Raport Ulubione Trunki Polek - Prekursorki

Badanie „Ulubione Trunki Polek”

Wstęp

• Portal Prekursorki.pl jest pierwszym portalem badawczym

gromadzącym opinie kobiet w Polsce. Platforma skupia ponad

12 000 aktywnych użytkowniczek (dane na marzec 2013 roku).

Aktywna społeczność Prekursorek testuje i opiniuje nowości na

polskim rynku i bierze udział w badaniach, wypełniając ankiety

online. Prekursorki.pl oferuje rozwiązania z zakresu: badań online,

WoMM (word of mouth marketing); product trial&seeding,

pozyskiwanie Ambasadorek marki i Liderów opinii, współpraca

z blogerkami.

• Badanie Ulubione Trunki Polek zostało przeprowadzone w kwietniu

2013r. na próbie 2000 kobiet z całej Polski w przedziale wiekowym

17-55.

Właścicielem portalu Prekursorki.pl jest 2mgroup s.c.

>WSTĘP

http://www.2mgroup.pl/

Partnerzy

Partnerzy badania Ulubione Trunki Polek

>PARTNERZY

>PROFIL RESPONDENTEK

>PROFIL RESPONDENTEK

Źródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 2000

NIE MAM

DZIECI 30%

MAM DZIECI

60%

PLANUJĘ ZOSTAĆ MAMĄ W CZASIE

NAJBLIŻSZYCH 18

M-CY 10%

WYŻSZE 47%

ŚREDNIE OGÓLNE

33%

ŚREDNIE ZAWODOWE

16%

ZAWODOWE 4%

Wykształcenie Dzieci

> CZYM DLA POLEK JEST ALKOHOL?

ALKOHOL TO MIŁY DODADEK DO SPOTKAŃ TOWARZYSTKICH


81%

61%

46%

23%

Miły dodatek dospotkań

towarzyskich

Chwila relaksu Podkreśla smakpotraw

Ułatwianawiązywanieznajomości wtowarzystwie

1

> RODZAJE ALKOHOLI

39% KOBIET NAJCZĘŚCIEJ SPOŻYWA PIWO


26% 13%

NAJCZĘŚCIEJ WYBIERAMY WINO I PIWO SMAKOWE


8%

26%

32%

36%

37%

39%

46%

47%

66%

77%

87%

0%

3%

2%

2%

1%

6%

3%

13%

8%

26%

33%

Cydry

Whisky

RTD

Wódkę

Nalewki

Szampansmakowy

Likiery

Piwozwykłe

Drinki

Piwosmakowe

Wino

Rodzaje spożywanego

alkoholu ogólnie

Rodzaje najczęściej

spożywanego alkoholu

39%

Zdecydowana większość

respondentek (87%) zapytanych o

rodzaje spożywanych alkoholi

wskazała wino i 77% piwo smakowe.

Zapytane o najczęściej spożywane

rodzaje alkoholu, respondentki

wskazały wino (33%), ale największą

kategorię stanowi piwo (39%) – po

połączeniu piwa smakowego

i zwykłego.

Pytanie wielokrotnego wyboru.

DLACZEGO ?


86%

47% 38%

27% 23%

18% 9%

Lubię jegosmak

Pasuje dowiększości

okazji

Odpowiedniadla mniezawartośćalkoholu

Dobrzekomponuje sięz jedzeniem

Przystępnacena

Pijąc tenalkohol czujęsię wyjątkowo

Znajomi golubią

Zdecydowana większość respondentek wybiera

dany rodzaj alkoholu ze względu na jego smak

(86%), 47% odpowiedziała, że pasuje on do

większości okazji.


ULUBIONE MARKI


11% 9%

8%

5% 4% 3% 3% 3% 2% 2% 2%

Zapytane o ulubioną markę

alkoholu, najwięcej respondentek

wskazało markę Redd’s (11%), Carlo

Rossi (9%), Martini (8%), Cin Cin (5%).

> KIEDY, JAK, Z KIM?

ŚREDNIO RAZ W TYGODNIU


Prawie połowa respondentek

spożywa alkohol mniej więcej raz w

tygodniu. 36% spożywa alkohol dwa

razy w miesiącu lub rzadziej i 19% 2

razy w tygodniu lub częściej.

NA SPOTKANIU ZE ZNAJOMYMI


83%

58% 54%

46% 44%

32% 31%

11%

Na spotkaniuze

znajomymi

W domu,zazwyczaj

wraz zpartnerem

W pubie zeznajomymi

Na spotkaniuz

przyjaciółką

Na impreziew klubie

Na spotkaniurodzinnym

Do posiłku(obiadu lub

kolacji)

W domu,zazwyczajsama np.

wieczoremkiedy surfujęw Internecie

Respondentki zapytane o

okoliczności, w których najczęściej

spożywają alkohol wskazały (83%)

na spotkania ze znajomymi, 58%

spożywa alkohol w domu,

zazwyczaj z mężem i 54% w pubie ze

znajomymi.


SPOTKANIE RODZINNE


5%

14%

14%

16%

51%

Piwo

Drinki

Żaden

Wódka

Wino

Na spotkaniu rodzinnym 51% kobiet

wybiera wino.

POLKI SPOŻYWAJĄ ALKOHOL W TOWARZYSTWIE MĘŻCZYZN


z chłopakiem

9%

z mężem 63% z

narzeczonym 9%

z przyjacielem 2%

z partnerem

17%

Większość respondentek (45%) spożywa alkohol z mężczyzną. 26%

ze znajomymi i 23% z kobietą. Spośród mężczyzn 63% kobiet

spożywa alkohol z mężem, a 17% z partnerem.

Wniosek: Kobiety spożywają alkohol w towarzystwie bliskich

mężczyzn, którym ufają.

ZNAJOMI


znajomi 45%

przyjaciele 7%

przyjaciółka 38%

koleżanka 3%

przyjaciel 7%

Wniosek: W mniejszym kobiecym

gronie kobiety wolą spożywać

alkohol z przyjaciółkami. W

większych grupach kobiety

preferują spożywanie alkoholu

ze znajomymi (nie z bliskimi

przyjaciółmi).

W grupie „znajomi” (grupa zbiorowa) 45% respondentek wskazało na znajomych i 7% na przyjaciół. W żeńskiej grupie znajomych (grupa pojedyncza) 38% respondentek spożywa alkohol z przyjaciółką i tylko 3% z koleżanką.

> REKLAMA

MIEJSCA, W KTÓRYCH SPOTYKA SIĘ REKLAMY ALKOHOLI


1%

5%

8%

10%

10%

36%

41%

40%

55%

67%

69%

Inne odpowiedzi

Nie widzę reklam alkoholi

W kinie

Blogi

YouTube, Vimeo itp.

Czasopisma kobiece

Billboard uliczny

Facebook

Portale internetowe

W sklepie lub supermarkecie

Reklama telewizyjna


REKLAMA, KTÓREJ UFAMY – kryzys zaufania do reklamy PUSH

Self-selected

digital pull

content

Źródło badanie Czego pragną kobiety? Prekursorki.pl

czerwiec 2012 n = 1278

Najbardziej wierzymy REKOMENDACJOM

i temu, co znajdziemy w sieci samodzielnie,

znacznie mniejszą wartość stanowi dla nas

intruzywny, źle targetowany przekaz

reklamowy. Nie wierzymy w kontent typu

push, a więc reklamę bannerową, sms, mail

itp.

> ZAKUPY

POLKI SAMODZIELNIE KUPUJĄ ALKOHOL

SUPERMARKET LUB DYSKONT


Respondentki najczęściej alkohol kupują w

supermarketach (78%) i dyskontach (50%).

Uwagi: Kafeteria odpowiedzi zawierała

przykłady sklepów przy supermarketach i

dyskontach, aby respondentki nie pomyliły

tych dwóch kategorii.


WÓDKI

KOBIETY WYBIERAJĄ WÓDKI SMAKOWE


75,15% RESPONDENTEK WYBIERA

WÓDKI SMAKOWE

24,85% RESPONDENTEK WYBIERA

WÓDKI CZYSTE

Na pytanie jakie wódki lubisz najbardziej, ¾

respondentek wybrało odpowiedź wódki

smakowe.

ULUBIONE MARKI WÓDEK


2% 3%

4% 4% 4% 5% 5%

6% 7%

9% 12% 13%

27% 31%

Luksusowa

Krupnik

Stock

Gorzka

Smirnoff

Żubrówka

Żołądkowa

Bols

Soplica

Sobieski

Lubelska

Wyborowa

Finlandia

Absolut

Najczęściej wskazywane marki

preferowanych wódek to: Absolut

(31%), Finlandia (27%), Wyborowa

(13%), Lubelska (12%), Sobieski (9%).

Uwagi: Respondentki odpowiadały

na pytanie otwarte bez kafeterii

odpowiedzi. Odpowiedzi były

spontaniczne.

Kontakt

Ada Kozłowska

email: [email protected]

tel.: 500 118 197

Testy produktów

Badania online

WoMM marketing rekomendacji

Raport Ulubione Trunki Polek - Prekursorki

Documents

Transcript of Raport Ulubione Trunki Polek - Prekursorki