Offline. Badania na temat kobiet

Wyniki badań n.t. kobiet w Polsce- zwyczaje, sytuacja, stosunek do mediów.

Badanie przeprowadziła agencja mediowa ACR, z wykorzystaniem narzędzia Target Group Index (Millward Brown SMG/KRC)

*

*

*Badanie zaplanowała i przeprowadziła agencja mediowa ACR (Grupa K2 Internet), korzystając z narzędzia Target Group Index (SMG/KRC). * W poniższym raporcie prezentowane dane pochodzą z dwóch źródeł:

1. Badanie oparte o fale styczeń - grudzień 2011 (wielkość: 36 131), Wybrana waga: Waga gospodarstw domowych (TGI) Grupa celowa: płeć= kobieta, wielkość (ważona): 7 913 662 (20 187 przypadków, 55,9% całej próby) -> prezentacja wyników dot. Wyłącznie kobiet

2. Badanie oparte o fale styczeń - grudzień 2011, -> prezentacja wyników porównujących kobiety i mężczyzn, Fale [12]: styczeń 2011 : grudzień 2011 (wielkość: 36 131), Wybrana waga: Waga gospodarstw domowych (TGI), Pierwsza grupa celowa: Płeć = mężczyzna, Wielkość (ważona): 6 250 653 (15 944 przypadków, 44,1% całej próby), Druga grupa celowa: RS: Płeć = kobieta, Wielkość (ważona): 7 913 662 (20 187 przypadków, 55,9% całej próby)

*

* Aż 16 % badanych kobiet nigdy nie pracowała. Ponad 30% z nich zajmuje stanowiska techniczne, administracyjne lub pracuje w handlu i usługach

* Kobiety są jednak generalnie lepiej wykształcone od mężczyzn i częściej znają języki obce- mimo to, to one częściej zajmują się domem

* Płeć piękna częściej kupuje książki od mężczyzn, zazwyczaj są to pozycje obyczajowe i poradniki

* Ponad połowa kobiet czyta prasę codzienną, a aż 92% - kolorową

* Filmy zagraniczne cieszą się wśród kobiet takim samym uznaniem, co polskie, ale i tak są o 10 punktów procentowych rzadziej wybierane niż seriale i programy informacyjne w tv.

technicy i wyspecjalizowani prac. adm.

nigdy nie pracował(a)

pracownicy handlu i usług

robotnicy wykwalifikowani

specjaliści / wolne zawody

robotnicy niewykwalifikowani

pracownicy umysłowi niższego szczebla

rolnicy indywidualni

właściciele prywatnych firm

dyrektorzy, urzędnicy państwowi wysokiego szczebla,kierownicy

brak odpowiedzi

16,95%

15,95%

14,90%

9,83%

9,62%

9,17%

7,78%

6,38%

3,78%

3,23%

2,40%

Kategorie zawodowe

Agencja mediowa ACR, badanie przeprowadzone z użyciem Target Group Index

emeryci i renciści

pozostali umysłowi

robotnicy wykwalifikowani

studenci i uczniowie

dyrektorzy i wolne zawody

zajmujący się domem

bezrobotni

robotnicy do prac prostych

rolnicy indywidualni

właściciele prywatnych firm

brak odpowiedzi

pozostali

32,37%

12,39%

11,12%

10,24%

8,37%

7,34%

6,30%

3,87%

2,91%

2,81%

1,34%

0,93%

Obecny status społeczno - zawodowy


inna osoba

syn/córka

współmałżonek

ojciec/matka

respondent

0,30%

0,55%

3,51%

9,23%

86,40%

Pyt.: Kto zajmuje się prowadzeniem gospodarstwa domowego?

86% badanych kobiet

twierdzi, że to one

odpowiadają za

prowadzenie domu


Kobiety częściej zajmują się domem, ale są też

lepiej wykształcone….

średnie

wyższe

zasadnicze zawodowe

podstawowe

brak odpowiedzi

31,63%

18,97%

35,40%

13,87%

0,12%

34,95%

28,23%

22,00%

14,62%

0,20%

kobieta mężczyzna

Ponad 63% kobiet ma

wykształcenie średnie

lub wyższe (w

przypadku mężczyzn

tylko 50%).

Kobiety są lepiej wykształcone


tak

nie

brak odpowiedzi

67,82%

32,10%

0,08%

70,97%

28,95%

0,09%

Pyt. Czy znasz jakikolwiek jęz. obcy?

kobieta mężczyzna

nie zna żadnego / zna słabo

rozumie inny niż zachodni

zna biegle inny język niż zachodni

rozumie język zachodni

zna biegle jeden zachodni

zna biegle dwa zachodnie

brak odpowiedzi

61,59%

7,46%

1,91%

18,24%

9,52%

1,21%

0,08%

57,79%

8,48%

2,38%

19,03%

10,80%

1,43%

0,09%

Poziom znajomości języków obcych

kobieta mężczyzna

Kobiety nieznacznie częściej niż

mężczyźni lepiej mówią w

językach obcych - wciąż jednak

ich znajomość jest niska.



Korzystanie z poczty elektronicznej

Listy dyskusyjne

ściąganie/wysyłanieplików/programów (FTP)

Inne powody

34,29%

7,32%

11,16%

51,33%

34,18%

4,93%

7,94%

49,81%

Internet - korzystanie

kobiety mężczyźni

W kontekście ostatnich sporów o

ACTA może być ciekawe, że

kobiety rzadziej ściągają lub

wysyłają pliki/programy przez

sieć

mężczyźni 51%

kobiety 49%

Internauci wśród kobiet i mężczyzn


Agencja mediowa ACR, badanie przeprowadzone z użyciem

Target Group Index

KULTURA. Kobiety częściej kupują

książki (różnica 10 pkt

procentowych), głównie

obyczajowe i poradniki.

mężczyźni

kobiety

22,83%

33,94%

77,17%

66,06%

Książki: kupowanie w przeciągu ost. 12 mies.

nie kupował(a) kupował(a)

Inne

Poezja

Science fiction/Fantasy

Młodzieżowe

Albumy

Naukowe

Historyczne

Klasyka literatury/Lektury

Encyklopedie/Słowniki

Podróżnicze

Kryminały/Horrory

Biografie/Autobiografie

Romanse

Książki dla dzieci

Poradniki

Obyczajowe

1,47%

1,99%

2,13%

2,99%

3,51%

4,14%

4,22%

4,62%

4,74%

4,90%

5,27%

5,91%

6,09%

7,24%

7,91%

10,13%

Ulubiony typ książki



Łyżwiarstwo

Skoki narciarskie

Siatkówka

Narciarstwo

Piłka nożna

Lekkoatletyka

Piłka ręczna

Pływanie

Koszykówka

20,48%

20,29%

17,25%

11,86%

11,71%

11,34%

8,23%

6,55%

6,01%

ulubione sporty w tv

Łyżwiarstwo i skoki narciarskie są

najczęściej oglądanymi przez

kobiety dyscyplinami sportowymi

w telewizji.


Na dużych tablicach reklamowych (umieszczanych przy drogach, na…

Reklamy emitowane na ekranach telewizyjnych w różnych miejscach…

Na małych tablicach reklamowych umieszczanych przy ulicach (nie na…

Na małych tablicach reklamowych w supermarketach

Reklamy na przystankach autobusowych i tramwajowych

Reklamy na środkach transportu (autobus, tramwaj)

Na małych tablicach reklamowych w dużych centrach handlowych

Reklamy wewnątrz środków transportu (w autobusach, w tramwajach)

Reklamy na dystrybutorach paliwa

Umieszczone w nietypowych miejscach (np. na podłodze, na biletach, itp.)

Na reklamy produktów w klubach, pubach, itp.

Reklamy na budkach telefonicznych

Reklamy na taksówkach

Reklamy na dworcach kolejowych

Reklamy w metrze

Reklamy wewnątrz taksówek

Reklamy na lotnisku

55,63%

24,64%

22,56%

20,84%

19,08%

17,73%

15,93%

13,92%

7,14%

6,81%

5,91%

5,90%

5,16%

4,25%

3,35%

3,30%

2,61%

Reklama zewnętrzna: formy reklamy-widziane w ciągu ostatniego tygodnia

ZAUWAŻALNY OUTDOOR


seriale telewizyjne

wiadomości/ dziennik telewizyjny

filmy polskie

filmy zagraniczne

programy rozrywkowe/ shows

teleturnieje

reportaże

programy kulinarne

programy muzyczne

programy popularno-naukowe/ przyrodnicze

programy satyryczne

wywiady/ talk shows

programy kulturalne

reality shows

programy sportowe

programy dla dzieci

inne

68,04%

67,24%

50,58%

50,10%

33,46%

27,52%

24,08%

22,75%

20,63%

20,24%

13,56%

10,70%

8,74%

8,43%

8,13%

7,59%

0,80%

Rodzaj programów oglądanych najczęściej w tv

Bezkonkurencyjne seriale

telewizyjne i programy

informacyjne.


czyta 47% nie czyta

53%

Czytelnictwo prasy codziennej

czyta 92%

nie czyta 8%

Czytelnictwo prasy kolorowej

PRAWIE KAŻDA KOBIETA

CZYTA JAKĄŚ POZYCJĘ Z

PRASY KOLOROWEJ


*Jeżeli potrzebują Państwo innych danych niż

przedstawione w zaprezentowanych wynikach badania-

prosimy o informację, postaramy się je dostarczyć.

*W niedalekiej przyszłości planujemy przygotowanie

raportu Kobiety Online. W przypadku zainteresowania

konkretnymi zagadnieniami uprzejmie proszę o

kontakt!

*

Kinga Nurska

Communications manager

Agencja mediowa ACR

[email protected]

www.acr.pl

www.facebook.com/acrsa

mailto:[email protected]

http://www.acr.pl/

http://www.facebook.com/acrsa

Offline. Badania na temat kobiet

News & Politics

Transcript of Offline. Badania na temat kobiet