InsightTwoje dziecko przynosi ze szkoły piątki i pękasz z dumy. Wygrywa zawody sportowe i nie możesz ukryć wzruszenia. Zdobywa pierwszą nagrodę na olimpiadzie naukowej, a Ty opowiadasz o tym wszystkim, włącznie z kasjerką osiedlowego sklepu. Każdy rodzic chce, aby dziecko dostarczało mu powodów do dumy.

IdeaA teraz pomyśl, co poczujesz, gdy Twoje dziecko uratuje komuś życie.

Pozwoli komuś, kto ma imię, charakter, adres i wspomnienia, przeżyć kolejny dzień. Ocali istnienie.

Jedno jest pewne: Nigdy nie byłeś z niego tak dumny.

Przekładalność ideiNaszą ideą można łatwy sposób przedstawić na wielu touchpointach. Duma, którą odczuwają rodzice na myśl o osiągnięciach swoich dzieci będzie nośnikiem i wytrychem do kolejnych kreacji.

Egzekucja #1 - digital videoWidzimy samochód marki VW zaparkowany pod szkołą. Na miejscu kierowcy siedzi kobieta — matka, która przyjechała odebrać syna ze szkoły. Z radia dobiega nas fragment wiadomości:— Niesamowita sytuacja rozegrała się dziś na boisku szkoły numer…W tym momencie do samochodu wsiada syn, a mama ścisza radio, włącza silnik i zagaduje chłopca:— No, co tam w szkole? Opowiadaj.— Angielski spoko. Mocne 3 z plusem…Mama spogląda na niego wymownie, a chłopiec pospiesznie dodaje:— A właściwie słabe 4 z minusem, ale bez ściągania!Cięcie. Samochód zatrzymuje się na stacji benzynowej, a chłopiec próbuje zrehabilitować się za swoją ocenę:— Ale na WF-ie uratowałem Pani życie! Serio, szkoda, że tego nie widziałaś…Mama gasi silnik, z czułością rozczochruje młodemu włosy i wychodząc zatankować mówi: — Mój bohater! Chłopak który został sam w samochodzie, ponownie włącza radio. Słyszymy jak spiker relacjonuje wydarzenie, które słyszeliśmy na początku filmu:— Wracamy do sytuacji sprzed godziny, które rozegrało się dziś na boisku szkoły numer 4 w Nowej Soli… Dalszą część historii słyszymy już z perspektywy mamy, która płaci na stacji za paliwo. Tam również włączona jest ta sama stacja radiowa. Spiker kontynuuje:—…Podczas zajęć WF-u jedna z nauczycielek nagle straciła przytomność, a pierwszy do pomocy ruszył… uczeń 4-tej klasy! Na twarzy mamy pojawia się zdumienie, spogląda przez witrynę na samochód, w którym siedzi zadowolony z siebie chłopiec. Na ekranie pojawiają się słowa: Co poczujesz, gdy Twoje dziecko uratuje komuś życie? Jedno jest pewne: jeszcze nigdy nie byłaś z niego tak dumna.

Egzekucja #2 PrintW printach w kreatywny sposób pokażemy, że Twoje dziecko może być świetne z matematyki, lub mieć predyspozycje do koszykówki. Lub nie mieć ich wcale. Najważniejsze jest to, by w chwili, w której inni odwracają głowy, nasze dziecko zrobiło to, co słuszne.

Egzekucja #3 reklama kontekstowaKontekstem dla naszej akcji może być każde miejsce, w którym rodzice szukają dla swoich dzieci czegoś, co pozwoli im odnieść sukces, a im samym dać powód do dumy. Czy to w realu, czy w sieci.

Kontekst offline

Szkoły językowe Szkoły walki dla dzieci

Placementy online

Display „ofertowy”

Każdy influencer z dzieckiem

Display na portalach typu „ściąga.pl”

Wpisy w aplikacji Brainly

Podsumowanie

Insight

Idea

Egzekucje

Formaty

Najważniejsze jest to, by w chwili, w której inni odwracają głowy, nasze dziecko zrobiło to, co słuszne. Nic nie przyniesie Ci takiej dumy jak moment, w którym Twoje dziecko uratuje życie

drugiej osobie.

Każdy rodzic chce, aby jego dziecko było odważne i zawsze postępowała słusznie. Każdy rodzic chce, aby dziecko dawało mu powody do dumy.

Nasza idea przekładalna jest na niemal każdą formę mediową. Duma, którą odczuwają rodzice na myśl o osiągnięciach swoich dzieci będzie nośnikiem

i wytrychem do kolejnych kreacji — online’owych i offline’owych.

Film, print, outdoor, reklama kontekstowa, display, influencerzy, SEM.