Maciej Gałecki, BluerankArkadiusz Mężyński, Merlin.pl

SEO – jak to robią duże serwisy e-commerce?

SEO – ważny kanał ruchu

Podmiot Organic brand Organic non-brand

PL / książki – muzyka – film (1)

5,2% 33,9%

PL / książki – muzyka – film (2)

6,0% 47,1%

PL / porównywarka cen

0,6% 86,7%

DE / ogłoszenia 7,9% 29,2%

USA / ogłoszenia 28,4% 27,7%

Współpraca z agencją

Zatrudnienie agencji SEO

In-house SEO

In-house + consulting

In-house + agencja SEO

Brak doświadczeńw SEO

In-house SEO

Zaangażowanie pracowników

AGENCJA SEO:Project Manager

i / lubSEO Consultant

FIRMA

SEO: zorganizowany proces

Koncepcja

Specyfikacja

Wdrożenie

Weryfikacja

Business Development

BD + IT

IT + redaktorzy

IT

EksploatacjaMarketing(w tym PR)

Pozycjonowanie „szerokie”

• Long Tail + wybrane słowa główne,

• Praca na szablonach stron,

• Wykorzystanie potencjału treści umieszczonych w bazie danych,

• Szczegóły, szczegóły, szczegóły…

• Ograniczony link building.

Czym NIE jest SEO w e-commerce?

• Jednorazowym działaniem,

• Stosowaniem SWL-i i innych technik wbrew regulaminom wyszukiwarek,

• Działaniem o niskim priorytecie w organizacji,

• Obserwowaniem rankingów pozycji dla wybranych słów kluczowych.

Jak mierzyć sukces?

• Wolumen ruchu i jego jakość (Bounce Rate, Conversion Rate, itp.),

• Ilość stron docelowych / słów sprowadzających ruch,

• Popularne części składowe frazz Long Tail.

Lista 26 KPIs dla SEO: http://www.seomoz.org/ugc/seo-kpis-to-track-with-google-analytics

Projekt SEO w Merlin.pl

Arkadiusz MężyńskiMerlin.pl

Podstawowe założenia

Prace projektowe: audyt witryny

• Określenie czasu trwania projektu,• Określenie kosztów projektu,• Określenie zasobów potrzebnych do

realizacji projektu.

Przykłady rozwiązań

Szkolenia

• Szkolenia kadry i wzrost świadomości w obszarze SEO:

• Zarządzanie treścią,

• Zaawansowane SEO,

• Analityka (Google Analytics)

Efekty

Wzrost ruchu organicznego w 4 kwartale 2009r. o 28%:

Dziękujemy za uwagę.

Maciej Gałecki, m.galecki@bluerank.pl,Arkadiusz Mężyński, a.mezynski@merlin.pl

Pytania…?