5 PODSTAWOWYCH BŁĘDÓW STRATEGA REKLAMOWEGO.

BŁĄD NUMER 1

ZAPOMINANIE O SEDNIE - BIZNESIE KLIENTA

TO BIZNES JEST NA PIERWSZYM PLANIE.

Jak strategia wpłynie na jego rozwój, jak wpłynie na wizerunek, jak na sprzedaż? To są podstawowe pytania, które musimy sobie zadać.

Dopiero potem myślmy nad key message.

BŁĄD NUMER 2

ULEGANIE POKUSIE OCZYWISTOŚCI

„PRZECIEŻ WSZYSTKO JEST W BRIEFIE, WYSTARCZY GO PRZEPISAĆ WE WŁAŚCIWĄ FORMATKĘ.”

Strateg nie tylko wyłuskuje z briefu klienta esencję. Nie tylko stara się zainspirować kreację.

Strateg powinien zakładać, że brief może mieć luki, może być napisany z perspektywy marki, a nie konsumenta.

Strateg nie powinien ufać briefowi, w którym jest oczywisty insight.

BŁĄD NUMER 3

PRZEKONANIE O SWOJE WRZECHWIEDZY

KWESTIONOWAĆ, SZUKAĆ, DOPYTYWAĆ I JESZCZE RAZ KWESTIONOWAĆ.

Analiza rynku, konkurencji. Nuda.

Bez tej nudy nigdy nie będziesz wiedział, czy twoja strategia realizuje cele.

BŁĄD NUMER 4

DBANIE TYLKO O STRATEGIĘ

ZROBIŁEM BRIEF, TERAZ ZROBIĘ PREZENTACJĘ. A W MIĘDZYCZASIE SKRYTYKUJĘ PIERWSZE PROPOZYCJE KREACJI.

Strateg jest partnerem dla kreacji. Powinien być na każdym etapie zaangażowany w proces jej powstawania.

Doradzać i inspirować. Brief, który pisze ma otwierać na myślenie, a nie zamykać w sztywne ramy.

Nie na darmo nazywa się briefem kreatywnym.

BŁĄD NUMER 5

ZAMYKANIE SIĘ GABINECIE I MYŚLENIE

STRATEG MA BYĆ WSZĘDZIE. NA ULICY, W KAWIARNI, W SKLEPIE, NA FACEBOOKU I NASZEJ KLASIE ORAZ PRZED TELEWIZOREM.

Na imieninach u ciotki, w małym mieście i na modnej imprezie.

Bo tam jest jego grupa docelowa, nie tylko na ulicy Domaniewskiej w Warszawie ;)

DZIĘKUJEMY.

www.melting-pot.pl

STRONA WWW

FACEBOOK

facebook.com/strategic.collective