Jak budować i wykorzystywać społeczności internetowe w nowoczesnych działaniach

e- marketingowych

Jak budować i wykorzystywać społeczności internetowe w nowoczesnych działaniach

e- marketingowychBartosz Kwaśniewski, 8fishBartosz Kwaśniewski, 8fish

Plan Prezentacji

• Ewolucja www/ społeczności• Elvis- moŜliwości• Struktura serwisu• Statystyki• Marketing strony • Jak zarobić na serwisie• Jak zarobić na serwisie• Podstawowe błedy w dobie web 2.0• Widgety- geneza• Przekaz reklamowy• Personalizacja• Rodzaje widgetów

Ewolucja strony

Strona www Strona statyczna Strona informacyjna Społeczności

Ewolucja społeczności

faza odbioru treści (Yahoo, MSN, AOL)

faza wyszukiwania (Google, Yahoo Search)

faza zakupów i handlu (Amazon, eBay)

faza komunikacji konwersacji (Skype)

faza wideo (YouTube)

faza społeczności (MySpace, Facebook)

Źródło: http://kaznowski.blox.pl/2007/10/Fazy-rozwoju-internetu.html

Liczy się pomysł!

ZałoŜenie: KaŜdy moŜe zostać Elvisem

Unikalność

W 1915 roku oryginalny brief na stworzenie butelki Coca Coli zakładał ze butelka& marka ma być rozpoznawalna nawet jak zostanie rozbita na 1000 kawałków

Koncepcja serwisu

Specyfikacja

Struktura serwisu

Architektura informacji

Specyfikacja funkcjonalna

Struktura serwisuStruktura serwisu

• Unikalni uŜytkownicy: 43 065

• Odsłony: 1 031 942

• Śr czas na odsłone: 16,61

Czas na witrynie: 11:54

Statystyki

• Czas na witrynie: 11:54

Społecznośc Elvisa:

• Ponad 2500 nagranych video

• Userzy prosza o nowe piosenki i

funkcjonalnościŹródło: Gemius Traffic, Luty 2009

Staramy się zdobywać nowych znajomych

Promocja, Promocja,

Promocja…

Partnerstwo w firmą

mediową

NajbliŜsze postawione cele

Myśl: Impreza?

Czyn: Jak Elvis !

Nasza gwiazda

nagrywa swój album

Elvis 2010Elvis 2010

Show me the money !

Przesyt reklamowy powoduje mniejsza skuteczność

Desktop Software: NieKluby karaoke? Nie

Rozpoznanie konkurencji!Konkurencja

Desktop Software: Nie

WaŜne aby poznać rynek dla nas konkurencyjny

Kluby karaoke? Nie

Konta premium E-commerce

Monetyzacja serwisu

Konta premium

(piosenki, features)

E-commerce

(muzyka, kamery)

Affiliacja Sponsoring DisplayAds:

• Kopia udanego serwisu np. z USAbędzie równieŜ udana na rynku

Polskim

• Brak jasnego i rozsądnie

Błędy w dobie web 2.0

• Brak jasnego i rozsądnie przygotowanego modelu biznesowego

• Przekonanie Ŝe "samo się rozkręci".

• Animacja społeczności i promocja-podstawy!

Widgety jako nowa forma marketingu budująca

społeczności

Widgety

Widget to fragment kodu, który uŜytkownik moŜe w prosty sposób dodać do własnej strony internetowej, przeglądarki, pulpitu, bloga czy sieci społecznościowej. Zwykle przybiera formę graficzną i pracuje jako mini aplikacja. Niektóre z widgetów umoŜliwiają wyświetlanie informacji, które dostarcza inny dostawca z zewnętrznego serwera lub strony internetowej.

Quiz 1- Jaki jest najczęściej wybierany widget na świecie?

Przekaz reklamowyDobre widgety powodują zaangaŜowanie i tworzą pozytywny odbiór marki poprzez

osobiste umieszczenie ich w swojej przestrzeni komputerowej. Nie zastąpią

one tradycyjnych form reklam przynoszących duŜe zasięgi i sprzedaŜe. Aplikacje istnieją w osobistej przestrzeni internautów – subtelność przekazu jest

kluczem do akceptacji widgeta.

Przyszłość w komunikacji marketingowej wymaga personalizacji i dotarcia treści do potencjalnego odbiorcy zainteresowanego reklama . Widgety kreują kontent strony i

pozwalają tworzyć nowe kanały dystrybucji treści .

Personalizacja

Placement

Widgety na świecie

Widget TV

Widsets

Widsets

Aplikacje Desktop

Pytanie- Ile z was kliknęło w baner w ostatnim tygodniu?

Dziękuje za uwagęDziękuje za uwagę

bartosz.kwasniewski@8fish.pl