Taller de integración I

Alejandra Cristofani

VISUAL MERCHANDISING

Iara Micaela Saal

Diseño de interiores

iarasaal@gmail.com

1540834459

82479

08/04/2016

¿Que es el visual merchandising? Visual Merchandising es la forma en que una marca exhibe sus productos y otros materiales promocionales en el espacio comercial de una tienda o en los puntos de venta de las grandes superficies con el fin de crear identidad entre los productos y las marcas. Se trata de exponer el producto apelando a la creación simbólica y a la construcción de la identidad de marca.

¿Qué es un visual merchandiser? El visual merchandiser es un termino joven que proviene de la traducción Merchandise + ing, (Mercancía, género… que denota acción y movimiento). Un conglomerado de técnicas de profesionales del escaparatismo y del trade marketing con puntos diferenciados de atracción visual. Competencias profesionales que provienen de antaño del trabajo realizado por escaparatistas en el interior del comercio durante décadas. En la actualidad el visual merchandisers es el responsable de crear acciones interiores que posicionen el establecimiento respecto a los competidores.

¿Qué hace un visual merchandiser? Es una profesión de aquellos apasionados por la moda y el comercio. Es el responsable de la comunicación interior de cualquier espacio comercial. Encargado de la presentación de la tienda, de crear y potenciar el ambiente interior hasta decidir los movimientos interiores del producto en la venta dinámica. Un profesional informado de las costumbres urbanas, del espacio y de la competencia. Con conocimientos comerciales para la venta por impulso y conocimientos de marketing y merchandising estratégico. Actitudes de mando, de análisis y de respuesta rápida. Creativo y decidido para aportar valores diferenciados de la marca. Informado de la realidad del comercio, del producto y de la venta. Un experto en espacio comerciales capaz de diseñar un mueble hasta distribuir el espacio de un comercio.

La razón más importante del uso de esta práctica es la inspiración del consumidor y/o comprador. Buscamos exhibir un producto llamando la atención de manera que el consumidor busque no sólo comprar lo que necesita, pero también comprar lo que le parece atractivo; de esta manera, aseguramos un incremento en las ventas, en el margen y en el retorno por espacio en góndola. Al final, buscamos que cada espacio nos genere el retorno que necesitamos para que el producto tenga sentido. Como en todo, la primera impresión es lo que más cuenta. Así como nos preocupamos por nuestra imagen personal, también debemos buscar que el diseño de los elementos promocionales y de visualización de marca sean los adecuados y hagan un clic con el estilo de la misma. El principal objetivo es reflejar la personalidad de la tienda en cada una de las góndolas o exhibiciones que tenemos en el piso de ventas.

La creatividad e innovación en la manera como presentemos el display en las vitrinas de la tienda, también son puntos claves para alcanzar nuestro objetivo. Es una forma adicional de darle personalidad al espacio al tener una exhibición llamativa, simple y despejada. Las ofertas pueden ser puntos de enfoque en estas exhibiciones, sin embargo no deben ser muy grandes, o muy pequeñas, deben ser a la medida del mercado objetivo al que se enfoca la promoción. Para los espacios pequeños, funciona muy bien el manejo del color y las luces, lo cual capta la atención de nuestros espectadores que sólo tienen segundos para ser atraídos por nuestro imán creativo.

Para finalizar, el Visual Merchandising es lo que permite que una tienda tenga la vida que necesita para atraer más consumidores, incrementar las ventas y convertirse en el lugar preferido de cientos de compradores.