Przychody #NapedzaneDanymi. Jak wydawcy budują przewagę dzięki audience targetingowi, reklamie...
25
1 Przychody #NapedzaneDanymi Jak wydawcy budują przewagę dzięki audience targetingowi, reklamie mobilnej i natywnej Artur Banach Przemysław Jurgiel-Żyła
Transcript of Przychody #NapedzaneDanymi. Jak wydawcy budują przewagę dzięki audience targetingowi, reklamie...
1
Przychody #NapedzaneDanymi
Jak wydawcy budują przewagę
dzięki audience targetingowi,
reklamie mobilnej i natywnej
Artur Banach Przemysław Jurgiel-Żyła
2
Żeby wydawcy mogli zarabiać więcej…
3
Wyzwania polskich wydawców
Google i Facebook znają użytkowników portali o wielelepiej, niż którykolwiek z graczy krajowych.
4
Strategia reklamowa oparta o dane
social media
native ads
display desktop
display mobile
5
W USA i Wielkiej Brytanii ponad 50%
powierzchni reklamowej display kupowanych
jest w modelu programatycznym (z użyciem
danych)
Dane od innych dostawców (3rd party data)
są motorem rozwoju: 40% wzrost sprzedaży
segmentów danych w Europie (Q2 / Q1).
Wydatki na reklamę programowaną
w Polsce szacowane są na 150-200 mln PLN
w 2015 roku i wzrosną co najmniej do 300%
w ciągu 3 lat
Źródło: eMarketer.
Pojawił się programmatic: sytuacja rynkowa
6
Trendy rynkowe: programmatic
Źródło: http://adage.com/article/digital/procter-gamble-buy-70-digital-ads-programmatically/293553/
Procter & Gamble w USA do końca 2015 r. przeznaczy od 70% to 75% budżetów reklamowych online w modelu programmatic(z użyciem danych)
7
5 powodów inwestowania w programmatic
Źródło: IAB Europe Attitudes towards Programmatic Advertising 2015
Reklamodawcy Agencje Wydawcy
Skuteczność targetowania78%
Skuteczność targetowania85%
Maksymalizacja wartości mediów
60%
Mniejszy koszt mediów 53%
Efektywność handlowa / operacyjna
50%
Efektywność handlowa / operacyjna
52%
Dostarczanie skalowalnych kampanii reklamowych marek
grupom docelowym 50%
Uzyskanie przewagi konkurencyjnej
44%
Potrzeby klientów 48%
Uzyskanie przewagi konkurencyjnej
33%
Mniejszy koszt mediów 44%
Skalowalność powierzchni reklamowej premium
45%
Bardziej szczegółowa kontrola mediów
28%
Dostarczanie skalowalnych kampanii reklamowych marek
grupom docelowym 41%
Wzrost wartości powierzchni reklamowej
44%
8
3-cyfrowy wzrost w programmatic display
Źródło: Estymacja grupy programmatic w IAB Polska
3,5%
6,9%
13,1%
0,0%
2,0%
4,0%
6,0%
8,0%
10,0%
12,0%
14,0%
2013 2014 2015
Polska: Udział programmatic display w rynku reklamy display
9
Adkontekst SSP dla wydawców
Źródło: IAB Polska, badanie grupy programmatic.
Cel: Maksymalizacja przychodu z reklam kontekstowych i audience targetingu.
▪ Wydawcy Adkontekstu mogą decydować czy zarabiać na SSP (domyślnie włączone)
▪ Możliwość automatycznego lub ręcznego sterowania floor price
▪ Algorytm Adkontekstu decyduje o wyświetleniu najbardziej przychodowych reklam (wybierając źródła: Adkontekst / RTB)
BAZA REKLAM
Agencje
DSP + ad exchanges
Klienci bezpośredni
10
Polscy marketerzy też szeroko korzystają z danych
81% kupuje dane od innych
dostawców w modelu
programowanym
71% oczekuje dotarcia
do właściwych odbiorców
(51% w 2014)
56% celuje we wzrost
współczynnika konwersji
(47% rok wcześniej)
Źródło: IAB Polska, badanie grupy programmatic.
11
Wyzwania dostawców danych
Strona popytowa jest bardzo
rozdrobniona
DSPs
DMPs
portale
agencje
trading desks
systemy mailingowe
klienci bezpośredni
Źródło: dane własne Netsprint z raportów DSPs za okres 07-10.2015.
12
Spółdzielnia Danych
13
Największa polska baza użytkowników
44 profile50 profili
(twarde dane)70 profili 160 profili
26 profiliprognozowanych
DemografiaDemografiaprognozowana
40 MLN cookies, 350 profili targetowych
2 mln cookies 5 mln cookies 20 mln cookies 10 mln cookies 30 mln cookies
Cel: opisanie co najmniej 10. segmentami 80% użytkowników polskiego internetu.
14
Raporty audience
Kompleksowy raport analizujący kluczowe informacje
o użytkownikach i klientach Twoich serwisów internetowych
Dane z Twojej witryny
3rd party data
Audience Report
15
EU: skokowy wzrost mobile programmatic
230
552
0
100
200
300
400
500
600
Przychody z reklamy display w progammatic mobile display
NAR* (w milionach €)
+ 140%
* NAR (net advertising revenue) - przychody reklamowe netto z wyłączeniem desktopów i wideo
Źródło: IAB Europe, IHS
2013 2014
16
Mobile i programmatic
Wielka Brytania (2014)
18%
82%
mobile desktop
Źródło: Estymacja grupy programmatic IAB Polska, Adform DSP
13%
40%
47%
online wideo mobile display i wideo desktop display
Polska (2015)
17
Content i native wiodące w UK
Źródło: http://www.emarketer.com/Article/UK-Native-Advertising-Mobile-Way-Go/1012443
21%
32%
46%
1%
mobile wideo standardowy display content i native inne
Wielka Brytania: Udział w wydatkach na reklamę mobilną, w podziale na formaty (2014)
18
Mobile: wydatki na reklamę natywną w Polsce
największa w Polsce sieć content marketingu
Polska: Wzrost udziału mobile w wydatkach na reklamę natywną w sieci ContentStream
16%
48%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Q3 2014 Q3 2015
Źródło: dane własne Netsprinta
19
Content marketing
CTRy: 5-12%
20
Klasyczny moduł related content
Najczęściej stosowany pod artykułami
W pełni responsywny – również mobile
Wystarczy wkleić pod artykułem kod javascript pobrany z panelu
21
Dopasowanie reklam Adkontekst
Dopasowanie reklam do treści
Reklamy boksowe oraz intertextowe
Panel wydawcy pozwala dobrać kolory do potrzeb strony
Formaty desktop i mobile
22
Wiemy jak uzyskać najlepszą skuteczność
+ 40%eCPM
23
Jesteśmy sprawdzonym partnerem
Ponad 2000 reklamodawców (ponad 60% pozyskanych bezpośrednio) , 300 handlowców
Współpraca z największymi portalami oraz sieć kilku tys. wydawców
Pełna integracja z największą bazą użytkowników (40 mln cookies)
Adkontekst SSP – pozyskiwanie reklam globalnie
24
2
4
Dzięki nam:
1. Zwiększysz lepkość swojego serwisu wykorzystując moduły related content (ContentStream)
2. Dowiesz się więcej o swoich użytkownikach (Raporty Audience)
3. Zmonetyzujesz swój serwis przy wsparciu reklamy natywnej, szczególnie mobile (ContentStream)
4. Zaczniesz emitować reklamy z wielu źródeł korzystając z jednego skryptu (Adkontekst)
5. Pozyskasz dodatkowe źródło przychodu partycypując w Spółdzielni Danych
6. Uzyskasz profesjonalną i bezpośrednią pomocnaszych konsultantów
Na wynos
25
2
5
Artur [email protected]://pl.linkedin.com/in/arturbanach@arturbanach
Wysokie przychody #NapedzaneDanymi
Przemysław Jurgiel-Żył[email protected]://pl.linkedin.com/in/przemyslawjurgielzyla@auditlog
