Pinterest dla biznesu krok po kroku

37
Pinterest dla biznesu krok po kroku www.socialmediainfo.pl

description

Pinterest dla biznesu to krótki przewodnik po wizualnym medium społecznościowym, jakim jest Pinterest. Z tego krótkiego e-booka dowiesz się, jak założyć konto biznesowe, kto spędza czas na Pinterest, co warto na nim umieszczać i czy Twoja firma też powinna tam być.

Transcript of Pinterest dla biznesu krok po kroku

Page 1: Pinterest dla biznesu krok po kroku

Pinterest dla biznesu krok po kroku

www.socialmediainfo.pl

Page 2: Pinterest dla biznesu krok po kroku

Pinterest dla biznesu krok po kroku

www.socialmediainfo.pl

Niniejszy e-book, który otrzymałeś możesz skopiować w dowolnej liczbie egzemplarzy, również w fizycznej formie (wydruk) oraz

możesz przekazywać go dalej innym osobom.

Udzielam Ci tego przywileju pod jednym warunkiem - proszę, żebyś nie modyfikował treści tego e-booka. Przyjemnej lektury!

Dziękuję!

Marta

Copyright 2013 © Marta Zych

Tytuł: „Pinterest dla biznesu krok po kroku”

Autor: Marta Zych

E-mail: [email protected]

Data: 17 STYCZNIA 2014

Autor dołożył wszelkich starań, by zawarte w tej książce informacje były kompletne i rzetelne. Autor nie ponosi jednak żadnej odpowiedzialności za

ewentualne szkody wynikłe z wykorzystania informacji zawartych w książce.

Page 3: Pinterest dla biznesu krok po kroku

Czym jest Pinterest

www.socialmediainfo.pl

Wirtualna tablica korkowa – tak najprościej można wyjaśnić, czym jest kolejne

medium społecznościowe, czyli Pinterest. I tak, jak na tradycyjnej tablicy korkowej i

na tej, możesz przyczepiać zdjęcia z podróży, plan na kolejny dzień albo przepis na

ulubione ciasto, którego nie chcesz zgubić.

Jednak w przeciwieństwie do zwykłej tablicy korkowej, która wisi w kuchni albo nad

biurkiem, ta, może być dzielona z innymi użytkownikami sieci. I właśnie dzięki temu,

Pinterest jest, tak jak Facebook czy Twitter, kolejnym medium społecznościowym. Na

Pinterest możesz komentować aktywność innych użytkowników, lubić ich zdjęcia i

posty, a także przepinać ich obrazy na swoje tablice.

Page 4: Pinterest dla biznesu krok po kroku

Kilka faktów o Pinterest

www.socialmediainfo.pl

Pinterest to niezwykle potężne narzędzie do promowania biznesu w sieci. Jest to

najszybciej rozwijające się medium społecznościowe, które po prawie 4 latach od

rozpoczęcia działalności, ma już ponad 70 mln zarejestrowanych użytkowników (dane z

października 2013 r.). Pinterest jest również niezwykle wirusowy, ponieważ aż ok.

80% obrazów jest przepinana. Oznacza to, że większość pracy marketingowej na

Pinterest wykonują za Ciebie inni użytkownicy, którzy nieświadomie Cię reklamują.

Pinterest jest również niesamowitym źródłem ruchu na stronach internetowych

(kieruje więcej ruchu niż YouTube, LinkedIn i Google+ razem wzięte). Użytkownicy

serwisu są zupełnie naturalnie kierowani na Twoją stronę, dlatego warto zadbać

o odpowiednią ekspozycję swojej witryny na Pinterest.

Page 5: Pinterest dla biznesu krok po kroku

Pin, tablica, przepinanie

www.socialmediainfo.pl

Pinterest, tak jak każde inne medium społecznościowe, posiada swój unikalny

interfejs, a także słownik terminów, które nie dla każdego muszą być od razu jasne.

Podstawowe pojęcia na Pinterest:

Tablica – zbiór pinów, związanych z konkretnym tematem

Page 6: Pinterest dla biznesu krok po kroku

Pin, tablica, przepinanie

www.socialmediainfo.pl

Pin, czyli pin (trudno zaproponować tu polski odpowiednik, bo brzmiałoby to dość

niezręcznie, np. „przypinka”) - obraz/zdjęcie umieszczone na tablicy (albo przepięty

z innej tablicy albo ze strony internetowej, lub wgrany z komputera)

Pin przepięty ze strony

internetowej

Pin wgrany z

komputera

Page 7: Pinterest dla biznesu krok po kroku

Pin, tablica, przepinanie

www.socialmediainfo.pl

Przypinanie – czynność związana z umieszczaniem obrazów/zdjęć na tablicach

Przepięcie – umieszczanie obrazów/zdjęć na swoich tablicach z innych tablic;

przepinanie pinów od innych użytkowników

Przypinanie, czyli

umieszczenie zdjęcia na tablicy ze

strony internetowej

Przypinanie - tu: zdjęcie z komputera

Page 8: Pinterest dla biznesu krok po kroku

Pin, tablica, przepinanie

www.socialmediainfo.pl

Pinner, czyli osoba umieszczająca piny na tablicach

Obserwujący – użytkownicy, którzy obserwują Twój profil

Obserwowani – użytkownicy, których profile obserwujesz Ty

Osoby, obserwujące Twój profil, czyli obserwujący

Page 9: Pinterest dla biznesu krok po kroku

Pin, tablica, przepinanie

www.socialmediainfo.pl

Bookmarklet ‚Pin It’, czyli zakładka ‚Pin It’ - dodatek do przeglądarki Firefox,

dzięki któremu w prosty sposób możesz przypinać ze stron internetowych zdjęcia na

Pinterest

Zakładka ‚Pin It’

Page 10: Pinterest dla biznesu krok po kroku

Dlaczego Pinterest dla biznesu

www.socialmediainfo.pl

W dzisiejszych czasach to nie osoby promujące biznes albo sprzedawcy mają władzę. O

wszystkim decydują klienci i to oni są siła napędową każdego biznesu. Dlatego warto

wykorzystać ten fakt – odkryć nowy kanał, czyli Pinterest i przy wykorzystaniu

inspirujących obrazów dotrzeć do potencjalnych odbiorców.

Osoby korzystające z Pinterest są grupą poszukującą inspiracji zakupowych. Okazuje

się, że ponad 70% osób odwiedzających Pinterest, szuka właśnie tu, produktów, które

mogłaby nabyć. Mówi się również o tym, że Pinterest to przyszłość e-commerce,

ponieważ aż 80% najpopularniejszych kategorii związana jest tematyką zakupową.

Oprócz tego, jeśli użytkownik zobaczy produkt na Pinterest, wyda średnio dwa razy

więcej na zakupy, niż gdyby dokonywał zakupu za pośrednictwem Facebooka czy

Twittera. (źródło Annalect, marzec 2013 r.)

Page 11: Pinterest dla biznesu krok po kroku

Pinterest - konto biznesowe

www.socialmediainfo.pl

Założenie konta biznesowego na Pinterest nie jest niczym skomplikowanym i

przygotowanie go zajmuje jedynie kilka minut.

Page 12: Pinterest dla biznesu krok po kroku

Pinterest - konto biznesowe

www.socialmediainfo.pl

Wejdź na stronę: http://business.pinterest.com, a następnie kliknij przycisk ‚Join as a

business’.

Page 13: Pinterest dla biznesu krok po kroku

Pinterest - konto biznesowe

www.socialmediainfo.pl

Tworzenie konta biznesowego rozpoczynasz od uzupełnienia podstawowych informacji,

czyli rodzaju biznesu, który prowadzisz, danych kontaktowych (imię, nazwisko, adres

mailowy) i wybraniu hasła.

Page 14: Pinterest dla biznesu krok po kroku

Pinterest - konto biznesowe

www.socialmediainfo.pl

Następnie przechodzisz do sekcji profilowej, czyli tej, w której uzupełniasz nazwę

swojej firmy, wybierasz nazwę użytkownika, umieszczasz zdjęcie, uzupełniasz sekcję

„Informacje” i podajesz adres swojej strony internetowej.

Page 15: Pinterest dla biznesu krok po kroku

Pinterest - konto biznesowe

www.socialmediainfo.pl

Ostatni element to wyrażenie zgody na warunki przedstawione przez Pinterest.

Page 16: Pinterest dla biznesu krok po kroku

Pinterest - konto biznesowe

www.socialmediainfo.pl

Najważniejsze punkty powyższej zgody to:

Firma, której konto biznesowe zakładasz na Pinterest musi być Twoja lub musisz

działać za zgodą firmy, która takie konto chce założyć

Wszystko, co umieszczasz na Pinterest może być przez innych użytkowników nie

tylko przepinane, ale również modyfikowane, przekazywane dalej, reprodukowane.

Działania, której w jakiś sposób mogą być niewłaściwe, nie są kontrolowane przez

Pinterest i Pinterest za nie nie odpowiada

Pinterest zakłada, że wszystkie treści, które umieszczasz w serwisie, a które

pochodzą od osób trzecich, w żaden sposób nie naruszają niczyich praw autorskich

ani nie są pogwałceniem jakichkolwiek innych praw.

Page 17: Pinterest dla biznesu krok po kroku

Skuteczny marketing na pinterest

www.socialmediainfo.pl

Marketing społecznościowy wymaga dobrej strategii marketingowej, a także wielu

przeprowadzonych testów. Nie każde medium społecznościowe (w tym również

Pinterest) będzie dla Ciebie dobrym kanałem do promowania swojego biznesu.

Dlatego zanim rozpoczniesz jakiekolwiek działania marketingowe i zdecydujesz się na

wybór konkretnych mediów społecznościowych, zastanów się na poniższymi

kwestiami:

Jaki cel biznesowy chcesz osiągnąć? Zdobyć nowych klientów, zwiększyć

świadomość marki, zwiększyć ruch na stronie, zaangażować obecnych klientów i

zwiększyć ich lojalność w stosunku do Twojej firmy?

Page 18: Pinterest dla biznesu krok po kroku

Skuteczny marketing na pinterest

www.socialmediainfo.pl

Jaka jest Twoja grupa docelowa? Gdzie i kiedy spędzają czas Twoi potencjalni

odbiorcy? Czym się interesują, co ich inspiruje i kieruje ich działaniami? W jakim są

wieku? Skąd pochodzą i jakie mają wykształcenie?

Jak działa Twoja konkurencja? Które media społecznościowe wybiera? Czy jej

strategia marketingowa jest skuteczna? Jak wielu fanów ma Twoja konkurencja?

Ile czasu dziennie jesteś w stanie przeznaczyć na działania marketingowe?

Jaka jest główna działalność Twojej firmy i czy na Pinterest będziesz umiał ją

dobrze zaprezentować?

Page 19: Pinterest dla biznesu krok po kroku

Skuteczny marketing na pinterest

www.socialmediainfo.pl

To tylko kilka najistotniejszych pytań, które musisz sobie zadać przed rozpoczęciem

jakiejkolwiek strategii marketingowej.

Pinterest jest medium społecznościowym, które działa w trochę innych sposób niż

Facebook czy Twitter, ponieważ opiera się na przekazywaniu treści w formie wizualnej.

Jest też inne, gdyż potencjalni odbiorcy mogą obserwować albo cały Twój profil (czyli

wszystkie Twoje działania na Pinterest), albo poszczególne tablice. Musisz zatem

wiedzieć, jak to dobrze wykorzystać w swojej strategii.

Page 20: Pinterest dla biznesu krok po kroku

Skuteczny marketing na pinterest

www.socialmediainfo.pl

Twoja przemyślana strategia marketingowa na Pinterest nie może być prowadzona w

oderwaniu od innych mediów społecznościowych, dlatego musisz poinformować

swoich fanów, że jesteś obecny również na Pinterest. Pamiętaj, że to właśnie dzięki

Pinterest Twoi odbiorcy kupują najczęściej. Nawet, jeśli masz fanów na Facebooku

czy obserwujących na Twitterze, skieruj ich na swoje konto Pinterest, żeby zwiększyć

sprzedaż. Jak powiedzieć o tym, że jesteś na Pinterest?

wyślij mail do swojej listy subskrybentów informujący o swoim profilu,

umieść na swojej stronie przycisk ‚Follow me on Pinterest’,

dodaj przycisk ‚Pin It’ przy każdym zdjęciu na stronie

umieść na stronie tzw. ‚Board widget’, czyli Twoją najciekawszą tablicę z Pinterest,

która będzie wyświetlała się na Twojej stronie.

Page 21: Pinterest dla biznesu krok po kroku

Skuteczny marketing na pinterest

www.socialmediainfo.pl

Przycisk ‚Pin it’ na stronie

Board widget, czyli tablica

wyświetlająca się na stronie internetowej

Page 22: Pinterest dla biznesu krok po kroku

Skuteczny marketing na pinterest

www.socialmediainfo.pl

Sprzedajesz jeden konkretny produkt albo oferujesz specjalne usługi? Stwórz tablicę,

która będzie promowała Twój produkt lub usługę i będzie źródłem wielu inspirujących

pinów. Nazwij ją tak, żeby była przyjazna dla SEO, nie zapominając o uzupełnieniu

opisu (również ze słowami kluczowymi) i pinami, które swoim opisami także będą

kierowały do Twojego profilu.

Page 23: Pinterest dla biznesu krok po kroku

Skuteczny marketing na pinterest

www.socialmediainfo.pl

Pinterest to medium społecznościowe, dlatego interakcja z innymi użytkownikami

jest kluczem do sukcesu. Podobnie, jak w innych mediach, na Pinterest możesz

komentować działania innych, lubić treść przez nich umieszczaną, a także przepinać

obrazy innych użytkowników. Jeśli chcesz zwiększyć liczbę swoich fanów, zacznij

obserwować profile osób, które są dla Ciebie interesujące. Komentuj piny i umieszczaj

je na swoich tablicach. A jeśli ktoś zacznie obserwować Twój profil lub tablicę,

odwdzięcz się tym samym - dzięki temu wchodzisz nie tylko w interakcję z

użytkownikami, ale powiększasz grono swoich potencjalnych klientów.

Page 24: Pinterest dla biznesu krok po kroku

Skuteczny marketing na pinterest

www.socialmediainfo.pl

Kliknij ‚Polub’, żeby polubić zdjęcie

Dodaj komentarz, żeby wejść w interakcję

Page 25: Pinterest dla biznesu krok po kroku

Skuteczny marketing na pinterest

www.socialmediainfo.pl

Bądź systematyczny i konsekwentny w swoich działaniach.

Na pewno wiesz, że marketing w mediach społecznościowych wymaga

systematyczności. Nic tak nie „niszczy” Twojego marketingu, jak brak aktywności na

którymś kanale społecznościowym (oczywiście mówię tu o tych mediach, które

wybrałeś do promowania swojego biznesu). Pinterest również wymaga od Ciebie

systematycznego umieszczania nowych pinów - najlepiej, żebyś kilka razy dziennie

wrzucał po kilka pinów w pewnych odstępach czasu (np. rano, w południe, późnym

popołudniem, w nocy).

Page 26: Pinterest dla biznesu krok po kroku

Skuteczny marketing na pinterest

www.socialmediainfo.pl

Jeśli nie chcesz tracić na to zbyt wiele czasu, zajrzyj na bloga, na którym umieściłam

wpis o tym, jak zorganizować swoje działania na Pinterest lub skorzystaj z narzędzi,

które umożliwiają zautomatyzowanie umieszczania pinów. Darmowym narzędziem, z

którego możesz skorzystać jest PinWoot. Płatne i profesjonalne narzędzie to Gopixel,

które oprócz automatyzacji pinów, oferuje również analizowanie Twoich działań na

Pinterest.

Page 27: Pinterest dla biznesu krok po kroku

Skuteczny marketing na pinterest

www.socialmediainfo.pl

Obserwuj aktywność swojej grupy docelowej.

Samo umieszczanie inspirujących pinów na Pinterest nie wystarczy, żeby Twoja

strategia była skuteczna. Jeśli chcesz dotrzeć do swojej grupy docelowej, musisz

wiedzieć, kiedy spędzają czas na Pinterest. Możesz to sprawdzić korzystając z

narzędzi analitycznych (płatnych lub darmowych) lub przeprowadzić testy. W sieci

znajdziesz na pewno wiele podpowiedzi, kiedy najlepiej umieszczać piny, ale jest tylko

jedna dobra rada: umieszczaj je wtedy, kiedy Twoi odbiorcy są w sieci i korzystają z

Pinterest. Najlepiej przeprowadzić kilkutygodniowe testy umieszczając piny o

różnych godzinach. A potem sprawdzić (np. za pomocą wbudowanego w Pinterest

narzędzia analitycznego), kiedy był największy odzew, tzn. kiedy przepinano najwięcej

Twoich pinów i jak dużo osób je widziało.

Page 28: Pinterest dla biznesu krok po kroku

Skuteczny marketing na pinterest

www.socialmediainfo.pl

Twórz nie tylko inspirujące, ale też „właściwe” piny

Jeśli chodzi o „właściwe” piny, to przeprowadzono kilka badań, na podstawie których

udowodniono, że:

obrazy, na których dominuje kolor pomarańczowy i czerwony, są dwa razy częściej

przepinane niż obrazy z kolorem niebieskim

obrazy z dużą ilością dominujących kolorów są 3,25 razy częściej przepinane niż

obrazy z jednym kolorem dominującym

obrazy o średniej jasności są 20 razy częściej przepinane niż obrazy ciemne

obrazy o nasyceniu 50% są przepinane 10 razy częściej niż obrazy nienasycone

kolorami

Page 29: Pinterest dla biznesu krok po kroku

Skuteczny marketing na pinterest

www.socialmediainfo.pl

pionowe obrazy w stosunku 2:3 lub 4:5 mają 60% więcej przepięć niż obrazy bardzo

wysokie

obrazy, które mają mniej niż 10% białego tła są 2-4 razy częściej przepinane niż

obrazy z więcej niż 40% białego tła

obrazy gładkie (bez tekstury) są przepinane 17 razy częściej niż obrazy z teksturą

obrazy, na których nie ma twarzy mają o 23% więcej przepięć niż te z twarzą

(źródło: Curalate)

Page 30: Pinterest dla biznesu krok po kroku

Skuteczny marketing na pinterest

www.socialmediainfo.pl

Zdjęcie z gładką teksturą

Zdjęcie z czerwienią

Page 31: Pinterest dla biznesu krok po kroku

Skuteczny marketing na pinterest

www.socialmediainfo.pl

Stwórz tablicę grupową.

Niech Twoi odbiorcy mają swój wkład w budowaniu Twojej marki. Stwórz dla nich

tablicę, na której będą mogli umieszczać piny, które ich inspirują. W ten sposób

dowiesz się, co interesuje Twoją grupę docelową i jaka tematyka jest jej bliska. (tablice z

profilu Miasto Gdańsk)

Tablica grupowa Tablica grupowa

Page 32: Pinterest dla biznesu krok po kroku

Skuteczny marketing na pinterest

www.socialmediainfo.pl

Promuj swoją stronę.

Stwórz tablicę, która będzie promowała Twój biznes lub stronę. Zadbaj o estetyczne

inspirujące zdjęcia. A na swojej stronie umieść przy zdjęciach przycisk ‚Pin It’, a także

przekieruj swoich odbiorców do profilu na Pinterest. Dla zwiększenia ekspozycji

swojego profilu, wbuduj na stronie jedną z tablic Pinterest lub fragment swojego

profilu.

Jedna z tablic z

oficjalnego profilu Harva Ekera,

promująca wydarzenia i webinaria przez

niego prowadzone.

Tablica promująca blog

www.martazych.pl

Page 33: Pinterest dla biznesu krok po kroku

Skuteczny marketing na pinterest

www.socialmediainfo.pl

Zorganizuj konkurs.

Konkurs na Pinterest to kolejna okazja do powiększenia grona Twoich klientów.

Niech Twoi odbiorcy stworzą swoje tablice, na których będą promować produkty

Twojej firmy (ważne, żeby konkurs wymyślony był nie tylko w kreatywny sposób, ale

też zgodny z zasadami ustalonymi przez Pinterest. Więcej o konkursach przeczytasz

na moim blogu www.socialmediainfo.pl).

Page 34: Pinterest dla biznesu krok po kroku

Skuteczny marketing na pinterest

www.socialmediainfo.pl

Konkurs zorganizowany na

Pinterest

Page 35: Pinterest dla biznesu krok po kroku

Skuteczny marketing na pinterest

www.socialmediainfo.pl

Optymalizuj swoje piny.

Pinterest jest miejscem, w którym można znaleźć wszystko. Istotne jest więc, żeby

Twój biznes był dobrze wyszukiwany przez innych użytkowników. Optymalizuj każdy

swój pin, tzn. nie zapominaj o umieszczaniu w nim opisu ze słowami kluczowymi, a

także linku do swojej strony internetowej, a dokładnie, do konkretnego

produktu/usługi/artykułu, który w tym pinie prezentujesz. Niech każdy umieszczony

przez Ciebie pin odsyła do strony internetowej (niekoniecznie zawsze Twojej), a nie

będzie tylko obrazem (niestety wiele firm o tym zapomina, dlatego ruch na ich stronach

wcale nie wzrasta).

Page 36: Pinterest dla biznesu krok po kroku

Skuteczny marketing na pinterest

www.socialmediainfo.pl

Stwórz tablicę z filmami wideo.

Filmy wideo nie są może na Pinterest tak popularne jak zdjęcia, ale warto pomyśleć o

stworzeniu takiej tablicy. W szczególności, jeśli chcesz pokazać klientom, jak korzystać

z Twoich produktów albo nauczyć ich czegoś nowego (tworzenie tzw. pintutoriali i

pinwideo). To doskonały sposób na wypromowanie swojej marki, ponieważ dajesz

swoim odbiorcom wiedzę zupełnie za darmo w bardzo przystępnej formie.

Wideo o gotowaniu

Wideo jak zrobić

wielkanocną kartkę

Page 37: Pinterest dla biznesu krok po kroku

Wnioski

www.socialmediainfo.pl

Pinterest to medium społecznościowe, które może zmienić oblicze Twojego biznesu i

wpłynąć na jego rozwój. Dlatego warto, żebyś po przeczytaniu tego e-booka nadal

szukał informacji o tym, jak promować swoje produkty i usługi na Pinterest i jak

dobrze go wykorzystywać, nie marnując jednocześnie swojego cennego czasu.

Zapraszam Cię więc na mój blog: www.socialmediainfo.pl, na którym znajdziesz wiele

przydatnych wskazówek i nowości dotyczących Pinterest (i nie tylko).

Kliknij w zdjęcie i

dowiedz się więcej

na temat Pinterest