Sökmotoroptimering

Jennifer MarkiHamar, 19.01.2011

1

Jennifer Marki

• Bachelor i Mediemanagement fra HiG 2007

• Projektledare i Tag Studio AS

• Sökmotoroptimering sedan 2008

2

Dagens plan

• Introduktion

• Grundläggande om sök/sökmotorer

• Sökmotoroptimering i praktiken

• Icke etisk sökmotoroptimering

• Organisk / betald synlighet

• Logganalys

3

Sökmotoroptimering?

4

Sökmotoroptimering

• Search Engine Optimization (SEO)

• Organisk

• Förbättra rangeringarna i sökmotorerna och kvaliteten på trafiken man får härifrån.

5

Grundläggande fakta

• En genomsnittlig sökmotoranvändare företar ca 3 sök om dagen

• 2/3 av all trafik till norska nettsteder kommer från en sökmotor

• 55% av e-handel startar med sök i en sökmotor

• Vi bruker i genomsnitt 2-3 ord vid sök

• Branding er viktigaste grunden för sökmotoroptimering för dem som säljer via internet

6

Varför Google?

• 120 miljarder webbsidor

• 2,5 miljarder sök per dag

• Majoriteten av alle sök i Norge sker i Google

• I Norge har Google (inkl. Googlebaserade sök på Kvasir og ABC Startsiden) en marknadsandel på ca 90%

7

Varför SEO?

8

Effekt?

9

Bättre placering i sökmotorerna på relevanta sökfraser

10

Ökning av relevant trafik till nettstedet

11

Betydlig kredibilitet genom synlighet och placering

12

Bättre konverterings-rate

13

Flera konverteringar

14

Ökad involvering och/eller försäljning

15

Ökad varumärkeskännedom

16

Vad är en sökmotor?

17

• En söktjänst är en webbplats som gör det möjligt att söka efter innehåll på Internet.

• Ex. på söktjänster: Google, Bing, Yahoo etc.

• Söktjänsterna använder sökmotorer, även kallade sökrobotar eller “spiders” för att upptäcka, hämta in och indexera webbsidor.

18

Hur ett sök går till..

19

Google’s gyllene triangel

20

SEO i praktiken

• 5 grundläggande element:

• Domäner

• Innehåll - kvantitet och struktur

• Linkstruktur - internt och externt

• Teknisk plattform/oppbygging av nettsted

• Logganalys

21

Fördelning

15%

30%

55%

Teknisk kvalitetInnholdLinker

22

Domäner

23

Domäner

• Välj en .no-domän om du skall vara verksam i Norge

• Domänen bör reflektera ditt namn, ditt område eller din nisch.

24

Innehåll

25

Innehållselement

• Title tag / sidetitel

• Heading / overskrift

• Anchor text / lenktekst

• Meta description tag (meta tag) / beskrivning

• Body / brødtekst

• Bilder

26

Sökresultatets anatomi

27

Title tag / Sidetitel

• Viktigast!

• Ger en indikation på vad sidan handlar om

• Bör inte vara längre än 60 tecken

• En unik title tag per sida

28

Title-tag

29

Title Tag / Sidetitel

• Undvik:

• att välja en title tag som är orelevant för sidan

• att välja en title tag som inte beskriver sidan, tex. “startside”, “ny side” etc.

• extremt långa titlar som inte hjälper brukaren

• keyword stuffing - att använda för många (och orelevanta) nyckelord

30

Heading / Overskrift

• Bör vara helt lik title tagen (undantag; bedriftens namn/slogan)

• Sidans huvudtitel bör vara taggad med en H1-tag

• De viktigaste “trigger-orden” bör stå i title och heading

31

Meta tag / Beskrivelse

• Skall ge brukaren och sökmotorerna en sammanfattning av vad sidan handlar om

• Max 250 tecken

• Bör vara 1-2 meningar lång

• Skall vara en unik meta tag per sida

32

Meta tag / Beskrivelse

• Undvik:

• att skriva en meta tag som inte är relevant till sidans innehåll

• generella beskrivningar som “det her er en webside” eller “en sida om katter”

• att fylla beskrivelsen med bara nyckelord

• kopiera in hela sidans innehåll i meta-taggen

• använda samma meta tag på alla eller flera sidor

33

Inte gör så här...

34

URL / Linkstruktur

• Ryddig linkstruktur

• Beskrivande länkar

• Länkar är också synliga i Google’s sökresultat under titeln och meta tagen

35

URL / Linkstruktur

• Undvik:

• att använda onödigt långa URL’er med onödiga parametrar eller tecken

• att använda generiska linker som /side3.htm

• att använda onödiga nyckelord

• att använda linknamn som är orelevanta till sidans innehåll

• att använda linknamn med STORA och små bokstäver samtidigt

36

37

Linktext

• Linker bör egentligen vara blå och understreket

• Undvik “les mer” och “klikk her”

38

Exempel

• Gott exempel: Bestill hotellrom i Oslo her

• Dåligt exempel: Klikk her for å bestille hotellrom

39

Brödtext

• Tänk lite tabloid

• Säg det viktigaste först

• Google gillar brödtexter på ca 300 ord eller mer

• Bruk viktiga nyckelord

• Skriv på det språk brukaren använder

40

41

Bilder

• Skall inte bestå av text om det är texten som är viktig

• Skall alltid ha en alternativ beskrivning

• Filnamnet bör återspegla bilden

42

Uppsummering innehåll

• Tänk konvertering!

• Satsa mer på Long tail-principen

• Analysera sidor som rangerar bra inom samma ämne

• Sett deg i brukarens ståsted/situation

• Se på interna sökloggar

43

44

Long tail-principen

• 3,5 miljoner treff på “blomster”

• 273 000 treff på “bestille blomster”

• 59 000 treff på “bestille blomster til bryllup”

45

Linker

46

Linker

• Interne linker

• Eksterne linker

47

Interna linker

• Struktur

• Linkvärde

• Linktext

48

Externa linker

• Mångfald av domäner som linker till nettstedet

• Trovärdigheten till domänerna som linker till nettstedet

• Tema-relevansen till domänerna som linker til nettstedet

• Linktexter

• Google PageRank

49

Navigation

• Viktig för sökmotorer

• Tänk över hur brukaren vill navigera

• Bruk gärna en “sti” / bread crumb

50

Teknisk plattform

51

• Gå till ett nettsted

• Markera allt (CTRL + A)

• Kopiera (CTRL + C)

• Öppna Notisblokk

• Klistra in (CTRL V)

• Voila!

Vad ser en Spider?

52

Sökmotorerna vill inte läsa innehållet..

• Java applets / JavaScript

• Mouse-over-funktioner

• Drop-down-meny

• Frames

• Multimedia (Flash, Shockwave, streamad video etc.)

• Interna brutna linker

53

Sökmotorerna kan inte läsa innehållet...

• Session ID

• Långa stygga URL’er

54

Validering

• För att checka nettstedets tekniska kvalitet kan man använda en såkallad validator

• HTML-validator

• CSS-validator

55

Google Webmaster Tools

• http://www.google.com/intl/no/webmasters/

56

Vanliga fel...

57

Kreativa navigationsstrukturer

• Flashbaserad navigation

• JavaScript-meny

58

Extrem bruk av grafiska element

59

Duplikat innehåll

• Samma innehåll på olika domäner

• Samma innehåll på samma domän men olika URL

60

Andre fel

• Broken links / Invalid URL’s

• Fontfarge og bakgrunn er <3% forskjellige

• Bruk av bilder som text

61

Checklista

• Checka den tekniska kvaliteten på ditt nettsted

• Gör de nödvändiga tekniska ändringarna

• Lägg upp en sitemap för att hjälpa sökmotorerna att indexera ditt nettsted

• Skaffa dig relevanta ingående linker

• Skriv om de 15-20 viktigaste nyckelorden för dig

62

Checklista

• Formatera innehållet korrekt (H-tagging, bold, underline)

• Registrera din nettside i sökmotorer

• Checka vilken plats du har i olika sökmotorer

• Sök professionell hjälp!

63

Gör det bra for din brukare så vill Google älska dig!

64

Vad man inte bör göra..

65

66

Black Hat SEO

• Innebär att manipulera Googles sökresultat genom att utnyttja svagheter i systemen.

• Kan innebära att du blir utestängd från Google

67

Black Hat SEO

• Cloaking

• Keyword stuffing

• Osynlig text

• Spam

• Duplikat innehåll

68

Cloaking

• Visar en sida för besökarna och en annan för sökmotorerna

69

Keyword stuffing

• Överanvändning av nyckelord i meta-taggar och andra ställen på webbsidan

70

Osynlig text

• Mindre än 3% kontrastavvik från text till bakgrund

71

Spam

• Sprida länkar på forum, i kommentarsfält och på mail för att bygga länkar och locka till sig besökare

72

Betalad vs. obetalad synlighet

73

Sökresultat från Google

74

Logg-analys

75

Olika verktyg

• Google Analytics

• Google nyckelordsverktyg

76

Kontaktinformation

Jennifer S. Marki

jennifer@tagstudio.noTel: +47 959 62 026

Twitter: jsmarki

77