Dziś już nie ma offline - Paweł Loedl

SCHOOL OF NEW MEDIA, www.schoolofnewmedia.pl #SONMPL

DZIŚ JUŻ NIE MA OFFLINE Paweł Loedl

Strategy Director @ VML Poland


Reklama zawsze była o połączeniu miedzy ludźmi a

markami.Nadal jest.


Mateusz


Ania


Eliza


Potrzeby

Dzielą ze sobą podobne potrzeby


Konsumowanie mediów to nasze najważniejsze zajęcie


Nie ma innego życia niż życie digital


Nie ma strategii digital.Jest strategia w świecie digital.


Potrzeby Digital

Dzielą podobne życie digital


Sprawdźmy jak to wygląda w ich codziennych sytuacjach?


„Cały czas jestem w ruchu i podróżuję/przemieszczam się”


Potrzebuje informacji, i to nie tylko gdy siedzi za komputerem


I. SEARCH Pierwsze miejsce, gdzie konsumenci szukają informacji. Kluczowe jest odpowiedzieć na ich pytania w wyczerpujący, ale też atrakcyjny sposób.


Ludzie szukają rozwiązań, a nie konkretnych marek lub produktów.


Potencjalna szansa: Użyjmy precyzyjne targetowania, które będzie serwował konkretne reklamy w zależności od zmiany miejsca, np. w momencie podróży.


II. CONTENT Właśnie to, czego szukają konsumenci. W zależności od sytuacji i potrzeby, szukają czegoś rozrywkowego, informacyjnego, użytecznego, czegoś co w jakiś sposób będzie mogło im pomóc w życiu.

21

„Nie jesteśmy Red Bullem czy Coca-Colą, czy możemy

tworzyć angażujący content?”


Volvo Trucks


Potencjalna szansa: Stwórzmy treści pokazujące jak radzić sobie z przeziębieniem/grypą w różnych miejscach i okolicznościach.


„Nie pamiętam bym kiedykolwiek nie miał przy sobie smartfonu”


Używa różnych urządzeń, często kilku na raz


III. MOBILE Konsumentów die interesuje jakiego używają urządzenia - po prostu chcą by wszystko działało odpowiednio i jeśli tak nie jest, poszukują gdzie indziej. A teraz, coraz częściej robią to na urządzeniach mobilnych.


Musimy znaleźć sposoby by być widocznym i użytecznym bez względu

na urządzenie


L’Oreal


First Opinion


Potencjalna szansa: Stwórzmy prostą aplikację mobilną, która mierzy stan zdrowia i samopoczucia członków rodziny, prognozując w ten sposób możliwe choroby.


Potencjalna szansa Stwórzmy kontekstową kampanię - jeśli ktoś publikuje zdjęcie z nart lub planuje wycieczkę na narty, serwujmy im reklamy z naszym lekiem gdzie zapewniamy, że z nim nic Ci nie przeszkodzi.


„Jeśli mam problem, pierwszą rzeczą jaką robię to zapytać moich znajomych”


Woli opinie innych ludzi niż to co podpowiada im marka


IV. Społeczności Konsumenci nie lubią być sami ze swoim problemem. Teraz łatwiej im zobaczyć co zrobili innu ludzie i jakiego rozwiązania użyli. Takie opinie są najbardziej zaufanymi treściami, są szczere i autentyczne.


71% konsumentów chętniej dokonują zakupu, gdy widzieli rekomendację w social media


Social listening może być kopalnią insightów, sprawdza się także jako ewaluator kampanii


Gatorade


Potencjalna szansa: Stwórzmy narzędzie, które prognozuje grypę na bazie wypowiedzi i treści publikowanych przez konsumentów


Blogi zastępują dziennikiAutorzy to talk wydawcy ale także liderzy opinii dla Twoich grup docelowych. Blogi zyskują sobie zaufanie ludzi dzięki wiarygodności


Epic Estonia


„Jest tyle informacji, że ciężko się na czymś skoncentrować”


Codziennie konsument widzi niemal 3000 komunikatów brandowych


V. Krótsza uwaga

Przy tak wielu komunikatach, uwaga konsumentów jest coraz krótsza i trudniej jest do nice dotrzeć.


2000 2015

12 sec.

8 sec.

Koncentracja spada…

47

2000 2015

12 sec.

8 sec.

Source: National Center for Biotechnology Information

.9 sec.

Koncentracja spada…


Rywalizujemy nie tylko z innymi markami, ale z wszystkimi treściami jakie konsumenci napotykają.


Wraz z unikalnym produktem musi iść unikalna komunikacja, także wykraczająca poza kategorię


Volvo Life Paint


Czego zatem chcą od Ciebie konsumenci?


Co teraz?„Przeprojektuj swoją stronę tak by była mobile-friendly i miała ciekawy content”

52

„Przygotuj strategię contentu bym wiedział, że jesteś naprawdę ekspertem”

„Słuchaj switch konsumentów, używaj narzędzi social listening by poznać ich potrzeby”

„Nie miej tylko unikalnego produktu, miej unikalną komunikację”


Dziękuję!

Dziś już nie ma offline - Paweł Loedl

Education

Transcript of Dziś już nie ma offline - Paweł Loedl