiązań jutra.

POZNAJ PRZYSZŁOŚĆREKLAMY DISPLAY

SZANOWNI PAŃSTWO!Oddajemy w Wasze ręce publikację dla nas szczególną. To bowiem pierwszy raz, kiedy zdecydowaliśmy się przedstawić Państwu w takiej formie doświadczenia i recepty na sukces kampanii reklamowych wyróż-nionych i nagrodzonych w 10 jubileuszowym kon-kursie Mixx Awards 2016. Niniejszy zbiór to tylko jedna z bardzo wielu zmian, jakich jako IAB Polska dokonaliśmy w konkursie w ubiegłym roku. Kilkulet-nie obserwacje i rozmowy, zbieranie opinii i uwag na temat tego wydarzenia utwierdziły nas w przekona-niu, że przyszedł czas na gruntowne modyfikacje, aby nagrody Mixx stanowiły prawdziwe odzwierciedlenie znaczenia marketingu online w dzisiejszym świecie reklamy. Stąd trzy kolory statuetek, nowe zasady oce-ny zgłoszonych kampanii czy przyznawania nagród specjalnych, zaangażowanie najlepszych ekspertów do jury i wszystkie inne elementy podnoszące zna-czenie i prestiż konkursu. Najlepszym dowodem na słuszność tych zmian była rekordowa liczba zgłoszo-nych prac – blisko 250.

Konkurs Mixx Awards to formuła unikalna, z jednej strony bardzo branżowo ukierunkowana, z drugiej – uniwersalna, oceniająca kampanie z każdej strony. Tylko tutaj liczy się zarówno efektywność, jak i kre-atywność. Świetna strategia i idealny dobór mediów. Doświadczone Jury, złożone z najlepszych specjalistów branży internetowej, w trakcie wielotygodniowej pracy wychwytuje najwspanialsze perełki spośród wszystkich zgłoszonych kampanii w kanale internetowym. Nie ma tu znaczenia budżet, nie ma znaczenia wielkość agencji. Liczy się profesjonalizm, pomysł, wykonanie. Nominowane w konkursie są kampanie bardzo dobre, a nagrody zdobywają te naprawdę wybitne.

Jesteśmy przekonani, że niniejszy zbiór będzie stano-wił dla Państwa inspirację i możliwość zapoznania się z najlepszymi dokonaniami świata marketingu online w 2016 roku. Wszystkie nagrodzone kampanie zasłu-żyły na ogromne uznanie, a my w IAB Polska jesteśmy dumni mogąc je w ten sposób Państwu zaprezentować.

WŁODZIMIERZ SCHMIDTPREZES ZARZĄDU IAB POLSKA

ROBERT WIELGOCZŁONEK ZARZĄDU IAB POLSKA

Byłem podekscytowany, gdy zaproponowano mi za-angażowanie się w prace jury w tegorocznej edycji konkursu Mixx Awards. Po pierwsze dlatego, że to 10. jubileuszowa, a więc wyjątkowa edycja. Po drugie – bo Mixx Awards wyrasta, moim zdaniem, na jeden z najważniejszych konkursów w branży komunikacji marketingowej. Obecnie nie jest to wyłącznie konkurs digitalowy, ale wszechstronnie oceniający strategię, realizację, warstwę kreatywną i rezultaty podjętych działań. Wreszcie po trzecie i najważniejsze – bo mo-głem stać się częścią procesu dużych zmian w tym konkursie. Zmian, które miały i mają w dalszym ciągu na celu (bo jest to rozpoczęty proces, który potrwa przez najbliższe lata) dalsze znaczące podniesienie istotności oraz prestiżu tej nagrody, zarówno dla agencji, jak i dla samych Klientów.

Od bieżącej edycji jury miało możliwość przyznawa-nia statuetek w trzech kolorach – złota, srebra i brązu. Otrzymaliśmy również pełną dowolność co do kolo-ru i liczby nagród w każdej kategorii. Jury otrzymało również dowolność co do liczby nominacji. Uznaliśmy wewnętrznie w gronie jury, że sama nominacja jest już ogromnym wyróżnieniem. Zatem wszystkie kampanie oraz ich autorzy, którzy otrzymali nominacje powinni czuć się wyróżnieni, gdyż oznacza to, że ich kampanie wybiły się ponad przeciętną.

Przyznanie nagrody to w naszych oczach najwyższe uznanie dla kampanii. Brązowa statuetka w oczach ze-społu jurorskiego oznaczała coś, co przykuwa uwagę, jest warte docenienia, wyznacza pewien kierunek i jest

innowacyjne. Srebrem nagradzaliśmy prace bardzo do-bre i, co ważne, kompleksowe, które śmiało można sta-wiać za wzór dla naszego rynku. Wreszcie prace złote, wybitne, o których każdy powinien pomyśleć „czemu to nie ja to zrobiłem”.

Tegoroczne obrady Jury były niezwykle pracochłonne ze względu na liczbę zgłoszonych prac, ale obfitowały przede wszystkim w ożywione dyskusje, wymianę ar-gumentów i punktów widzenia. Możliwe to było do osiągnięcia ze względu na udział w jury szerokiej pale-ty najlepszych specjalistów z różnych dziedzin obszaru komunikacji marketingowej w Polsce.

Jestem pewien, że jeszcze raz oglądając i studiując na-grodzone w 2016 roku kampanie będziemy mogli zna-leźć w nich odrobinę inspiracji, a w sobie nowe pokłady odwagi do tworzenia osadzonych w insightach, strate-gicznie spójnych, innowacyjnie kreatywnych i efektyw-nych kampanii w przyszłości.

Serdecznie zapraszam do zapoznania się z laureatami i zwycięzcami Mixx Awards 2016.

PIOTR PIĘTKAWICEPRZEWODNICZĄCY JURYPREZES PUBLICIS MEDIA W POLSCE

SZANOWNI PAŃSTWO!

JURY

4

BARTOSZ DOBRZYŃSKIPRZEWODNICZĄCY JURYDyrektor Marketingu, Członek Zarządu, Play

FILIP BEŹNICKIJUROR – GRUPA EKSPERCKA: STRATEGIAStrategy Group Head, Saatchi & Saatchi Interactive Solutions

PIOTR PIĘTKAWICEPRZEWODNICZĄCY JURYPrezes Publicis Media w Polsce

DAWID SZCZEPANIAKPRZEWODNICZĄCY GRUPY EKSPERCKIEJ: KREACJAExecutive Creative Director i partner polskiego oddziału VML

JACEK KAROLAKPRZEWODNICZĄCY GRUPY EKSPERCKIEJ: STRATEGIADyrektor Strategii, K2

JAKUB KOŹNIEWSKIJUROR – GRUPA EKSPERCKA: KREACJAProjektant i artysta nowych mediów, współzałożyciel kolektywu panGenerator

KRZYSZTOF SOBIESZEKJUROR – GRUPA EKSPERCKA: STRATEGIAChief Strategy Officer, Zenith

MACIEJ WALIGÓRAJUROR – GRUPA EKSPERCKA: KREACJAExecutive Creative Director, DDB&tribal

RADEK GRZYBOWSKIJUROR – GRUPA EKSPERCKA: STRATEGIADyrektor Strategii, GONG

ALEK FRYDRYCHJUROR – GRUPA EKSPERCKA: KREACJADigital Creative Director, Walk Digital

MIXX AW

ARDS 2016JURY

55

SEBASTIAN UMIŃSKIJUROR – GRUPA EKSPERCKA: EFEKTYWNOŚĆCEEMEA Demand Generation Manager, 3M

MAŁGORZATA WĘGIEREKPRZEWODNICZĄCA GRUPY EKSPERCKIEJ: WYKORZYSTANIE MEDIÓWCEO, Havas Media Group

DARIUSZ MACIOŁEKJUROR – GRUPA EKSPERCKA: EFEKTYWNOŚĆDyrektor Marketingu i Komunikacji Korporacyjnej, Aviva

PAWEŁ GALAJUROR – GRUPA EKSPERCKA: WYKORZYSTANIE MEDIÓWManaging Partner CEE, MEC

ANNA GRUSZKAJUROR – GRUPA EKSPERCKA: EFEKTYWNOŚĆChief Digital Officer, IPG Mediabrands

MAJA BINIEWICZJUROR – GRUPA EKSPERCKA: WYKORZYSTANIE MEDIÓWStrategic Director, Grupa ZPR Media

KAMILA KOWNACKAJUROR - GRUPA EKSPERCKA: EFEKTYWNOŚĆChief Digital Officer, Grupa OMD

MAGDALENA SZMIDTJUROR – GRUPA EKSPERCKA: WYKORZYSTANIE MEDIÓWDyrektor Zarządzająca, MOSQI.TO

PRZEMYSŁAW BARTKOWIAKPRZEWODNICZĄCY GRUPY EKSPERCKIEJ: EFEKTYWNOŚĆCRO, Członek Zarządu, Grupa Netsprint

KAPITUŁA

6

SŁAWOMIR STĘPNIEWSKICZŁOWIEK ROKU 2007 NAGRODA ZA OSIĄGNIĘCIA ŻYCIOWE CEO, Dentsu Aegis Network Polska

DARIUSZ ANDRIANCZŁOWIEK ROKU 2013Partner i CEO, VML Poland

ARTUR GORTYCHCZŁOWIEK ROKU 2008 NAGRODA ZA OSIĄGNIĘCIA ŻYCIOWEChairman of the Supervisory Board, Efigence S.A.

MICHAŁ WOLNIAKCZŁOWIEK ROKU 2013Założyciel, Chief Strategy Officer oraz prezes VML Poland

TOMASZ JAŻDŻYŃSKICZŁOWIEK ROKU 2009 NAGRODA ZA OSIĄGNIĘCIA ŻYCIOWEManaging Director of Media and Communication Segment, Grupa Allegro

MICHAŁ BRAŃSKICZŁOWIEK ROKU 2014VP Strategy, Grupa Wirtualna Polska

MARCIN WOŹNIAKCZŁOWIEK ROKU 2010CEO & Partner, KnowledgeHub

BARBARA SOŁTYSIŃSKACZŁOWIEK ROKU 2015Członek rady nadzorczej i współzałożycielka LifeTube i indaHash

ANNA SAKOWICZCZŁOWIEK ROKU 2011Chief Digital, Data&Analytics Officer SMG Polska

SPIS TREŚCI

7

SPIS TREŚCIBRAND AWARENESS AND POSITIONINGSrebro: Legendy Polskie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12Srebro: Instagram #mamsmakanamaka . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14Brąz: Bonjour w Carrefour . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16Nominacja: BoboVita. Przejrzyj nas na wylot . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18Nominacja: o2. Serce internetu . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20Nominacja: Wedel Relaunch . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22

BRANDED CONTENT Złoto: Legendy Polskie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26Brąz: H&M Love Songs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28Brąz: Historie na Kartę . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30Nominacja: Wojna z rakiem . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32Nominacja: Team Total . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34

BRANDED SITE Srebro: MM DOS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38Srebro: Ż do Kwadratu . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40

BUSINESS-TO-BUSINESS Brąz: Można? Można! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44Brąz: Team Total . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46

CROSS-MEDIA INTEGRATION Brąz: Allegro Święta 2015 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50Brąz: Bonjour w Carrefour . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52Brąz: Magnum Double „Uwolnij bestię” . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54Nominacja: EB Hel Spot . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56Nominacja: Kilobity na Czarity . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58

DIRECT RESPONSE AND LEAD GENERATION Srebro: Mamy dla Ciebie pracę! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62Brąz: Conrad.pl w Google Shopping . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64Brąz: Szukamy Mamy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66Nominacja: Bez Wymówek . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68Nominacja: ECCO Intrinsic 2 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70Nominacja: Frisco.pl – Nie idź na zakupy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72Nominacja: Pedigree. Psie Szczęście . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74

GAMES Brąz: Kilobity na Czarity . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78Brąz: Lenovo Gaming . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80Brąz: Pinball EB . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82Nominacja: Przerwa na meczyk z Media Markt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84

INNO ATIONS Srebro: Thera u Thermoscanner . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88Brąz: Dwa światy Leroy Merlin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 0

INTERACTI E OUT-O - OME AND O -LINE Srebro: Thera u Thermoscanner . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4Brąz: Pepsi Ticket Hunt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6

MOBILE Srebro: Gala y S7 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100Nominacja: Allegro Święta 2015 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102Nominacja: Podziel się posi kiem . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104Nominacja: Red Bull Driving . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106

ONLINE MAR ETING WIT IN LUENCER Srebro: #PlayTIDAL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110Brąz: ap jaja . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112Brąz: Historie na Kartę . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114Brąz: Tubular UnCover . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116Nominacja: H&M Love Songs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118Nominacja: Mówmy otwarcie I fala . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120

PRODUCT LAUNC Srebro: Moje ING . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124Nominacja: MK CAFE Fresh – launch . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 126Nominacja: Prażubr . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 128Nominacja: Ucando Launch . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130

PUBLIC SER ICE AND NON-PRO IT CAMPAIGN Złoto: Wojna z rakiem . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 134Złoto: Szukamy Mamy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 136Srebro: Nie chcę by strażakiem! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138Brąz: HejtSTOP – narzędzie do walki z hejtem . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 140Brąz: ap jaja . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 142Brąz: Organizm w dobrym nastroju . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 144Nominacja: gazuTanoga . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 146

SPIS TREŚCI

SOCIAL COMMUNIT BUILDING Złoto: Kuchnia Spotka IKEA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 150Brąz: H&M Love Songs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152Nominacja: iPhone Hi ack . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 154Nominacja: TVN 7 Dr Rush . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 156

IDEO ONLINE Złoto: Legendy Polskie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160Srebro: Nie chcę by strażakiem! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 162Brąz: Historie na Kartę . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164Brąz: Organizm w dobrym nastroju . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 166Nominacja: H&M Love Songs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 168

NAGROD SPEC ALNE NAGRODA BEST IN S OW e o : VML Poland . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 172

o e o o : Starcom . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 172M r t r Ro : McDonald s Polska . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 173Czło Ro : Olgierd Cygan . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 173N ro IAB z o o o : Marcin Iwi ski i Micha Kici ski . . . 174N ro z ro : Allegro – Legendy Polskie . . . . . . . . . . . . . 175

Video online to jedna z najbardziej dynamicznie rozwijają-cych się kategorii z prognozowanym wzrostem inwestycji w tym roku o ok. . o największy konkurent telewizji na rynku reklamowym

oczko w głowie globalnych koncernów, takich jak oogle i acebook powód wyznaczania nowych strategii inwe-stycyjnych oraz biznesowych w największych stacjach i u największych wydawców. o także nowa szansa dla marketerów i agencji, aby efektywnie docierać do konsu-mentów i odbiorców. Najlepsze kampanie Video online dostarczają angażujący kontent, który dla odbiorców jest ciekawy, ważny oraz inspirujący. ontent, który robi różni-cę. W najlepszych kampaniach to treść często jest przed brandingiem, a jednocześnie doskonale wzmacnia ona budowany wizerunek marek.

Piotr Pietka

NAGRODY SPECJALNE

NAGRODA BEST IN SHOW

171

172

Agencje nominowane do nagrody specjalnej Agen-cja Roku przyznanej przez Kapitułę konkursu Mixx Awards 2016 za szczególne osiągnięcia w ciągu ostat-niego roku to: Deloitte Digital CE, GoldenSubmari-ne, GONG, Lubię to – linked by Isobar, VML Poland. Nominacje i nagrody w kategorii Agencja Roku przy-znawane są na podstawie oceny łączonej – głosowania Kapituły oraz oceny zgłoszeń danego podmiotu w po-zostałych kategoriach konkursowych.

Nagrodę zdobyła agencja VML Poland.

W imieniu Jury uzasadnienie przedstawili Włodzi-mierz Schmidt i Artur Gortych:

O przyznaniu VML tytułu Agencji Roku 2016 zadecy-dowała przede wszystkim liczba aż 14 kampanii nomino-wanych przez Jury do najwyższych wyróżnień w konkursie Mixx Awards. Większość z tych kampanii bardzo mocno zapadła nam w pamięci za sprawą inwencji twórców oraz rozmachu produkcji. Wystarczy wspomnieć takie projekty jak Organizm w dobrym nastroju zrealizowany dla Mini-sterstwa Zdrowia, Historie na Kartę dla Orange, H&M Kró-lestwo i H&M Love Songs czy wreszcie głośny Hejt Stop.

AGENCJA ROKUVML POLAND

Do nagrody specjalnej Dom Mediowy Roku przyzna-nej przez Kapitułę konkursu Mixx Awards 2016 za szczególne osiągnięcia w ciągu ostatniego roku zosta-ły nominowane: Initiative, MEC, MediaCom Warsza-wa, Starcom, Universal McCann. Nominacje i nagro-dy w kategorii Dom Mediowy Roku przyznawane są na podstawie oceny łączonej – głosowania Kapituły oraz oceny zgłoszeń danego podmiotu w pozostałych kategoriach konkursowych.

Nagroda przypadła firmie Starcom.

W imieniu Jury uzasadnienie przedstawili Michał Brański i Robert Wielgo:

To był bardzo dobry rok dla Starcomu. Dynamiczny wzrost agencja przypieczętowała kontraktem z Aflofarm Farmacja Polska, największym reklamodawcą w Polsce.

Na sukces Starcomu pracuje zespół najlepszych specjali-stów, z których już ponad pięćdziesięciu zdobyło certyfikaty DIMAQ. Dzięki temu agencja stale rozwija swoje digitalowe kompetencje, poszerza ofertę w nowych obszarach – takich jak choćby programmatic i performance marketing – oraz edukuje klientów w zakresie efektywnego wykorzystania no-wych narzędzi i kanałów komunikacji marketingowej.

DOM MEDIOWY ROKUSTARCOM

NAGR

ODY

SPE

CJAL

NENAGRODY SPECJALNE

NAGRODY SPECJALNENAGRODY SPECJALNE

172 173

Nominacje do nagrody specjalnej Marketer Roku przyznanej przez Kapitułę konkursu Mixx Awards 2016 za szczególne osiągnięcia w ciągu ostatniego roku zdobyli: Allegro, Grupa Żywiec i McDonald`s Polska. Nominacje i nagrody w kategorii Marketer Roku przyznawane są w wyniku głosowania Kapituły.

Nagroda przypadła firmie McDonald`s Polska.

W imieniu Jury uzasadnienie przedstawili Paweł Patkowski i Robert Wielgo:

Na przyznanie tytułu Marketera Roku marka McDonald’s zasłużyła aktywnym i kreatywnym wy-korzystaniem aplikacji i gier mobilnych oraz stworze-niem nowatorskiej platformy komunikacyjnej, opartej na hasztagu #mamsmakanamaka, wspartej pierwszą w Polsce kampanią reklamową na Instagramie.

MARKETER ROKUMCDONALD`S POLSKA

Laureatem nagrody specjalnej Człowiek Roku, przy-znanej przez Kapitułę konkursu Mixx Awards 2016 za szczególne osiągnięcia w ciągu ostatniego roku został Olgierd Cygan.

Nominacje i nagrody w kategorii Człowiek Roku przyznawane są w wyniku głosowania Kapituły.

W imieniu Jury uzasadnienie przedstawili Anna Sa-kowicz i Robert Wielgo:

Olgierd Cygan od dwóch dekad aktywnie współtworzy polską scenę digitalową. Był Prezesem Zarządu IAB Pol-ska, zasiadał w zarządzie Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR. Pod koniec roku 2015 sfinalizował

jedną z najgłośniejszych transakcji ostatnich miesięcy i wprowadził będącą jego dziełem życia agencję inte-raktywną Digital One w struktury globalnego giganta – firmy Deloitte. Nie poprzestał na samej transakcji i od października 2015 roku pełni funkcję wiceprezesa i part-nera zarządzającego częścią agencyjną w Deloitte Digi-tal Central Europe, stając się kluczową postacią tej firmy w naszym regionie. Przyznanie przez Kapitułę konkursu Mixx Awards 2016 tytułu Człowieka Roku branży digi-tal Olgierdowi Cyganowi jest uhonorowaniem zarówno jego tytanicznej pracy na polu biznesowym i edukacyj-nym, jak i przede wszystkim ogromnego sukcesu, który udało mu się osiągnąć w ciągu ostatniego roku.

CZŁOWIEK ROKUOLGIERD CYGAN

Nagroda Specjalna za osiągnięcia życiowe i istotny wkład w kształtowanie polskiej sceny digitalowej została w tym roku przyznana Michałowi Kicińskiemu i Marcinowi Iwińskiemu, twórcom CD Projekt RED.

Nominacje i nagrody w kategorii Nagroda Specjal-na przyznawane są w wyniku głosowania Kapituły.

W imieniu Jury uzasadnienie przedstawili Joanna Pawlak i Włodzimierz Schmidt:

Jako nastolatkowie stworzyli firmę, która dziś należy do światowej ekstraklasy producentów gier, takich jak Rockstar, Valve czy Blizzard. Dzięki nim Wiedźmi-na znają dziś miliony graczy – i nie tylko graczy – na całym świecie. Ostatnia część sagi Wiedźmin 3: Dziki Gon została uznana przez użytkowników amerykań-skiego serwisu Metacritic za najlepszą grę wszech cza-sów. Ambicje twórców CD Projekt RED sięgają dalej, poza świat Geralta z Rivii, o czym świadczą kolejne, realizowane z rozmachem, projekty.

NAGRODA SPECJALNA IAB ZA DOKONANIA YCIOWE

MARCIN IWIŃSKI I MICHAŁ KICIŃSKI

174

NAGR

ODY

SPE

CJAL

NENAGRODY SPECJALNE

NAGRODA BEST IN SHOWNAGRODA BEST IN SHO

W

174 175

Tytuł Best In Show w konkursie Mixx Awards 2016 otrzymała kampania, która uzyskała najwięcej punk-tów zgromadzonych za zdobyte nagrody.

Zaczynając prace nad projektem Legendy Polskie wiedzieliśmy, że otwieramy nowy rozdział w historii budowania wizerunku naszej marki w cyfrowym świe-cie. Nie spodziewaliśmy się jednak, że nasze produkcje spotkają się z takim uznaniem ze strony naszych kole-gów z branży i staną się inspiracją dla innych. Nagrody w poszczególnych kategoriach oraz ta najważniejsza – Best in Show – były doskonałym przypieczętowaniem

2016 roku, w którym zaprezentowaliśmy drugą odsło-nę Legend Polskich. Best in Show dla laureatów jest zawsze niespodzianką, bo wynika z liczby przyznanych nagród, a ta nas w tym roku bardzo zaskoczyła. Dzię-kujemy za wyróżnienie i z niecierpliwością czekamy na kolejną edycję Mixx Awards.

Zespół Allegro

NAGRODA DLA NAJLEPSZEJ KAMPANII ROKUALLEGRO – LEGENDY POLSKIE

© Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska

Wszystkie prawa zastrzeżone. Kopiowanie lub rozpowszechnianie w jakiejkolwiek formie części lub całości niniejszej publikacji bez zgody wydawcy jest zabronione.

Materiały dotyczące poszczególnych kampanii zostały dostarczone przez podmioty zgłaszające udział tych kampanii w konkursie Mixx Awards 2016 w celu wykorzystania w niniejszej publikacji.

Warszawa 2016

ISBN 978-83-940808-0-8

Wydawca: Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska

ul. Puławska 39/77, 02-508 Warszawa www.iab.org.pl

Redaktor prowadzący: Joanna Pomorska Redakcja i korekta: Joanna Pomorska

Projekt oraz opracowanie graficzne: Red Studio, www.red-studio.eu Druk i oprawa: Red Studio, www.red-studio.eu

C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

nagroda-br-205x285-final.pdf 1 19.01.2017 13:50:24

www.adform.com twitter: @adforminsider+48 666 831 100

Domaniewska 3202-672 Warszawa

NIE TRAĆ SWOICH PIENIĘDZY

Efektywnie optymalizuj kampanie display

ODKRYJ MOŻLIWOŚCIRICH MEDIA

Wykorzystaj video,dane dynamiczne

i dowolne interakcje

POZNAJ LEPIEJODBIORCÓW

Zbadaj ich reakcje,zachowanie i preferencje

Adform jest kompletną platformą technologiczną, która swoimi rozwiązaniami otwiera potencjał kampanii reklamowych online - Display, RTB i Programmatic Rich Media. Nasza platforma jest prosta w obsłudze i obejmuje: planowanie kampanii, emisję reklam, tworzenie kreacji HTML5, optymalizację, analizy, raporty oraz wiele innych.

OObsługujemy największych klientów we wszystkich głównych branżach i szybko rozwijamy naszą gamę produktów oraz obecność geograficzną.

Dziś Adform dostarcza kampanie online ponad 3 tys. klientów na ponad 7,5 tys. stron internetowych wydawców w ponad 35 krajach na całym świecie. Aby pomóc Ci wykorzystać potencjał reklamy online, rzucamy wyzwanie tteraźniejszości w celu tworzenia rozwiązań jutra.

POZNAJ PRZYSZŁOŚĆREKLAMY DISPLAY

ISBN 978-83-940808-0-8