Wyniki badań n.t. kobiet w Polsce- zwyczaje, sytuacja, stosunek do mediów.
Badanie przeprowadziła agencja mediowa ACR, z wykorzystaniem narzędzia Target Group Index (Millward Brown SMG/KRC)
*
*
*Badanie zaplanowała i przeprowadziła agencja mediowa ACR (Grupa K2 Internet), korzystając z narzędzia Target Group Index (SMG/KRC). * W poniższym raporcie prezentowane dane pochodzą z dwóch źródeł:
1. Badanie oparte o fale styczeń - grudzień 2011 (wielkość: 36 131), Wybrana waga: Waga gospodarstw domowych (TGI) Grupa celowa: płeć= kobieta, wielkość (ważona): 7 913 662 (20 187 przypadków, 55,9% całej próby) -> prezentacja wyników dot. Wyłącznie kobiet
2. Badanie oparte o fale styczeń - grudzień 2011, -> prezentacja wyników porównujących kobiety i mężczyzn, Fale [12]: styczeń 2011 : grudzień 2011 (wielkość: 36 131), Wybrana waga: Waga gospodarstw domowych (TGI), Pierwsza grupa celowa: Płeć = mężczyzna, Wielkość (ważona): 6 250 653 (15 944 przypadków, 44,1% całej próby), Druga grupa celowa: RS: Płeć = kobieta, Wielkość (ważona): 7 913 662 (20 187 przypadków, 55,9% całej próby)
*
* Aż 16 % badanych kobiet nigdy nie pracowała. Ponad 30% z nich zajmuje stanowiska techniczne, administracyjne lub pracuje w handlu i usługach
* Kobiety są jednak generalnie lepiej wykształcone od mężczyzn i częściej znają języki obce- mimo to, to one częściej zajmują się domem
* Płeć piękna częściej kupuje książki od mężczyzn, zazwyczaj są to pozycje obyczajowe i poradniki
* Ponad połowa kobiet czyta prasę codzienną, a aż 92% - kolorową
* Filmy zagraniczne cieszą się wśród kobiet takim samym uznaniem, co polskie, ale i tak są o 10 punktów procentowych rzadziej wybierane niż seriale i programy informacyjne w tv.
technicy i wyspecjalizowani prac. adm.
nigdy nie pracował(a)
pracownicy handlu i usług
robotnicy wykwalifikowani
specjaliści / wolne zawody
robotnicy niewykwalifikowani
pracownicy umysłowi niższego szczebla
rolnicy indywidualni
właściciele prywatnych firm
dyrektorzy, urzędnicy państwowi wysokiego szczebla,kierownicy
brak odpowiedzi
16,95%
15,95%
14,90%
9,83%
9,62%
9,17%
7,78%
6,38%
3,78%
3,23%
2,40%
Kategorie zawodowe
Agencja mediowa ACR, badanie przeprowadzone z użyciem Target Group Index
emeryci i renciści
pozostali umysłowi
robotnicy wykwalifikowani
studenci i uczniowie
dyrektorzy i wolne zawody
zajmujący się domem
bezrobotni
robotnicy do prac prostych
rolnicy indywidualni
właściciele prywatnych firm
brak odpowiedzi
pozostali
32,37%
12,39%
11,12%
10,24%
8,37%
7,34%
6,30%
3,87%
2,91%
2,81%
1,34%
0,93%
Obecny status społeczno - zawodowy
Agencja mediowa ACR, badanie przeprowadzone z użyciem Target Group Index
inna osoba
syn/córka
współmałżonek
ojciec/matka
respondent
0,30%
0,55%
3,51%
9,23%
86,40%
Pyt.: Kto zajmuje się prowadzeniem gospodarstwa domowego?
86% badanych kobiet
twierdzi, że to one
odpowiadają za
prowadzenie domu
Agencja mediowa ACR, badanie przeprowadzone z użyciem Target Group Index
Kobiety częściej zajmują się domem, ale są też
lepiej wykształcone….
średnie
wyższe
zasadnicze zawodowe
podstawowe
brak odpowiedzi
31,63%
18,97%
35,40%
13,87%
0,12%
34,95%
28,23%
22,00%
14,62%
0,20%
kobieta mężczyzna
Ponad 63% kobiet ma
wykształcenie średnie
lub wyższe (w
przypadku mężczyzn
tylko 50%).
Kobiety są lepiej wykształcone
Agencja mediowa ACR, badanie przeprowadzone z użyciem Target Group Index
tak
nie
brak odpowiedzi
67,82%
32,10%
0,08%
70,97%
28,95%
0,09%
Pyt. Czy znasz jakikolwiek jęz. obcy?
kobieta mężczyzna
nie zna żadnego / zna słabo
rozumie inny niż zachodni
zna biegle inny język niż zachodni
rozumie język zachodni
zna biegle jeden zachodni
zna biegle dwa zachodnie
brak odpowiedzi
61,59%
7,46%
1,91%
18,24%
9,52%
1,21%
0,08%
57,79%
8,48%
2,38%
19,03%
10,80%
1,43%
0,09%
Poziom znajomości języków obcych
kobieta mężczyzna
Kobiety nieznacznie częściej niż
mężczyźni lepiej mówią w
językach obcych - wciąż jednak
ich znajomość jest niska.
Agencja mediowa ACR, badanie przeprowadzone z użyciem Target Group Index
Agencja mediowa ACR, badanie przeprowadzone z użyciem Target Group Index
Korzystanie z poczty elektronicznej
Listy dyskusyjne
ściąganie/wysyłanieplików/programów (FTP)
Inne powody
34,29%
7,32%
11,16%
51,33%
34,18%
4,93%
7,94%
49,81%
Internet - korzystanie
kobiety mężczyźni
W kontekście ostatnich sporów o
ACTA może być ciekawe, że
kobiety rzadziej ściągają lub
wysyłają pliki/programy przez
sieć
mężczyźni 51%
kobiety 49%
Internauci wśród kobiet i mężczyzn
Agencja mediowa ACR, badanie przeprowadzone z użyciem Target Group Index
Agencja mediowa ACR, badanie przeprowadzone z użyciem
Target Group Index
KULTURA. Kobiety częściej kupują
książki (różnica 10 pkt
procentowych), głównie
obyczajowe i poradniki.
mężczyźni
kobiety
22,83%
33,94%
77,17%
66,06%
Książki: kupowanie w przeciągu ost. 12 mies.
nie kupował(a) kupował(a)
Inne
Poezja
Science fiction/Fantasy
Młodzieżowe
Albumy
Naukowe
Historyczne
Klasyka literatury/Lektury
Encyklopedie/Słowniki
Podróżnicze
Kryminały/Horrory
Biografie/Autobiografie
Romanse
Książki dla dzieci
Poradniki
Obyczajowe
1,47%
1,99%
2,13%
2,99%
3,51%
4,14%
4,22%
4,62%
4,74%
4,90%
5,27%
5,91%
6,09%
7,24%
7,91%
10,13%
Ulubiony typ książki
Agencja mediowa ACR, badanie przeprowadzone z użyciem Target Group Index
Agencja mediowa ACR, badanie przeprowadzone z użyciem Target Group Index
Łyżwiarstwo
Skoki narciarskie
Siatkówka
Narciarstwo
Piłka nożna
Lekkoatletyka
Piłka ręczna
Pływanie
Koszykówka
20,48%
20,29%
17,25%
11,86%
11,71%
11,34%
8,23%
6,55%
6,01%
ulubione sporty w tv
Łyżwiarstwo i skoki narciarskie są
najczęściej oglądanymi przez
kobiety dyscyplinami sportowymi
w telewizji.
Agencja mediowa ACR, badanie przeprowadzone z użyciem Target Group Index
Na dużych tablicach reklamowych (umieszczanych przy drogach, na…
Reklamy emitowane na ekranach telewizyjnych w różnych miejscach…
Na małych tablicach reklamowych umieszczanych przy ulicach (nie na…
Na małych tablicach reklamowych w supermarketach
Reklamy na przystankach autobusowych i tramwajowych
Reklamy na środkach transportu (autobus, tramwaj)
Na małych tablicach reklamowych w dużych centrach handlowych
Reklamy wewnątrz środków transportu (w autobusach, w tramwajach)
Reklamy na dystrybutorach paliwa
Umieszczone w nietypowych miejscach (np. na podłodze, na biletach, itp.)
Na reklamy produktów w klubach, pubach, itp.
Reklamy na budkach telefonicznych
Reklamy na taksówkach
Reklamy na dworcach kolejowych
Reklamy w metrze
Reklamy wewnątrz taksówek
Reklamy na lotnisku
55,63%
24,64%
22,56%
20,84%
19,08%
17,73%
15,93%
13,92%
7,14%
6,81%
5,91%
5,90%
5,16%
4,25%
3,35%
3,30%
2,61%
Reklama zewnętrzna: formy reklamy-widziane w ciągu ostatniego tygodnia
ZAUWAŻALNY OUTDOOR
Agencja mediowa ACR, badanie przeprowadzone z użyciem Target Group Index
seriale telewizyjne
wiadomości/ dziennik telewizyjny
filmy polskie
filmy zagraniczne
programy rozrywkowe/ shows
teleturnieje
reportaże
programy kulinarne
programy muzyczne
programy popularno-naukowe/ przyrodnicze
programy satyryczne
wywiady/ talk shows
programy kulturalne
reality shows
programy sportowe
programy dla dzieci
inne
68,04%
67,24%
50,58%
50,10%
33,46%
27,52%
24,08%
22,75%
20,63%
20,24%
13,56%
10,70%
8,74%
8,43%
8,13%
7,59%
0,80%
Rodzaj programów oglądanych najczęściej w tv
Bezkonkurencyjne seriale
telewizyjne i programy
informacyjne.
Agencja mediowa ACR, badanie przeprowadzone z użyciem Target Group Index
czyta 47% nie czyta
53%
Czytelnictwo prasy codziennej
czyta 92%
nie czyta 8%
Czytelnictwo prasy kolorowej
PRAWIE KAŻDA KOBIETA
CZYTA JAKĄŚ POZYCJĘ Z
PRASY KOLOROWEJ
Agencja mediowa ACR, badanie przeprowadzone z użyciem Target Group Index
*Jeżeli potrzebują Państwo innych danych niż
przedstawione w zaprezentowanych wynikach badania-
prosimy o informację, postaramy się je dostarczyć.
*W niedalekiej przyszłości planujemy przygotowanie
raportu Kobiety Online. W przypadku zainteresowania
konkretnymi zagadnieniami uprzejmie proszę o
kontakt!
*
Kinga Nurska
Communications manager
Agencja mediowa ACR
www.acr.pl
www.facebook.com/acrsa
Top Related