Raport strategiczny IAB Polska Internet 2007 Polska, Europa i świat
Transcript of 2008.05 Raport Strategiczny IAB 2007
1. Raport strategiczny IAB Polska INTERNET 2007 POLSKA EUROPA
WIAT DOSTP DO INTERNETU KONSUMENCI ONLINE CZAS KORZYSTANIA Z
INTERNETU WITRYNY INTERNETOWE REKLAMA ONLINE ROZWJ RYNKU HANDLU
ELEKTRONICZNEGO INTERNET JAKO RDO INFORMACJI O PRODUKTACH I FIRMACH
PUBLIC RELATIONS W DOBIE INTERNETU BADANIA NA RYNKU INTERNETOWYM
DODATEK SPECJALNY MAJ 2008
2. Raport strategiczny IAB Polska Internet 2007: Polska, Europa
i wiat Opracowanie raportu: Dominik Kaznowski, Piotr Kowalczyk,
Magdalena Rwiska, Jarosaw Sobolewski Na okadce wykorzystano mapy
internetu (mapa nasycenia routerami oraz mapa pocze midzy nimi)
autorstwa Chrisa Harrisona (www.chrisharrison.net) stworzone
Autorzy: na podstawie danych zebranych w ramach projektu DIMES
(www.netdimes.org) Krzysztof Adamus, Artur Banach, Olgierd Cygan,
Krzysztof Dbowski, Piotr Fieko, realizowanego na uniwersytecie w
Tel Awiwie. Andrzej Garapich, Magorzata Kaczmarzyk, Olga Kamiska,
Dominik Kaznowski, Piotr Kowalczyk, Magorzata Lakowska, Maciej
Ledzion, Anna Miotk, Iwona Pog, Micha Rapacki, Magdalena Rwiska,
Rafa Szychowski, Jarosaw Sobolewski, Maciej Swoboda, Szymon
Szmigiel, Dominik Wartecki www.iabpolska.pl Od wydawcy O ddajemy do
rk czytelnikw pierwszy tak kompletny i wyczerpujcy opis polskiego
internetu. Raport IAB Internet 2007: Polska, Europa i wiat jest
kontynuacj czterech wczeniejszych raportw IAB Polska poszerzon o
jeden z najistotniejszych dla rynku elementw badanie wydatkw
reklamowych IAB AdEx zrealizowane przy wsppracy z
PricewaterhouseCoopers Polska. Pomimo podejmowania wielu prb
zmierzajcych do oszacowania budetw reklamowych w internecie dopiero
dzisiaj prezentujemy pierwsze opracowanie, ktre zostao zrealizowane
zgodnie z midzynarodowymi standardami. Drugim istotnym elementem
zwizanym z tegorocznym raportem jest to, e to wanie prenumeratorzy
Media & Marketing Polska bd pierwszymi czytelnikami tego
raportu. Raport, ktry oddajemy w Pastwa rce, jest pocztkiem naszej
wsppracy z IAB Polska. Wierzymy, e owoce tej wsppracy bd widoczne
na amach naszych pism zarwno Media & Marketing Polska, jak i
I-biza, dziki czemu nasi czytelnicy bd najlepiej poinformowanymi
graczami na rynku reklamy internetowej. Wydawca Juliusz Donajski
VFP Communications Sp. z o.o. ul. Wa Miedzeszyski 630 03-994
Warszawa tel.: 022 514 65 00 faks: 022 740 50 55 www.media.com.pl
maj 2008 dodatek do Media & Marketing Polska 3
4. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007 Drodzy
Czytelnicy! iniejszym przekazujemy w Wasze rce pity raport na
poziomie najbardziej rozwinitych krajw Europy Zachod- N
strategiczny IAB Polska Internet 2007 Polska, Europa, wiat. Cieszy
nas to, e zyska on miano wiarygodnego i pomocnego rda informacji na
temat rynku niej. E-mail marketing udowodni swoj skuteczno i zwik-
sza udzia w rynku. Ronie te popularno kontentu wideo.
interaktywnego w Polsce i na wiecie po stronie przedstawicie-
Kolegium redakcyjne li rynku internetowego i marketerw. Szczeglnie
mie jest to, raportu e ten may jubileusz zbiega si w czasie z
jednym z najbar- dziej udanych lat dla polskiej brany internetowej.
Jestemy W tym roku w zwizku z powikszeniem si grona czon- rwnie
dumni z tego, e moemy po raz pierwszy opubliko- kw zwizku zarzd IAB
podj decyzj o umoliwieniu wszyst- wa wyniki badania wydatkw
reklamowych w internecie. kim zainteresowanym udziau w pracach nad
przygotowaniem Rok 2007 by rokiem wyjtkowym pod wzgldem wydat- tego
raportu. W pracach wzio udzia 20 ekspertw z wiod- kw reklamowych w
internecie, co pokazuj wyniki badania cych rm reprezentujcych
niemal wszystkie gazie marketin- IAB AdEx 2007 przeprowadzonego
wsplnie z Pricewaterho- gu interaktywnego. Wanie ten otwarty
charakter powstawa- useCoopers, ktrego wyniki publikujemy na amach
raportu. nia najwaniejszego dokumentu sygnowanego logo IAB Polska
By rwnie czasem docenienia roli naszego medium przez do- jest
znakiem zmian, jakie zaszy w organizacji. tychczasowych graczy z
innych segmentw rynku medialnego. W wielu rmach by to etap wdraania
strategii internetowych. Badanie wydatkw Oznakami swoistego boomu
stay si powszechne poszukiwa- reklamowych nie nowych pracownikw
oraz widoczny brak dowiadczonych w internecie IAB AdEx kadr w
brany. Agencje reklamowe masowo otwieray swoje oddziay
interaktywne. Stacje telewizyjne, radiowe oraz wy- Wanym krokiem w
kierunku rozwoju polskiego rynku in- dawcy prasowi uruchamiali
projekty internetowe. Doszo te teraktywnego stanie si zapewne
inicjatywa badania wydat- do zmiany strategii wielu duych graczy
internetowych, ktrzy kw reklamowych w internecie IAB AdEx.
Partnerem, twr- zaczli uruchamia serwisy tematyczne niezwizane
jednym c metodologii i realizatorem badania w Polsce jest Pricewa-
brandem. Umocni si i znacznie powikszy rynek marketin-
terhouseCoopers Polska Sp. z o.o. (PwC Polska). Wyniki ba- gu w
wyszukiwarkach. Obiecujco wyglday udzia i rozwj e- dania za 2007
rok, ktre publikujemy w tym raporcie, s -mail marketingu. Powstay
rynki marketingu aliacyjnego i ad- efektem wsppracy midzy IAB
Polska i PwC Polska. Zapre- vergamingu, wczeniej zbyt niszowe, aby
mogy si utrzyma. zentowane poniej wyniki badania opracowano na
podstawie Eksplodoway rynek lifestyleowy i rozrywka w sieci. Warto
danych zebranych przez PWC Polska od 25 najwikszych rwnie zwrci
uwag na spektakularne zaistnienie serwisw podmiotw obecnych na
polskim rynku. Proces zbierania, spoecznociowych w przestrzeni
medialnej, ktre zaangao- agregowania i analizy danych dla rynku
polskiego zosta prze- way rzesze uytkownikw i z pewnoci spowodoway
wzrost prowadzony przez PwC Polska, jednak dane przedstawione
oglnej liczby uytkownikw internetu. w raporcie nie podlegay adnej
formie audytu przeprowadzo- Internet sta si wan czci mediaplanw i
na wiksz nego przez PwC. ni w poprzednich latach skal widzielimy
powstawanie wy- Podpisana pomidzy IAB Polska i PwC Polska umowa
specjalizowanych komrek i stanowisk odpowiedzialnych za przewiduje
realizowanie badania IAB AdEx w procznych marketing internetowy po
stronie klientw. Na rynku form re- falach oraz publikacj danych
rocznych w corocznym raporcie klamowych bardzo siln pozycj utrzymaa
reklama graczna. wydatkw reklamowych w Europie realizowanym wsplnie
Silny okaza si take trend korzystania z marketingu w wy- przez PWC
i IAB Europe. Identyczne badanie w Wielkiej szukiwarkach. Ogoszenia
w internecie stay si realn alterna- Brytanii jest prowadzone od 9
lat i stao si standardem tyw dla rynku prasowego i zdobyy udzia w
rynku wydatkw rynkowym. 6 dodatek do Media & Marketing Polska
maj 2008
5. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007 Zmiany w IAB
Polska Rok 2007 by czasem rewolucyjnych zmian w sposobie
funkcjonowania Zwizku Pracodawcw Brany Internetowej IAB Polska.
Uchwalony zosta budet organi- zacji oraz zatrudniono jej dyrektora
generalnego. Od maja zaczo pracowa biu- ro zwizku, ktre szybko
osigno trzyosobowy skad. Brana internetowa bar- dzo pozytywnie
ocenia te zmiany i z 13 rm zrzeszonych na etapie przeksztaca- nia
organizacji ze stowarzyszenia w zwizek branowy do koca roku IAB
Polska liczyo ju 32 rmy, w tym jednego nowego czonka zwyczajnego
TVP SA. Dziaania w roku 2007 Jednym z pierwszych dziaa w 2007 r.
byy rekrutacja pracownikw i organizacja pracy biura, ktre
koordynuje dziaania majce na celu realizacj inicjatyw czonkw.
Wzrost liczby czonkw oraz ich aktywno doprowadziy do powstania grup
roboczych. Najbardziej intensywne prace prowadziy grupy marketingu
w wyszukiwarkach, e-mail marketingu i wideo w internecie. Na rok
2008 planowane s due wydarzenia bdce wynikiem prac tych grup. W
ramach wsppracy ze Stowarzyszeniem Agencji Reklamo- wych powsta
dokument okrelajcy dobre praktyki na rynku reklamy internetowej.
Pre- cyzuje on zakres obowizkw i odpowiedzialnoci poszczeglnych
podmiotw w trakcie realizacji kampanii reklamowych od briefu
klienta, poprzez wspprac z agencjami i domami mediowymi, po emisj
kampanii w witrynach. Dziki aktywnoci biura udao si nawiza kontakty
z organizatorami konferencji branowych i zapewni udzia w kon-
ferencjach krajowych naszych prelegentw (w tym przygotowanie
specjalnych paneli po- wiconych internetowi). Organizowane byy
szkolenia we wsppracy z brytyjsk rm Digital Strategy Consulting.
IAB Polska wczyo si rwnie aktywnie w prace Zwizku Stowarzysze Rady
Reklamy. Jednym z gwnych celw stawianych przed strukturami zwizku
byo zorganizowanie Forum IAB 2007 jako najwikszej krajowej imprezy
powiconej rynkowi interaktywnemu. Hasem tej edycji bya Kreacja i
efektywno. Forum IAB 2007 odbyo si w listopadzie w hotelu Radisson
w Warszawie. Zgromadzio ok. 400 uczestnikw i byo najliczniejsz
konferencj powicon tematyce interaktywnej w Polsce w tym roku.
Gwiazdami konferen- cji byli Alain Heureux, prezydent IAB Europe,
oraz wiceprezes Viacom Digital Solutions An- dy Chen. Nie zabrako
te najbardziej uznanych krajowych prelegentw, ktrzy swoimi pre-
zentacjami wzbudzili nadzwyczajne zainteresowanie przybyych. Po
konferencji w trakcie wieczornej gali w klubie M25 odby si na
konkursu kampanii reklamowych MIXX, ktry to brand zosta sprowadzony
do Polski z IAB USA. Grand prix zdobya w tej edycji agencja Opcom z
Krakowa. 8 dodatek do Media & Marketing Polska maj 2008
6. Czonkowie IAB Polska maj 2008 Firma Adres Telefon, faks
E-mail WWW 4people.pl Sp.j. ul. Staromiejska 12/2, tel.: 032 790 21
21 kontakt@4people.pl www.4people.pl 40-013 Katowice faks: 032 790
21 11 Ad.Net SA ul. Mynarska 42, tel.: 022 447 32 00
ludmila.krol@adnet.pl www.adnet.pl 01-171 Warszawa faks: 022 447 32
01 AdAction ul. Senatorska 13/15, tel.: 022 829 65 38
kontakt@adaction.pl www.adaction.pl 00-075 Warszawa faks: 022 829
65 55 Agora SA ul. Czerska 8/10, tel.: 022 555 44 44
sprzedaz@agora.pl www.gazeta.pl 00-732 Warszawa faks: 022 555 48 70
ARBOinteractive Polska ul. Altowa 2, tel.: 022 592 45 00
info@arbointeractive.pl www.arbointeractive.pl 02-386 Warszawa
faks: 022 489 42 14 Ataxo Sp. z o.o. ul. Dbrwki 10, tel.: 032 743
74 44 info@ataxo.com www.ataxo.pl 40-081 Katowice faks: 032 743 74
94 Bankier.pl SA ul. Koszykowa 54, tel.: 022 630 82 44
reklama@rma.bankier.pl www.bankier.pl 00-675 Warszawa faks: 022 630
85 83 Bluerank ul. Gdaska 80, tel.: 042 632 33 21
bluerank@bluerank.pl www.bluerank.pl 90-613 d faks: 042 632 15 51
Cormedia Sp.j. ul. Bonifraterska 15/92, tel.: 022 398 38 04
reklama@cormedia.pl www.cormedia.pl 00-203 Warszawa faks: 022 635
15 40 Cube Group Sp. z o.o. ul. Migdaowa 4, tel.: 022 201 32 90
biuro@cubegroup.pl www.cubegroup.pl 02-796 Warszawa faks: 22 201 32
91 . Digital One ul. Dowborczykw 25, tel. 042 677 14 77
info@digitalone.pl www.digitalone.pl 90-019 d faks: 42 677 14 78
Direct Trafc Sp. z o.o. ul. Woodyjowskiego 83, tel.: 022 201 22 33
sprzedaz@directtrafc.pl www.directtrafc.pl 02-724 Warszawa faks:
022 201 22 39 e-Business Solutions al. 3 Maja 2 lokal 66, tel.: 022
402 09 94 info@e-bs.pl www.e-bs.pl Sp. z o.o. 00-391 Warszawa Eniro
Polska Sp. z o.o. ul. Domaniewska 41, tel.: 022 314 20 00
eniro@eniro.pl www.pf.pl 02-672 Warszawa faks: 022 314 20 01 Fast
Bridge ul. Altowa 6, tel.: 022 572 33 99 ofce@fastbridge.pl
www.fastbridge.pl 02-386 Warszawa faks: 022 572 33 01 FFCreation
Sp.j. ul. Chorgwi Pancernej43, tel.: 022 858 79 81
ofce@ffcreation.pl www.ffcreation.com 02-951 Warszawa faks: 022 858
79 79 Grupa Onet.pl SA ul. Wiertnicza 166, tel.: 022 453 31 00
reklama@onet.pl www.onet.pl 02-952 Warszawa faks: 022 453 31 31
Grupa Pracuj Sp. z o.o. Prosta Ofce Centre, tel.: 022 373 73 00
oferta@pracuj.pl www.pracuj.pl ul. Prosta 51, faks: 022 373 73 01
00-838 Warszawa Interactive Marketing ul. Mynarska 42, tel.: 022 44
73 220 biuro@impartner.pl www.impartner.pl Partner Polska Sp. z
o.o. 01-171 Warszawa faks: 022 44 73 201 Interaktywna Sp. z o.o.
ul. Okrzei 23, tel.: 0 793 536 365 reklama@rma.fotka.pl
www.fotka.pl 03-715 Warszawa faks: 022 211 95 35 Interia.pl SA Al.
Jerozolimskie 81, tel.: 022 595 16 00 reklama@rma.interia.pl
www.interia.pl XV p. Orco Tower, faks: 012 646 27 10 02-001
Warszawa International Data Group ul. Jordanowska 12, tel.: 022 321
78 00 reklama_online@idg.com.pl www.idg.pl Poland SA 04-204
Warszawa faks: 022 321 78 88 Internetowy Dom Mediowy ul. Jubilerska
10, tel.: 022 211 33 88 agencje@idmnet.pl www.idmnet.pl Net Sp. z
o.o. 00-939 Warszawa K2 Internet SA al. Solidarnoci 74a, tel.: 022
448 70 00 biuro@k2.pl www.k2.pl 00-145 Warszawa faks: 022 448 71 01
Kompan.pl Sp. z o.o. ul. Puawska 469, tel.: 022 486 96 00
kompan@kompan.pl www.kompan.pl 02-844 Warszawa Media Contacts Sp. z
o.o. ul. Postpu 13, tel.: 022 843 66 60
ofce.poland@mediacontacts.com www.mediacontacts.com 02-676 Warszawa
faks: 022 843 66 61 Media Direction OMD ul. Ateska 67, tel.: 022
511 11 20 ofce@mediadirection.com.pl www.mediadirection.com.pl
03-970 Warszawa faks: 022 511 11 42 Media Regionalne Sp. z o.o.
Prosta Ofce Center, tel.: 022 463 07 00 reklama@mediaregionalne.pl
www.mediaregionalne.pl ul. Prosta 51, faks: 022 463 00 77 00-838
Warszawa Mediaedge:cia ul. Dobra 56/66, tel.: 022 55 27 791
tomasz.rzepniewski@mecglobal.com www.mecglobal.com 00-312 Warszawa
faks: 022 55 27 770 MindShare Polska Sp. z o.o. ul. Dobra 56/66,
tel.: 022 55 27 200 warsaw.reception@mindshareworld.com
www.mindshare.pl 00-312 Warszawa faks: 022 55 27 201 Money.pl Sp. z
o.o. ul. Kociuszki 29, tel.: 071 337 42 66 reklama@money.pl
www.money.pl 50-011 Wrocaw faks: 071 337 42 70 Mosqi.to ul. Wigury
13 lok. 10, tel.: 042 636 75 51 ideas@mosqi.to www.mosqi.to 90-302
d NetSprint Sp. z o.o. ul. Bieanowska 7, tel.: 022 844 49 90
informacje@netsprint.pl www.netsprint.pl 02-655 Warszawa faks: 022
852 20 60 Nowoczesna Firma Sp. z o.o. ul. Flory 9/1, tel.: 022 314
14 00 info@nf.pl www.nf.pl 00-586 Warszawa faks: 022 314 14 10
O2.pl ul. Jutrzenki 177, tel.: 022 398 88 88 info@rma.o2.pl
www.o2.pl 02-231 Warszawa faks: 022 398 80 99 Opcom Grupa Eskadra
ul. Jeleniogrska 17, tel./faks.: 012 26 80 100 info@opcom.pl
www.opcom.plul Sp. z o.o. 30-422 Krakw Performance Media ul.
Idzikowskiego 19, tel.: 022 899 03 45 info@perfomance-media.pl
www.performance-media.pl 02-704 Warszawa faks: 022 899 15 74 Plasma
Media ul. Czeremchowa 28, tel.: 0 501 541 105
agencjareklamowa@plasmedia.pl www.plasmamedia.pl 03-159 Warszawa
Point of View ul. Filona 16, tel.: 022 843 50 31
info@pointofview.pl www.pov.pl 02-658 Warszawa faks: 022 843 9 97
Polskie Badania Internetu Al. Jerozolimskie 65/79, tel. 022 630 72
68 biuro@pbi.org.pl www.pbi.org.pl Sp. z o.o. 00-697 Warszawa faks:
022 630 72 67 Polskie Ksiki Telefoniczne al. Solidarnoci 128, tel.:
022 632 17 02 w. 400 infodok@pkt.pl pkt.pl Sp. z o.o. 01-195
Warszawa faks: 022 310 62 60 Sare ul. Niedwiedzia 2c, tel.: 022 852
28 59 biuro@sare.pl www.sare.pl 02-737 Warszawa Synerway SA al.
Niepodlegoci 69, tel. 022 322 73 18 info@synerway.pl
www.synerway.com.pl 02-626 Warszawa Telewizja Polska SA ul. J.P
Woronicza 17, . tel.: 022 640 22 24 cezary.chmielewski@brtvp.pl
www.itvp.pl 00-999 Warszawa faks: 022 640 22 02 Trader.com (Polska)
Sp. z o.o. ul. Towarowa 22, tel.: 022 455 33 00 info@trader.pl
www.trader.pl 00-839 Warszawa faks: 022 455 33 01 Value Media ul.
Fasolowa 31a, tel.: 022 203 60 00 biuro@valuemedia.pl
www.valuemedia.pl 02-482 Warszawa faks: 022 863 13 60 Web Search
Factory Polska ul. Rajskich Ptakw 55a, tel.: 022 894 41 57
info@websearchfactory.pl www.websearchfactory.pl Sp. z o.o. 02-816
Warszawa faks: 022 894 41 57 Wirtualna Polska SA ul. Sienna 75,
tel.: 022 57 63 900 br@wp-sa.pl www.wp.pl 00-833 Warszawa faks: 022
57 63 999 Zanox.de AG ul. Suwak 3, tel. 022 23 21 370
info.pl@zanox.com www.zanox.com/pl 02-676 Warszawa faks: + 49 30 50
96 91 99 Zed Digital ul. Gdaska 27/31, tel.: 022 345 21 40
zed_poland@zeddigital.pl www.zeddigital.pl 01-633 Warszawa faks:
022 345 21 41
7. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007 Wsppraca z IAB
Europe Wynikiem dziaa IAB Polska w ramach IAB Europe bya
organizacja konkursu MIXX (jako drugi kraj europejski po Belgii).
Desygnowalimy rwnie polskiego przedstawi- ciela do wiatowej
inicjatywy MIA Project, ktra ma na celu uwsplnienie walut w ba-
daniach liczby uytkownikw internetu. W kongresie IAB Europe
Interact 2007 w Brukseli uczestniczyo 13 przedstawicieli rm
internetowych z Polski. Co w 2008? Bdziemy starali si wprowadzi i
popularyzowa wydarzenia promujce marketing interaktywny, w tym
cykle IAB Update i IAB Showcase. Zorganizujemy dwie konferen- cje
tematyczne powicone SEM i wideo w internecie. Wyzwaniem bdzie
dwudniowe Forum IAB 2008 w listopadzie. Planujemy bardzo bogaty
program merytoryczny i oczekujemy wikszej liczby uczestnikw ni w
ubiegym roku. Na pocztku czerwca 60 przedstawicieli polskiej brany
internetowej wyjedzie na kongres Interact do Berli- na.
Prawdopodobne jest rwnie zorganizowanie podobnego wyjazdu na targi
OMD w Dsseldore na jesieni tego roku. Wkrtce zostanie rwnie
opublikowana wersja an- gielska tego raportu. Szykujemy ponadto
kilka duych akcji, ktrych szczegy bd na bieco ujawniane. Liczymy
take na dalszy dynamiczny wzrost liczby czonkw i ich inicjatyw. 10
dodatek do Media & Marketing Polska maj 2008
8. Strategia to podstawa
9. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007 ROZDZIA 1
Dostp do internetu Dostp do internetu mieszkacw. Jednak pomimo
niskiego odsetka korzy- na wiecie stajcych z internetu (13,7 proc.)
w sieci najczciej mona spotka internautw z Azji stanowi oni grup
Wedug danych InternetWorldStats.com w 2007 r. liczc ju ponad 500
mln osb, co stanowi prawie z internetu korzystao 20 proc. ludnoci
wiata, czyli po- 40 proc. wszystkich uytkownikw internetu.
Niewtpli- nad 1,3 mld osb (w stosunku do ub.r. odnotowano za- wie
najblisze lata bd sprzyja umacnianiu tej pozycji, tem wzrost o ok.
200 mln). Liderem pod wzgldem od- zwaszcza za spraw pastw takich
jak Chiny czy Indie. setka osb korzystajcych z internetu pozostaje
nadal Europa z 348 mln internautw zajmuje drugie miej- Ameryka
Pnocna, gdzie dostp do sieci ma 71,1 proc. sce pod wzgldem liczby
osb korzystajcych z interne- tu. Jednak biorc pod uwag odsetek
internautw, oka- zuje si, e stanowi oni jedynie 43,4 proc. mieszka-
Dostp do internetu na wiecie cw naszego kontynentu. Wskanik ten
podwyszaj pastwa skandynawskie: Norwegia z 88 proc. miesz- Kraj
Liczba Proc. populacji Wzrost liczby kacw korzystajcych z internetu
(najlepszy wynik na internautw (penetracja) internautw wiecie),
Islandia 85,4 proc., Szwecja 77,3 proc., (w mln) 2000-07 (w proc.)
Ameryka Pnocna 238,0 71,1 120 Dania 68,8 proc., ale rwnie Holandia
87,8 proc., Oceania/Australia 19,2 57,1 152 czy Portugalia 73,1
proc; oglnie w Unii Europej- Europa 348,1 43,4 231 skiej ponad
poowa ludnoci korzysta z internetu Ameryka aciska 126,2 22,2 599
(55,7 proc.). Ze wszystkich europejskich nacji naja- Bliski Wschd
33,5 17,4 920 twiej spotka w sieci Niemcw 53,2 mln internautw, Azja
510,5 13,7 347 Afryka 44,4 4,7 883 wiat 1319,9 20,0 266 Holandia
14,5 87,8 273 Uytkownicy internetu w podziale na regiony Szwecja
7,0 77,3 73 Portugalia 7,8 73,1 211 Ameryka Pnocna Azja Reszta
wiata Luksemburg 0,3 70,6 239 Europa Japonia Dania 3,8 68,8 93
Wielka Brytania 40,4 66,4 162 Niemcy 53,2 64,6 122 23 Finlandia 3,3
62,7 71 6 Sowenia 1,3 62,2 317 2010 36 Estonia 0,8 57,8 107 18
Wochy 33,1 57,0 151 Austria 4,7 56,7 121 16 Hiszpania 22,8 56,5 324
Francja 34,9 54,7 310 20 Belgia 5,5 52,8 175 9 Irlandia 2,1 50,1
163 Czechy 5,1 49,9 410 2005 29 otwa 1,1 47,4 614 21 Sowacja 2,5
45,9 285 22 Cypr 0,4 45,2 197 Polska 14,1 36,6 403 Grecja 3,8 35,5
280 11 Wgry 3,5 35,2 390 8 Litwa 1,2 34,2 443 2000 17 Malta 0,1
31,7 218 25 Rumunia 7,0 31,4 775 39 Bugaria 2,2 30,0 412 Unia
Europejska 273,2 55,7 190 proc. 5 10 15 20 25 30 35 40 rdo:
Internet World Stats, grudzie 2007 r. rdo: Bank wiatowy, CIA
Factbook (2005), Jupiter Research (2006), PWC (2005), Computer
Industry Almanac (2006) 12 dodatek do Media & Marketing Polska
maj 2008
10. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007 20 krajw o
najwikszej liczbie internautw Dostp do internetu w Polsce Kraj
Liczba internautw Proc. populacji (w mln) (penetracja) Zasig
internetu w Polsce jest nadal mniejszy ni na USA 210,0 69,6 Chiny
132,0 10,0 zachodzie Europy, jednak na szczcie liczba polskich
Japonia 86,3 67,1 internautw stale i szybko ronie. Wedug badania
Niemcy 50,6 61,3 NetTrack rmy Millward Brown SMG/KRC pod koniec
Indie 40,0 3,5 2007 r. byo ju 12,9 mln internautw w wieku powyej
Wielka Brytania 37,6 62,3 15 lat. Na tej podstawie w badaniu
Megapanel estymuje Korea Poudniowa 33,9 66,1 Francja 30,8 50,3 si
liczb internautw w wieku powyej 7 lat na 14,1 Wochy 30,8 51,7 mln.
W porwnaniu z rokiem 2006 oznacza to wzrost Brazylia 25.9 13,9 o
ponad 10 proc. (wedug danych z badania NetTrack). Rosja 23,7 16,5
Spord osb w wieku 7 lat i wicej z internetu korzysta Kanada 21,9
67,5 39,5 proc. Meksyk 20,2 19,0 Hiszpania 19,2 42,7 Podobne dane
podaje Gwny Urzd Statystyczny, Indonezja 18,0 8,0 wedug ktrego w
2006 r. dostp do sieci miao Turcja 16,0 21,1 41 proc. gospodarstw
domowych i 92 proc. przedsi- Australia 14,7 70,2 biorstw. Z
internetu faktycznie korzystano w 38 proc. Wietnam 14,5 17,1
gospodarstw domowych, co przekada si na 39 proc. Tajwan 13,8 60,0
Argentyna 13,0 34,0 Polakw w wieku 16-74 lata bdcych regularnymi
(co najmniej raz w tygodniu) uytkownikami internetu. rdo: Internet
World Stats, grudzie 2007 r. W stosunku do ub.r. oznacza to wzrost
o 5 punktw pro- centowych. Brytyjczykw 40,4 mln, Francuzw 34,9 mln,
i Wo- Internet w Polsce pozostaje niezmiennie domen du- chw 33,1
mln. Polska zajmuje 9. miejsce w Europie ych miast zasig internetu
w miastach powyej pod wzgldem liczby internautw 14,1 mln osb.
Znacznie mniejszy zasig internet ma na wschodzie Europy. W takich
krajach, jak: Rosja, Ukraina czy Tur- cja, nie przekracza 25 proc.,
jednak ze wzgldu na ich Liczba internautw w Polsce wielko pochodzi
z nich znaczcy odsetek europejskich Internauci powyej 7. roku ycia
(Megapanel) internautw, na przykad Rosjanie stanowi 8,4 proc.
Internauci powyej 15. roku ycia (NetTrack) wszystkich internautw w
Europie. Jak zmienia si wiatowy internet, pokazuj wybrane 15 14,1 ,
przykady, np. w 1995 r. 66 proc. wszystkich internau- 3, 13,1 12,9
,9 tw na wiecie pochodzio z USA, obecnie jest to tylko 18 proc.; w
grupie 20 krajw o najwikszej liczbie inter- 12 11,7 ,7 nautw s za
pastwa takie jak Wietnam czy Indone- zja. O potencjale pastw
azjatyckich wiadcz Indie, 9,6 w ktrych jest ju wicej internautw ni
w Niemczech 9 9 8,4 8, (kraj o najwikszej liczbie internautw w
Europie), cho zasig internetu wynosi w Indiach zaledwie 5,3 proc.
7,4 ,4 Naley jednak przy tym pamita, e ilo nie zawsze 6,5 ,
przechodzi w jako np. w Wikipedii jzyki o najwik- 6 5,8 , szej
liczbie artykuw to: angielski, niemiecki, francuski 4,6 , i polski,
za nimi jest japoski (cho w Japonii jest a 87,5 mln uytkownikw
internetu), a chiski zajmuje 3 2,2 , dopiero 12. pozycj. mln 2000
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 rdo: Millward Brown SMG/KRC
NetTrack, grudzie 2000-2007, Megapanel PBI/Gemius, grudzie
2004-2007 maj 2008 dodatek do Media & Marketing Polska 13
11. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007 Odsetek
Polakw korzystajcych z internetu 500 tys. mieszkacw jest prawie dwa
razy wikszy ni na wsi. Jednak w ub.r. wzrost zasigu by nieco
szybszy Internauci powyej 7. roku ycia (Megapanel) na wsi ni w
miastach w cigu 2007 r. zasig w mia- Internauci powyej 15. roku
ycia (NetTrack) stach wzrs o ponad 4,5 punktu procentowego, pod-
czas gdy na wsi byo to 5 punktw procentowych. Za- 50 pewne w
najbliszych latach, w miar upowszechniania , 42,9 si internetu,
dysproporcje te bd si wyrwnywa w 2007 r. kilkakrotnie wicej nowych
uytkownikw , 38,7 39, 39,5 40 internetu mieszkao na wsi ni w
najwikszych mia- 36, 36,9 stach. Wrd polskich uytkownikw internetu
jest znacznie 30 8 28 wicej osb modych ni starszych. Wedug badania
Me- 26 6 6,8 26,8 gapanel PBI/Gemius w grudniu 2007 r. w grupie 15-
, 25,3 5 24,5 , 21,7 -19 lat z sieci korzystali prawie wszyscy
internautw , 19,3 z tej grupy wiekowej byo 2,64 mln, co stanowi a
20 94,6 proc. wszystkich osb w tym wieku w Polsce. Na- 15,2 tomiast
penetracja internetu w grupie powyej 60 lat, cho w porwnaniu z
rokiem 2006 zwikszya si o po- 10 ow, to nadal wynosi zaledwie 5,3
proc. , 7,4 Tendencja jest wyrana z sieci korzystaj prawie
wszystkie osoby z kategorii 15-19 lat, ponad poowa proc. osb w
wieku 20-29 lat i prawie poowa w wieku 30- 2000 2001 2002 2003 2004
004 4 2005 005 5 2006 006 6 2007 20 007 -39, co czwarta w wieku
40-59 lat i zaledwie co dwu- rdo: Millward Brown SMG/KRC NetTrack,
grudzie 2000-2007, Megapanel PBI/Gemius, grudzie 2004-2007, GUS
Odsetek internautw w stosunku do wszystkich mieszkacw Polski
Penetracja internetu wedug wielkoci miejscowoci w Polsce Wie Miasto
rednio w Polsce 60 50 46,8 53,5 50,5 51,6 50 42,1 43,6 39,4 42,4 40
40,5 40 34,4 29,7 30 27,3 30 31 27,3 23,6 20 25 22,2 20 10 13,9
15,7 proc. proc. wie miasto miasto miasto miasto miasto miasto 2004
2005 2006 2007 do 20 20-50 50-100 100-200 200-500 pow. 500 tys.
tys. tys. tys. tys. tys. rdo: Megapanel PBI/Gemius, grudzie
2004-2007, GUS rdo: Megapanel PBI/Gemius, grudzie 2007, GUS 14
dodatek do Media & Marketing Polska maj 2008
12. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007 Penetracja
internetu wedug Prognoza odsetek osb majcych dostp grup wiekowych w
Polsce do internetu w Polsce 100 94,6 60 80 50 50 47 60 56,7 43
48,7 39 44,7 40 40 34 25,1 30 30 20 5,3 proc. proc. 7 14 7-14 15-19
15 19 20-29 20 29 30-39 30 39 40-59 40 59 pow. 60 pow 2005 2006
2007 2008 2009 2010 rdo: Megapanel PBI/Gemius, grudzie 2007, GUS
rdo: ITU dziesta w wieku powyej 60 lat. Trudno si spodziewa
radykalnej zmiany tej sytuacji mona raczej przypusz- cza, e ponad 6
mln Polakw powyej 60. roku ycia nie skorzysta ju z internetu, a
wzrost zasigu w tej ka- Odsetek internautw w stosunku tegorii
wiekowej bdzie powolny i spowodowany gwnie do wszystkich mieszkacw
wchodzeniem do niej modszych rocznikw, ktre dobrze kategorie
wiekowe orientuj si w internecie. Opublikowana w 2003 r. prognoza
Midzynarodowej 7-14 15-19 20-29 30-39 Unii Telekomunikacji (ITU)
mwi, e uzyskanie dostpu 40-59 pow. 60 rednio w Polsce do sieci
przez 50 proc. Polakw bdzie moliwe naj- wczeniej w 2010 r. Prognoza
ITU sprawdza si na razie 100 do dobrze i biorc pod uwag sabszy ni w
poprzed- 93,7 94,6 nich latach wzrost liczby internautw w 2007 r.,
mona przypuszcza, e poziomu 50 proc. zasigu internetu 80 w Polsce
faktycznie nie uda si przekroczy szybciej ni 72,8 w 2010 r. 71,4 W
badaniu GUS wrd przyczyn braku dostpu do in- 60 51,7 56,7 ternetu w
miejscu zamieszkania respondenci najczciej 46,7 48,7 wskazywali na
brak potrzeby korzystania z sieci. Wan 41,7 44,7 rol odgryway rwnie
wzgldy ekonomiczne zbyt wy- 40 39,6 42,3 39,4 35,4 37,3 sokie
koszty zarwno sprztu komputerowego, jak i uzy- 34,4 27,1 skania
dostpu do sieci byy drug barier pod wzgldem 24,2 25,1 23,6 25 27,2
czstoci wskazywania. Pocieszajce jest to, e w tym 20 14,8 17,3
przypadku zaobserwowa mona spadek rzdu 4--5 proc. 3,6 w stosunku do
lat 2006 i 2005. W pierwszej czwrce 2 5,3 1,5 przyczyn braku dostpu
do sieci znalaza si rwnie nie- proc. 2004 2005 2006 2007
wystarczajca wiedza. W miar wzrostu liczby osb ko- rdo: Megapanel
PBI/Gemius, grudzie 2004-2007, GUS rzystajcych z sieci i
poszerzania si grupy internautw 16 dodatek do Media & Marketing
Polska maj 2008
13. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007 Powody
nieposiadania dostpu do internetu Udzia w caoci przychodw operatorw
w domu (proc. ogu gospodarstw domowych z tutuu wiadczenia usug
dostpu bez dostpu do internetu) w latach 2005-2007 do internetu,
III kw. 2007 2005 r. 2006 r. 2007 r. Telewizje kablowe Reszta TP 41
Brak potrzeby 43 39 9% 32 18% Zbyt wysokie koszty sprztu 36 36 6%
Zbyt wysokie 31 64% koszty dostpu 35 33 Brak odpowiednich 20 3%
umiejtnoci 19 15 Brak technicznych 9 moliwoci Netia Dialog
podczenia 8 do internetu 8 Nie zawiera telefonii ruchomej rdo: UKE
na podstawie danych operatorw Posiadanie 8 dostpu do internetu 8
gdzie indziej 7 Dostawc dominujcym na polskim rynku w III kwar- 3
tale 2007 r. bya Telekomunikacja Polska SA. Jej udzia Niech do
internetu 3 w przychodach z tytuu wiadczenia usugi dostpu do 3
sieci wynis 64 proc. 2 W drugiej kolejnoci z 18-procentowym udziaem
Wzgldy bezpieczestwa 2 znaleli si operatorzy sieci telewizji
kablowych. Tu za 1 nimi inni dostawcy z wynikiem 9 proc. Udziay
takich proc. 10 20 30 40 50 rm jak Telefonia Dialog SA i Netia SA
to odpowiednio Odsetki nie sumuj si do 100 proc. ze wzgldu na
moliwo wskazania wicj ni jednej odpowiedzi 3 i 6 proc. rdo: GUS
Zasig internetu wrd populacji nie jest jedyn mia- r postpu
cywilizacyjnego zwizanego z rozwojem no- z wyksztaceniem rednim,
zasadniczym i podstawowym wych technologii. W odniesieniu do
internetu istotne s wskanik ten w cigu ostatnich trzech lat wzrs o
5 proc. take rozwj dostpu szerokopasmowego oraz liczba Ograniczone
moliwoci techniczne dostawcw usug spraw, jakie mona zaatwi przez
internet w urzdach internetowych czciej wskazywane byy jako
przeszko- administracji publicznej i rmach. Pod tym wzgldem da w
uzyskaniu szerokopasmowego dostpu do internetu Polska wypada
znacznie gorzej ni pastwa UE, a take (21 proc. gospodarstw bez
szybkich czy) ni jako ba- gorzej ni niektre europejskie kraje
niebdce czonka- riera dostpu do tej sieci w ogle (9 proc.
gospodarstw mi Unii. Wedug danych Eurostatu w 2007 r. w Polsce bez
internetu w domu). Z drugiej strony liczba osb na- jedynie 25 proc.
spord sprawdzanych przez badaczy potykajca bariery techniczne ju na
etapie uzyskania 20 podstawowych usug publicznych byo dostpnych
poczenia z globaln sieci bya prawie trzykrotnie drog elektroniczn,
podczas gdy rednia dla 27 pastw wiksza 641 tys. gospodarstw (9
proc. z ok. 7,4 mln) Unii Europejskiej wynosia 59 proc. niszy
wskanik w ogle nie mogo by podczonych do tej sieci, pod- ni Polska
miay jedynie Bugaria (15 proc.) oraz, co jest czas gdy 223 tys.
gospodarstw (21 proc. z nieco ponad troch zaskakujce, Szwajcaria
(21 proc.). W wikszoci 1 mln) chciaoby mie szybsze cza, ale
napotkao pro- pastw Unii Europejskiej wskanik ten przekracza blemy
lece po stronie dostawcw. 50 proc., a w Austrii wynosi rwno 100
proc. 18 dodatek do Media & Marketing Polska maj 2008
14. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007 Niska dostpno
usug publicznych wpywa na bardzo niski odsetek obywateli, ktrzy
kontaktowali si z urzdami drog elektroniczn w 2007 r. wskanik ten
wynis dla Polski 15 proc. przy redniej dla caej Unii na poziomie 30
proc. W tym rankingu Polska wy- R E K L A M A przedzia jedynie
Grecj, Bugari i Rumuni. Lepiej jest w przypadku przedsibiorstw w
2007 r. 64 proc. rm wykorzystao internet do kontaktw z urzdami,
jest to wy- nik zbliony do redniej unijnej, ktra wyniosa 65 proc.
Zapewne pod wzgldem e-go- vernmentu Polska jeszcze dugo bdzie w
ogonie Europy rozwj spoeczestwa informacyjnego nie jest priorytetem
wadz pa- stwowych i nawet jeli uchwala- ne s regulacje prawne w tym
zakresie, to odwleka si wprowa- dzenie ich w ycie (przykadem jest
ustawa o podpisie elektro- nicznym z 2001 r. w roku 2006 przesunito
termin wpro- wadzenia podpisu elektroniczne- go w administracji
pastwowej do poowy 2008 r., czyli wdroe- nie ustawy zajmie pastwu
pol- skiemu siedem lat). Jesieni ub.r. Ministerstwo Fi- nansw
ogosio, e ju od 1 kwietnia 2008 r. bdzie mona zoy PIT przez
internet. Jednak tak moliwo nadal bd mieli jedynie posiadacze
kwalikowane- go podpisu elektronicznego, ktre- go uzyskanie oznacza
wydatek rzdu kilkuset zotych i kolejne wysokie koszty (przeduenie
wa- noci podpisu) w nastpnych la- tach. Dodatkowo przed wysaniem
deklaracji podatkowej internetem naley zgosi taki zamiar urzdo- wi
skarbowemu i poczeka na wy- danie przez naczelnika odpowied- niego
urzdu zawiadczenia o moliwoci elektronicznego roz- liczania
podatku, co moe po- trwa kilka tygodni. W tej sytuacji trudno
spodziewa si, eby wiele maj 2008 dodatek do Media & Marketing
Polska 19
15. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007 Odsetek
korzystajcych z internetu Liczba czy szerokopasmowych w kontaktach
z urzdami publicznymi na 100 mieszkacw Dania 58 Dania 37,2 Norwegia
55 Holandia 33,1 Islandia 54 Finlandia 28,8 Holandia 49 Szwecja
28,3 Szwecja 47 Luksemburg 24,6 Luksemburg 44 Belgia 23,9 Finlandia
43 Wielka Brytania 23,8 Niemcy 39 Francja 22,3 Francja 37 Niemcy
21,1 Wielka Brytania 33 UE (15 krajw) 20,8 UE (15 krajw) 31 Estonia
20 Kraje strefy euro 30 Sowenia 28 Austria 18,4 Estonia 27 UE (27
krajw) 18,2 UE (27 krajw) 27 Hiszpania 16,8 Irlandia 26 Wochy 15,9
Hiszpania 25 Irlandia 15,5 Austria 24 Sowenia 15,3 Wgry 22
Portugalia 14,8 Belgia 21 Malta 13,9 Sowacja 20 Litwa 12,7 Cypr 18
Czechy 12,2 Litwa 18 Wgry 11,6 otwa 17 otwa 11,6 Portugalia 17 Cypr
11,1 Wochy 15 Sowacja 6,9 Czechy 14 Polska 12 Polska 6,8 rdo:
Eurostat 2007 rdo: Eurostat 2007 Grecja 10 Grecja 6,8 Bugaria 4
Rumunia 6,6 Rumunia 4 Bugaria 5,7 proc. 10 20 30 40 50 60 proc. 5
10 15 20 25 30 35 40 osb wykorzystao internet do rozliczenia
podatku za za pomoc telefonu komrkowego. Ma on by taszy ni 2007 r.
W tym samym czasie w Norwegii (ktra wg da- dotychczasowe e-podpisy,
a przede wszystkim prostszy nych Eurostatujest liderem pod wzgldem
odsetka osb w obsudze i bardziej dostpny dla osb prywatnych.
korzystajcych z e-governmentu) z rozliczenia rocznego Tak wic by
moe w kolejnych zestawieniach Eurostatu online korzysta 65 proc.
podatnikw (w 2006 r.). Polska nie znajdzie si ponownie w ogonie
pastw euro- Jest na szczcie niewielka szansa, e rok 2008 pejskich
pod wzgldem e-governmentu. w Polsce bdzie czasem przeomu w
dziedzinie e-go- vernmentu. Od 1 lipca 2008 r. wszystkie rmy
zatrud- Internet niajce powyej piciu pracownikw bd musiay pod-
szerokopasmowy pisywa przesyane do ZUS dokumenty kwalikowanym
podpisem elektronicznym. Oznacza to gwatowny wzrost Chocia
zdecydowana wikszo polskich uytkowni- liczby e-podpisw. Firmy
wydajce podpisy elektronicz- kw korzysta z internetu za
porednictwem czy szero- ne twierdz, e moe to spowodowa spadek cen
nawet kopasmowych (wedugg badania NetTrack 90 proc. re- do 30 z za
jeden e-podpis. W br. zapowiadane jest rw- spondentw korzystajcych
z internetu w domu deklaru- nie pojawienie si tzw. podpisu
mobilnego skadanego je, e ma stae cze), to pod wzgldem broadbandu
20 dodatek do Media & Marketing Polska maj 2008
16. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007 Odsetek
gospodarstw domowych z dostpem munia i Bugaria), podczas gdy w
Polsce wskanik do szybkiego internetu wzrs z 3,9 do 6,8. Nieco
lepsza jest pozycja Polski w przypadku odsetka Islandia 76
gospodarstw domowych majcych dostp do szerokopa- Holandia 74
smowego internetu. Wedug danych Eurostatu w Polsce Dania 70 taki
dostp ma 30 proc. gospodarstw, wicej ni np. we Szwecja 67 Woszech
czy u naszych ssiadw w Czechach i na Norwegia 67 Sowacji. Jednak w
porwnaniu z rankingiem z roku Finlandia