VISUAL COMMUNICATION_09

outdoor indoor reklama • design • kampanie reklamowe • znakowanie • produkcja • systemy świetlne

10 zł | ISSN 1895-409X

092010

Digital Signage

Hardrock'owo Zawsze Coca Cola

Wagony oklejone

ISSN

189

5-40

9X

97

71

89

54

09

00

1

09

>

Jedyny magazyn przeznaczony dla sektora

komunikacji wizualnej

Wydawca i redakcja:

European Media Group Sp. z o.o.

ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań,

Tel/Fax +48 61 855 19 90

www.visualcommunication.pl

Impr

essu

m

Słówko na stronieProfesjonalny sztubak

Czy pamiętacie to jedyne w swoim rodzaju uczucie przed ogłoszeniem wyników ważnej klasówki lub przed powrotem rodziców ze szkolnego zebrania? Niepewność, czy wszystko dobrze zostało napisane? Czy nie za mocno się nabroiło? A może wszystko jest w porządku? Choć przecież zawsze mogło być lepiej… To pomieszanie niepokoju i niepewności w gło-wie, a jednocześnie „fruwających” motyli oraz niezrozumiałego łaskotania w brzuchu. Tę huś-tawkę nastroju i wyczekiwanie na to, co będzie za chwilę, gdy wszystko stanie się już jasne. Momenty te miały swój niewątpliwy urok. Dostrzegam je również teraz, z nieco innej perspek-tywy czasu, choć trzeba przyznać, że zarówno wówczas, jak i dziś te chwile wydają się być całą wiecznością. Po latach bowiem – choć nie tak znowu wielu! - wymienione symptomy, zupełnie niespodziewanie, rozpoznałem u siebie oddając ten numer Visual Communication do druku. Oczywiście nic nie dzieje się bez przyczyny, a takową w tym przypadku jest całko-wita metamorfoza magazynu. Tak oto znów czuję się jak sztubak, czekający na słowa, które albo przyniosą ulgę dla ściśniętego żołądka albo ścisną go jeszcze bardziej.

W magazynie zmieniło się wiele, ale w końcu jak twierdzi Gabriela Zapolska – tylko głupcy się nie zmieniają. W warstwie merytorycznej, która zawsze była dla nas priorytetem, uwypukliliśmy te obszary rynku komunikacji wizualnej, które nie tylko rozwijają się niezwykle dynamiczne, lecz również są unikalne pod względem skali obecności w polskiej prasie bran-żowej. Nowe nazwy poszczególnych działów są tego najlepszym dowodem. Tematów i aspektów tam poruszanych próżno szukać gdziekolwiek indziej. Natomiast w obszarze wizualnym, nowy layout podkreśla dynamikę zmian w kontekście typograficznym i projekto-wym, która zaszła w warstwie merytorycznej. Oczywiście zachowaliśmy wszystko to, co wy-pracowaliśmy najlepszego na przestrzeni lat lecz jednocześnie wprowadziliśmy głęboki od-dech świeżości, którego synonimem są: aktualność, unikalność i profesjonalizm. Staraliśmy się jak najlepiej pogodzić nową estetykę i funkcjonalność, zachowując jednocześnie elementy charakterystyczne dla Visual Communication. Na ile nam się to udało, oceńcie proszę sami.

W tym miejscu chciałbym serdecznie podziękować grupie osób, która przyczyniła się do metamorfozy magazynu, a wszystkich w tym miejscu nie sposób wymienić. Pragnąłbym jednak wyróżnić dwie spośród nich. To Robert Sabolovic- autor projektu wizualnego i Adrian Klementowski - odpowiedzialny za koncept merytoryczny. Bez pracy tych dwojga ludzi, wspartych adaptacją graficzną Magdy Brzozowskiej, nowe wyzwania z zakresu komunika-cji wizualnej, obecne w tym wydaniu, po prostu by nie zaistniały. Oczywiście jest też cała rze-sza bezimiennych bohaterów, którzy dołożyli swoją cegiełkę do tego, co znajduje się na ko-lejnych stronach i im również należą się ogromne wyrazy uznania i szacunku.

W pierwszym wydaniu pisałem, że naszym celem jest, aby Visual Communication stał się swoistym przewodnikiem i platformą wymiany informacji na temat różnych sektorów rynku komunikacji wizualnej. Jestem przekonany, że przez prawie pięć lat kroczyliśmy wspól-nie właściwą drogą. Dziś cel nadal pozostał ten sam, zmieniły się natomiast ścieżki do niego prowadzące. Mam nadzieję, że informacje i materiały eksplorujące nowe obszary branży vi-scom okażą się nie mniej wartościowe i użyteczne niż te, która pojawiały się na naszych ła-mach w poprzednich wydaniach. Nie zmienia to jednak faktu, że czekam z niecierpliwością, czy nie za mocno nabroiliśmy, czy mogłoby być lepiej, a może wszystko jest w porządku… ?

dr Łukasz Mikołajczak

Redaktor Naczelny, Izabela E. Kwiatkowska, [email protected] | Redaktor Prowadzący, dr Łukasz Mikołajczak, [email protected]

| Administracja, Anna Marciniak, [email protected] | Reklama i PR, [email protected] | Prenumerata i dystrybucja, Anna Marciniak

[email protected] | Zespół redakcyjny: dr Łukasz Mikołajczak, Izabela Kwiatkowska, Katarzyna S. Nowak, Adrian Klementowski,

Jacek Golicz, Maciej Ślużyński, Tomasz Rzeźnik | Konsultacja: prof. dr hab. Henryk Mruk, prof. zw. Henryk Regimowicz,

prof. zw. Grzegorz Marszałek | Grafika i DTP, Magdalena Brzozowska | Druk i oprawa, Paw-Druk, Poznań |

Cena egzemplarza 10 zł | Nakład 3000 egzemplarzy | Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie | Materiałów redakcyjnych

wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji. Redakcja nie zwraca materiałów nie zamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania

i adjustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich część tylko za pisemną zgodą

redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać

poglądów wydawnictwa.

© Wszelkie prawa zastrzeżone przez VISUAL COMMUNICATION.

VISUAL COMMUNICATION jest członkiem wspierającym Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej

09/2010 VISUAL COMMUNICATION 3

4 VISUAL COMMUNICATION 12/2007

LFP

26 Odcienie percepcji

28 Królewski mariaż

30 Szybki flatbed

32 Z prezycją skalpela

36 Hardrockowo

38 Zawsze Coca Cola

40 Największy niedźwiedź Świata

Temat numeruSign & Reklama Świetlna

14 Reklama Dźwignią Signage

16 Interakcje w kiosku

18 Monitory DS

22 108"

Digital Signage & LED

14 26 32


Biznes & Ludzie

50 Dalej niż przyszłość

54 Koleje losu

55 Drogowe oblicze cyfry

56 Odpowiedzialność lidera

Wrapping

44 Wagony oklejone

46 Ahoj Reklamo!

60 Domestos na grypę?

62 Trzy sztuki

Działy stałe

3 ???

6 Visual Innovation

7 NEWS: Visual

9 FLASH

12 ŚWIAT KREACJI

24 NEWS: Digital Signage & LED

34 NEWS: LFP

42 NEWS: Sign & Reklama Świetlna

48 NEWS: Wrapping

58 NEWS: Biznes& Ludzie

64 NEWS: Media i komunikacja

66 Przy cygarze

5636 60Media & Komunikacja

Wyróżniamyinnowacje!

V vis

u

al comm

u

nic

at

ion

¾ i

nnovatio

n ¾

09.2o10

Nagrodę VISUAL INNOVATION przyznajemy co miesiąc najbardziej nowatorskim rozwiązaniom. Na koniec roku laureatom wręczymy nasze statuetki podczas uroczystej gali VISUAL COMMUNICATION.

We wrześniu prestiżowe wyróżnienie otrzymała firma Sico Polska. Zespół redakcyjny VISUAL COMMUNICATION postanowił wyróżnić firmę za wprowadzenie na rynek atramentów sublimacyjnych do druku cyfrowego - Sensient.

Serdecznie gratulujemy!

Zachęcamy do przesyłania informacji o nowych produktach, kampaniach i usługach na adres: [email protected]

Zgłoś swój produkt i zdobądź prestiżowe wyróżnienie!

Atramenty sublimacyjne są obecne na rynku od wielu lat. Wykorzy-stywane są miedzy innymi do produkcji flag i banerów poliestro-wych. Duża część produkcji to również stroje sportowe wszelkiego rodzaju. Technologia oraz jakość cały czas ewaluuje. W związku z pojawianiem się coraz to nowszych i szybszych ma-szyn do druku sublimacyjnego szwajcarska firma Sensient wzbo-gaciła podstawową serię atramentów sublimacyjnych S4 Sub-li o dwa nowe produkty. Pierwszy z nich to atrament sublimacyjny Elvajet SE 100 HS przeznaczony do szybkich maszyn opartych o technologię głowic Epson DX4 i DX5 pozwalający w pełni wykorzy-stywać wysokie prędkości druku przy zachowaniu najwyższej jako-ści i pełnej rozpiętości kolorów. Jest atramentem najbardziej wy-dajnym na rynku. Drugim produktem jest atrament sublimacyjny SP Subli dedykowany do maszyn produkcyjnych opartych o tech-nologię głowic Spectra Nova i Galaxy . Produkt jest w pełni kompa-tybilny i oferuje wykorzystanie najwyższych parametrów druku .

Okładka:

Design i layout:Robert Sabolovic, AgencjaReklamowa Zeitmass

DTP: Magdalena Brzozowska

Papier na okładkę:Novatech 250g/m2, firmy Antalis Poland

Papier na wnętrze:Novatech 115 g,dystrybutor:Antalis Poland

Ilość kolorów: CMYK.

Uszlachetnienie:Lakier błyszczący.

Jedyny magazyn

komunikacji wizualnej!

stworzony specjalniedla wszystkich sektorów rynku

www.fotolia.com© Nec Display Solutions

Druk: Drukarnia Paw-Druk,wydrukowano na maszynieKomori LithroneL-528EM + C

Koniec reklamowania partii na billboardachPO złożyła w Sejmie projekt ustawy o fundacjach politycznych, która zakazuje partiom prowadzenia płatnych kampanii promocyjnych w radiu i telewizji. Wolę współpracy nad projektem zadeklarowały SLD i PSL. Według projektu partie nie będą też mogły wykorzystywać reklamy wielkoformatowej. Maksymalna wielkość plakatu wyborczego wynosiłaby dwa metry kwadratowe. Zgodnie z projektem każda partia finansowana z budżetu państwa będzie musiała przeznaczać 25% otrzymywanej subwencji na działalność fundacji politycznej. Jeśli tego nie zrobi, straci tę część subwencji. Fundacje mają zastąpić istniejący obecnie fundusz ekspercki; mają pełnić rolę think-tanków tworzących ekspertyzy i analizy na rzecz partii. Nadzór nad fundacjami ma sprawować Państwowa Komisja Wyborcza.

PROSTO Z POZNANIAWe wrześniu w Poznaniu – po raz pierw-szy w Polsce – odbywało się Spotkanie Ministrów Kultury z 46 krajów Unii Euro-pejskiej oraz Azji. Ministrowie brali udział w debacie pod hasłem „Dziedzictwo wo-bec wyzwań współczesności”, która kon-centrowała się wokół problemu zachowa-nia dziedzictwa kulturowego oraz kwe-stii reagowania na rozmaite zagroże-nia rysujące się w tym obszarze. Rekla-my konferencji pojawiły się w całej Pol-sce na cityscrollach, frontligtach i backli-ghtach AMS.

8 VISUAL COMMUNICATION 02/20108 VISUAL COMMUNICATION 09/2010

ZNACZĄCE ODDZIAŁYWANIE

Firma CR Media Consulting prognozuje, że udział Digital Signage w branży reklamowej wyniesie ponad 2 % w 2012 roku. Ten wzrost tłumaczy się faktem, że konsumenci coraz więcej czasu spędzają poza domem, a DG jest nośnikiem, który oddziałuje na klienta bezpośrednio w miejscu zakupu.

© b

link.c

om.m

t

TWARZ WUJA

Od 1 października ruszy outdoorowa kampania mBanku. Znana już ze spotów telewizyjnych twarz wuja wkrótce będzie widoczna na billboardach i citylightach w największych miastach Polski. W następnych tygodniach pojawią się działania ambientowe na wybranych basenach, w klubach fitness, pubach i galeriach handlowych. Kreację przygotowała agencja Ambasada Brand Communication, a media zaplanował dom mediowy MPG.

© m

edia

run.

pl

OPERATOR NA NOŚNIKACH

Operator usług teleinformatycznych Nplay rozpoczął swoją kampanię reklamową, do której wykorzystano billboardy, pojazdy komunikacji miejskiej, a także Internet i telewizję. Akcję dla lubelskiego operatora przygotowała agencja reklamowa Cumulus.

© m

edia

run.

pl

Aster -o- nomiczna kampania

Ruszyła – planowana do połowy grudnia – wizerunkowa kampania reklamowa sieci Aster. Akcję pod hasłem „Aster – o – nomiczne promocje” przygotowały firmy White Rabbit, OS3 multimedia i Value Media. Działania reklamowe obejmują outdoor (citylighty, nosniki w tramwajach i warszawskim metrze), punkty sprzedaży (ekrany w sklepach Saturn i Media Markt, działania BTL w salonach Aster), a także prasę, Internet, telewizję i radio. Kampania zaprezentuje usługi telewizyjne, telefoniczne i internetowe, które są dostępne w – specjalnie dopasowanych do potrzeb klienta – pakietach.

Trzy razy kredyt

Pod hasłem "Zrealizuj swój plan" BNP Paribas Fortis rozpoczyna trzecią w tym roku kampanię promującą kredyty. Trwająca do końca października kampania obejmuje siatki wielkoformatowe w największych miastach (Poznań, Gdańsk, Kraków, Wrocław i Warszawa), a także prasę, radio oraz Internet. Koncepcja kreatywna kampanii stworzona została przez agencję Saatchi & Saatchi. Natomiast media zaplanował i kupił dom mediowy Mediaedge:cia.

Visual News

Zdrowie w wodzie

W ramach II edycji – zainicjowanej przez producenta wody Żywiec - kampanii edu-kacyjnej „Mamo, Tato, wolę wodę!” Podczas kampanii outdoorowej, obejmującej bil-lboardy, citylighty oraz siatki wielkoformatowe, a także kampanii ATL zachęcano ro-dziców do kształtowania prawidłowych nawyków żywienio-wych wśród najmłodszych. Ponadto we wrześniu, w ramach akcji, do 2000 przedszkoli w 120 miejscowościach na tere-nie całej Polski trafiły materiały edukacyjne poświęcone ko-rzyścią budowania nawyku spożycia wody. Kreację kam-panii ATL przygotowała agencja Young&Rubicam. Za dzia-łania public relations oraz eventy odpowiada agencja Euro RSCG Sensors. Zakupem mediów zajął się do dom medio-wy MediaCom. ©

med

iaru

n.pl

© w

irtu

alne

med

ia.p

l


Visual News

ŻYCIE SAMOCHODU

Do końca września potrwa, zlokalizowana na nośnikach motorway 12x4 m firmy Jet Line kampania reklamowa oleju samochodowego Petronas Syntium Tę, odbywającą się pod hasłem „Olej stworzony dla wyjątkowych silników. Ożywi i Twój samochód”, akcję. przygotowała agencja Insideout.

© r

amsp

ort.

com

JESIENNE RAMÓWKI

Rozpoczęła się kampania jesiennej ramówki Polsatu, w ramach której promowane są m.in. dwa nowe seriale, a także transmisja spotkań Ligii Mistrzów. Ta ogólnopolska – zorganizowana przez Agencję Focus Media Group kampania obejmuje outdoor, nośniki wielkoformatowe oraz prasę, radio i Internet.

© r

alf4

ever

.yoy

o.pl

OKIEM W PRZYSZŁOŚĆ

Z szacunków domu mediowego MEC wynika, że wartość netto polskiego rynku reklamowego w 2010 r. może wzrosnąć o 4,3 % (do 7,498

mld zł). Według tych samych prognoz w 2011 r wzrost może wynieść 4,6 %. Szacunkowy wzrost najbardziej będzie widoczny w sektorze reklam internetowych i telewizyjnych.


Visual News

Mobilny outdoorW połowie września tego roku na ulice polskich miast (m.in. Warszawy, Wrocławia i Trójmiasta) wyjechały pomarańczowe autobusy i tramwaje z rysunkami Marka Raczkowskiego. Jest to kolejny etap kampanii „Dojeżdżamy. Załatwiamy. Prowizji nie pobieramy” ING Banku Śląskiego, za którego kreację była odpowiedzialna agencja reklamowa Brain. CAM Media w kampanii typu Transit Advertising wykorzystało formaty całopojazdowe na autobusach i tramwajach. W projekcie ING Banku Śląskiego zadebiutował nowy nośnik z oferty CAM Media – SKM w Trójmieście. Z kolei zakupem i planowaniem mediów dla kampanii zajął się dom mediowy Pan Media Western. Kampania informacyjna skierowana jest skierowana zarówno do dotychczasowych klientów, jak i osób, które nie korzystały jeszcze z usług banku. Mobilny outdoor podkreśla charakter usług ING Bank Śląski, którego doradcy dojeżdżają do klienta.

Wielkie poszukiwaniaUPC Polska szuka domu mediowego, który będzie odpowiedzialny za planowanie i realizację strategii reklamowej firmy w roku 2011. Do przetargu zgłosiło się 6 firm: Maxus, OMD, Optimedia, PanMedia Western, Vizeum oraz MediaVest (aktualnie współpracujący z UPC). Ogłoszenie wyników zaplanowano na grudzień tego roku.

Zielona bankowość

We wrześniu Lukas Bank zorganizował Zielony Tydzień, który miał na celu promowanie ekologicznego stylu życia wśród klientów i pracowników. Podczas akcji popularyzowano segregację odpadów, oszczędzanie energii elektrycznej, wybieranie publicznych środków transportu bądź rowerów i kupowanie produktów opatrzonych godłem fair trade. O inicjatywie klienci mogli dowiedzieć się dzięki umieszczonym w placówkach bankowych plakatach. Tydzień odpoczynku dla samochodów” i promowała e-wyciągi wspierając ochronę jeży w kampanii „Kto oszczędza na papierze, ten ratuje nasze jeże”. Akcje proekologiczne prowadzone są pod hasłem „LUKAS Bank w trosce o zielony świat”. W działania związane ze zrównoważonym rozwojem angażuje się także akcjonariusz Lukas Banku, francuska Grupa Crédit Agricole.

© w

ykop

.pl

© f

otol

ia

Visual News

AMBIENT


Frytki na ulicy

Piesi z Zurychu zamiast tradycyjnych pasów mogli chodzić po

gigantycznych frytkach z McDonald’s. Jednak nie były to ziemniaki, ale graficzny projekt zagospodarowania przejścia dla pieszych.

Agencja: TBWA\Zurich, SzwajcariaCreative Directors: Michael Kathe,

Martin FriedlinArt Director: Dominique Magnusson

Smak orientu

Indyjskie piwo bezalkoholowe Indus Pride było promowane

w indyjskich autobusach przewożących turystów z lotniska. W tym gorącym kraju,

uchwyty w kształcie kufla chłodzącego napoju musiały robić wrażenie.

Agencja: Ogilvy & Mather, Bangalore, IndieCreative Director: Vipul Thakkar,

Shamik SenguptaArt Director: Ajesh N

Śmiertelnie zimno

Francuska fundacja Abbé Pierre zorganizowała akcję mającą zwrócić

uwagę na fakt, że bezdomni zamarzają zimą. W tym celu, postawiono lodową

rzeźbę przed wejściem do Luwru, która podwójnie szokowała ze względu na letnie

upały.

Agencja: BDDP&FilsBezpieczeństwo w łóżku

Kampania społeczna skierowana została przeciwko zwyczajowi sypiania rodziców z niemowlętami w jednym łóżku. Niestety

okazywanie miłości rodzicielskiej poprzez wspólny sen może skończyć się śmiercią dziecka, o czym

mówią napisy na materacach.

Agencja: Serve Marketing, USACreative Director: Gary MuellerArt Director: Mitch Markussen

Mocne kości

Gigantyczne kości zamiast kolumn, podpierających jeden z mostów

w Jakarcie to reklama leku Dumocalcium firmy Actavis.

Agencja: Publicis, Jakarta, IndonezjaCreative Director: Roy Sagala

Art Director: Yohannes Chayadi / Eddu Enoary / Randy Rinaldi

ŚwiatKreacji

GUER

RILLA©

ibel

ieve

inad

v.co

m

© q

uiet

glo

ver.co

m

© ibel

ieve

inad

v.co

m

© ibel

ieve

inad

v.co

m

© ibel

ieve

inad

v.co

m


AMBIENT

Ślady beztroski

Tegoroczny, upalny lipiec przyniósł zatrważający wzrost liczby utonięć.

W odpowiedzi na te czarne statystyki agencja reklamowa Change zorganizowała akcję

społeczną, która ma uświadomić Polakom ryzyko beztroskiej brawury we wodzie. Ku przestrodze

w największych kąpieliskach Warmii i Mazur umieszczono pływający obrys postaci,

potocznie kojarzony ze śmiertelną ofiarą.

Agencja: Change

Krok do triatlonu

Producent obuwia sportowego Asics pokazuje jak

połączyć bieganie z kolarstwem. Te obie dyscypliny - odkąd

włączono je do triatlonu - rywalizują ze sobą. Asics pokazuje jak pogodzić zwaśnione strony.

Pożyteczne przyjemność

Ekologia cały czas stanowi dla Polaków trudny temat do rozmów.

Tymczasem Emilia Olichwier chcę przekonać społeczeństwo, że ochrona środowiska

może być tak przyjemna, jak jedzenie lodów owocowych. Projekt poznańskiej studentki

nagrodzono w konkursie Ekoplakat.

Autorka: Emilia Olichwier

GUER

RILLAKiller bus

W takim autokarze zapewne nie należy bać się niebezpiecznych bakterii i zarazków. W obawie przed antybakteryjnym działaniem

płynu Domestos ci wrogowie człowieka skryli się na dachach teherańskich

pojazdów.

Agencja: Point Of View, Tehran, IranCreative Director: Aboozar Babareza

Art Director: Arezoo Maddah

Szafa ulicy

Fundacja Cidadão nawołuje do zbiórki ubrań dla bezdomnych.

Wykuta w murze szafa pomalowana graffiti składania do pomyślenia, że nawet ludzie ulicy mogą mieć szafę pełną ubrań,

zwłaszcza tych na zimę.

Agencja: Ogilvy, Sao Paulo, BrazilCreative Director: Reinaldo Cesar

Street Art: Bozer & BisThakkar,

Shamik SenguptaArt Director: Ajesh N

© m

arke

ting

-new

s.pl

© ibel

ieve

inad

v.co

m

© b

log

blo

g.g

uerr

illac

omm

.com

© a

dsof

thew

orld

s.co

m


Reklama Dźwignią Signage


Potwierdzeniem tej tezy jest kontynuacja polityki przyjętej przez najpo-pularniejszą brand fast-foodów. Z końcem września br. McDonald’s po-informował, że przeznaczy dodatkowe 2,4 miliarda dolarów na kontynu-acje polityki odświeżenia wizerunku marki – także w Polsce. McDonald’s podnosi komfort restauracji poprzez większą przestronność, wygodniej-sze siedzenia, ale także system Digital Signage. – Ludzie najpierw jedzą oczyma… W restauracji, która wygląda współcześnie, czysto i stosownie zarówno z zewnątrz, jak i wewnątrz jedzenie smakuje lepiej – komentuje Don Thomson, prezes marki na terenie Stanów Zjednoczonych.

W KRAJU STANDARYZACJIPolskie restauracje tej międzynarodowej sieci już od dawna wyposażo-ne są w system Digital Signage. Od czasu, gdy za sprzedaż powierzch-ni reklamowej odpowiedzialny jest dom mediowy, na ekranach między te-ledyskami coraz częściej można zetknąć się z reklamą. Jest to możliwe dlatego, że sieci są między sobą zintegrowane i reklamodawcy, którym wciąż zależy przede wszystkim na zasięgu postrzegają je jako atrakcyj-ne. - W naszej ofercie jest obecnie ok. 3000 monitorów zlokalizowanych m.in. w sklepach Tesco, E.Leclerc, Piotr i Paweł oraz w Galeriach Han-dlowych, w restauracjach McDonald’s na terenie całego kraju. Kolejne ważne sieci w naszej ofercie, to salony fryzjerskie, dworce PKP i PKS, lotniska, a także uczelnie wyższe. Realizujemy również kampanie rekla-mowe widoczne w bankomatach e-Card – wylicza Paulina Zyśk-Lisica z Zespołu Zakupów Powierzchni Reklamowej Sieci AdTotal, należącej do grupy Wirtualna PolskaWiele instalacji jeszcze sprzed kilku lat nie osiągnęło jednak rentowności ze względu na mały zasięg i brak standaryzacji nośników. Utrudnia to ne-gocjacje z brokerami mediowymi, którzy nie mają gwarancji, że sprzeda-na przez nich reklama zostanie wyświetlona tak samo na każdym z grupy nośników. Dlatego dziś, wynosząc lekcję z wcześniejszych błędów insta-lacja poprzedzona jest fazą wielomiesięcznych testów, instalacji pilota-żowych i pełnej standaryzacji. W efekcie, coraz łatwiej o jednolite cenni-ki prezentujące koszty kampanii na nośnikach Digital Signage. Reklamo-dawcy zainteresowani dużymi kampaniami negocjują stawki w zależności od doboru lokalizacji, zasięgu oraz długości i częstotliwości spotu rekla-mowego w tzw. „pętli. - Jeżeli wziąć pod uwagę koszty dotarcia do grupy docelowej, Digital Signage jest atrakcyjny cenowo – wyjaśnia Katarzyna Sudbury, odpowiedzialna za kampanie reklamową Fiata 500 na wyświe-

Jeszcze w ubiegłym roku wiele słychać było na temat nowych instalacji Digital Signage. Dziś od komunikatów o kolejnych rozległych sieciach, częściej słychać informacje o konsolidacji rynku, debiutach giełdowych oraz wartościowym ujęciu sektora DS w torcie reklamowym. Czyżby w końcu mityczne wpływy z reklam pokryły inwestycje w sieci monitorów podjęte przez pierwszych odważnych?

TEKST TOMASZ RZEŹNIK

© v

mr.pl


tlaczach w centrach handlowych. Czy atrakcyj-na cena jest w stanie skusić inne duże budżety reklamowe, czy jednak DS jest i będzie trakto-wany jako dodatek?

Siła w wielkości?- O reklamodawców nadal nie jest łatwo – mówi Łucja Reklewska, Dyrektor Sprzedaży OOH Media Point Group. - Nie są to media które mają już swoje miejsce w media planach, każ-da kampania wymaga argumentów i w mia-rę możliwości twardych danych, spotkań – kon-tynuuje. - Kontakty te muszą odbywać się na wielu poziomach najlepiej równolegle u Klienta i jego Agencji czy Domu Mediowym – tłumaczy Łucja Reklewska. - Chcąc przyspieszyć proces edukacji rynku zaangażowaliśmy się w dzia-łalność stowarzyszenia PDSA, gdzie wspólny-mi siłami i wspólnym językiem chcemy docierać do świadomości marketerów oraz doprowadzić do standaryzacji badań, co przyśpieszy pro-ces upowszechniania wiedzy o Digital Signa-ge – podsumowuje Reklewska.Pewne jest natomiast to, że dla wielu sieci bez udziału wpływów z reklam nie ma możliwo-ści na amortyzację inwestycji. Poza stosunko-wo niewielkimi instalacjami wykorzystywany-

mi dla celów organizacji w dużych przedsię-biorstwach, Digital Signage działa tak napraw-dę na tych samych zasadach, co inne me-dia. – Wpływy reklamowe są założeniem wie-lu startujących sieci. Gdy np. w sektorze ekra-nów LED obserwujemy duże rozdrobnienie re-klamodawców korzystających z nośników, tak w przypadku Digital Signage płaty czas wyku-pują przede wszystkim duże podmioty – pod-sumowuje Antoni Taczanowski, dyrektor sprzedaży firmy VMR, instalującej sieci Digi-tal Signage. Niedawno rynek obiegła informacja o przejęciu Atvertinu posiadającego jak dotąd jedną z największych sieci monitorów w hipermarke-tach Tesco, przez innego operatora – Call2Ac-tion. Mniejszym podmiotom może być teraz co-raz trudniej przedstawić konkurencyjną ofer-tę, zwłaszcza w bardzo aktywnej już branży FMCG. Czy można zatem mówić, że sektor DS kwalifikowany do rynku OOH zmierza do wy-kształcenia „swojej” wielkiej piątki… czwórki… itd.? Może więc niedługo popularne dziś artyku-ły prasowe o zastosowaniach sieci monitorów, niedługo zostaną zastąpione opisami bieżących kampanii reklamowych z wykorzystaniem no-wego medium?

— r e k l a m a —

Co łączy czynności takie jak: wypłata pieniędzy, wywoływanie zdjęć, opłacanie rachunków, zakup biletów na samolot lub inne środki komunikacji? Jak się okazuje nie tylko transfer pieniędzy, ale rów-nież miejsce, w którym można go przeprowadzić jest wspólne dla wymienionych transakcji. Jest nim wielofunkcyjny kiosk transakcyjny, będący samoob-sługowym, stworzonym przez ST. Clair Interactive, urządzeniem, które nie tylko świadczy szeroki za-kres usług, ale również – dzięki ekranom LCD – jest nowoczesnym nośnikiem reklamowym.Wielofunkcyjne kioski transakcyjne oprócz wy-mienionych transakcji umożliwiają obsługę szere-gu czynności, takich jak: zakup biletów komunika-cji miejskiej, biletów do kina, teatru i różnych wej-ściówek na wydarzenia kulturalne, a nawet pozwa-lają na opłacenie wstępu do parku czy muzeum. Po-nadto, przejmują one także pewne obowiązki opie-ki zdrowotnej, ponieważ dzięki nim można np. za-rejestrować się do lekarza. Nowoczesne urządze-nia spełniają również funkcje informacyjne, wskazu-jąc przechodniom drogę do ważniejszych obiektów miejskich. Ten samoobsługowy kiosk oferuje możli-wość wywoływania zdjęć, a także jest nośnikiem re-klamy wizualnej czy urządzeń do monitoringu miej-skiego. Kiosk można instalować wszędzie, w zależ-ności od zapotrzebowania. Jedna z wielu propono-wanych lokalizacji to supermarket czy centrum han-dlowe, gdzie konsumentom oferuje się karty lojal-nościowe i inne produkty specyficzne dla tego miej-sca, np. różne kupony promocyjne itp. W produkcji tego typu kiosków liderem pozostaje firma ST. Cla-ir Interactive. „Zanim rozpocznie się pracę nad two-rzeniem nowego projektu należy przyjrzeć się ak-tualnej sytuacji gospodarczej na rynku i zastano-wić się, w jaki sposób kioski mogą przyczynić się do wzrostu sprzedaży produktów i usług. Tak też czy-nimy. Następnie przedstawiamy naszym klientom

ogólny zarys projektu, który pozostaje w ich oce-nie. Takim sposobem dowiadujemy się, czego nasz klient oczekuje od naszych automatów i wówczas możemy zaoferować mu najlepsze rozwiązania, ta-kie jakich potrzebuje” - wyjaśnia Chris Peter, kierow-nik projektu firmy St. Clair Interactive. Najistotniej-szym w całym tym przedsięwzięciu jest fakt, że jed-no urządzenie skupia w sobie wiele funkcji różnych sektorów, począwszy od usług finansowych, a na opiece zdrowotnej skończywszy, zastępując tym sa-mym pracę wielu osób. Mimo tych wszystkich za-let w roku 2009 budżet większości firm nosił jesz-cze ślady kryzysu gospodarczego, co zadecydowa-ło, że inwestycje kapitałowe musiały zostać okro-jone. Jednak wraz ze stabilizowaniem się sytuacji ekonomicznej na rynku można zaobserwować co-raz większe zainteresowanie nowoczesnymi kioska-mi, szczególnie wśród przedstawicieli młodego po-kolenia, do którego propozycja jest głównie adreso-wana. Rosnące znaczenie świata wirtualnego przy-czyniło się do zwiększenia atrakcyjności tych „multi-funkcjonalnych automatów”. To nowatorskie rozwią-zanie zapewne pozwoli na redukcję kosztów obsłu-gi, ale za wcześnie jeszcze na prognozy dotyczące zupełnego wyeliminowania tradycyjnych sprzedaw-ców czy urzędników. Jednak bez wątpienia tak, jak telefony zmieniły sposób komunikowania się ludzi między sobą, tak też kioski przyniosą innowacje w zakresie transakcji, sprzedaży i obsługi klienta.

REKLAMOWE TRANSAKCJE Kioski wyposażone w interaktywne, dotykowe ekra-ny LCD wykorzystywane są nie tylko do wykony-wania transakcji, ale również jako nośnik reklamy. Producenci tych urządzeń połączyli obie te funkcje, gdyż na monitorze wyświetlane są reklamy w cza-sie, gdy nie dokonuje się żadnych transakcji. Cher-ly Madison, kierownik marketingu ds. kiosków, za-

znacza, że te urządzenia generalnie uważa się za maszyny transakcyjne, pełniące funkcję urządzenia cyfrowego. Wyjaśnić to można w następujący spo-sób. Jeśli przyjmiemy, iż kiosk wykorzystywany jest w celu wyświetlania aktualnych informacji lub po-kazywania godziny, wówczas spełnia on rolę zna-ku cyfrowego. Natomiast, jeśli łączy on w sobie tak-że możliwości dokonywania transakcji, wtedy mowa jest o kioskach, które są skrzyżowaniem cyfrowego nośnika informacji z kioskiem transakcyjnym.

Z MARSZU W KIOSKSamoobsługowe urządzenie cyfrowe posiada wiele zalet. Przede wszystkim jest dużym ułatwieniem dla klientów, którzy z marszu mogą dokonać zakupów i uiścić wszelakie opłaty, bez konieczności czekania w gigantycznych kolejkach, jakie zdarzają się w urzędach, w bankach czy na poczcie. Niemniej jednak nie tylko proponowane ułatwienia są brane pod uwagę przy wyborze tego typu płatności. Od-wieczna prawda, że obok wnętrza dla człowieka li-czy się wygląd znajduje swoje potwierdzenie rów-nież w tej dziedzinie. Wizerunek kiosku zależy od jego przeznaczenia i funkcji, a także od tego, gdzie zostanie on ustawiony. Peter zaznacza, że najważ-niejsza w wyglądzie jest część, która łączy użytkow-nika z urządzeniem, czyli monitor. Rozmiar przyci-sków, ich ilość i rozmieszczenie na ekranie, ale tak-że rodzaj i liczba wyświetlanych informacji są kwe-stią indywidualnego wyboru klienta. Należy jednak pamiętać, że nieatrakcyjny design czy zbyt skom-plikowana obsługa mogą wpłynąć na spadek zain-teresowania urządzeniem. Innym elementem, który również ma duże znaczenie przy tworzeniu funkcjo-nalnych i wygodnych w obsłudze kiosków, jest czas realizacji transakcji. Jeśli trwa to za długo, nie trud-no się domyśleć, co to oznacza w praktyce i jaka będzie reakcja usługobiorców.


Interakcje w kioskuCo łączy czynności takie jak: wypłata pieniędzy, wywoływanie zdjęć, opłacanie rachunków, zakup biletów na samolot lub inne środki komunikacji? Jak się okazuje nie tylko transfer pieniędzy, ale również miejsce, w którym można go przeprowadzić jest wspólne dla wymienionych transakcji. Jest nim wielofunkcyjny kiosk transakcyjny, będący samoobsługowym, stworzonym przez ST. Clair Interactive, urządzeniem, które nie tylko świadczy szeroki zakres usług, ale również – dzięki ekranom LCD – jest nowoczesnym nośnikiem reklamowym.

© o

nela

n.cn


ZASTOSOWANIA W INDOORZE I OUTDOORZE

Aby zamówić HP Designjet L25500 lub uzyskać dalsze informacje, odwiedź naszą stronę internetową: WWW.HP.PL/LATEX.

NOWA SERIA URZĄDZEŃ HP DESIGNJET L25500 Z INNOWACYJNYMI ATRAMENTAMI LATEKSOWYMIZwiększ swoje szanse na sukces w biznesie: • Stwórz nieporównywalnie wszechstronną ofertę nowych aplikacji.• Oszczędzaj czas i pieniądze dzięki prostemu, bezawaryjnemu drukowi. • Zmniejsz szkodliwe oddziaływanie na środowisko naturalne.

©2009 Hewlett-Packard Development Company

Progressive Profitable Printing

ZASTOSOWANIA W INDOORZE I OUTDOORZE

Aby zamówić HP Designjet L25500 lub uzyskać dalsze informacje, odwiedź naszą stronę internetową: WWW.HP.PL/LATEX.

NOWA SERIA URZĄDZEŃ HP DESIGNJET L25500 Z INNOWACYJNYMI ATRAMENTAMI LATEKSOWYMIZwiększ swoje szanse na sukces w biznesie: • Stwórz nieporównywalnie wszechstronną ofertę nowych aplikacji.• Oszczędzaj czas i pieniądze dzięki prostemu, bezawaryjnemu drukowi. • Zmniejsz szkodliwe oddziaływanie na środowisko naturalne.

©2009 Hewlett-Packard Development Company

Progressive Profitable Printing

Cyfrowe witryny


Cyfrowe nośniki stają się bardzo popularnym medium, służącym do prezentowania zarówno przekazów reklamowych, jak i treści typowo informacyjnych, wspomagających komunikację z pasażerami czy klientami w miejscach publicznych. W porównaniu z tradycyjnymi formami reklamowymi POS, Digital Signage ma kilka niezaprzeczalnych atutów, jak chociażby: zdecydowanie bardziej atrakcyjna forma prezentacji, szybkość aktualizacji oraz praktycznie nieograniczone możliwości wizualizacyjne i aranżacyjne. Wszystko to pozwala skutecznie tworzyć trwałą przewagę konkurencyjną.

TEKST MARIUSZ ORZECHOWSKI

Witryna sklepowa. Ściana video z 25 monitorów LCD z ultra cienką ramką ekranu NEC MultiSync® X461UN

© N

ec D

ispla

y Sol

utio

ns x

2


Najbardziej śmiała koncepcja sieci DS może zo-stać zaprzepaszczona, jeżeli do jej budowy użyje się nieodpowiednich komponentów. Wydaje się, że klucz do sukcesu leży w rzetelnym określeniu ocze-kiwań, jakie mamy wobec tego kanału komunika-cji z klientem, jak również w skrupulatnym zaprojek-towaniu sieci DS. W zależności od potrzeb, wielko-ści sieci, intensywności jej pracy można dobrać od-powiednie nośniki Digital Signage i współpracujące z nimi dodatkowe urządzenia tak, aby poniesione koszty nie były zbyt wysokie. Warto sprawdzić, czy dany producent oferuje kompleksowe rozwiązania lub np. darmowe oprogramowanie Digital Signa-ge wraz z monitorami. To zawsze pozwoli ograni-czyć wydatki. Przechodząc do przykładów: do pro-stych instalacji, w niewielkich punktach handlowych najlepszym wyborem stają się podstawowe moni-tory wielkoformatowe np.: seria NEC MultiSync® V, dostępna w rozmiarach od 32 do 46”. Monitory te są specjalnie projektowane tak, aby mogły sprostać wymaganiom niewielkich instalacji DS. NEC Di-splay Solutions dostarcza wraz z monitorami proste oprogramowanie, umożliwiające wyświetlanie treści reklamowych wzbogaconych o pasek tekstowy.

SYSTEMY ZAAWANSOWANEDo bardziej zaawansowanych systemów reklamy cy-frowej zdecydowanie lepszym wyborem okażą się monitory wielkoformatowe z serii profesjonalnej NEC MultiSync® P, oferowane w rozmiarach od 40 do 70”. Są to bardzo zaawansowane technologicznie no-śniki, pozwalające dzięki tzw. kieszeni opcji na sze-roką rozbudowę o dodatkowe akcesoria, w tym: mi-ni-komputery, systemy dystrybucji sygnału CAT-5 i media playery. Monitory z tej serii oferują wiele unika-towych funkcji, takich jak inteligentny system chłodze-nia, czy też sprzętowa kalibracja kolorów. Urządze-nia te przeznaczone są do pracy 24h na dobę, rów-nież w takich miejscach jak lotniska czy budynki uży-teczności publicznej otwarte non stop. Jeżeli nato-miast wdrożenie systemu Digital Signage planowane jest w jakimś ekskluzywnym miejscu, gdzie również

wzornictwo monitora stanowi bardzo ważny aspekt, warto zwrócić uwagę na serię NEC Multeos łączącą walory w pełni profesjonalnych monitorów z dosko-nałym wyglądem. Do nietypowych instalacji przezna-czony jest monitor NEC MultiSync® X431BT, dyspo-nujący rozmiarem 43” w formacie 16:4. Pozwala on dotrzeć z reklamą cyfrową w miejsca, gdzie tradycyj-ny monitor po prostu by się nie zmieścił: np. w stacji metra lub w niskich pasażach i przejściach. Możliwe staje się również użycie monitora LCD w instalacjach zewnętrznych typu wiaty przystankowe, dzięki semi-outdoorowym obudowom ochronnym typu IP55.Czego należy unikać, na co zwrócić uwagę wybiera-jąc nośniki do sieci Digital Signage? Najczęstszym błędem jest używanie w systemach DS komponen-tów, które nie są przystosowane do tego typu insta-lacji. Głównie są to telewizory LCD. Tańszy od mo-nitora telewizor, jako urządzenie zaprojektowane do użytku domowego nie wytrzyma intensywnej eksplo-atacji i szybko trzeba go będzie zastąpić kolejnym nośnikiem, co w ostatecznym rozrachunku w ogó-le się nie opłaci. Należy szukać produktów, które po-zwalają na intensywną pracę, np. posiadają zaawan-sowany system chłodzenia monitorów, który zabez-piecza nośnik przed przegrzaniem i w ostateczności uszkodzeniem. Monitor wielkoformatowy, jako pro-fesjonalny element sieci Digital Signage, powinien mieć również możliwość zdalnego sterowania po-przez port RS-232 lub sieć LAN, pracować zarów-no w orientacji poziomej, jak i pionowej oraz stwa-rzać możliwość utworzenia pętli sygnałowej (powie-lenie przekazu z jednego źródła sygnału na kilka mo-nitorów). Powinien umożliwiać też profesjonalny, bezpieczny montaż. W wielu przypadkach koniecz-na jest prosta integracja monitora wielkoformatowe-go z dodatkowym urządzeniem, czy z ekranem do-tykowym lub obudową ochronną. Kolejną rzeczą, na którą trzeba zwrócić szczególną uwagę jest popraw-ne usytuowanie nośnika oraz jego wielkość odpo-wiednio dobrana do dystansu, z którego będzie na niego patrzył odbiorca. Tutaj też łatwo popełnić błąd wybierając do instalacji za małe lub za duże ekrany,

na których ostatecznie treść będzie słabo widoczna. Zainstalowanie nośników pod złym kątem, za wyso-ko lub w miejscu gdzie ekran będzie odbijał reflek-sy świetlne, przyniesie również odwrotny od oczeki-wanego efekt. Przekaz będzie po prostu nieczytelny i nieskuteczny. Tutaj bardzo dobrym przykładem są monitory plazmowe, które nie dość, że bardzo trudno radzą sobie z dynamicznym obrazem, to dodatkowo pokryte są warstwą odbijającą światło. Refleksy sku-tecznie natomiast utrudniają poprawne postrzeganie obrazu nawet z bardzo bliska.

KIERUNKI ROZWOJUNa koniec warto pomyśleć, co czeka nas w przyszło-ści jeżeli chodzi o rozwiązania Digital Signage. Ja-kie trendy zdominują ten sposób komunikacji z klien-tem? Aktualnie widocznych jest kilka tendencji rozwo-jowych rynku. DS jest coraz chętniej wykorzystywa-ny jako kampania POS, często w miejscu sprzedaży tworzone są nawet cyfrowe stanowiska reklamowe. W sieciach DS jest coraz więcej interakcji z odbiorcą: kioski dotykowe to już niemalże codzienność, ale co-raz częściej spotykamy również podłogi interaktywne czy dotykowe witryny sklepowe. Zmieniać się będzie również outdoor. Wkrótce ściany LED zaczną coraz częściej zajmować miejsce tradycyjnych billboardów. Na tym rynku jako uzupełnienie wielkoformatowych ścian ledowych pojawią się mniejsze nośniki: poje-dyncze monitory LCD 46”, instalowane w obudowach zewnętrznych. Oba nośniki mogą istnieć obok siebie uzupełniając się w outdoorowych systemach komu-nikacji z klientem. Kolejny silny trend to wielomonito-rowe ściany wideo – spektakularny nośnik coraz po-wszechniej i chętniej wykorzystywany w kampaniach Digital Signage, ostatnio coraz częściej eksponowany na witrynach sklepowych.

Autor jest Dyrektorem Przedstawicielstwa NEC Display Solutions Europe GmbH w Polsce,Członkiem Założycielem POPAI Poland oraz W-ce Prezesem Zarządu Polish Digital Signage Association

Nietypowe instalacje z monitorem typu BarType.


VISUAL COMMUNICATION_09

Documents

Transcript of VISUAL COMMUNICATION_09