Louis V., Gucio, a sprawa nazwyw e-commerce

e-commerce innovation & design

Kilka faktów

FAKT#1

Każdy sklep ma nazwę ;-)

FAKT#2

Większość z nazw niestety...

FAKT#3

Nie każda z tych nazw sprzedaje

pytanie!Kiedy więc nazwa będzie sprzedawać?

Cechy dobrego namingu:

・unikalność

・rozpoznawalność

・atrakcyjność

・bezpieczeństwo

Dlaczego to takie ważne w e-commerce?

offline widzimy

odczuwamy zapachy

słyszymy

dotykamy

testujemy

kontekst

czas wymiar społeczny miejsce

online

tylko widzimy

brak kontekstu

W online nazwa staje się pierwszym sygnałem kontaktu z marką!

Louis V.

z czym się kojarzy?

a to? ;-)

Globalizacjaw e-commerce nawet mały gracz

konkuruje bezpośrednio z potentatami

Jak zaprojektować dobrą nazwę?

Nazwa opisowa

Nazwa sugestywna

Nazwa symboliczna

Nazwa arbitralna

Nazwa sztuczna

#1Analiza i strategia

analiza otoczenia rynkowego, kontekstu kulturowego, wizja, pozycjonowaniei wartości marki, customer experience mapping

#2Mapa skojarzeń

określenie obszarów poszukiwań nazwy

Nazwa sztuczna

#3Koncepcje nazw

różne techniki tworzenia:brainwriting 635, brainstorming, analiza morfologiczna, metody językowe

(synonimy, parafrazy, akronimy, palindromy, itd.)

Nazwa sztuczna

#4Redukcja

selekcja i ocena koncepcji, także pod kątem rejestracji domen internetowych

Nazwa sztuczna

#5Ocena prawna

selekcja i ocena koncepcji, także pod kątem rejestracji domen internetowych

Nazwa sztuczna

#6Testowanie

badania z użytkownikami, np. grupy focusowe, ankiety

Nazwa sztuczna

#6Rejestracja

Zgłoszenie do rejestracji w Urzędzie Patentowym lub WIPO

Globalizacjaw e-commerce nawet mały gracz

konkuruje bezpośrednio z potentatami

Dziękuję za uwagę.

Marcin Piwowarczyktel.+48 508024425e-mail: marcin.piwowarczyk@boldagency.netwww.boldagency.net

e-commerce innovation & design