Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2013 r.

Kontrapunkt dla stolicy

W 2013 roku kontynuowano działania, mające na celu stworzenie z

Poznania silnego kontrapunktu dla Warszawy

Oraz włączenia stolicy Wielkopolski do sieci metropolii europejskich

Metropolia o randze europejskiej

System Koordynacji Promocji

Cel:

weryfikacja planów działań promocyjnych prowadzonych przez Miasto

Poznań (wydziały UM, jednostki organizacyjne, instytucje kultury),

ujednolicenie CI miasta oraz koordynacja działań promocyjnych.

Efektywność:

stworzenie bazy wszystkich działań promocyjnych organizowanych przez

Miasto Poznań,

przez System Koordynacji Promocji w 2013 r. przeszło 262

projektów,

w rezultacie zapewniona została skuteczność i efektywność wydatkowanych

środków, m.in.: poprzez ograniczenie liczby wydawnictw i materiałów

drukowanych,

zainteresowanie innych polskich miast wprowadzonymi przez Miasto

Poznań rozwiązaniami w zakresie Systemu Koordynacji Promocji.

Przykładowe działania w ramach SKP

koordynacja projektu promocyjnego miejsca przyczyniła się do realizacji założeń Strategii Promocji Marki Poznań i do stosowania CI Miasta

zwiększenie świadomości jednostki o konieczności identyfikacji prowadzonych działań z Miastem Poznań

realizowanie wspólnej polityki promocyjnej

wzrost świadomości marki Rezerwatu Archeologicznego wśród odbiorców

Koordynacja kampanii wizerunkowej Rezerwatu

Archeologicznego Genius Loci

Kampania wizerunkowa Rezerwatu Archeologicznego

Kampania wizerunkowa Rezerwatu Archeologicznego

Genius Loci

Przygotowanie atrakcyjnego komunikatu informacyjno-graficznego

zgodnego ze Strategią Promocji Marki Poznań i z CI Miasta

Kampania outdoorowa trwała od kwietnia do czerwca 2013 r.

Stosowanie CI

Wsparcie Biura Promocji Miasta przy tworzeniu materiałów

graficznych wydziałów i biur UMP:

81 plakaty

19 CLT

17 ulotek

11 billboardów

12 reklam prasowych

16 zaproszeń

Inne działania – przykłady

Działania pozwoliły zaoszczędzić ok. 118 360 zł

na pracy zewnętrznych grafików

Stosowanie CI

Fotoportal

Statystyki za rok 2013:

Wizyty: 28 111

Odsłony: 277 795

Unikalni użytkownicy: 17 114

Zarejestrowani użytkownicy: 6 682

Liczba udostępnionych zdjęć: 1 188

Foto Portal został odwiedzony przez osoby

znajdujące się 97 krajach świata, które

korzystały z 76 języków systemowych

Szacunkowa wartość zdjęć: 0,5 mln zł

Fotoportal to bieżące źródło informacji o przedsięwzięciach

związanych z fotografią, Galeria Miasta Poznania oraz Konkurs

Fotograficzny

Fotoportal

Mediom i innym podmiotom w 2013 r. udostępniono – 369 zdjęć

Zdjęcia przekazano między innymi:

mediom lokalnym np. Głos Wielkopolski, portal Lepszy Poznań

MC Radio

Portal natemat.pl

NG Traveler

Newsweek

Wprost

Harvard Business Review

www.fotoportal.poznan.pl

Konsorcjum Marki Poznań

Cele:

osiągnięcie synergii wizerunkowej Miasta i współpracujących z nim

instytucjami

pokazanie miasta jako miejsca funkcjonowania atrakcyjnych

pracodawców, prężnie rozwijających się firm, idealnego miejsca do

realizacji zawodowych ambicji

pokazanie miasta jako miejsca, w którym odbywają się wyjątkowe

wydarzenia kulturalne, sportowe i naukowe

promowanie niecodziennych i wyjątkowych inicjatyw oraz osób

Konsorcjum Marki Poznań to platforma trwałej współpracy

Miasta i partnerów, zmierzająca do uzyskania trwałego efektu

synergii w obszarze promocji

W 2013 r. w ramach II edycji projektu Konsorcjum Marki Poznań

powiększyło się o kolejne firmy


Na podstawie badań wizerunkowych, spotkań z każdą z marek oraz decyzji

Rady Ekspertów Konsorcjum Marki Poznań w 2013 r. tworzyło 39 firm


Strona KMP: www.marki.poznan.pl

W 2013 r. obok znaku made in Poznań rozpoczęto prace nad wdrożeniem

znaku Inpired by Poznań oraz Poznań Pozitive.


Projekty zrealizowane wspólnie z markami:

Piknik na Plaży Miejskiej – NIVEA

Branding produktów i udział w targach w Hong Kongu - Argol

Pomyśl zanim usiądziesz za kierownicą – Bridgestone, Stary Browar, Certus,

Symetria

14 Poznań Marathon – Argol, Piotr i Paweł

Samsung App Challenge (konkurs na aplikację mobilną miasta) - Samsung

EKOchoinka - Allegro

Poznań jest z Ciebie dumny

Kampania podatkowa Poznań jest z Ciebie dumny - działania

Kampania ruszyła w grudniu 2012 r. i trwała do 10 maja 2013 r.

Kampania skierowana była do osób mieszkających i pracujących w Poznaniu,

ale odprowadzających podatek poza miastem

Celem było uświadomienie mieszkańców o korzyściach wynikających

z odprowadzania podatku w Poznaniu


Kampania podatkowa Poznań jest z Ciebie dumny – etapy kampanii

informacyjnej:

Pierwszy etap skierowany został do urzędników, którzy otrzymali

szczegółowe instrukcje oraz informacje o kampanii podatkowej

Drugi etap miał na celu przekonanie do akcji osób zameldowanych poza

miastem, ale na co dzień pracujących i korzystających z oferowanych

przez Poznań usług

Trzeci etap obejmował konkurs z cennymi nagrodami dla wszystkich,

którzy zdecydowali się przenieść podatek do Poznania – listę zwycięzców

ogłoszono 22 maja 2013 r.

www.poznan.pl/podatki


Kampania podatkowa Poznań jest z Ciebie dumny

– przykładowe layouty wykorzystane w kampanii podatkowej

www.poznan.pl/podatki

Poznańska Turystyka 2.0.

Projekt zrodził się z potrzeby stworzenia przewodnika

turystycznego po Poznaniu, innego niż te dostępne na rynku, które

od lat prezentują te same atrakcje turystyczne,

Do projektu zaangażowano znanych, polskich blogerów, którzy

przygotowali oryginalne, autorskie ścieżki zwiedzania Poznania,

W rezultacie powstał e-przewodnik, który można bezpłatnie pobrać

na smartfony i tablety, i którego formuła jest przejrzysta i przyjazna

także w wersji drukowanej


Cele projektu:

pokazanie Poznania jako doskonałego

miejsca do zabawy, które daje wiele

możliwości spędzenia wolnego czasu w

atrakcyjny sposób,

promowanie zupełnie nowego stylu

zwiedzania czyli odkrywanie uroków miasta

ścieżkami, które trudno znaleźć w tradycyjnych

przewodnikach,

ukazanie miasta jako atrakcyjnej

destynacji turystycznej dla różnych grup

docelowych

zaakcentowanie obecności Miasta Poznania

w polskiej blogosferze


5 275 UU

26 000 UU

5 275 UU

20 425 UU

UU – Unikalni użytkownicy

80 000 UU

Jest Kultura

Kobiety biegają

Zuch Rysuje Kominek

Czas Gentlemanów

Kobiety biegają – ścieżka sportowa Zofii Wawrzyniak i Magdaleny Ratajczak

Jest Kultura – ścieżka kulturalna autorstwa Andrzeja Tucholskiego

Czas Getlemanów – ścieżka historyczna Łukasza Kielbana

Kominek – ścieżka sentymentalna Tomasza Tomczyka

Zuch Rysuje i Zuch Pisze – ścieżka biznesowa Macieja Mazurka

Wygląd ścieżki kulturalnej w e-przewodniku


Publikacja blogerów


Efekty współpracy z blogerami:


2 miesiące wizyt blogerów w mieście, 18 wpisów na blogach, 41 postów

na Facebooku

Ponad 120 tys. osób zapoznało się ze ścieżkami blogerów

47 068 osób weszło w interakcję z nowymi przewodnikami po Poznaniu

Przewodnik dostępny w 2 wersjach:

mobilnej

do pobrania w formacie pdf

Przewodnik zawiera:

opis pięciu tras blogerów

mapy z zaznaczonymi atrakcjami

rekomendacje gastronomiczne

Przewodnik można pobrać ze strony miasta oraz z serwisu

www.poznan.travel


Kampania zagraniczna

Miasto Poznań w 2013 r. zrealizowało dwie kampanie

zagraniczne – skierowane do mieszkańców Dublina i Brandenburgii

Kampania zagraniczna - Irlandia

Kampania w Dublinie zrealizowana była pod hasłem: Poznań - the

most Irish-friendly city in Europe

Czas trwania kampanii - 1 lipca do 31 lipca 2013 r.

Miejsce - Dublin

Media - radio + Internet

199 spotów radiowych (z udziałem aktorki Magdaleny Różdżki) -

RTE 2FM, Today FM, FM 104, 98FM, Plantom 105,2; Spin 103,8

• Kampania w liczbach:

• FB - zasięg 215 000 os., OTS 190, 41 mln wyświetleń, kliknięć

9570, CPC 1,93 zł

• Strona internetowa - zasięg 813 940 os., OTS 2,87; 2 mln

wyświetleń, kliknięć 2045, CTR 0,09%, CPC 66,99

• Soundcloud - 1750 odtworzeń

Kampania zagraniczna - Niemcy

Kampania z Brandenburgii zrealizowana została pod hasłem: Berlin Bären!

Wilkommen in Poznań!

Czas trwania kampanii - 12 sierpnia - 8 września 2013 r.

Miejsce - Berlin - Brandenburgia

Media - radio, Internet, outdoor, POS

217 spotów - Star FM, Energy NRJ, Kiss FM, 104,6 RTL

• Kampania w liczbach:

FB - zasięg 1 280 000 os., OTS 15, 15,2 mln wyświetleń, kliknięć

3218, CPC: 3,08 zł

Strona internetowa - zasięg 1 932 672 os., OTS 1,97; 3 812 713

wyświetleń, kliknięć 5 992, CTR: 0,16%, CPC: 22,99 zł

Soundcloud - 465 odtworzeń

Działania na rynkach zagranicznych

Pozostałe działania skierowane na zagraniczne rynki w 2013 r.

Wystawa „Pavilion 0” w ramach Mediations Biennale w Wenecji,

Targi Turystyczne ITB w Berlinie

Współpraca z telewizją kanadyjską w przygotowania programu „OK! Poland”

Promowanie Poznania podczas Festiwalu Światowego Odysei Umysłu w

Michigan State University w East Lansing (USA)

Poznańska Inauguracja Akademicka

Pierwsza w Polsce wspólna Inauguracja Roku Akademickiego

publicznych uczelni

wydarzenie zorganizowane przez Miasto

Poznań, Kolegium Rektorów poznańskich

publicznych uczelni oraz Międzynarodowe

Targi Poznańskie

w trakcie Inauguracji wyemitowany został

film promocyjny prezentujący akademickość

Poznania przez pryzmat różnych obszarów

funkcjonowania Miasta

Unikatowy charakter filmu – animacja 3D i

występ tancerza Polskiego Teatru Tańca

podkreśliły poznańską nowoczesność

Poznańska Inauguracja Akademicka

Na potrzeby Inauguracji stworzony został 10 minutowy film. Dodatkowo

wykonano wersje 30 sek. Wszystkie filmy zostały nagrane w wersji polsko i

anglojęzycznej.

Po Inauguracji film został wyemitowany w TVP Poznań, dostępny jest także

na kanale miasta w serwisie YouTube

Akademicki Poznań

Kontynuacja kampanii z 2012 r. tj. „Ciągotki do Poznania”

IV. edycja konkursu „Poznań przyciąga najlepszych”, który bazuje na filmach

prezentujących pasję polskich maturzystów

www.poznanprzyciąganajlepszych.pl

Czas trwania kampanii – kino i telewizja (listopad), Internet (listopad –

grudzień)

Media - telewizja, Internet, kino np.. TVN 7, Polsat 2, VIVA, MTV,

4fun.tv, AXN

Emisja 1365 spotów promocyjnych w tv

Akademicki Poznań

Kampania Akademicki Poznań w liczbach:

www.poznanprzyciąganajlepszych.pl

Telewizja - 36 % zasięg dotarcia do grupy

docelowej

Kino - spot reklamowy obejrzało blisko 320

tys. młodych widzów

Konkurs - zarejestrowało się blis5ko 100

uczestników, przesyłając 40 filmów

www - stronę odwiedziło prawie 20 tys.

unikalnych użytkowników

Internet - wszystkie formy reklamowe w

Internecie, kierowane do maturzystów oraz

ich rodziców, były wyświetlone prawie 5

mln razy;

CTR kampanii w Internecie: 2,55%

Startup Poznań

W ramach projektu „Startup Poznań” została opracowana nazwa projektu,

logo, tabliczki identyfikacyjne partnerów

Zmieniona została też strona internetowa projektu, która obecnie zawiera

informacje o wydarzeniach poświęconych środowisku startupowemu,

profile partnerów wraz z opisem realizowanych działań oraz prezentacje

startupów

www.startup.poznan.pl

Poznań Film Commission

katalogowanie i promowanie oferty filmowej Metropolii Poznań, w celu

wzrostu liczby przedsięwzięć realizowanych w Poznaniu i częstszą

obecność Poznania w kinie i telewizji (tzw. city placement)

stworzenie profesjonalnej bazy lokalizacji wraz z dokumentacją

zdjęciową i filmową, która pokazuje i zachęca reżyserów i operatorów do

umiejscowienia planów zdjęciowych w Poznaniu

Cele Poznań Film Commission:

Poznań Film Commission

wydruk 800 katalogów, które zostały rozesłane do profesjonalistów z

Polski i 48 innych krajów

udokumentowano 130 lokacji (zdjęcia i filmy)

uruchomienie strony internetowej Poznań Film Commission

Poznań Film Commission - efekty:

Kampania „Postanowienia Noworoczne”

Cele kampanii: ocieplenie wizerunku komunikacji publicznej w Poznaniu i

przygotowanie do wdrożenia systemu PEKA w roku 2014

• Czas trwania kampanii - grudzień

2013 r.

• Miejsce - Metropolia Poznań

• Media - radio i prasa

• Blisko 100 spotów w poznańskich

stacjach radiowych oraz w formie

całostronicowych reklam w prasie

lokalnej.

W ramach przygotowań kampanii opracowano również Rekomendacje

strategiczne sposobu komunikacji systemu PEKA w działaniach informacyjnych i

promocyjnych.

Kampania świąteczna

Emisja spotu z życzeniami świątecznymi w wykonaniu zespołu

Audiofeels

• Czas trwania kampanii - grudzień 2013 r.

• Miejsce - Polska

• Media – ogólnopolskie stacje telewizyjne: Polsat, TVP 1, TVN, TVN

Style, Canal +, TVP Polonia,

Wydarzenia

Promocja Poznania podczas meczu Polska – Irlandia w

Dublinie 6 lutego 2013 r.

Emisja spotu promocyjnego, prezentującego Irlandczyków w Poznaniu

podczas UEFA EURO 2012 na stadionowych telebimach

Promocja na ekranach LED usytuowanych wokół boiska piłkarskiego.

Wydarzenia

Promocja Poznania podczas meczu Polska – Irlandia w

Dublinie 6 lutego 2013 r.

W dniu spotkania obu reprezentacji przy

jednym z głównych wejść na stadion Aviva

stanęła gigantyczna piłka z pamiątkowymi

zdjęciami z Poznania. Każdy kibic wchodząc

na obiekt albo w meczowej przerwie mógł

napisać na niej kilka słów.

Spotkanie reprezentacji Polski i Irlandii

w Dublinie Miasto Poznań wykorzystało

także do promocji kwietniowej akcji „Poznań

za pół ceny”.

Wydarzenia

Promocja Poznania podczas dnia św. Patryka w Dublinie

17 marca Miasto Poznań wzięło udział w People’s Parade – jednym z

najważniejszych wydarzeń podczas obchodów Dnia Św. Patryka w Dublinie

Czternaście osób ubranych w stroje z wizerunkami najciekawszych miejsc

w Poznaniu m.in. Starego Rynku, Ratusza, Fontanny Wolności czy Term

Maltańskich przeszło ulicami Dublina, pozdrawiając tłumy Irlandczyków

Wydarzenia

Poznań za pół ceny 27-28 IV 2013

To akcja promującą

turystyczne walory Poznania,

podczas której ceny licznych

usług spadają o 50%

Akcja przyciąga kilkadziesiąt

tysięcy osób rocznie i zachęca do

skorzystania z atrakcji miasta

(restauracje, kawiarnie, muzea,

teatry, baseny, itp.).

Projekt wymyślony w Poznaniu

i zapożyczany przez inne miasta

Wydarzenia

Cele akcji Poznań za pół ceny:

promocja miasta jako świetnej

lokalizacji dla turystyki

weekendowej,

wzmocnienie wizerunku miasta

oferującego idealne warunki do

realizacji zawodowych ambicji,

przy bogatej ofercie możliwości

spędzania czasu wolnego,

zwiększenie ruchu turystycznego

oraz liczby mieszkańców

korzystających z oferty kulturalnej

i gastronomicznej w czasie

weekendu.

Poznań za pół ceny - efekty

88 707 osób, które skorzystały z oferty

184 podmiotów uczestniczących (23% więcej niż rok temu)

37,1% więcej wynajętych pokoi hotelowych, niż w weekend poprzedzający

akcję (20% więcej niż rok wcześniej)

średnio 4,3 razy więcej obsłużonych klientów przez restauracje i ponad

siedmiokrotnie większy ruch w muzeach w porównaniu z weekendem

poprzedzającym

Wydarzenia

Wydarzenia

Mobilna gra miejska Check-in Poznań podczas akcji

„Poznań za pół ceny”

Mechanizm gry został oparty na aplikacji Foursquare i do jej stworzenia

wykorzystano API tego serwisu

Zadaniem graczy było dokonywanie checkinów we wszystkich miejscach

biorących udział

W zamian za checkiny oraz realizowanie specjalnych misji uczestnicy

otrzymywali punkty i nagrody.

Przebieg gry można było śledzić w czasie rzeczywistym w internecie oraz

w licznych miejscach biorących udział w akcji.

Wydarzenia

Cele akcji:

Promocja i budowanie wizerunku miasta,

które wyznacza trendy i korzysta z

nowych technologii, a także promocja

produktu turystycznego, jakim jest akcja

„Poznań za pół ceny"

Uatrakcyjnienie akcji Poznań za Pół Ceny,

poprzez możliwość wygrania dodatkowych

nagród

Promocja miejsc biorących udział w akcji

Umocnienie pozycji Miasta Poznania

w serwisie Foursquare i powiększenie liczby

fanów profilu City of Poznań

Wydarzenia

Punkt kulminacyjny akcji: Swarm na Starym Rynku

Swarm na Starym Rynku - to rekordowo tłumny

wspólny check-in w Poznaniu i możliwość zdobycia

gwarantowanych nagród w grze (dedykowana koszulka

jako prezent od Miasta Poznania)

Wydarzenia

Efekty:

uczestnicy dokonali 1504 check-

inów na terenie Poznania w ciągu 2 dni

w grze wzięło udział 167 osób

lista z 158 miejscami biorącymi udział

w akcji to najpopularniejsza foursquare’owa

lista w Poznaniu

gra przyczyniła się do wzmocnienia

wizerunku Miasta Poznań jako miasta 2.0

Wydarzenia

Kontynuacja współpracy w ramach projektu „Muzeum

Utracone”

Pokaz dzieł odbył się na placu Wolności w Noc Muzeów

Wydarzenia

Kampania promocyjna otwarcia nowego gmachu

Biblioteki Raczyńskich w Poznaniu – czerwiec 2013 r.

Promocja polegała na uświadomieniu poznaniakom, że Biblioteka

Raczyńskich to nie tylko książnica, ale także instytucja kultury

dostępna dla każdego.

Wydarzenia

Promocja otwarcia nowego skrzydła Biblioteki Raczyńskich

obejmowała wiele inicjatyw:

Trójwymiarowa wizualizacja wnętrza nowego

budynku na fasadzie starego gmachu

Wydarzenia

Stworzenie nowej identyfikacji wizualnej Biblioteki

Event społeczny „Przeprowadź Bibliotekę”

Akcja „Przysiądź i poczytaj”

Internetowa licytacja mebli likwidowanych filii Biblioteki

Konkurs fotograficzny „Zaczytany Poznań”

Wydarzenia

Event społeczny „Przeprowadź Bibliotekę”

Ważący 2 500 kg księgozbiór biblioteki do jej nowego gmachu

oddalonego o 800 metrów przeniosło ponad 1 200 osób

Na trasie „przeprowadzki” pojawili się mieszkańcy Poznania,

prezydent Ryszard Grobelny i miejscy radni, Piotr Reiss, Bartosz

Bosacki oraz członkowie zespołu Audiofeels

Wydarzenia

Kampania outdoorowa – promocja eventu „Przeprowadź

Bibliotekę Raczyńskich”

Wydarzenia

Cel wystawy: Przypomnienie mieszkańcom i turystom emocji związanych

z turniejem UEFA EURO 2012™

Wystawa zdjęć rok po UEFA EURO 2012™

Wystawa prezentowana była w 5 lokalizacjach: Galeria MM, Galeria

Malta, Lotnisko Ławica, Dworzec PKP oraz Stary Rynek

Wydarzenia

Poznań Business Run

Wydarzenia

Festiwal Japan Week 19-24 października 2013 r. –

jedyny festiwal kultury japońskiej w Polsce

• W ramach festiwalu odbywały się:

• koncerty,

• pokazy sztuk walki,

• pokaz ceremonii parzenia herbaty,

• wystawa sztuki japońskiej,

• warsztaty kulinarne i taneczne,

• wizyty w szkołach

Wydarzenia

Promocja wydarzenia Japan Week

Ogólnopolska kampania radiowa w stacjach: Radio Zet i Chilii Zet

Reklama w prasie: tygodnik Polityka i dziennik Głos Wielkopolski

Outdoor – ekspozycja plakatów w Poznaniu

Komunikacja w mediach społecznościowych: dedykowane

wydarzenie utworzone na profilu Facebook – liczby:

1435 osób, które zadeklarowały udział w wydarzeniu

8 postów promujących Japan Week w wydarzeniu

4 posty promujące wydarzenie w ramach profilu City of

Poznań

Wydarzenia

Art&Fashion Festival 2013

Wydarzenia

Promocja Art&Fashion Festival 2013

Promocji festiwalu towarzyszyła reklama outdoorowa. Nośniki na

których pojawiły się plakaty reklamowe znajdowały się na terenie

Metropolii Poznań.

Promocja festiwalu została wsparta działaniami PR. Realizowane

one były przez organizatora wydarzenia – Stary Browar oraz Biuro

Promocji Miasta.

Reklama festiwalu znalazła się również w prasie lokalnej – Głos

Wielkopolski.

Wydarzenia

Mecz Polska – Irlandia w Poznaniu 19 listopada 2013 r.

Emisja spotu promocyjnego w serwisie YouTube (blisko 0,5 mln

wyświetleń, ponad 76 tys. obejrzeń spotu)

Emisja spotu w Dublinie podczas meczu rugby pomiędzy Irlandią-Australią

Kampania promocyjna w radiu Złote Przeboje, outdoor

Wydarzenia

Betlejem Poznańskie 2013

Jarmark Bożonarodzeniowy

Iluminacja pierwszej w Polsce EKOchoinki

VIII Festiwal Rzeźby Lodowej

Wydarzenia

VIII Festiwal Rzeźby Lodowej

Wydarzenia

Wsparcie promocyjne innych wydarzeń:

Lednica 2000

Konkurs Odyseja Umysłu w East Lansing

Gra Enigma „Łamacze Szyfrów”

Aero Design w Kalifornii

Działania PR

Aktywność Miasta Poznania w mediach społecznościowych

Działania: codzienna komunikacja o najważniejszych wydarzeniach

odbywających się mieście, organizowanie konkursów, tematyczne zmiany

layoutu, wprowadzenie cykli tematycznych, przygotowanie nowych list na

Foursquarze, aktualizacja boardów w serwisie Pinterest

Internet i media społecznościowe

Działania PR

Angażujące komunikacja

Działania PR

Miasto Poznań w mediach społecznościowych – efekty:

Facebook: ponad 80 tys. fanów profilu City of Poznań

YouTube: ponad 2,16 mln wyświetleń, blisko tysiąc subskrybentów kanału

PoznańPL

Pinterest: 21 tematycznych boardów, ponad 300 fanów kanału City of

Poznań

Twitter: strona prowadzona przez Rzecznika Prasowego Miasta Poznania

Foursquare: ponad 1100 fanów, najpopularniejsze miejsce Poznań Główny

- 13,437 checkinów

Google+: prawie 500 obserwujących, posty także w języku angielskim

Działania PR

Kanał miasta na portalu YouTube

2 216 275 wyświetleń i 917 subskrypcji

Działania PR

Inne działania z wykorzystaniem mediów społecznościowych

Facebook: konkursy z nagrodami w ramach Aplikacji Konkursowej Miasta

Pinterest: konkurs na nową tablicę „My Poznań”

Foursquare: tworzenie foursquare’owych list: Poznań za Pół Ceny, Śladami

Powstania Wielkopolskiego, Piwny Poznań itp.

Uruchomienie tzw. Speciali (nagród od Miasta Poznania) do zdobycia

w ramach aplikacji Foursquare:

Zakładka do książki w ramach otwarcia nowego skrzydła

Biblioteki Raczyńskich za check-in w tym miejscu

koszulka za pierwszy check-in na Starym Rynku (w 2013 r.

speciala odblokowało 258 osób)

Działania PR

Miasto Poznań kontynuowało współpracę z Anglikiem Paulem Newshamem –

autorem bloga Do it in Poznań!

Anglik opisywał codzienne życie cudzoziemca w Poznaniu

Uczestniczył w wydarzeniach kulturalnych i sportowych,

relacjonował ich przebieg

www.poznan.pl/doitinpoznan

Działania PR

Miasto Poznań rozpoczęło współpracę z autorami blogów turystycznych

Wszyscy zaproszeni do Poznania goście to autorzy blogów, znajdujących się

w czołówce rankingów blogów o tematyce podróżniczej

Hole in the Donut

Europa Up Close

Just Travelous

Finding The Universe

Działania PR

Blogerzy relacjonowali swój pobyt w Poznaniu na stronach

internetowych i w mediach społecznościowych

Działania PR

Organizacja wizyt prasowych

Ponad 40 wizyt prasowych

Poznań odwiedzali m.in. dziennikarze CNN, Die Welt, Irish Examiner, El Mudno,

Telewizji BBC, japońskiej TBS czy hiszpańskiej TVE

Inne działania

Współpraca w Głosem Wielkopolskim – insert kalendarza ze zdjęciami

Poznania w grudniowych wydaniach gazety

Publikacje

• I miejsce w rankingu „Top promocji polskich miast, powiatów i regionów • Tytuł Superbrands – nagroda przyznawana najsilniejszym markom w Polsce • Tytuł Markowy Samorząd • Kreatura 2013 za akcję „Przeprowadź Bibliotekę Raczyńskich” • Wyróżnienie w konkursie Złote Spinacze za akcję „Przeprowadź

Bibliotekę Raczyńskich” i projekt „Poznańska Turystyka 2.0.

Nagrody i wyróżnienia

Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2013 r.

Marketing

Transcript of Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2013 r.