Storytelling_ Historie są wszędzie!
-
Upload
marta-smyrska -
Category
Marketing
-
view
1.133 -
download
0
Transcript of Storytelling_ Historie są wszędzie!
STORYTELLING
Marta Smyrska dla PWN Warsaw
18 sierpnia 2015 r.
www.smyrska.pl
A B Y Ł A T W I E J P R Z E K O N Y W A Ć , S Z Y B C I E J S P R Z E D A W A Ć I B A R D Z I E J A N G A Ż O W A Ć I N N Y C H
HISTORIE SĄ WSZĘDZIE!
JA, STORYTELLER
DLACZEGO ZAINTERESOWAŁAM SIĘ STORYTELLINGIEM?
PUBLICZNOŚĆ NA PIERWSZYM MIEJSCU
Jesteśmy
urodzonymi
opowiadaczami
historii
Jesteśmy
urodzonymi
słuchaczami
JAK STORYTELLING DZIAŁA NA NASZ MÓZG?
HISTORIA = dopamina + oksytocyna + kortyzol
KORA MÓZGOWAKiedy przetwarzamy fakty, aktywna jest głównie lewa półkula mózgu (m.in. pole
Broca i pole Wernickego), odpowiedzialna za rozumienie tekstu. Dobrze opowiedziana
historia może zaangażować dużo więcej dodatkowych obszarów, w tym korę czołową, motoryczną i sensoryczną.
DOPAMINAKiedy doświadczamy jakiegoś emocjonalnie nacechowanego wydarzenia nasze komórki
zwiększają wydzielanie dopaminy, sprawiając, że historię zapamiętujemy
lepiej i z większą dokładnością.
NEURONY LUSTRZANEGłówną funkcją tych struktur jest rozpoznawanie i odtwarzanie programów motorycznych, umożliwiających naśladowanie ruchów bądź odgadywanie intencji. Słuchacze opowieści doświadczają tej samej aktywności mózgu, co opowiadający.
Podziękowania za pomoc w opracowaniu materiału dla pana Joachima Kowalskiego
„PAROWANIE” NEURONÓWHistoria aktywuje obszary mózgu, które pozwalają słuchaczowi odnieść ją do własnych przeżyć i przemyśleń, dzięki procesowi zwanemu „neural coupling”.
RODZAJE HISTORII
Opowiedz, kim jesteś?
Opowiedz, kim jesteśmy?
Pokaż lekcję
Pokaż zmianę
Zmień perspektywę
PASJA
Reklama Pantene, Rosja 2012
BOHATER
Legalna blondynka 2
ANTAGONISTA
Topical Acne Medication
AUTOŚWIADOMOŚĆ
TRANSFORMACJA
5 ELEMENTÓW DOBREJ HISTORII
PASJA
HEROS/BOHATER
ANATAGONISTA
AUTOŚWIADOMOŚĆ
TRANSFORMACJA
PHAAT (czyt. fat)
Według Richarda Maxwella & Roberta Dickmana, „The Elements of Persuasion”
FAT JOE
Dobra historia jak
gruby raper:
trudno jej nie
zauważyć!
JAK ĆWICZYĆ STORYTELLING?
1. Czytaj dzieciom (swoim lub cudzym) bajki, modulując głos
2. Śpiewaj (początkowo pod prysznicem, potem np. karaoke)
3. Ćwicz różne tonacje
4. Obserwuj ludzi i przyrodę (nastaw radar na historie)
5. Kolekcjonuj historie (zbieraj, zapisuj itd.)
PODSUMOWANIE
H I S T O R I E S Ą W S Z Ę D Z I E !
WŁAŚCIWA HISTORIA POWODUJE ZMIANĘ
HISTORIE TO FAKTY OWINIĘTE W EMOCJE
KAŻDA HISTORIA ZAWIERA 5 ELEMENTÓW
JESTEŚMY URODZONYMI
SŁUCHACZAMI I OPOWIADACZAMI
HISTORII
ĆWICZENIE
Z NA JDŹ 5 ELEMENTÓW H I STOR I I :
1 . Opo w ie ść o P i n o k iu
2 . B io g ra f i a Lecha Wa łę sy
3 . P r zypo w ie ś ć o s yn u m arn o t rawnym
4 . (Do wo ln y ) f i lm P i xa ra
5 . Rek l am a F ru go – Owo c ku l tu ry
WARTO PRZECZYTAĆ
Zobacz więcej na: www.smyrska.pl