I Ty zagoń rower do roboty ;)

Arek Cempura

Bartek Dajer

Inicjatywa na Rzecz Zdrowego Rozsądku

… na Rzecz Zdrowego Rozsądku

• Promocja poprawnego, przyjaznego i świadomego uprawiania sportów zimowych i letnich, sportów motorowych

• Edukacja w zakresie bezpieczeństwa, praw i obowiązków podczas uprawiania tych sportów

• Bezpieczeństwo i edukacja dzieci i młodzieży!

• Budowanie świadomości i odpowiedzialności wśród amatorów

• Stymulowanie społeczności lokalnych do działań mających na celu budowę, rozwój i modyfikację miejsc pozwalających bezpiecznie uprawiać amatorsko sport

• Współpraca z organizacjami państwowymi i społecznymi.

• Działać a nie marudzić

Inicjatywa …

WYZWANIE

Element blokujący: brak parkingów/ miejsca do przebrania się w firmie

Duża liczba mogłaby biorąc pod uwagę dystans [< 15

km]

Przeciętny Polak raczej nie dojeżdża rowerem do

pracyRower = niedoceniany skuteczny środek transportu

> 5 < 15 km

wysokieniskie średnie

Koszt/ dostępność

Dystans

> 15 km

< 5 km

Auto

Komunikacja miejska

Kolej

rower

Rower jest wielce OK

Rowery w życiu społeczeństwa

Zmaganie się z brakiem infrastruktury Konflikt z innymi użytkownikami dróg – przejaskrawiony? Coraz więcej inicjatyw oddolnych pokazuje, że ludzie chcą korzystać z roweru

częściej Niska świadomość samych rowerzystów na temat zasad współużytkowania

dróg publicznych!

Stosunek władz do rowerów/rowerzystów Polityka obietnic, z pojedynczymi przykładami działań – Wrocław z oficerem

rowerowym

Próby „zagarnięcia” rowerowej publiczności przez polityków – coraz wyraźniejsza grupowość i integralność

Angażowanie się działów i komórek miejskich i samorządowych w projekty rowerowe – ale bardzo ostrożnie

Z drugiej strony lekceważenie „Jeśli narzekają na tłok, to niech sobie kupią węższe rowery ” (z wypowiedzi dyrektora ZDiK w jednym z dużych miast)

Rower jest wielce OK?

Dlaczego nie rowerem…

Jak nakłonić ludzi do jazdy rowerem?

Dlaczego nie jeżdżę rowerem:

1. Nie mam czasu

2. Brakuje ścieżek rowerowych

3. To niebezpieczne bo kierowcy nie uważają na rowerzystów

4. Nie mam gdzie zostawić roweru

5. Nie mam roweru

A jednak:

1. Bardzo dużo ludzi porusza się rowerami po mieście w weekendy

2. Bardzo chcieliby jeździć częściej

3. Kto raz jechał przez miasto mówi, że w gruncie rzeczy nie jest tak źle ze ścieżkami czy bezpieczeństwem

4. Wszyscy narzekają na korki

\

Bardzo zróżnicowana społeczność rowerowa – postawy: Radykalna - związanymi z hasłami eko i alter, Prosportowa – ambicje sportowe, realizowanie się w maratonach Ekonomiczna – wybór środka transportu ze względu na korzyści Life style – „jeżdżę, bo lubię”

„Life style”/Ekonomiczni/Radykalni to świadomi rowerzyści

Ich oczekiwanie to nie tylko drogi rowerowe, ale parkingi/ ułatwienia w miejscu pracy/ organizowanie imprez/ wypożyczalnie rowerów/

ciągi komunikacyjne „rower + komunikacja publiczna” itp.

Rowerowa różnorodność

…, bo na świecie to się udało!

Zaczerpnęliśmy…

… niech zobaczy gdzie pracujesz ;)

Zagoń Rower Do Roboty …

Charakterystyka grupy docelowej:

1. Permanentny brak czasu

2. Niespełniona potrzeba aktywności fizycznej

3. Wiek 25+

4. Konieczność szybkiego poruszania się w granicach miasta

5. „Weekendowi” rowerzyści

6. Pracujący, mogący do pracy dojechać rowerem

Chodźcie z nami

Dotrzeć do pracodawców aby chcieli byćPrzyjaźni Rowerzystom! To się opłaca wszystkim.

Blog jako idealny kanał dotarcia:

• Łatwa interakcja z czytelnikami

• Naturalność i nieformalna forma komunikacji

• Bieżąca informacja na temat akcji

• Dostępność

• Możliwość wykorzystania mechanizmów wirusowych

• Łatwa optymalizacja pod wyszukiwarki (SEO)

• Możliwość budowania bazy adresowej

• Regularna aktualizacja kluczem do lojalności czytelników

Ja mam nic i Ty masz nic …

Blog to nie wszystko:

• Informacja w serwisach społecznościowych (NaszaKlasa, Goldenline, Plaxo, Facebook, LinkedIn)

• Udział w forach dyskusyjnych i dyskusjach pod artykułami w serwisach lokalnych

• Udział w imprezach offline’owych (Bike Maraton, Masa Krytyczna)

• Plakaty (głównie w siedzibach firm partnerskich)

• Informacja prasowa Partnerów akcji

Pełno nas …

A w międzyczasie…

Entuzjazm zaraża

Żeby nas pamiętali

Wywiady, autografy, wycieczki po zakładach pracy…

Media o nas:

• Wywiad w telewizji Polsat News

• Wywiad w radio Złote Przeboje

• News w ESKA Rock (Raport ESKI w paśmie Poranny WF)

• Informacja w Radio RAM

• Wywiad w radio Eska Wrocław

• Wywiad w radio Traffic FM

• Wywiad w radio LUZ

• Wywiad we Wrocławskiej Gazecie Wyborczej

• Wywiad w Echo Miasta

• Wywiad w Moje Miasto Wrocław

• Relacja z akcji „Kwiatek dla kierowców” w Moje Miasto Wrocław i radio LUZ

Bez pracy nie ma kołaczy

Efektownie, ale jakie efekty?

Staliśmy się hot line’m• wzrost zainteresowania firm, jak stworzyć miejsca parkingowe• prośby pracowników o ułatwienie życia rowerzystom, zakończone konkretnymi rozmowami z pracodawcami• wparcie działań odpowiednich urzędników miejskich odpowiedzialnych za infrastrukturę rowerową

Dla Partnerów• korzyści dla Pracowników•korzystny wizerunek firmy przyjaznej rowerzystom.

Wywiadowania VIP [Very Interesting Person]• na okoliczność roweru rozmawiamy z ciekawymi ludźmi, który idea „zaganiania roweru do roboty” jest bliska

Rozpoczęcie współpracy z Polska na Rowery• współpraca przy okazji akcji rowerowych w 2011

Wykręciliśmy

Tydzień Odpoczynku dla Samochodów

Piątek Cykliczny

Cykliczny Piątek to weekendu dobry początek

Kręcimy dalej

Dziękujemy i … chodźmy zagonić rower do roboty

Inicjatywa na Rzecz Zdrowego Rozsądku

Di end … chyba nie