SEO to nie wszystko

Jak promować content bez ryzyka?

Łukasz Ciechanek

ContentStream

SEO i content marketing jeszcze nigdy nie były tak blisko

Źródło: Odpowiedzi w konkursie – ContentStream rozdaje bilety na Festiwal SEO

Content od zawsze stanowił

podstawę pozycjonowania

Wszelkie

inne działania SEOwe

są wtórne w stosunku do contentu

Content marketing to

nowe oblicze SEO

Mechanizmy wyszukiwarek promują

atrakcyjne kontenty Google stawia na treści

wysokiej jakości CM jest doskonałą

przynętą na linki

Content wpływa tak samo na stronę,

jak porządny ogier na klacz. Wypełnia ją

jak dobra księgowa PIT-37. Tworzyć go

niełatwo, żyć bez niego jeszcze ciężej

Dzięki content marketingowi

możemy 'poupychać' masę fraz

CM dla SEO = Content Menadżerze

Spowoduj Efektywny Odbiór : )

SEOwcy mówią: Jak content marketing wspiera SEO

„

„

Trend popularności

Źródło: Google Trends

Źródło: Econsultancy / Adobe Quarterly Digital Intelligence Briefing: 2015 Digital Trends

Content marketing

wskazywany jest przez marketerów

trzeci rok z rzędu jako jeden

z kluczowych priorytetów.

TOP 10 - priorytety w marketingu internetowym firm w USA

Prognoza na 2015 rok

Źródło: Adkontekst - Raport Rynek Reklamy Kontekstowej 2014 w Polsce

TOP 10 - priorytety w marketingu internetowym firm w Polsce

Prognoza na 2015 rok

Internauci aktywnie poszukują i konsumują te treści,

które są dla nich wartościowe i interesujące.

przejść na klienckie strony www („retail

websites”) z wyszukiwarek pochodzi z organicznych wyników wyszukiwania

respondentów ma świadomość, że treści

content marketingowe to forma promo-

cji, ale nie mają nic przeciwko, dopóki

otrzymują jednocześnie wartościowe treści

Źródła: Google - Poznaj konsumentów mobilnych 2013 oraz Custom Content Council 2011, Roper Public Affairs, Customers’ Attitudes Toward Custom Content

Silny wpływ na pozycję

w naturalnych wynikach Google:

o CONTENT

o MOBILE

Źródło: Hubspot / Moz: A History of Google Algorithm Updates

Ciągłe zmiany algorytmu Google

SEO i content marketing jeszcze nigdy nie były tak blisko

1+1=

I WŁAŚNIE O TYM EFEKCIE SYNERGII

11

① Do kogo?

Analiza potrzeb, problemów i oczekiwań grupy docelowej oraz samego produktu

② Po co?

Ustalenie celów komunikacji

③ O czym?

Identyfikacja tematyki: o czym chcesz pisać? wokół czego budować kompetencje?

④ W jaki sposób?

Plan zakresu produkcji contentu: ile treści? jakiego rodzaju? w jakim czasie?

Planowanie

Produkcja

① Brief contentowy - wytyczne do produkcji contentu

② Produkcja treści artykuły ekspercie, poradniki,

wpisy na bloga, e-booki, infografiki, informatory,

etc.

③ Publikacja artykułów w serwisie www i na blogu

klienta

④ Publikacja artykułów w opiniotwórczych

serwisach zewnętrznych

Content pisany w języku grupy docelowej

ale jednocześnie zrozumiały

dla mechanizmów wyszukiwarek

Produkcja

① Brief contentowy - wytyczne do produkcji contentu

② Produkcja treści artykuły ekspercie, poradniki,

wpisy na bloga, e-booki, infografiki, informatory,

etc.

③ Publikacja artykułów w serwisie www i na blogu

klienta

④ Publikacja artykułów w opiniotwórczych

serwisach zewnętrznych

Publikacja treści w serwisie zewnętrznym

Publikacja treści w serwisie zewnętrznym

W jakim celu?

o Wyjść ze swym doświadczeniem

i wsparciem poza własny serwis

o Dotrzeć do nowych użytkowników

o Osiągnąć efekt WOW 360o

o Uzyskać efekt SEO

o Zdobyć szeroki zasięg w top serwisach i portalach

Publikacja treści w serwisie zewnętrznym

Sztuką jest stworzyć naprawdę

wartościowy content…

…ale jeszcze większą sztuką jest

zapewnić, żeby został przeczytany

przez grupę docelową

① Brief kampanii – wytyczne do stworzenia

kampanii

② Kreacja linku sponsorowanego

③ Targetowanie kampanii - dobór opcji

④ Emisja kampanii w oparciu o dostępny

content (na stronie www i blogu klienta

oraz w serwisach zewnętrznych)

⑤ Analiza wyników kampanii i optymalizacja

⑥ Optymalizacja contentu - sugestie

1

2

3

1. brief

3. targetowanie

4. emisja

5. analiza

Promocja

Przykładowe serwisy Partnerskie: ContentStream – pierwsza w Polsce

i największa sieć partnerska emitująca

linki do artykułów i treści stworzonych

z myślą o kliencie końcowym.

Zrzesza ponad 2.200 partnerów

i kilka tysięcy serwisów WWW.

Linki ContentStream docierają do 75%

polskich internautów, co oznacza

15.000.000 real users.

500 mln odsłon reklam w mobile / m-c.

Kontekst

informacji

Zainteresowania

Retargeting

Kategorie

tematyczne stron

Strony na których

przebywa

Demografia +

Profil zawodowy

Geolokalizacja

Urządzenia

Intencje

zakupowe

Targetowanie

① Brief kampanii – wytyczne do stworzenia

kampanii

② Kreacja linku sponsorowanego

③ Targetowanie kampanii - dobór opcji

④ Emisja kampanii w oparciu o dostępny

content (na stronie www i blogu klienta

oraz w serwisach zewnętrznych)

⑤ Analiza wyników kampanii i optymalizacja

⑥ Optymalizacja contentu - sugestie

1

2

3

1. brief

3. targetowanie

4. emisja

5. analiza

Promocja

Podsumowując

SEO i content marketing jeszcze nigdy nie były tak blisko

PLANOWANIE PRODUKCJA PROMOCJA

Akord marketingu opartego o treść

Dziękuję za uwagę!

Zapraszam do rozmów :)

Łukasz Ciechanek

Business Development Director

sieć content marketingu ContentStream

793 344 332 lukasz.ciechanek@netsprint.eu