2012thewildest

nightparty

INFOPoznań2012

KLIENT / SPONSOR

Grupa Żywiec: Desperados

CHARAKTER WYDARZENIA

wydarzenie promocyjne

TERMIN / CZAS

06.10.2012 r. / sobota od godz. 21.00 do godz. 04.00

MIEJSCE

Stara Rzeźnia POZNAŃ

PRODUCENT WYDARZENIA

Grupa Kombinat

FREKWENCJA

4000 osób

back ground

Głównym celem działań komunikacyjnych marki Desperados jest budowanie jego imprezowego charakteru

(rozumianego jako niekonwencjonalna, zaskakująca i surrealistyczna impreza z latynoskim duchem).Zasadą, którą należy kierować się budując markę

Desperados jest bezpośrednia interakcja z konsumentem – konsument ma sam doświadczać marki a nie o niej słuchać.

Stąd jednym z kluczowych elementów planu komunikacyjnego

marki są działania nakierowane na UWIARYGODNIENIE ŚWIATA MARKI I DANIE KONSUMENTOM MOŻLIWOŚCI

JEGO DOŚWIADCZENIA NA WŁASNEJ SKÓRZE.

zadanie dla

agencji

Æ Impreza ze względu na charakter marki powinna mieć charakter klubowy Æ Powinna być zorganizowana w zaskakującym i atrakcyjnym miejscu

np. stara fabryka Æ Impreza ma mieć charakter „Brand experience” Æ Goście powinni być zaskoczeni wielością i atrakcyjnością bodźców Æ Impreza powinna być oparta na atrakcyjnych dla młodych ludzi wykonawcach

( DJ-e), mixach muzycznych, muzyce przełamującej standardy, gwieździe wieczoru w postaci zespołu oraz zaskakujących i niecodziennych artystycznych performance.

Æ Całość imprezy powinna być utrzymana w klimacie komunikacji, industrialnego/urban charakteru w połączeniu z latynoskimi korzeniami marki

Æ Bardzo ważnym punktem imprezy będzie zapewnienie maksymalnie atrakcyjnego „product experience”.

Æ Impreza powinna być tak skonstruowana, by być szczególnie atrakcyjna dla mężczyzn

Dodatkowo kluczowym wyzwaniem jest: Æ zaproponowanie konceptu na aktywowanie nowego wariantu

– Desperados Red.

rozwią

zanie

Całość zaplanowanych wydarzeń została przygotowana w oparciu o DOŚWIADCZENIE MARKI.

KONCEPTMIEJSCE

ATRAKCJEMUZYKA

KONCEPT Æ Stworzyliśmy miejsce idealne, będące naturalną wypadkową spotkań grupy

Æ Dotarliśmy tam, gdzie zwykle się nie dociera Æ Uwolniliśmy potencjał miejsc, dostępny tylko dla wyjątkowych ludzi

Æ Uwolniliśmy potencjał ludzi, zaskakując ich samych

Zaproponowaliśmy uczestnikom udział w grze o najwyższą stawkę: WOLNOŚĆUprowadziliśmy 4000 osób, by następnie wszystkich UWOLNIĆPokazaliśmy, jak wiele znaczy duch marki, gdy go zabraknie…

Poprzez zastosowanie kontrastu emocji odświeżymy i wzmocnimy wartości marki.

KONCEPT

SNATCH TRANSITION

UNLEASH Æ Stworzyliśmy miejsce idealne, będące naturalną wypadkową spotkań grupy

Æ Dotarliśmy tam, gdzie zwykle się nie dociera Æ Uwolniliśmy potencjał miejsc, dostępny tylko dla wyjątkowych ludzi

Æ Uwolniliśmy potencjał ludzi, zaskakując ich samych

SNATCHtajemnica zaskoczenie

ekscytacja ryzyko ograniczenie

TRANSITIONtajemnica zaskoczenie ekscytacja ryzyko ograniczenie

TRANSITION

UNLEASHdoświadczanie wyzolenie

emocji wolność przełamanie barier otwarcie

MIEJSCE

poznań / stara rzeźniaObszar imprezy to ponad 15 000 metrów kwadratowych!

Budynki Starej Rzeźni mieszczą się przy ulicy Garbary w Poznaniu. Kompleks powstał pod koniec XIX wieku

na zlecenie Rady Miasta Poznania i był jedną z najnowocześniejszych rzeźni w ówczesnym czasie w Europie.

atraKCJE

atraKCJE

snatch area

wejścieWejście na teren imprezy zostało podzielone

na następujące odcinki do pokonania:

Æ Droga prowadząca na imprezę (ulice, brama) Æ Identyfikacja uczestników (recepcja 3 namioty 3x3 m,

bramki identyfikacyjne – 8 szt. w tym 1 szt. VIP) Æ Porywający Furgon – animacja porwania wybranych

uczestników zmierzających do strefy befor.

snatch area

snatch furgonTajemnicza furgonetka „porywająca” zmierzających na imprezę

ludzi… jako zapowiedź porywającej imprezy.

Przed wejściem do budynku umieściliśmy znaki EXIT One Way kierujące do obiektu. Świat Desperados jest przewrotny. Obrazując wątek SNATCH (porwanie) sprawiliśmy wrażenie, że to na zewnątrz obiektu uczestnicy są porwani i aby wydobyć się z tego świata (zwykłego, codziennego) muszą z niego WYJŚĆ (uciec do świata Desperados).

beforStrefa befor… impreza na całego w chlewie… tylko z

Desperados. Wszystko po to, by odpowiednio przygotować się do najdzikszej, nocnej imprezy. Warunki stymulujące… bar i punkty do stylizacji… „pociągający” w kierunku wolności

statyści.

traNSItION

tra

NSI

tIO

N

traNSItION

mala _ vidaPo odpowiednim przygotowaniu się w dystrykcie SNATCH,

uczestnicy pokonywali drogę do – strefy uwolnienia - przechodząc do specjalnie zaaranżowanego dystryktu ulicznych

atrakcji MALA VIDA – urban experience.

Światła szperaczy (spoty), dźwięki demonstracji, syreny alarmowe, komunikaty ostrzegawcze emitowane przez megafony umieszczone na słupach… klimat

nadchodzącego uwolnienia.

Mala Vida to miejsce, gdzie młodzi ludzie, dla zabicia czasu i uciekając od nudy, spotykają się i… SZALEJĄ NA BMX - ach

GRAJĄ NA STARYCH BECZKACH,

KANISTRACH i innych pozornie niepotrzebnych

przedmiotach.

Jeżdżą na DESKOROLKACH

Ujeżdżają LOW RIDERY

Dla spragnionych WOLNOŚCI czytelne

drogowskazy.

Nad całością atrakcji czuwali performerzy… prowadząc uczestników w kierunku uwolnienia.

UNLEASHUNLEaSH

wejście do strefy uwolnienia

WELCOM TO THE DESPERADOS WORLD… czyli najlepsze przed nami. Uczestnicy doświadczyli stanu zniewolenia i transformacji, aby w pełni uwolnić się w świecie marki.

escape experience

Droga do pełnego uwolnienia prowadzi przez strefę doznań – ESCAPE

Experience. Przestrzeń złożona z dwóch równoległych, ciemnych korytarzy…

drogę do celu wyznaczały jedynie linie świetlne, a tajemniczy przewodnicy szeptem naprowadzali do wyjścia.

metroŚwiat Desperados to niezła jazda…

najlepiej z dobrego peronu! Uczestnicy po przejściu tajemniczymi tunelami znaleźli się na stacji metra, z której

mogli udać się w dowolnym kierunku imprezowego szaleństwa…

Odpowiedni befor,a reszta to już czysty DESPERADOS!

plumas _ locas W tym pokoju daliśmy upust dzikim

pragnieniom uczestników…

Kto nie marzył o stoczeniu szalonej bitwy na poduszki?

A może po prostu poleżeć sobie w tym puchu?

prison Cel dzika zabawa, lecz uwaga! Jednostki nadmiernie szalone

były „odstawiane” na jakiś czas do więziennej celi przez DESPE-Policjantki. Delikwenci wcale nie mieli ochoty opuszczać

celi, bo to przecież więzienie The Wildest Night Party z DESPE-Strażniczkami!

unleash this

place Uwolnij energię

tego miejsca!!! Do wykorzystania kolorowe farby, pisaki, spray’e…

Każdy ma szansę ożywić to miejsce

i przebywające tam osoby.

facebook Wrażenia z imprezy na gorąco

zamieszczane były w specjalnej strefie multimedialnej,

wyposażonej w komputery i INFOKIOSKI

z dostępem do internetu.

the pillow story Kino na mega poduszce… totalny luz i wygoda. Idealna

przestrzeń dla szukających chwili wytchnienia i inspiracji. Filmy dobrane zgodnie z konwencją imprezy czyli „tribute to rebel”

w asyście zbuntowanych legend kina (statyści).

pick up the phone Zafundowaliśmy uczestnikom wyjątkowo surrealistyczne doznanie. Budka telefoniczna z dzwoniącym bez przerwy

telefonem i pulsującym światłem…

Ten, kto odważył się odebrać, został świadkiem pewnej tajnej rozmowy…

chill out _ domówka Domówka w epicentrum najdzikszej imprezy masowej?

Proszę bardzo… Chill out w domowych pieleszach…

tylko z marką Desperados.

Strefa VIP

Undergroundowa społeczność…

zawsze blisko baru i najdzikszych kąsków.

szatnia Gorąca atmosfera imprezy

w październikową noc, wymusiła na uczestnikach pozbycie się zewnętrznej warstwy odzieży.

Profesjonalna obsługa w odpowiedniej stylizacji wzbudzała pełne zaufanie

w kwestii powierzonych rzeczy.

rED

rED

red _ aktywacja Red aktywacja czyli jak rozpalić noc ?

Uczestnicy przekonali się o tym na własnej skórze. Równo o północy - jak na prawdziwe objawienie przystało

- na obu scenach zaprezentował się RED DESPERADOS.

Energetyczna iluminacja neonowej choreografii Art Color Balet na fali zdumienia i oklasków wprowadziła unikalny wariant

Desperados.

ŹRÓDŁO DESPERADOS

ŹRÓDŁO

DESPERADOS

ŹRÓDŁO DESPERADOS

bary W przestrzeni imprezy znajdowały

się 4 źródła Desperados:

METRO – 8 nalewakówSala „scena mała” – 5 nalewakówSala „scena duża” – 5 nalewaków

Strefa VIP – 2 nalewakiW sumie 20 nalewaków.

Wyniki SPRZEDAŻY TWNP 201275 KEG (30l)240 KARTONÓW

Podczas imprezy, o godzinie 24.00 nastąpiła RED AKTYWACJA czyli wprowadzenie w przestrzeń imprezy nowego wariantu Desperados - RED.

Impreza wypełniła się red atrybutami:

Æ Na barach zainstalowane zostały RED FRONTY oraz KULE NEWTONA (będące parafrazą imprezowej mocy ).

Æ Rzeźby lodowe zostały uzupełnione o butelki RED DESPERADOS.

Æ Wszyscy statyści zostali „dostylizowani” czerwonymi, ekspresyjnymi akcentami.

sampling teamDodatkowym źródłem Desperados były TEAMY SAMPLINOWE.

Wyposażone w mobilną, metalową klatkę na kółkach, obsługiwane przez wyjątkowo żywiołowe osobniki, zapewniały

świeżą dostawę w każdym miejscu imprezy.

Po północy TEAMY serwowały redolucyjną

wersję trunku z ożywiającą formuła guarany – RED

DESPERADOS.

muzykaMUZYKA

muzyka muzyka

MUZYKA

muzykamUzyka

MUZYKAmuzyka

programSCENA DUŻA:21.00 – 23.30 Foxhole23.30 – 00.00 Gooral00.01 – 00.03 Redaktywacja00.03 – 01.00 Gooral (c.d.) 01.00 – 02.30 The Qemists02.30 – 04.00 The Phantom SCENA MAŁA:21.00 – 22.00 Da Vinci Jones22.00 – 00.00 DJ NOZ00.01 – 00.03 Redaktywacja00.03 – 02.00 Freddy Jay02.00 – 04.00 Matthew Clark

THE QEMISTSBrytyjski zespół drum and bass związany z wytwórnią

Ninja Tune. Ich kariera nabrała rozpędu po debiutanckim remiksie utworu Everything Is Under Control duetu Coldcut, który był zarazem

ich pierwszym nagraniem wydanym w wytwórni Ninja Tune.

Po sukcesie tego remiksu, wielu artystów zwróciło się do nich z propozycjami współpracy, m.in. Dr. Octagon czy Roots Manuva.

Z kolei Basement Jaxx, Kano i Lady Sovereign poprosili The Qemists o szlify producenckie swoich utworów.

W 2008 roku wydali swój debiutancki album - Join the Q. Płyta jest idealnym przykładem na to, jak The Qemists łączą w swej twórczości

rock i brzmienia elektroniczne, z przewagą drum’n’bass’u. Drugi album Spirit In The System został wydany w roku 2010. Poprzez to,

że The Qemists łączą w swojej twórczości brzmienia rockowe oraz drum’n’bass, są często porównywani z zespołami

Pendulum i The Prodigy.

THE PHANTOMMłody producent i DJ z Warszawy. Jego produkcje trafiają na

fale wielu stacji radiowych z muzyką elektroniczną, m.in. BBC.

The Phantom to producencki projekt czerpiący inspiracje z atmosfery UK House. Debiutanckie nagranie „Cambodia”

pojawiło się w Miksach m.in. The Captain a, czy Bok Bok a.

Grał u boku m.in. Debruit, Partyshank, A1 Bassline, Jokers Of the Scene, Oneman, Joker, Pirate Soundsystem. Zrealizował

miksy m.in. dla bloga Trash Menagerie oraz Heinekena.

FREDDY JAYPochodzi z Francji, na scenie od 7 lat. Współpracuje

z najlepszymi (Bob Sinclair, DEE Nasty, Martin Rolveig i wielu innych). Prekursor kompilacji stylów groove i house. Artysta

totalny tzw. dj wirtuoz maksymalnie wykorzystujący potencjał miksowanego materiału w odpowiedniej obróbce własnej

oryginalnej produkcji.

Freedy Jay to autorskie rozpoznawalne brzmienie na europejskim rynku muzycznym.

DJ NOZPochodzi z Gdańska. Ze swoim kuferkiem płyt podróżuje regularnie po całym kraju. W sezonie letnim jest częstym gościem kurortów nadmorskich. Ponadto

gościnnie występuje w najróżniejszych miejscówkach gdzie raczy klubowiczów dźwiękami bazującymi na disco-funku, bmore style, hip-hopie i r’n’b. Udział

reprezentowanych styli dobiera w zależności od charakteru imprezy. Najczęściej łączy klasyki z nowoczesnymi elektronicznymi brzmieniami dodając do tego rytmy danchallowe, zahaczając o gitarowe riffy a nawet gorące rytmy latino. Rezultatem tak przemyślanego mixu party bangerów, klasyków i mashupów połączonych z

hip- hopowym stylem grania jest wybuchowa dawka taneczno miejskich dźwięków, które najprościej określić jako „eN O Zet Style”.

DA VINCI JONESZanim Da Vinci DJ Jones przepłynął ocean rozpoczął

przygodę z gramofonami w klubach NYC. W Europie zaczynał w Niemczech, Austrii i Francji. Jego muzyka to zaskakujące

połączenie hip-hopu/r n b/muzyki house. Jest to Dj, który ma świetny kontakt z publicznością i świetne jej wyczucie.

Doskonale sprawdza się na tego typu Imprezach.

MATTHEW CLARCKMatthew Clarck aka Maciej Borowicz to ambitny i aktywnie działający od 2006 roku

dj na wielkopolskiej scenie klubowej. Współpracuje z kilkunastoma klubami w Polsce. Muzyka jaką prezentuje to szeroko rozumiany house z naciskiem na głębokie deepowe, sexowne

i taneczne brzmienia. Pomysłodawca i realizator projektów: DeepNonsens Night, I’m IN DAHOUSE, Black and House i Electric Funk. Rezydent Beach Party - Juwenalia.

Wystąpił kilkakrotnie na żywo na antenie radia Planeta Poznań (dawniej Rmi\FM) m.in. w programie „Winylowe Noce”. Często podczas występów towarzyszą mu wokaliści

i instrumentaliści. Współpracuje z portalem MUNO.PL oraz agencją Art-Music.pl

Regularnie występuje na imprezach organizowanych przez poznański klub SQm.in. HED KANDI, Defected In the House. Supportował takie gwiazdy jak: ATFC, Barbara Tucker, Lisa Shaw, JT Donaldson, Shapeshifters, Tom Novy, Jaytech, Marco Lenzi, Shena, Simon and Shaker,

Oscar de Rivera, Jamie Richards and Dean Oram, Luke Neville and Lovely Laura. Ulubione labele: Strictly Rhythm, Defected, Purple Music, Sole Channel, Get Phsysical, Freerange.

FOXHOLEFoxhole to młody, dubstepowy kolektyw z Poznania, łącząc dźwięki z pogranicza dubstepu/drum’n’bassu/drumstepu/

glitch-hopu/future bassu/modern funku ze scratchem tworząenergetyczną bombę. Na rynku lokalnym (poznańskim)

najbardziej popularny młody skład dubstepowy.

GOORALGooral, właściwie Mateusz Górny to polski producent łączący muzykę electro z tradycyjną muzyką góralską. Jest inicjatorem

tego rodzaju połączeń muzycznych. Pochodzi z Bielska – Białej. W latach 90 jeden z założycieli formacji Psio Crew, znany jako Dobry Gooral. W roku 2008 opuścił Psio Crew i zajął się pracą nad płytą Ethno Electro, której

premiera miała miejsce 26 kwietnia 2011 r. Gooral współpracuje z Anną „Wiosną” Rogowską (wokal),

Michałem „Kopą” Kopaniszynem (visual art.) oraz Janem Mędralą (kontratenor). Jedyny aktualnie artysta

sceny w PL, który sam gromadzi tak dużą publikę.

SCENA SPONTANICZNA? Tak ! poza kontrolą organizatora, niezaplanowana fiesta w metrze. Ilość tancerzy równie spontaniczna co imponująca…

STATYŚCISTATYŚCI

STATYŚCI STAT

YŚC

IST

ATYŚ

CI

Dziękujemy!CU in 2013!

Komunikacja BTL Marketing Wydarzeń Projekty Biznesowe

GrupaKOMBINAT

Grupa KOMBINAT Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością Sp. k. ul. Jaśkowa Dolina 6/3, 80-252 Gdańsk, t: +48 58 557 40 47, e: biuro@grupakombinat.pl

www.grupakombinat.pl