Zapowiedź raportu - Stan Androida w Polsce 2015

ANDROIDW POLSCE

RAPORT 2015

Kim jesteśmy?

Piotr Biegun Whalla Labs

Piotr Zimolzak SW Research

Mateusz Wachowiec SW Research

Android w Polsce

„Dlaczego powstał ten raport?”

ANDROIDW POLSCE

RAPORT 2015

Android w Polsce

Mamy dobre publikacje

Android w Polsce

Co można z nimi zrobić?• Genialne dane

• Starannie wydane

• Mówią o trendach

• Idealne dla strategów, szefów czy analityków

Android w Polsce

ale…

Android w Polsce

Dane z nich są:• Abstrakcyjne

• Wysoko zagregowanie

• Nie uwzględniają specyficznych potrzeb biznesu

• Nie powstają z myślą o osobach podejmujących decyzje produktowe

Dane tego typu są potrzebne, ale nie zawsze pozwalają działać.

Android w Polsce

Nie jesteśmy korporacją• Potrzebujemy danych w lokalnym kontekście

• Nie zawsze umiemy wyciągnąć wnioski z tych danych

• Nie wiemy jakie decyzje podejmować na podstawie tych informacji

Android w Polsce

Chcemy działać na podstawie danych, nie na wyczucie.Dlatego przygotowaliśmy ten raport

Android w Polsce

Dzielimy się tymi danymi, aby polski mobile był jeszcze lepszyNaiwne, co nie?

Android w Polsce

Metodologia• N=2310, K= 979 , M= 1331

• Wywiady internetowe (CAWI)

• Data: 20-31.05.2015

• Panel SW Research, social, PR

Android w Polsce

20 31_

1331 979+

Android w Polsce

Segmenty

Light Medium Heavy

• Metoda k-średnich

• Grupowanie po intensywności wykonaniaczynności na tablecie i smartfonie.

Dochody, wykształcenie, zawód nie definiują jak używamy urządzenia

Korelacja != Przyczynowość

• Cechy te powinny służyć do określenia sposobu komunikacji, a nie robienia założeń co do projektowanych funkcjonalności.

Android w Polsce

Młodzi, wykształceni z dużych miast, w nieformalnych związkach, bez dzieci

Widoczne tendecje - Heavy Users

• Heavy Userzy mogą nie być najlepszym targetem dla aplikacji dla dzieci, nawiązujących do wartości rodzinnych.

Android w Polsce

Android w Polsce

Jak korzystamy z urządzeń?

Smartfon vs tablet

Android w Polsce

Smartfony wykorzystujemy do:Telefonowania

Wysyłania smsów

Robienia zdjęć

Korzystania z budzika/zegarka

Korzystania z kalkulatora

Przeglądania stron internetowych

Słuchania muzyki

% użytowników wykonujących te czynności

0 22,5 45 67,5 90

Android w Polsce

Mężczyźni częściej wykorzystują smartfony do:• wysyłania maili

• oglądania video

• przeglądania serwisów informacyjnych

• aplikacji wspomagających transport

• czytania i edycji dokumentów

Android w Polsce

Z czego korzystamy codziennie?Telefonowanie

Przeglądanie stron internetowych

Korzystanie z serwisów społecznościowych

Korzystanie z serwisów informacyjnych

Wysyłanie smsów

Korzystanie z budzika/zegarka

Słuchanie muzyki

Granie w gry

% użytkowników wykonujących czynności codziennie

70 77,5 85 92,5 100

Android w Polsce

Z czego korzystają codziennie kobiety?

• wysyłanie SMSów i maili

• czytanie książek

• płacenie

• kręcenie filmów i robienie zdjęć

• korzystanie z kalkulatora

• korzystanie z aplikacji wspomagających transport

Android w Polsce

Mężczyźni szerzej wykorzystują smartfony, ale to kobiety są bardziej aktywne

Hipoteza

• Dobre aplikacje dla kobiet to aplikacje „narzędziowe”

• Dla mężczyzn - dostarczające informację i wiedzę

• Light Userzy - poznają smartfona przez zdjęcia i Internet

Android w Polsce

Tablet wykorzystujemy do:Przeglądanie stron internetowych

Oglądanie video

Granie w gry



Czytanie książek

Czytanie i edytowanie dokumentów

% użytowników wykonujących te czynności

0 20 40 60 80

Android w Polsce

Codzienne wykorzystanie tabletu

Przeglądanie stron internetowych

Oglądanie video

Granie w gry



% użytowników wykonujących te czynności codziennie

0 20 40 60 80

Kobiety Mężczyźni

Android w Polsce

Tablet to „content” i jest domeną mężczyzn

Hipoteza

• Kobiety są bardziej aktywne na smartfonach, ale na tabletach - raczej nie.

• Częstszymi użytkownikami tabletów są mężczyźni, którzy na nich grają i konsumują treści.

• Light Userzy wracają do nich rzadziej, bo nie potrafią wykorzystać ich możliwości.

Android w Polsce

Jakie aplikacje instalujemy?

Co konwertuj?

Android w Polsce

Smartfon -instalujesz?Czy w ciągu ostatniego pół roku zdarzyło Ci się zainstalować aplikację?

Kobiety

Meżczyźni

0 30 60 90 120 Tak Nie Nie wiem

Android w Polsce

Instalowane aplikacje - smartfonSpołecznościowe

Mapy i nawigacja GPSKomunikatory

Przeglądarki internetowePogoda

Menadżery plikówProgramy Antywirusowe

Słowniki i translatoryPrzeglądarki dokumentów

Zdrowie i fitnessZręcznościowe (gry)Odtwarzacze muzyki

% użytowników instalujacych aplikację z danej kategorii

0 10 20 30 40

Android w Polsce

Instalujemy aplikacje, ale nie od naszych lokalnych wydawców.

Hipoteza

• Mężczyźni częściej instalują aplikację (testują?) i prawdopodobniej później pokazują je kobietom.

• Narzędzia, muzyka, nawigacja - wszystko co ułatwia i usprawnia korzystanie z smartfonów.

Android w Polsce

Tablet - instalujesz?Czy w ciągu ostatniego pół roku zdarzyło Ci się zainstalować

aplikację?

Kobiety

Meżczyźni


Android w Polsce

Instalowane aplikacje - tabletPrzeglądarki internetowe

SpołecznościoweZręcznościowe (gry)

Czytniki książekPrzeglądarki dokumentów

Programy AntywirusoweEdytory dokumentów

Łamigłówki (gry)Komunikatory

Menadżery plikówOdtwarzacze video

Pogoda

% użytowników instalujacych aplikację z danej kategorii

0 8 16 24 32

Android w Polsce

Instalujemy mniej aplikacji na tabletach niż na smartfonach

Hipoteza

• Kobiety nie instalują aplikacji tabletowych, nawet jeśli dotyczą czynności, które bardzo często wykonują na smartfonie

• Gry, „Content”, Internet, Dokumenty - aplikacje tego typu przeważają na tabletach

Android w Polsce

Czy kupiłeś aplikację? SmartfonCzy w ciągu ostatniego pół roku zdarzyło Ci się kupić aplikację?

Kobiety

Meżczyźni


Android w Polsce

Kupowane aplikacje - smartfonOdtwarzacze muzyki

Mapy i nawigacja GPSZręcznościowe (gry)

ProduktywnośćZdrowie i fitness

KlawiaturyMenadżery plików

PogodaAkcja (gry)

Programy AntywirusoweQuizy (gry)

Style/Themes

% użytowników kupujących aplikację z danej grupy na smartfonie

0 4,25 8,5 12,75 17

Android w Polsce

Kupujemy bardzo mało aplikacji, ale jesteśmy w stanie wydać pieniądze

Hipoteza

• Nie warto opierać strategii monetyzacji lokalnych aplikacji tylko na płatnych wersjach

• Mężczyźni - gry, muzyka i narzędzia, Kobiety gry, muzyka i zdrowie.

Android w Polsce

Czy kupiłeś aplikację? TabletCzy w ciągu ostatniego pół roku zdarzyło Ci się kupić jakąś aplikację?

Kobiety

Meżczyźni


Android w Polsce

Kupowane aplikacje - tabletZręcznościowe (gry)Odtwarzacze muzyki

Czytniki książekMenadżery plików

Strategie (gry)Łamigłówki (gry)

Przygodowe (gry)Mapy i nawigacja GPS

ProduktywnośćFabularne (gry)

Programy AntywirusoweRekreacyjne (gry)

Rozrywka

% użytowników kupujących aplikację z danej grupy na tablecie

0 3,25 6,5 9,75 13

Android w Polsce

Tablet = gry

Hipoteza

• Na tabletach kupujemy głównie gry, ale kupujemych ich mało.

Android w Polsce

Jakich aplikacji używamy?

I co się z nimi dzieje po zainstalowaniu

Android w Polsce

Badane aplikacji

Angry Brids InstagramQuizwanie FacebookFruit Ninja Free

PouHill Climb Racing

Angry Birds Rio

Open.fm Snapchatipla Adobe Acrobat Reader

Spotify CCleaner TłumaczGoogle

Latarka TinyFlash

Shazam AutoMapaAllegro Google EarthOLX.pl McDonalds Polska jakdojade.plKupony do

McDonalds

Yanosik Opera MiniMessenger FirefoxSkype Whats App EndomondoGG

Android w Polsce

Instalowane aplikacje - smartfonFacebook

AllegroAdobe Acrobat Reader

Angry BirdsMessenger

SkypeTłumacz Google

jakdojade.plEndomondo - Bieganie & Rower

CCleanerFirefox

OLX.pl - ogłoszenia lokalneGoogle Earth

% użytowników instalujących aplikację z danej grupy na tablecie

0 17,5 35 52,5 70

Android w Polsce

Zachowanie po instalacjiFacebook





CCleanerFirefox


Stan aplikacji po instacji w %

0 30 60 90 120

Korzystam z tej aplikacji obecnieMam ją zainstalowaną. ale z niej nie korzystamOdinstalowałem(am) ją ze smartfona

Android w Polsce

Stan po instalacji - ogółemDo każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na

smartfonie dopasuj odpowiednie stwierdzenie.

Kobiety

Meżczyźni

0 25 50 75 100Korzystam z tej aplikacji obecnieMam ją zainstalowaną. ale z niej nie korzystamOdinstalowałem(am) ją ze smartfona

Android w Polsce

Retencja głupcze!

Hipoteza

• Mało lokalnych graczy. Allegro i OLX.pl - umieją robić mobile

• Jakdojade.pl, Yanosik - rozwiązują konkretny problem i mają rzeszę fanów

• Skype, Tłumacz Google, Google Earth - narzędzia mamy zawsze pod ręką

• Antywirus, CCleaner - użytkownicy nie są zadowoleni z systemu?

Android w Polsce

Stan po instalacji - GRYDo każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na


Kobiety

Meżczyźni


Android w Polsce

Stan po instalacji - SOCIALDo każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na


Kobiety

Meżczyźni


Android w Polsce

Stan po instalacji - NARZĘDZIADo każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na


Kobiety

Meżczyźni


Android w Polsce

Stan po inst. - MUZYKA I FILMDo każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na smartfonie

dopasuj odpowiednie stwierdzenie.

Kobiety

Meżczyźni


Android w Polsce

Stan po instalacji - ZAKUPYDo każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na


Kobiety

Meżczyźni


Android w Polsce

Stan po instalacji - NAWIGACJADo każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na


Kobiety

Meżczyźni


Android w Polsce

Stan po inst. - KOMUNIKACJADo każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na smartfonie


Kobiety

Meżczyźni


Android w Polsce

Rozwiąż problem, a porwiesz userów.

Hipoteza

• Gry - monetyzuj szybko, bo użytkownicy uciekają

• Social - wciąga użytkowników, zabiera atencję użytkowników.

• Ludzie korzystają z serwisów informacyjnych, ale nie są przywiązani do ich aplikacji

• Mężczyźni częściej porzucają aplikacje.

Android w Polsce

„Do people want to put your icon on their home screen? ” – Benedict Evans, A16Z

Android w Polsce

Gdzie są aplikacje - deklaracjeZ jakich elementów składa się ekran główny (tzw. home

screen) Twojego smartfona?

Jako ikona w folderze

Jako samodzielna ikona

Widgety

0 20 40 60 80Kobiety Meżczyźni

Android w Polsce

Gdzie są aplikacje - ogółemDo każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na smartfonie


Kobiety

Meżczyźni

0 30 60 90 120Jako ikona w folderze Jako samodzielna ikonaJako widget Nie ma jej na ekranie głównym

Android w Polsce

Gdzie mam aplikacje?Facebook





CCleanerFirefox


0 30 60 90 120

Jako ikona w folderze Jako samodzielna ikona Jako widgetNie ma jej na ekranie głównym

Android w Polsce

Gdzie są aplikacje - GRYDo każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na


Kobiety

Meżczyźni


Android w Polsce

Gdzie są aplikacje - SOCIALDo każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na


Kobiety

Meżczyźni


Android w Polsce

Gdzie są aplikacje NARZĘDZIADo każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na


Kobiety

Meżczyźni


Android w Polsce

Gdzie są aplikacje- MUZYKA I FILMDo każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na smartfonie


Kobiety

Meżczyźni


Android w Polsce

Gdzie są aplikacje - ZAKUPYDo każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na smartfonie


Kobiety

Meżczyźni

0 25 50 75 100Jako ikona w folderze Jako samodzielna ikona Jako widgetNie ma jej na ekranie głównym

Android w Polsce

Gdzie są aplikacje - NAWIGACJADo każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na smartfonie


Kobiety

Meżczyźni


Android w Polsce

Gdzie są aplikacje - KOMUNIKACJADo każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na smartfonie


Kobiety

Meżczyźni


Android w Polsce

Homescreen = retencja

Hipoteza

• Aplikacje, które mamy na ekranie używamy częściej

• Mężczyźni chowają niepotrzebne aplikacje, kobiety mają wszystko pod ręką

• Social, przeglądarki i komunikacja - trzymamy je pod ręką

Android w Polsce

Gdzie korzystamy?

Smartfon vs Tablet

Android w Polsce

Gdzie korzytamy - smartfonZaznacz miejsca lub sytuacje. w których zdarzyło Ci się korzystać

z danego urządzenia?

Podczas spotkania ze znajomymi

W toalecie

Podczas obiadu rodzinnego

W sklepie. żeby uzyskać rabat

W sklepie. żeby sprawdzić cenę produktu w innym miejscu

W czasie konferencji. prezentacji którą ktoś wygłaszał

Podczas zabawy z dzieckiem

W samochodzie jako kierowca bez zestawu głośnomówiącego

Podczas spotkania służbowego

0 20 40 60Kobiety Mężczyźni

Android w Polsce

Gdzie korzytamy - tabletZaznacz miejsca lub sytuacje. w których zdarzyło Ci się korzystać

z danego urządzenia?

Żadne z powyższych

W toalecie

Podczas spotkania ze znajomymi

Podczas zabawy z dzieckiem

Podczas obiadu rodzinnego

W czasie konferencji. prezentacji którą ktoś wygłaszał

Podczas spotkania służbowego

W sklepie. żeby sprawdzić cenę produktu w innym miejscu

W sklepie. żeby uzyskać rabat

0 10 20 30

Kobiety Mężczyźni

Android w Polsce

Mobile jest częścią naszej intymności

Hipoteza

• Ciągle jest wiele miejsc, w których można poprawić dzięki mobile

• Smartfon używamy w towarzystwie, a tablet jest bardziej prywatny

Android w Polsce

Czy to co mówimy ma sens?

Nie wiem, poważnie ;)

Dziękuję za uwagęwięcej na http://androidwpolsce.pl

ANDROIDW POLSCE

RAPORT 2015

Android w Polsce

Piotr Biegun, CEO @ Whalla Labs [email protected]@piotr.biegun

http://androidwpolsce.pl

mailto:[email protected]

Zapowiedź raportu - Stan Androida w Polsce 2015

Mobile

Transcript of Zapowiedź raportu - Stan Androida w Polsce 2015