Raport Piękna na wiosnę

Raport PIĘKNA NA WIOSNĘ

Badanie przeprowadzone przez portal Prekursorki.pl

Wstęp

• Portal Prekursorki.pl jest pierwszym portalem badawczym gromadzącym

opinie kobiet w Polsce. Platforma skupia ponad 12 000 aktywnych

użytkowniczek (dane na marzec 2013 roku). Aktywna społeczność

Prekursorek testuje i opiniuje nowości na polskim rynku i bierze udział

w badaniach, wypełniając ankiety online. Prekursorki.pl oferuje rozwiązania

z zakresu: badań online, WoMM (word of mouth marketing); product

trial&seeding, pozyskiwanie Ambasadorek marki i Liderów opinii,

współpraca z blogerkami.

• Badanie Piękna na wiosnę zostało przeprowadzone w dniach 27.02. do

11.03.2013 r. na próbie 2000 kobiet z całej Polski w przedziale wiekowym

17-50.

Właścicielem portalu Prekursorki.pl jest 2mgroup s.c.

Prekursorki.pl I Badanie Piękna na wiosnę I marzec 2013r. I [email protected] 2

http://www.prekursorki.pl/

http://www.2mgroup.pl/

Partnerzy

Partnerzy badania Piękna na wiosnę


Patroni medialni

Agenda

• Profil respondentów

• Kobiecość

• Cele i metody

• Reklama i opinie

• Wydatki

• Świat kosmetyków

• Zdrowa żywność


Profil respondentów

W badaniu wzięło udział 2000 kobiet z całej Polski w przedziale wiekowym 17-50


18-25 46%

26-30 29%

31-35 13%

36-40 6%

41+ 6%

dyplom uczelni

wyższej; 30%

licencjat; 15%

średnie ogólne;

33%

średnie zawodow

e; 17%

zawodowe

5% etat; 31%

własna działalność;

4%

zajmuję się

domem; 26%

student; 30%

inne; 9%

Wykształcenie Dzieci

Wiek Status

zawodowy

mam 59%

nie mam 41%



13,7%

10,6% 9,9% 9,5%

7,9%

6,5% 5,9% 5,9% 5,9%

5,1% 4,7% 4,0%

3,2% 2,7%

2,2% 1,6%

W badaniu wzięło udział najwięcej respondentek z woj. śląskiego (13,7%), pomorskiego

(10,6%) i mazowieckiego (9,9%).


• Średnia wieku respondentek to 27 lat

• Większość respondentek (33%) posiada wykształcenie

średnie ogólne, a 30% posiada dyplom uczelni wyższej

• Większość respondentek (31%) pracuje na etacie, a 30%

uczy się lub studiuje

• 59% ankietowanych posiada dzieci


/kobiecość

Badanie Piękna na wiosnę

Ideał kobiecości


1%

2%

4%

15%

20%

59%

drobna, bardzo szczupła, mały biust

wysoka, bardzo szczupła, mały biust

średni wzrost, bardzo szczupła, duży biust

wysoka, pełniejsze kształty, duży biust

średni wzrost, szerokie biodra, średni biust

średni wzrost, szczupła, średni biust

zim

bio

.com

ple

jada.p

l

zim

bio

.com

poly

vore

.com

Film

igallery

.org

htt

p:/

/vic

tori

abeckham

fan.b

log.o

net.

pl

1 2 3 4 5 6

Która figura wydaje Ci się najbardziej zbliżona do ideału kobiecości?

1. średni wzrost, szczupła,

średni biust

Dla 59% respondentek ideałem kobiecości pod

kątem figury jest Jennifer Aniston.

Wniosek: Kobiety uznają za idealne figury smukłe

lub pełniejsze. Badanie pokazuje, że kobietom

nie podobają się sylwetki bardzo szczupłe

i drobne.

Oczy to mój największy atut


Co w Twoim ciele podoba Ci się najbardziej?

41%

10% 9% 9% 7% 7% 6% 6% 2% 2% 2%

oczy włosy piersi nogi usta figura twarz pupa nos zęby inneOczy

41% kobiet za najpiękniejsze w swoim ciele uważa

oczy. Na kolejnych pozycjach znalazły się włosy,

piersi, nogi i usta. Najniższe oceny otrzymały nos

oraz zęby.

Wniosek: Kobiety najbardziej w swoim ciele lubią

oczy. Jest to część ciała, którą łatwo podkreślić

i kobiety chętnie to robią, wykorzystując

kosmetyki kolorowe.

Chciałabym zmienić swoją wagę


30%

13% 13% 11% 11%

7% 5% 3% 3% 3% 2%

wagę piersi kondycjęfizyczną

zęby cerę uda włosy inne pośladki nic kolorskóry

Co chciałabyś zmienić w swoim wyglądzie zewnętrznym?

Wagę

30% kobiet najbardziej chciałoby zmienić

w swoim ciele wagę. Na drugim miejscu pojawiły

się piersi i kondycja fizyczna. Jedynie 3% kobiet

akceptuje się takimi, jakimi są.

Wniosek: Jak co roku na wiosnę kobiety

najbardziej chcą zmienić swoją wagę.

/cele i metody


Zadbam o figurę!


1%

13%

19%

23%

33%

41%

45%

47%

52%

55%

żadne z powyższych

zmienić makijaż

zadbać o swój wygląd u kosmetyczki

zadbać o swoją skórę domowymi sposobami

zmienić lub odświeżyć fryzurę

zdrowo się odżywiać

odświeżyć swoją szafę

wzmocnić kondycję fizyczną

schudnąć

zadbać o figurę

Jakie cele chciałabyś osiągnąć na wiosnę?

Zadbać o figurę

Większość (55%) za swój wiosenny

cel uważa dbanie o figurę. 52%

chce schudnąć, a 47% wzmocnić

kondycję fizyczną. Aż cztery

z pięciu najczęściej wymienianych

celów jest związanych ze

zdrowiem.

Wniosek: Na wiosnę kobiety

przede wszystkim zadbają o swoje

zdrowie pod kątem figury, diety

i kondycji fizycznej. Polki są coraz

bardziej świadome tego, że piękny

wygląd można osiągnąć dzięki

diecie połączonej z aktywnością

fizyczną.

Zdaniem eksperta

Wśród zabiegów planowanych na wiosnę najwięcej kobiet wskazało

pielęgnację, związaną z zabiegami i kosmetykami stosowanymi

w domu. Cały czas tylko niewielki procent kobiet korzysta

z profesjonalnych usług kosmetycznych oraz pobytów w ośrodkach

SPA, prawdopodobnie ze względu na barierę cenową. Wyjątek

stanowią usługi fryzjerskie, z których Polki korzystają regularnie, nie

tylko na wiosnę. Wiosna skłania kobiety także do aktywności fizycznej

– ponad połowa kobiet planuje jakąś formę aktywności sportowej.

Stosunkowo dużo kobiet chce także zadbać o odpowiednia dietę -

poprzez zdrowe odżywianie, wybór diety odchudzającej lub też

suplementów diety.

Zdecydowana większość kobiet planuje więc jakąkolwiek formę

dbania o siebie – chcemy być piękne na wiosnę!

Magdalena Sieniuć

Specjalista ds. Badań Marketingowych

Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris


Domowe zabiegi

1%

3%

12%

12%

17%

27%

32%

39%

41%

48%

53%

60%


wizyta w SPA

solarium lub inne formy opalania

manicure lub pedicure u kosmetyczki

zabiegi pielegnacyjne u kosmetyczki

dieta odchudzająca

suplementy diety

dieta ze zdrową żywnością

kremy nawilżające lub przeciwzmarszczkowe

wizyta u fryzjera

siłownia, areobic, basen itp.

zabiegi domowe

15

Zabiegi domowe 60% kobiet na wiosnę skorzysta z zabiegów

domowych takich jak peelingi czy maseczki.

53% respondentek pójdzie na siłownię lub

basen, a 48% pójdzie do fryzjera. Jedynie 3%

respondentek skorzysta z wizyty w SPA,

a 12% z solarium czy manicure i pedicure.

Wniosek: Kobiety wybierają domowe

metody upiększające. Może się to wiązać

z mniejszymi kosztami, brakiem czasu na

wizytę u kosmetyczki lub

przyzwyczajeniami. Kobiety są świadome

potrzeby dbania o swoją kondycję fizyczną

i zdrowie, o czym świadczy przewaga

kobiet, które wybierają dietę ze zdrową

żywnością w przeciwieństwie do diety

odchudzającej.

Z jakich metod upiększających skorzystasz na wiosnę?

/reklama i opinie


Ufam opiniom na forach i portalach

17

osoby z telewizji

Czyjej opinii ufasz przy wyborze: kosmetyku, odpowiedniej diety,

suplementu diety lub zabiegu kosmetycznego?

specjalisty

26,3%

osób na forach

lub portalach

25,6%

24,8%

9,3%

znajomej lub

przyjaciółki

blogerów

rodziny

5%

4%

partnera

0,5%

opinii na opakowaniu

1,3%

Prekursorki.pl I Badanie Piękna na wiosnę I marzec 2013r. I [email protected]

Ponad 26% respondentek ufa opinii osób na

forach lub portalach. Ponad 25% ufa opinii

znajomej lub przyjaciółki i prawie jedna

czwarta ufa opinii specjalistów. Najmniejszym

zaufaniem cieszą się opinie osób z telewizji

i opinii na opakowaniu.

Wniosek: Widać rosnący trend zaufania kobiet

do opinii osób na forach i portalach. Co

dziewiąta kobieta ufa opinii blogerów. Kobiety

raczej nie ufają opiniom na opakowaniu oraz

osób z telewizji.

Zdaniem eksperta

Polki coraz większym zaufaniem darzą media opiniotwórcze online m.in.: media społecznościowe, portale opiniotwórcze i fora tematyczne. Porównując wyniki badania Piękna na wiosnę z badaniem Czego pragną kobiety? przeprowadzonym przez Prekursorki.pl w czerwcu 2012 r. zaufanie do portali i forów internetowych wśród kobiet wzrosło. Obserwujemy coraz częstsze zachowania prosumenckie wśród polskich internautek, które coraz chętniej sprawdzają i dzielą się swoimi opiniami ze społecznością online. Kobiety chcą identyfikować się z marką, dlatego chętnie wyrażają swoje opinie, współtworząc tym samym produkty, które kupują. Instytut badawczy Millward Brown przewiduje, że w 2013 r. media cyfrowe będą areną takich zmian jak zastosowanie marketingu wielokanałowego, czyli podążanie marek po ścieżce, którą podąża klient. Stoimy w przedsionku trendu Customer Empowerment!

Ada Kozłowska

Project Manager

Prekursorki.pl


Czasopisma i portale


2%

19%

26%

30%

35%

42%

52%

65%

78%

inne odpowiedzi

radio

gazetka sieci handlowej

billboard uliczny

plakaty i ulotki

facebook

reklama telewizyjna

portale internetowe

czasopisma kobiece

Wniosek: Kobiety chętnie przeglądają czasopisma

kobiece i portale internetowe. Tam też napotykają

najwięcej reklam. Kobiety częściej zauważają reklamy

w Internecie niż w telewizji, co pokazuje rosnącą

popularność mediów internetowych.

W jakich miejscach widziałaś lub słyszałaś reklamę takich produktów jak: zdrowa żywność,

kosmetyki pielęgnacyjne, kluby fitness, zabiegi upiększające?

czasopisma kobiece Reklamy produktów zdrowotnych lub upiększających

respondentki zauważają najczęściej w czasopismach

kobiecych (78%) i na portalach internetowych. Ponad

połowa respondentek zauważa reklamy w telewizji i 42%

na Facebooku.

Źródła informacji


68%

54%

43% 43%

31%

21%

6% 1%

portaleinternetowe

forainternetowe

czasopismakobiece

rozmowa zkoleżankami

blogi facebook telewizja inneodpowiedzi

Gdzie kobiety szukają informacji o produktach czy usługach upiększających?

68% kobiet szuka informacji produktach lub usługach upiększających na

portalach internetowych. Ponad połowa szuka ich na forach

internetowych, a 43% w czasopismach kobiecych i w rozmowach

z koleżankami. Najmniejszą popularnością pod kątem szukania

informacji cieszy się telewizja.

Wniosek: Portale internetowe są nie tylko najbardziej wiarygodnym

(slajd 14), ale też najczęściej wykorzystywanym źródłem pozyskiwania

informacji o produktach i usługach upiększających. Media internetowe

cieszą się coraz większą popularnością i zaufaniem wśród kobiet.

Zdaniem eksperta

Przeciętny Polak spędza w Internecie średnio 18 godzin i 25 minut

tygodniowo (badanie TNS Digital Life). Łatwość dostępu – z

komputera w pracy lub domu lub z coraz częściej wykorzystywanych

urządzeń mobilnych - sprawia, że dla wielu jest to główne źródło

informacji. Potencjalny klient wpisując np. nazwę produktu do

wyszukiwarki, otrzymuje reklamy pojawiające się pod wpływem słów

kluczowych, oficjalne treści marketingowe przygotowane przez dział

PR a także niezależne opinie konsumentów w postaci wpisów na

forach i blogach. Te ostatnie, jako że uważane za najbardziej

wiarygodne, mają dla internautów szczególną wartość. Dlatego

właśnie, planując kampanię marketingową, należy zadbać o

komunikację z klientem na wszystkich tych płaszczyznach dbając

jednocześnie o zachowanie spójności przekazu.

Małgorzata Dziemian-Paczkowska

Konsultant ds. Marketingu

2mgroup


/wydatki


Średnie wydatki


Średnia wydatków w okresie dwóch miesięcy (od 27.02.)

13,70 zł

43,70 zł

49,30 zł

59,70 zł

63,80 zł

74,00 zł

84,30 zł

solarium

siłownia, fitness

kosmetyczka

kosmetyki kolorowe

fryzjer

dieta

kosmetykipielęgnacyjne

Najwięcej, bo średnio 84,30 zł kobiety wydadzą na

kosmetyki pielęgnacyjne. Na drugim miejscu

znalazła się dieta, potem fryzjer i kosmetyki

kolorowe. Najmniej (13,70 zł) respondentki

wydadzą na solarium. Trzy czwarte kobiet nie

wyda ani złotówki na solarium.

Wniosek: Kobiety wybierają domowe metody

upiększające i dlatego na kosmetyki pielęgnacyjne

wydadzą najwięcej. Polki dbają o zdrową dietę

i zdają sobie sprawę z wydatków, które muszą na

nią przeznaczyć. Respondentki planują również

wydatki na fryzjera i kosmetyki kolorowe.

Respondentki raczej nie korzystają z solarium.

Stosunkowo niewielkie wydatki planują też na

siłownię, fitness czy basen.

/świat kosmetyków


Eksperymenty vs bezpieczeństwo


34,87% 34,22%

21,68%

7,04%

2,18%

zawsze samaeksperymentuję

lubię bezpiecznymakijaż

wyjątkowo nawiosnę spróbujęczegoś nowego

zawsze podążamza nowymitrendami

nie noszęmakijażu

Makijaż zgodny z najnowszymi trendami czy bezpieczna klasyka?

Około jednej trzeciej kobiet samodzielnie

eksperymentuje z makijażem. Podobna liczba

respondentek wybiera bezpieczny makijaż. Co

piąta respondentka wyjątkowo tej wiosny

przełamie się i spróbuje czegoś nowego i 7% kobiet

podąża za nowymi trendami. Jedynie 2% kobiet nie

nosi makijażu.

Wniosek: Respondentki wolą eksperymentować

z makijażem samodzielnie lub wybierają

bezpieczny makijaż. Stosunkowo niewiele kobiet

podąża za nowymi trendami. Badanie pokazuje, że

prawie wszystkie kobiety stosują makijaż, ale nie

lubią lub boją się z nim eksperymentować.

Zdaniem eksperta

Zdecydowana większość kobiet w Polsce wybiera bezpieczny makijaż

w naturalnych odcieniach. Ogromnym powodzeniem cieszy się tzw.

‚make up no make – up’ oraz kolorystyka nude - cieliste odcienie

beży, delikatne róże, subtelne brązy. Tego typu makijaż jest

stosunkowo łatwy do wykonania oraz odpowiedni na różne okazje.

Wierne klasyce Polki lubią również samodzielnie eksperymentować.

Niemniej jednak rzadko zdarza się, żeby całkowicie podążały za

najnowszymi trendami w makijażu. Zazwyczaj odbywa się to na

zasadzie ciekawego akcentu kolorystycznego np. na paznokciach.

Konsumentki kosmetyków kolorowych to specyficzna grupa. Kobiety

z jednej strony są wierne sprawdzonym przez siebie produktom,

kolorom i markom, z drugiej jednak lubią wszelkie nowości rynkowe

i często z nimi eksperymentują.

Dorota Jędrzejczyk

PR & Marketing Coordinator

Bell


Typ i wiek skóry na opakowaniu

27 1%

5%

6%

12% 17%

20%

28%

29%

32%

40%

45% 67%

82%

żadne z podanych

nr 1 na rynku

przyznana nagroda przez czasopismo kobiece

nagroda konsumentów

najważniejsze składniki

marka

0% parabenów

ultranawilżenie

czas, po jakim widoczny jest efekt

filtr UV

działania kremu

wiek skóry

typ cery

Informacje, które wpływają na wybór kosmetyków do pielęgnacji twarzy i ciała

Dla zdecydowanej większości

respondentek (82%) najważniejszą

informacją jest „typ cery”. Druga pod

kątem ważności jest informacja o wieku

skóry (67%), trzecia o działaniu kremu

(45%) i czwarta o filtrze UV. Informacje

o nagrodach były najrzadziej

wskazywane.

Wniosek: Przy wyborze kosmetyków

pielęgnacyjnych na kobiety najbardziej

działają informacje praktyczne. Kobiety

deklarują, że informacja o nagrodzie

przyznanej kosmetykowi nie wpływa na

ich decyzję zakupową.

Działa 24h ?

28 7%

7%

10%

10%

11%

16%

22%

40%

40%

58%

70%

nagroda konsumentów

z witaminą…

chroni przed promieniami UV

preparat hypoalergiczny

nagroda przyznana przez czasopismo kobiece

ultranawilżający

0% parabenów

3 w 1

redukuje zmarszczki

więcej niż 3 zalety i funkcje naraz

działa przez 24h

Informacje na opakowaniach kosmetyków, które wydają się niewiarygodne

70% respondentek uważa, że informacja

o 24-godzinnym działaniu jest

niewiarygodna. 58% uważa za

niewiarygodne przedstawienie więcej niż

3 zalet jednocześnie, a 40% nie wierzy,

że krem redukuje zmarszczki i jest 3 w 1.

Jedna piąta respondentek nie wierzy

w zapewnienia o tym, że preparat nie

zawiera parabenów.

Wniosek: Kobiety nie wierzą w zbyt

wygórowane obietnice na opakowaniach.

Przede wszystkim nie wierzą w 24-

godzinną ochronę, wymienienie ponad

3 funkcji i zalet preparatu, redukcji

zmarszczek i informacji 3 w 1.


/zdrowa żywność

0% tłuszczu?

5,0%

7,3%

18,2%

23,1%

28,7%

50,2%

52,1%

56,6%


nie zawiera orzechów

niskotłuszczowy

70% mniej tłuszczu

bez dodatkuglutaminianu sodu

light

100% naturalny

0% tłuszczu


Informacje, które wydają się kobietom niewiarygodne na opakowaniach produktów spożywczych

56,6% respondentek nie wierzy

w zapewnienia o tym, że produkty mają 0%

tłuszczu. Ponad połowa za niewiarygodne

uważa informacje „100% naturalny”

i „light”.

Wniosek: Większość kobiet nie wierzy

w zapewnienia o zerowej zawartości tłuszczu

w produktach spożywczych i w hasło „light”.

Kobiety są bardziej skłonne uwierzyć

w informację o tym, że produkt zawiera 70%

mniej tłuszczu, niż w to, że nie zawiera go

wcale. Kobietom trudno też uwierzyć w to, że

produkt jest w 100% naturalny. Respondentki

wykazują brak zaufania do skrajnie

pozytywnych informacji na opakowaniach

produktów spożywczych.


/zapraszamy do współpracy

Kontakt

Ada Kozłowska

Project Manager

email: [email protected]

tel.: 500 118 197

mailto:[email protected]

Raport Piękna na wiosnę

Documents

Transcript of Raport Piękna na wiosnę