Innowacyjność wymaga synergii - nowa perspektywa zarządzania projektami... nie tylko informatycznymi
W poszukiwaniu synergii, czyli integracja działań online i offline. Skutecznie i...
18
W poszukiwaniu synergii, W poszukiwaniu synergii, ntegracja działań online i offline. ntegracja działań online i offline. Skutecznie i optymistycznie. Skutecznie i optymistycznie. Bartłomiej Juszczyk Bartłomiej Juszczyk Agencja Marketingu Zintegrowanego GRUPA ADWEB Agencja Marketingu Zintegrowanego GRUPA ADWEB Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]
-
Upload
grupa-adweb -
Category
Business
-
view
198 -
download
0
description
28 maja 2009, Warszawa, Konferencja "Nowe trendy w marketingu internetowym"
Transcript of W poszukiwaniu synergii, czyli integracja działań online i offline. Skutecznie i...
W poszukiwaniu synergii,W poszukiwaniu synergii,
czyli integracja działań online i offline. czyli integracja działań online i offline.
Skutecznie i optymistycznie.Skutecznie i optymistycznie.
Bartłomiej JuszczykBartłomiej JuszczykAgencja Marketingu Zintegrowanego GRUPA ADWEBAgencja Marketingu Zintegrowanego GRUPA ADWEB
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]
„Marketing w Internecie” to mit
albo…posługiwanie się niezrozumiałym
stwierdzeniemzachwyt nad niewiadomoczymskowyt agencji szukających usilnie budżetów
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]
Reklama w InternecieReklama w Internecie
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]
Synergia reklamy i masy Synergia reklamy i masy innych rozwiązań innych rozwiązań
internetowychinternetowych
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]
TyyyyskieeeeTyyyyskieeeeOffline…
Kampania przeprowadzona była przy użyciu różnych nośników informacji- zarówno online jak I outdoor.
Celem projektu było wzmocnienie obecności flagi Tyskiego w najpopularniejszych serialach i programach telewizyjnych.
W rezultacie scenki kibicowania z flagą pojawiły się w siedmiu topowych produkcjach telewizyjnych. O kampanii Tyskiego słyszało aż 86,8 proc. konsumentów piwa w wieku 18-60 lat. 85,1 proc. z tej grupy oceniło kampanię, jako bardzo pozytywną lub pozytywną
… i online: Na forach rozgorzała dyskusja na temat flag tyskiego: pojawiły
się pozytywne komentarze o akcji, a darmowo rozdawane flagi były sprzedawane na internetowych serwisach aukcyjnych.- w efekcie wzmocniła się obecność marki także w Internecie. Kampanię wspierały również spoty reklamowe dostępne między innymi na serwisach videosharingowych, które wykorzystane jako virale szybko rozniosły się po sieci.
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]
Bliscy.plBliscy.plOffline…
Na początku kwietnia rozpoczęła się wizerunkowa kampania reklamowa serwisu społecznościowego Wirtualnej Polski, bliscy.pl.
Strategia została oparta na wykorzystaniu czterech głównych kanałów komunikacyjnych:
outdoor (billboardy, citylighty, pillary) prasę (magazyny, tygodniki opinii, gazety codzienne) radio (m. in. ZET, RMF, Złote Przeboje, Wawa, Vox)
… i online Internet (zasięgowe sieci reklamowe i serwisy WP). Blogi, społeczności, web 2.0, virale
Efektywne dotarcie do targetu, dostosowanie kampanii do potrzeb odbiorców I co najważniejsze efekt- kampania widoczna jest wszędzie
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]
SpecTabSpecTabOnline…
Witryna w wikipedii wynalazcy SpecTab – prof. Onovalova Filmy – virale, stylizowane na „made in KGB” Informacje na blogach, forach, marketing szeptany i
wirusowy
… i offline… Pomnik na Placu Bankowym Informacje w TV Gazety lokalne i ogólnopolskie
… i znowu online Mikrowitryna produktowa Końcowy film instruktażowy Marketing wirusowy
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]
Kampania filmu Dark Kampania filmu Dark KnightKnight
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]
Online… Kampania miała na celu zatarcie granicy między światem
realnym a filmową fikcją. Instytucje takie jak lokalna stacja telewizyjna, bank, kościół,
policja, korporacja taksówkarska, lokalna gazeta mają swoje witryny.
Joker regularnie modyfikował każde nowe wydanie „The Gotham Times”. Nowa wersja gazety „The HaHaHa Times”, zawierała „ulepszone” wersje artykułów i ukryte komunikaty dla członków armii Jokera.
… i offline Jeżdżenie po USA w poszukiwaniu wskazówek Gazety, media, kampania wyborcza Dzięki zaangażowaniu fanów, którzy chętnie podjęli grę,
Gotham i jego mieszkańcy wykroczyli poza cyberprzestrzeń, widzowie zaś mieli szansę uczestniczyć w kreowaniu „alternatywnej rzeczywistości” w realu: przeprowadzono kampanię wyborczą Harveya Denta i rekrutację do armii Jokera.
Kampania filmu Dark Kampania filmu Dark KnightKnight
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]
Mały budżet – Cracovia Mały budżet – Cracovia MaratonMaraton
Offline… Media, roczne przygotowania, TV, radio, działania Miasta Krakowa
Online Na bazie powyższych – promowanie idei marketingiem szeptanym Zagraniczne społeczności biegaczy Media elektroniczne i tradycyjne Artykuły eksperckie Ekspert na forach – avatar Cracovia Maraton
OfflineDo udziału w biegach udało się przyciągnąć grubo ponad 2 800 biegaczy,
odnotowując tym samym najlepszy wynik spośród wszystkich ośmiu edycji. Cracovia Maraton był doskonale widoczny przez cały czas prowadzonych działań promocyjnych na największych w Polsce portalach informacyjnych i sportowych. W dyskusje na temat imprezy chętnie angażowali się studenci, biegacze oraz inne osoby zainteresowane prowadzeniem zdrowego stylu życia. Marka imprezy Cracovia Maraton została również wypromowana na największych zagranicznych formach skupiających biegaczy i sportowców.
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]
Co zrobić z tą całą Co zrobić z tą całą synergiąsynergią Telewizja –> video Gra online -> eventy Billboard -> adres www Blogi –> media tradycyjne Prezentacja flash -> eventy Ulotki -> strona produktowa Sklep online -> Sklep offline Radio -> strona www, YouTube Wizytówki –> strona internetowa Sklep online i offline -> SEO, SEM Wydarzenie –> marketing szeptany Event -> media elektroniczne, fora, blogi Media tradycyjne –> media elektroniczne Itd. ……………………………………………….Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >>
Integracja działań online i offline pozwala na:
• Wykorzystanie przez markę w sposób optymalny możliwości, jakie dają wszystkie dostępne media przekazu.
•Maksymalne wykorzystanie interaktywności, by zwrócić uwagę odbiorcy i wzbudzić w nim nie tylko zainteresowanie, ale także nakłonić do reakcji
• Przeprowadzenie efektywnej akcji informacyjnej i komunikacyjnej ( najczęstsze formy to e-mailing, informacja prasowa, outdoor)
• Wykorzystanie podstawowych narzędzi ePR: Newsy, fora, blogi branżowe jako kanałów łączących działania online i poza siecią
• Wzmocnienie kampanii wizerunkowej i widoczności marki w mediach, dotarcie do nowych grup odbiorców
Po co mi ta synergiaPo co mi ta synergia
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]
TTLis the King
Stąd rosnąca popularność tak zwanego TTL ( through the line) - działań integrujących
komunikację indywidualną i masową, zarówno w formie tradycyjnej jak i elektronicznej.
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]
A wszystko zaczyna się od witryny A wszystko zaczyna się od witryny wwwwww
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]
Trudne słowa:
•informacja, wizerunekinformacja, wizerunek
•usabilityusability
•optymalizacjaoptymalizacja
•eye-trackingeye-tracking
•copycopy
•zasada trzech kliknięćzasada trzech kliknięć
•user-experienceuser-experience
•itp., itd…itp., itd…
……czyli nie jest prostoczyli nie jest prosto
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]
WięcejWięcej
Trochę delicji:www.delicious.com/adweb.pl
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]
Dziękuję Dziękuję uprzejmieuprzejmie
www.adweb.pl
Bartłomiej Juszczyk
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> [email protected]
