Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat...
37
Tego się nie da odzobaczyć... Czego dowiedzieliśmy się o zachowaniach i gustach Polaków podczas 5 lat badań mediów społecznościowych Dr Jan Zając Wydział Psychologii UW oraz Sotrender Filip Cyprowski Sotrender
-
Upload
sotrender -
Category
Social Media
-
view
11.637 -
download
0
Transcript of Tego się nie da odzobaczyć - czego dowiedzieliśmy się o gustach Polaków przez pięć lat...
Tego się nie da odzobaczyć... Czego dowiedzieliśmy się o zachowaniach i
gustach Polaków podczas 5 lat badań mediów społecznościowych
Dr Jan Zając Wydział Psychologii UW oraz Sotrender Filip Cyprowski
Sotrender
O czym i jak opowiemy?• Czym fascynują się młodzi i bardzo młodzi Polacy?•W jakim świecie żyją?
• Facebook, YouTube, Instagram, Twitter, blogi i vlogi• Komunikacja firm i użytkowników • Ponad 10 TB danych (2010-2016)
Kultura obrazówCzy przestajemy komunikować się słowami?
Życie jako mem – top 100 zdjęć z Instagrama
@kendalljenner 50 900 000 obserwujących 3.5 mln polubień
@kyliejenner 53 500 000 obserwujących 2.3 mln polubień
Koniec z pisaniem?
Coraz mniej tekstu
Umarł tekst, niech żyje obraz!•Wielka migracja z Facebooka – blogerki modowe nareszcie znajdują media, które rozumieją ich potrzeby• Pisanie bloga zajęciem elitarnym lub niszowym• Kominek wypada z własnego rankingu
Insta rewolucja - zmierzch celebrytów?
• „Znani z tego, że są znani” => „znani z tego, że robią sobie zdjęcia”
•Nowe kategorie celebrytów:• Piękny narcyz• Artysta życia• Człowiek taki jak ja (ale ładniejszy, robiący ciekawsze rzeczy i mieszkający w lepszym miejscu)
@joannakuchta879 000 obserwujących
@maffashion_official 663 000 obserwujących
Nowi i starzy celebryci
@joannakrupa 675 000 obserwujących
@anja_rubik 570 000 obserwujących
@_rl9 4 700 000obserwujących
Życie jako mem – top 100 zdjęć z Instagrama•Dwie kategorie zdjęć: •Wystylizowane piękno • Codzienność (też wystylizowana)
• Życie celebrytów jako idealny obraz tego, do czego możesz dążyć (bo też czasami leżysz w łóżku bez makijażu i przytulasz się do kotka)
@taylorswift 68 500 000 obserwujących 2.3 mln polubień
Kultura memówJak prostym przekazem budujemy zbiorową
pamięć?
Kultura memów
Kultura memów - także komunikacja marek
Kultura memów• Spontaniczne ruchy oddolnych => produkcja memów•Memy wciąż najbardziej „wartościowym” produktem na FB• Spadek wykorzystania memów w komunikacji marek
Najbardziej angażujące profile na FB (maj 2013)
Więcej: Fanpage Trends, maj 2013
Najbardziej angażujące profile na FB (luty 2016)
Więcej: Fanpage Trends, luty 2016
Giganci memowi – świt czy zmierzch bogów?
Demokracja w kulturzeJaką mamy siłę w mediach
społecznościowych?
Eksplozja nisz kulturowych
2 tendencje1.Eksplozja nisz kulturowych – np. gatunków
muzycznych, które do tej pory były ignorowane przez główny nurt,
2.Stopniowa centralizacja mediów społecznościowych – np. rosnąca widoczność dużych stron w feedzie i bariery wejścia
Najpopularniejsze polskie teledyski na YouTube w 2015
Kto nie miał głosu w tradycyjnych mediach?• Popularność 2 gatunków muzycznych o ludowych korzeniach: disco polo i hip hopu• Popek i Gang Albanii: fenomen YouTube’a, król Internetu
YouTube Trends – styczeń 2016
Kto ma głos w mediach społecznościowych?
Top 5 kanałów hip hopowych ma >100 mln wyświetleń / mies.
YouTube Trends – styczeń 2016
Kto zszedł na drugi plan?• Step Records w 2015 zyskał 500 mln wyświetleń – więcej niż poprzednich 5 latach•W tym ponad 20% to projekty powiązane z Popkiem• „Król polskiego YouTube’a” SA Wardęga - „zaledwie” 130 mln w 2015
Czy to znaczy, że kultura się demokratyzuje?
1. YouTuberzy coraz bardziej profesjonalni; często przedsiębiorstwa z obsługą i sklepami online (np. Abstrachuje, Gang Albanii)
2. Powstają sieci i oligopole producentów wideo – pogłębia się różnica między liderami a tzw. „długim ogonem”.
3. Zasięg w mediach społecznościowych w coraz większym stopniu zależy od kapitału – np. Facebook systematycznie redukuje zasięg organiczny.
Kultura politycznaJak używamy mediów społecznościowych do zmieniania społeczeństwa?
Polityka – inne social media
Polityka – inne social media
Polityka – inne social media
Polityka – inne social media•Najbardziej polaryzujący obszar mediów społecznościowych•Najbardziej dynamiczna (wciąż obserwowane duże, niespodziewane wzrosty i spadki zaangażowania)• Konkurująca na Twitterze tylko ze sportowcami, Dawidem Kwiatkowskim i Saszan
Twitter Trends – styczeń 2016
Gdyby inicjatywy polityczne były markami…
• Zdecydowana większość odsłon jest generowana organicznie i wirusowo – również poprzez memy
Gdyby inicjatywy polityczne były markami…
•… przeciętny kwartalny koszt tych odsłon wynosiłby ok. pół miliona złotych.
Największy wzrost w historii polskiego FB
Zmiany w rankingu największych stron politycznych w czerwcu 2015 r.– tuż po ujawnieniu
„afery taśmowej”.
Fanpage Trends – czerwiec 2015
Kultura polityczna = kultura memów?
•Uproszczony przekaz staje się główną strategią polityków w social mediach (i nie tylko tam)• Partia Razem: pierwsza lewicowa partia intensywnie używająca memów, jako jedyna wybiła się w social mediach• Politycy stają się memami (Wałęsa, Stonoga)
PodsumowanieCzy jest dla nas ratunek?
Zbigniew Stonoga jako podsumowanie
• Rewers kultury obrazu: • używa wielu słów (?)• nie jest piękną, młodą kobietą,
• Tak jak disco polo i hip hop ma w sobie silny pierwiastek ludowy• Stosuje uproszczony przekaz •Daje nadzieję, że każdy może zdobyć popularność w internecie
Chcecie wiedzieć jeszcze więcej?
Zapraszamy na blog Sotrendera!
Dziękujemy za uwagę!
Dr Jan Zając Wydział Psychologii UW oraz Sotrender Filip Cyprowski
Sotrender
