Usługa telefonu na kartę

nowego operatora telefonii komórkowej

Cele komunikacyjne

• Wprowadzenie nowego operatora na rynek

• Stworzenie świadomości marki

• Zapoznanie z nowymi produktami operatora

Cele mediowe

• Przebicie się przez szum reklamowy

• Zdominowanie konkurencji, zaistnienie na rynku

• Max wykorzystanie mediów outdoor i działań ambientowych

Analiza konkurencji

• Rynek jest nasycony, wiele nowych ofert

• Konkurencja jest bardzo aktywna w mediach, ma duży budżet reklamowy

• Są wyraźni liderzy tego rynku (ok. 88%: Era, Orange i Plus)

Era 21%

Heyah 6%

Orange/Idea 47%

Play 5%

Plus GSM 20%

Sami Swoi 1%

Inne 0%

Analiza Target Group

Młodzież w wieku 16-26 lat, mieszkająca w dużych miastach (pow. 100 tys.), niepracująca lub pracująca dorywczo. Grupa skoncentrowana na trendach, uzależniająca wybór operatora nie tylko od cen, ale też od prestiżu marki.

Analiza Target Group.

posiada 91,24%

nie posiada

8,76%

Analiza Target Group

Strategia mediów

• Kwiecień 2009-launch produktu

• Kampania teaserowa – marzec ’09

• Kulminacja kampanii – czerwiec ’09

Kryteria selekcji mediów

• Skupiamy się na kampanii outdoorowej, ambientowej i telewizyjnej. Wykorzystujemy wszystkie media.

OUTDOOR

• Podążanie za grupą docelową: mobile, przystanki

• Indoor: puby, kluby, centra handlowe, kina

AMBIENT

• Wlepki

• Znaki na ulicy

• Pieczątki w klubach

• Gry, sms, mms

• Gadżety

• Akcje promujące na terenach szkół i uczelni

TV

• Spoty reklamowe w programach i stacjach młodzieżowych

• Wykorzystanie idoli

• Product placement w serialach oglądanych przez młodzież

PRASA

• Gazety bezpłatne

• Magazyny studenckie

• Prasa młodzieżowa

INTERNET

Interaktywna strona internetowa

Bannery

Darmowe dzwonki, tapety, gry