· será la parte simbólica o icónica con la que se reconocerá la marca, además este será...

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IntroducciónObjetivo Alcance

Glosario

El LogotipoEl Isotipo

Pauta constructiva

Modelos de color

Normativa cromática

Aplicaciones incorrectas

Disposiciones irregulares

Eslogan

Normativa tipográfica

Fuente tipográfica institucional

Aplicaciones correctas

Disposición verticalDisposición horizontal

Aplicaciones cromáticas

3

5

8

10

11

13

14

15

12

Una tinta

Aplicaciones en papelería

Hoja corporativaSobresTarjetas de presentación, carnets y firma de emailPendones y escarapelas

Material Merchandising

Camisa corporativaBolsa en tela/papel y botónCarpeta, cuaderno, libreta y lapiceroLegajadores, tarjeta USB, cosedora y mousepadMugs, portavasos y botella de aguaParaguas y termo

Usos como Co-anunciante

17

18

24

23

Manual de Identidad Corporativa

02

Índice00

01 10

11

12

13

02

03

04

05

06

07

08

09


03

Diana Carolina Espinosa MonroyAsistente Comercial del FODESEP

El Manual de Identidad Corporativa del Fondo de Desarrollo de la Educación Superior -FODESEP-, es el instrumento maestro que consigna las normas de aplicación de los elementos, que en conjunto, proyectan la imagen del FODESEP, contribuyendo a la comunicación clara y consistente de la identidad visual corporativa.

Estos elementos deben ser empleados de acuerdo con las directrices que se establecen en el presente manual, el cual define el estilo gráfico básico para la elaboración de piezas (diseños) y artes finales institucionales, promocionales y publicitarias que surjan a partir del logo símbolo. Su aplicación tendrá por objetivo principal difundir y facilitar las acciones de posicionamiento y divulgación de la entidad, bien sea en documentos institucionales (papelería, canales de comunicación y piezas institucionales), material promocional y/o publicitario (brochure, material POP, merchandising) que se desarrollen en el Fondo, con el objetivo de consolidar la imagen en el público objetivo.

En síntesis, el presente Manual es una guía para el acertado manejo de la marca FODESEP en cada una de las piezas con las que se comunique un mensaje tanto al interior de la entidad como fuera de ella.

Se aclara la importancia de no modificar o alterar de ninguna forma el contenido de este y su aplicación.

La solicitud de los artes originales o finales para cualquier uso o reproducción gráfica, se deberá realizar al Área Comercial del FODESEP, la cual atenderá cualquier inquietud al respecto.

Introducción01

Objetivo AlcanceEl presente manual tiene tiene como objetivo principal brindar las bases para el correcto uso de la marca, contribuyendo a la comunicación cara y consistente de la identidad visual del FODESEP.

Incluye una descripción completa del logo, con guías detalladas para su uso y aplicabilidad, como los colores institucionales, tipografías, señalética resultado de un sistema unificado de comunicación gráfica que logra una identidad corporativa reconocida.

Su alcance va a las áreas totales de la entidad, planta de personal interno y externo, sector de educación, y ciudadanía en general.

Su cumplimento es de carácter obligatorio.

Toda acción que no este contemplada en este manual deberá ser definida y tratada por el área comercial de la entidad.


04

Identidad Corporativa: Se refiere a como se percibe una entidad en el mercado, la creación de esta imagen es un ejercicio en la dirección de la percepción, esta puede estar compuesta por uno o más elementos que de manera conjunta o independiente cumplan una misma función. Con el fin de acentuar la grafica y la solidez de la identidad corporativa de forma que los usuarios nos identifiquen, por consiguiente es importante determinar las características y valores del mismo.

Isologotipo: Podemos decir que el imagotipo es la unión de un logotipo más un Isotipo, formando un conjunto final que denominamos isologotipo o Imagotipo (imagen o símbolo más tipografía).

Tipografía: Referente a las familias de las letras, el tamaño, los espacios entre las letras y las palabras; intertipo e interlinea y la medida de línea y columna o caja, es decir aquellas unidades que conceden un carácter normativo.

Color: El color es una percepción visual que se genera en el cerebro al interpretar las señales nerviosas que le envían los foto receptores de la retina del ojo y que a su vez interpretan y distinguen las distintas longitudes de onda que captan de la parte visible del espectro electromagnético.

CMYK: El modelo CMYK (acrónimo de Cyan, Magenta, Yellow y Key) es un modelo de colores sustractivo que se utiliza en la impresión en colores.

RGB: Color utilizado en pantallas de Televisor, Computadores, Cine (Red Green Blue), sistema de síntesis aditiva basado en rojo, verde y azul.

Eslogan: Se define como una frase publicitaria corta de fácil recordación para promocionar un producto, bien o servicio y/o definirlo.

Retícula: Es una herramienta de organización en el diseño para estructurar los diferentes elementos dentro de una composición, se implementa con el fin de organizar la información y transmitirla de forma concreta y entendible al publico.

Área de Reserva: Es el espacio extra que lleva el identificador para que no sea invadido por otros elementos de la composición.

Imagen en Positivo y Negativo: Se denomina positivo a la imagen impresa del identificador con alguna tinta, sea negra o con los colores denominados dentro del manual; y negativo a la imagen del identificador que se imprime con valores cromáticos en cero (blanco).


05

Glosario02

El logotipo representa la unidad fundamental para la identificación de la marca FODESEP, por ende, no deberá alterarse en sus proporciones, ni en su construcción geométrica y de color cualquiera que sea su tamaño de uso, o superficie en que se aplique.

El logotipo contiene una tipografía fresca, moderna, amigable y cercana, diseñada para sugerir calidad, tradición, familiaridad, cercanía, y confianza.

En este caso, la construcción del logotipo del FODESEP se consolida en su forma y proporciones, representado

La interacción de todos estos elementos son los que hacen de esta composición la nueva imagen corporativa del FODESEP.

El logotipo02


06

El Isotipo puede ser usado de forma independiente del logotipo, como elemento de apoyo grafico en alguna aplicación, para el caso del FODESEP, este será la parte simbólica o icónica con la que se reconocerá la marca, además este será entendible por si mismo.

Su aplicabilidad estará sujeta a artes finales, previa aprobación por parte del Área Comercial y Comunicaciones.

El isotipo02


07

El gráfico presenta el sistema constructivo del logo organizado en la reticula. Las medias generales se tomaron a partir del tamaño de X que corresponde a la medida superior a partir de la barra media de la letra e del texto en el logotipo.

Ademas de que los elementos tipográficos deben ir centrados. Los puntos de la cuadrícula definen en la

ubicación los puntos de control, acorde con el sistema Bézier, el cual es común a todos los software de diseño gráfico con vectoriales.

El logotipo posee una estructura que debe ser reproducida fielmente para preservar sus características y propiedades de construcción (inclinación, grosor y altura de los caracteres).

Pauta constructiva03


08


09

Pauta constructiva03

= 5X y 1/2X

= 3X

9X =

= 20X

= 18X

= 8X

Distribución linea horizontal dela marca + área de seguridad

Distribución linea vertical del logotipo

10X =

Distribución linea vertical de la marca + área de seguridad

Distribución linea vertical del isotipo

Distribución linea vertical del texto de anclaje

Distribución linea horizontaldel texto de anclaje

Distribución linea horizontaldel isotipo

10075150

CMYK

3793152

PANTONE301C

RGB

803050

CMYK

35148200

PANTONEHexachrome

Cyan C

RGB


10

Modelos de color04


11

Normativa cromática05El logotipo del FODESEP se usa en su color azul original, siempre y cuando las condiciones y

el sistema de impresión lo permitan.

Se debe tener en cuenta el manejo del logotipo en blanco para aplicaciones sobre colores oscuros y en gris o en negro según el fondo o la cantidad de tintas utilizadas en el impreso.

Si al momento de diseñar no es posible usar policromía o las dos tintas del logotipo, se debe convertir a una sola tinta, o su respectiva escala de grises también es permitido.


12

Una tintaAplicaciones cromáticas06

“Trabajamos por el fortalecimiento de las Instituciones de Educación

Superior de Colombia”.


13

Eslogan07

El eslogan debe acompañar a la marca en los casos que se considere conveniente, en especial en aplicaciones promocionales o con fines de marketing. Por lo tanto no se utiliza en aplicaciones formales ni legales, como señalización, papelería oficial, facturación, reglamentos o minutas de contratos.

El eslogan de FODESEP es uno solo, sin variaciones de ningún tipo.

Las características del eslogan, su color, proporción y ubicación con respecto al logo-símbolo están preestablecidos.

El FODESEP puede cambiar su eslogan cuando lo considere conveniente, dependiendo de las necesidades del momento, sin que esto implique cambios en el manejo general de la marca y del sistema de identidad visual.

Se define como fuente tipográfica institucional a la familia Helvética Neue en sus versiones LT 55 Roman, y LT 43 LightEx.

HelveticaNeue LT 55 RomanHelveticaNeue LT 43 LightEx


14

Fuente tipográfica institucional y complementariaNormativa tipográfica08


15

Versión principal Versión principal / Negativo

Versión en negro Versión en negro / Negativo

Disposición verticalAplicaciones correctas09

Versión principal Versión principal / Negativo

Versión en negro Versión en negro / Negativo


16

Disposición horizontalAplicaciones correctas09

Logosímbolo sin identificador principal Disposición horizontal con elementos desproporcionados

Logosímbolo con transparencias superpuestasLogosímbolo sin texto complementario


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Disposiciones irregularesAplicaciones incorrectas10

Para evitar resultados no deseados en la puesta en practica de la marca FODESEP en diferentes soportes y/o elementos deben seguir una serie de normas genéricas.

Ordenar y aplicar de forma correcta el logosímbolo es garantía de que transmitir perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen e identidad corporativa.

En piezas de papelería como comunicaciones internas ó externas, tarjetas de presentación, sobres manila, sobres ventanilla, carpetas institucionales, carnets etc., debe usarse de acuerdo a las directrices expuestas en el presente manual.


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Aplicaciones en Papelería11

Comunicación externa Comunicación interna


19

Hoja corporativaAplicaciones en Papelería11

SobresAplicaciones en Papelería


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11

Tarjetas de presentación, carnets y firma de emailAplicaciones en Papelería11


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Pendones y escarapelasAplicaciones en Papelería

Marzo 21 de 2018

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-ESAP-

25 Años Trabajando por el fortalecimiento de las instituciones de Educación Superior de Colombia

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FORO FINANCIAMIENTO DE LA SOSTENIBILIDAD DE LA EDUCACIÓN SUPERIOR

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EDUCACIÓN EN COLOMBIA


22

11

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Los logos deben tener la misma proporción dentro de la composición de la pieza.

Logo de otra entidad




23

Usos como co-anunciante12En piezas gráficas publicitarias, sean impresas o digitales, en las que FODESEP participe como anunciante junto con otras entidades o empresas, todos los logos deben ubicarse de manera igualitaria y simétrica dentro del formato utilizado.

Esto es, distribuidos de manera alineada y con la misma proporción e importancia dentro de la composición.

En lo posible el logotipo de FODESEP debe ubicarse en la parte izquierda superior.

Para piezas publicitarias se debe emplear el logotipo de FODESEP con todos sus elementos.

NO puede utilizarse solo el logo símbolo.

Hombre Mujer

Las camisas en algodón, manga larga y de cuello rígido, como la del modelo, son de uso exclusivo para directivos y personal logístico en eventos. En color blanco y azul claro

Material merchandising13Camisa corporativa


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Bolsas en tela/papel y botónMaterial merchandising13


25

Carpeta, cuaderno, libreta y lapiceroMaterial merchandising


26

13

Legajadores, tarjeta USB, cosedora y mousepadMaterial merchandising13


27


Mugs, portavasos y botella de aguaMaterial merchandising13

28


Paraguas y termoMaterial merchandising13

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Calle 57 #8B - 05 Int. 32Bogotá DC, Colombia

PBX (57+1) 347 8616 - FAX (57+1) 347 [email protected]

www.fodesep.gov.co

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