YouTube Marketing krok po kroku [PL]

Marketing na YouTube krok po kroku

Maciek Wróblewski

@somacieksomaciek.com

http://www.somaciek.com


REWOLUCJA

W KONSUMPCJI

TREŚCI VIDEO

YouTube

2soMaciek.comMaciek Wróblewski: Marketing na YouTube krok po kroku.



Rewolucja w konsumpcji treści

Wspólne oglądanie TV

- kiedyś (1958)





Wspólne oglądanie TV

- dziś (2015)





Wspólne oglądanie reklamy

- kiedyś (1958)





Wspólne oglądanie reklamy

- dziś (2015)




YouTube

W zakresie reklam, błędne jest 1:1 przekładanie myślenia:

ATL ↦ YouTube

VOD ↦ YouTube

Facebook ↦ YouTube




YouTube jest oddzielnym, innym od wszystkich, serwisem społecznościowym:

● społeczność widzów

● społeczność Twórców

● system ocen i komentarzy

● system subskrypcji (!)

● zaawansowane funkcje targetowania

● listy remarketingowe

YouTube




YouTube

JAK WIDZOWIE KORZYSTAJĄ

Z YOUTUBE?




Widz na YouTube

What

When

Where

With who

Which device




Widz na YouTube

Widzowie oglądają treści

na zewnętrznych stronach…

… nie zawsze wiedzą,

że oglądają YouTube.




Widz na YouTube

Widzowie szukają treści

poprzez stronę główną

- https://youtube.com

i wyszukiwarkę YouTube (!)

*Czy wiesz, że YouTubeto druga na świeciewyszukiwarka ???




Widz na YouTube

Widzowie oglądają treści

i wchodzą w interakcje:

☞ oceniają

☞ komentują

☞ czytają opisy

☞ klikają w linki




Widz na YouTube

Subskrybują. Dla widzów YouTube subskrypcja ma znaczenie. To nie lajk na Fb.




Widz na YouTube

Widzowie wracają…

…i oczekują od Ciebie treści

na tym samym poziomie,

tej samej jakości / użyteczności.

*sprawdzaj wyniki filmów

na www.youtube.com/analytics




Widz na YouTube

JAK DO NICH DOTRZEĆ?




Reklama na YouTube

AdWords

Współpraca z Twórcami

“Regularny” kanał YouTube




Reklama na YouTube

ADWORDS




Reklama na YouTube

Gdzie pojawiają się reklamy na YouTube?

● strona główna YT

● wyszukiwarka YT

● strona odtwarzania filmu

● odtwarzacz - przed filmem

● odtwarzacz - w trakcie filmu




Reklama na YouTube

Najczęstszą formą reklamy video w serwisie YouTube jest reklama,

którą widz może pominąć po 5 sekundach (True-view).

“Czy Twoja reklama jest na tyle użyteczna,

że widz nie kliknie pomiń,

obejrzy Twoją treść

i wejdzie w interakcję?”




Reklama na YouTube

REKLAMY GRAFICZNE / REKLAMY VIDEO




Reklama na YouTube

Co więcej, czy wyświetlasz reklamę właściwej osobie?

Co YouTube wie o widzach? Między innymi:

● kim są? (wiek, płeć, lokalizacja…)

● jaką treść oglądają?

● na jakim urządzeniu?

● czy mieli styczność z Twoją treścią? (remarketing)




Możemy optymalizować

targetowanie reklamy,

aby trafiać w grupę docelową

“z precyzją snajpera”.

Reklama na YouTube


http://www.youtube.com/watch?v=ZKLnhuzh9uY



Reklama na YouTube

Możemy wyświetlać reklamy

kontekstowo, tak aby treść

była powiązana z filmem,

który widz chce obejrzeć.


http://www.youtube.com/watch?v=15QY5OVVqLk



Reklama na YouTube

Możemy umiejętnie

wykorzystywać przycisk

“pomiń”, aby przykuć

uwagę Twoich widzów.


http://www.youtube.com/watch?v=EshWCuBqr_4



WSPÓŁPRACA Z TWÓRCAMI

Reklama na YouTube




Reklama na YouTube

Twórcy treści na YouTube to zasięgi telewizji i autorytet gwiazdy.




Reklama na YouTube

Nawiąż współpracę z Twórcą,

aby także Twoja marka

stała się przyjacielem

widzów YouTube.




Reklama na YouTube

Przyjaźń polega m.in. na autentyczności i szczerości.

“Czy przekaz reklamowy mojem marki,

na kanale Twórcy, jest właśnie taki?”




Reklama na YouTube

DZIAŁANIA Z TWÓRCAMI:

JEDNORAZOWE / DŁUGOTERMINOWE




Reklama na YouTube

“REGULARNY” KANAŁ YOUTUBE




Reklama na YouTube

Przedsiębiorstwo może prowadzić własny,

regularny kanał YouTube. Może tworzyć

takie treści, które widzowie będą chcieli

regularnie oglądać.

Przedsiębiorstwo / marka podlega regułom,

które dotyczą “zwykłych” twórców treści.




Reklama na YouTube

Przydatne treści

Dlaczego Twoi widzowie powinni wybrać

właśnie Twój film spośród milionów innych

filmów? Co dajesz użytkownikom?

“Czy lubisz oglądać nudne filmy?”




Reklama na YouTube

Długotrwałość działań.

Czy jesteś w stanie regularnie publikować

filmy, ze stałym harmonogramem? Przez

rok, dwa… dłużej?

“Czy chciałbyś subskrybować kanał, który

nie publikuje nowych treści?” - Po co?




Reklama na YouTube

Spójne treści

Czy jesteś w stanie tworzyć treści

o tym samym formacie, prowadzących

w obrębie wybranej tematyki?

“Czy zasubskrybujesz kanał, który

publikuje tak sport, jak i kotki,

poradniki IT oraz make-up?”




Reklama na YouTube

SEO / System rekomendacji

Czy jesteś w stanie opisywać każdy film

właściwym tytułem, opisem, tagami?

Tworzyć dedykowane miniatury graficzne?

“Czy klikniesz w film o tytule

Reklama MaciekWrobl 002 Final.MOV?”




Marketing na YouTube

GDZIE SZUKAĆ WIEDZY ?




Wiedza o YouTube

Playbook for brands:https://www.thinkwithgoogle.com/playbooks/youtube.html

Creator Academy:https://creatoracademy.withgoogle.com

Reel SEO:http://www.reelseo.com/

SoMaciekhttp://www.somaciek.com/pl ;)




DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ

I POWODZENIA NA YOUTUBE!

Maciek Wróblewski

@somacieksomaciek.com



YouTube Marketing krok po kroku [PL]

Marketing

Transcript of YouTube Marketing krok po kroku [PL]