SOCIAL MEDIA IM FILMGastvortrag Donau-Universität, März 2012

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VORSTELLUNG

Wolfgang Gumpelmaier

•New Media Berater

•Blogger, Speaker, Coach

•Co-Founder von www.ununi.tv

•Gastblogger, Trendscout, Senior Consultant Social Media

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VORSTELLUNG

Schwerpunkte:

•Strategische Kommunikationsberatung

•Social Film Marketing

•Crowdfunding/Crowdsourcing

•Social Media Tools

•etc.3

VORSTELLUNG

Kontakt:

•Social Film Marketing Blog

•Facebook-Fanseite

•gumpelMEDIA-Blog

•Twitter

•Facebook

•Google+

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TRIBES

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TRIBES

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VIDEO: Seth Godin - Tribes

Seth Godin:„The point is: you can find Ukrainian folk dancers and connect with them. Cause you wanna be connected.“

LONG TAIL

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Source: The Long Tail

Chris Anderson:

“The theory of the Long Tail is that our culture and economy is increasingly shifting away from a focus on a relatively small number of “hits” (mainstream products and markets) at the head of the demand curve and toward a huge number of niches in the tail. (…) „People are going deep into the catalog, down the long, long list of available titles, far past what’s available at Blockbuster Video, Tower Records, and Barnes & Noble. And the more they find, the more they like. As they wander further from the beaten path, they discover their taste is not as mainstream as they thought (or as they had been led to believe by marketing, a lack of alternatives, and a hit-driven culture).“

LONG TAIL

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Matthias Süß:“In einem konventionellem Ladengeschäft belegt jede Ware einen bestimmten Platz. Die Miete für diesen Platz muss über das Produkt erst erwirtschaftet werden. Ausserdem ist der Raum eines Landengeschäftes begrenzt. Als Schlußfolgerung daraus wird der Ladeninhaber die Regale mit umsatzstarken Waren füllen und nicht mit Produkten, die nur einmal im Jahr verkauft werden. In der digitalen Welt ist dies anders. Ob in einem Online Shop 100 oder 1.000 Produkte vorgehalten werden, macht kostentechnisch kaum einen Unterschied. Daher können auch “Ladenhüter” angeboten werden. In der Grafik sind die Bestseller rot, die “Ladenhüter” grün gefärbt. Theoretisch geht das grüne Feld ins Unendliche. Das Grüne ist nun The Long Tail. Man muss kein Mathematiker sein um zu erkennen, daß das Grün (”geht gegen Unendlich”) eine viel größere Fläche einnimmt als das Rot. Man kann also mit Nischenprodukten (ein viel schönerer Ausdruck als “Ladenhüter”) mehr Umsatz erzielen als mit Bestsellern. Wahrscheinlich läßt sich mit Nischenprodukten auch noch mehr Ertrag erwirtschaften, weil dann noch der Das-habe-ich-schon-ewig-gesucht-und-zahle-gerne-ein-paar-Euro-mehr Effekt eintritt.”

WAS IST SOCIAL MEDIA?

Wikipedia:

¡ Plattformen zum gegenseitigen Austausch von Meinungen, Eindrücken und Erfahrungen

¡ Als Kommunikationsmittel werden dabei Text, Bild, Audio oder Video verwendet

Source: The Conversation Prism

WAS IST SOCIAL MEDIA?

Matias Roskos:

„Das Social Web ist kein Marketing-Kanal. Das Social Web ist ein Kommunikationsraum. Und Social Media sind die einzelnen Bausteine im Internet, die dem Social Web seinen technischen Rahmen geben.“

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Source: socialnetworkingstrategien.de

WARUM SOCIAL MEDIA?

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VIDEO: Social Media Revolution

Source: „Playbutton“: Iconarchive

WARUM SOCIAL MEDIA?

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Quelle: Emanuel Vivier

WARUM SOCIAL MEDIA?

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Quelle: Business Circle

Quelle: Horizont

Quelle: t3n

Quelle: mediazone

Quelle: Zeit

Quelle: WUV

Quelle: Natasche Ljubic

WARUM SOCIAL MEDIA?

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Quelle: Social Media Count

WARUM SOCIAL MEDIA?

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WARUM SOCIAL MEDIA?

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WARUM SOCIAL MEDIA?

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Ein paar Zahlen:

•50% der österreichischen Internetnutzer regelmäßig Social Media Plattformen•79% glauben, Social Media führt zu nachhaltigen Veränderung der Kommunikationslandschaft•76% vertrauen auf Empfehlungen von Freunden!•Ein Viertel der gesamten Internetnutzungszeit wird für Social Media aufgebracht•53% der Twitter-Nutzer folgen einer Marke, 32% einem Celebrity (USA)•50% des mobilen Internet-Traffic in UK geht zu Facebook•66% surfen mit Smartphones in Social Networks•98% legen das Handy nie weiter weg als 1 Meter•70% der 18-34 Jährigen sehen bereits TV im Web•25% der Amerikaner sehen Videos am Smartphone•20% des Internet-Traffic geht auf Netflix zurück•52% of 18 to 34 year olds recommend videos to their friends regularly

SOCIAL MEDIA TOOLS

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AUF DER EINENE SEITE...

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Source: Netzpiloten

Window-System:

•Kino

•DVD

•Pay-TV

•Free-to-air-TV

•VoD

AUF DER ANDEREN SEITE...

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Source: Faceparty by RichardAM

•Home Entertainment

•Mobile Devices

•Hybrid Distribution

•Online TV, VoD, p2p

•Broadband

•3D and Digital Cinema

•Gaming Consoles & Set-Top

•Crowdsourcing & Crowdfunding

ONLINE VIDEO

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Source: Nielsen

Source: Business InsiderSource: Nielsen

FACE THE FACTS!

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People consume films whenever, however, whereever they want!

EINSATZ IM FILMBEREICH

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• Produktion• Finanzierung• Marketing• Vertrieb

DIE PIONIERE

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Source: VODO

DIE PIONIERE

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Source: We are the Strange

DIE PIONIERE

26Source: The Age of Stupid

PRODUKTION

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Source: Iron Sky

PRODUKTION

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Source: Bud Spencer Movie

PRODUKTION

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PRODUKTION

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FINANZIERUNG

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„crowdfunding is about the financing of projects and people by (large) crowds.“

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„Crowdfunding ist ein öffentlicher Aufruf, der im wesentlichen über das Web 2.0 erfolgt und zum Ziel hat, finanzielle Ressourcen für ein Vorhaben zu erhalten und damit einen bestimmten Zweck zu erreichen (entweder ohne oder gegen irgendeine Art von Gegenleistung.)“

FINANZIERUNG

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FINANZIERUNG

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Ikosom Crowdfunding Study

FINANZIERUNG

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FINANZIERUNG

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FINANZIERUNG

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Source: Intuit/Column Five

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Rockstars of Urban ArtLichter Filmfest Manusha - the little gypsy witch

FINANZIERUNG

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Hotel DesireStromberg

FINANZIERUNG

FINANZIERUNG

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Source: IndieGoGo

FINANZIERUNG

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FINANZIERUNG

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FINANZIERUNG

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Source: A Year Without Rent

FINANZIERUNG

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Source: Buy a credit

MARKETING

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Source: Twilight Fankette

MARKETING

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Source: YouTube

MARKETING

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Source: Monster UK

MARKETING

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Source: The Hobbit Blog

MARKETING

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Source: NBC

MARKETING

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Source: HBO

MARKETING

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Source: The Dark Knight Rises

MARKETING

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Source: 100und1

MARKETING

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MARKETING

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DISTRIBUTION

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Source: Crowd ControlsSource: Open Indie

DISTRIBUTION

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Source: Eventful

DISTRIBUTION

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Source: VODO

DISTRIBUTION

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Source: Facebook

DISTRIBUTION

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Source: Flicklaunch

DISTRIBUTION

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Source: Stonehenge Productions

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Source: Beatcrave

DISTRIBUTION

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DISTRIBUTION

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DISTRIBUTION

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DISTRIBUTION

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DISTRIBUTION

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FESTIVALS

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COMMUNITIES

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FILMBILDUNG

DIGITALE STRATEGIEN

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„Die europäische Filmwirtschaft braucht mehr als je zuvor ganzheitliche Strategien, veränderte Denkweisen, neue Fähigkeiten und eine klare Richtung, welche momentan komplett fehlt.“

Zitat: Charlotte Appelgren, Generalsekretärin von Cine-Regio

•Inhalte

•Tools

•Monitoring

•Ressourcen

•Ziele

•Community

•PMD

GOTTA SHARE

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WEITERFÜHRUNDE QUELLEN

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• Freie Filme - Four Eyed Monsters• ONLINEVIDEO- UND TV-MARKT: Eine Branche verändert sich• Social media filmmarketing gerold marks• selling your film without selling your soul • Webdocs - Survival Guide for Online Filmmakers

• FilmCourage

• CROWDFUNDING-NEWSLETTER

• Filmpromo.de

• Digitale Leinwand

• Digitaler Film

• Movie-Panel

• Film-Insider

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DANKE FÜR DIE AUFMERKSAMKEIT