Przewodnik, jak wzbogacać życie dzięki filmom

| 2

Plan lekcji

YOUTUBE LEARNING: WSPANIAŁY ŚWIAT YOUTUBE LEARNING

Wspaniały świat YouTube Learning

● YouTube: to tutaj świat zagląda po filmy i wiedzę

● Ewolucja YouTube Learning

Pierwsze kroki i sukcesy● Wybieranie przedmiotu,

którego chcesz uczyć

● Znajdowanie odbiorców

● Odkrywanie niszy

● Formaty filmów edukacyjnych

● Jak zdobyć (i utrzymać) zaufanie odbiorców

Jak zaangażować i powiększyć grono widzów● ABC rozwoju

● Więcej niż podstawy: dodatkowe narzędzia do rozwijania kanału

● Świat pełen możliwości: jak (i po co) udostępniać treści na całym świecie

● Treści edukacyjne – przewodnik

Wspaniały świat YouTube Learning

| 4YOUTUBE LEARNING: WSPANIAŁY ŚWIAT YOUTUBE LEARNING

Co minutę do YouTube trafia ponad 400 godzin filmów.

1,9 miliarda użytkowników odwiedza YouTube każdego miesiąca.

1,9 MLD 400

Codziennie ludzie z całego świata spędzają miliard godzin na oglądaniu ciekawych treści w YouTube.

1 MLDZlokalizowane wersje YouTube są dostępne już w 91 krajach

na całym świecie, pokrywając 95% ruchu w internecie.

95%

YouTube – to tutaj świat zagląda po filmy…

| 5

WYJĄTKOWA SALA LEKCYJNA YouTube to wyjątkowa sala lekcyjna,

w której każdy, kto posiada pasję i wiedzę, może tworzyć filmy edukacyjne, zarówno

te w formie wykładów, jak i te z praktycznymi ćwiczeniami. Platforma tylko czeka na

nauczyciela takiego jak Ty.

...i po wiedzę

70% MILENIALSÓW W zeszłym roku 70% użytkowników YouTube z pokolenia milenialsów

obejrzało film w YouTube, by dowiedzieć się czegoś nowego lub poznać ciekawy

fakt z interesującej ich dziedziny.

PONAD 1 MILIONCodziennie ponad milion filmów

edukacyjnych pojawia się w YouTube.

NAUKA PRZEZ CAŁE ŻYCIEYouTube zachęca do nauki przez całe

życie (a także do nauki, która je odmieni): w zeszłym roku czas oglądania filmów

edukacyjnych o pisaniu życiorysu, udziale w rozmowie kwalifikacyjnej lub planowaniu

kariery wzrósł o 38%.

YOUTUBE LEARNING: WSPANIAŁY ŚWIAT YOUTUBE LEARNING

| 6

W przypływie innowacji twórcy wdrożyli zupełnie nową koncepcję „edurozrywki

w YouTube”. To niezależne materiały, które poruszają różne tematy i odpowiadają na takie pytania jak „Co to jest grawitacja?”

w ramach jednego filmu.

Filmy edukacyjne w YouTube są niemal tak stare jak sam YouTube. Wczesne filmy edukacyjne były proste, często nagrywane kamerą internetową lub

tanią kamerą cyfrową.

Twórcy angażują odbiorców za pomocą lekcji, które obejmują kilka filmów

i zachęcają widzów do powrotu na kanał. Tematy są przeróżne – od przedmiotów

akademickich po umiejętności potrzebne, by rozpocząć nową ścieżkę kariery.

Ewolucja YouTube Learning

YOUTUBE LEARNING: WSPANIAŁY ŚWIAT YOUTUBE LEARNING

2005 2011 DZIŚ

Pierwsze kroki i sukcesy

| 8

Wybieranie przedmiotu, którego chcesz uczyć

YOUTUBE LEARNING: PIERWSZE KROKI I SUKCESY

Nie wiesz, czego uczyć? Nauczaj tego, co Cię interesuje.Zanim utworzysz kanał edukacyjny, najpierw wybierz jego tematykę. Zadaj sobie następujące pytania: Jaki temat sprawia Ci przyjemność i Cię inspiruje? W czym się specjalizujesz lub co Cię fascynuje?

YouTube to ogromne miejsce, w którym każdy temat może odnieść sukces – wystarczy znać kilka podstawowych zasad i taktyk.

Sprawdź, jak zastosować je w praktyce.

| 9

Aby zbudować grono odbiorców Twoich treści, stwórz treści dla tego grona.

Znajdowanie odbiorców

YOUTUBE LEARNING: PIERWSZE KROKI I SUKCESY

Wysoki poziom zainteresowania

jeszcze przed powstaniem

treści

Niski poziom konkurencji

Twoi potencjalni

odbiorcy

| 10

Oto sposoby, jak się dowiedzieć...

Jeśli będziesz tego uczyć, czy znajdą się widzowie?

YOUTUBE LEARNING: PIERWSZE KROKI I SUKCESY

Czy zainteresowanie tematem jeszcze przed nagraniem treści

jest wysokie?

Trendy Google pomogą Ci przeanalizować procent wyszukiwań w Google, aby określić,

ile razy dane hasło było wyszukiwane w określonym przedziale czasu. Im bardziej spójna popularność wyszukiwanych haseł,

tym większe prawdopodobieństwo, że znajdziesz odbiorców swoich treści.

Czy konkurencja jest niewielka?

Wyszukiwarka w YouTube pomoże Ci ocenić, jak duża jest konkurencja w danym temacie.

Jak wielu widzów czeka na takie treści?

Planer słów kluczowych Google pozwala wyszukiwać słowa kluczowe i sprawdzać,

jakie mogą dać wyniki. Popularność wyszukiwania może Ci pomóc w określeniu, ile razy w miesiącu istotne słowa kluczowe

były wyszukiwane.

| 11

Dzięki narzędziom, takim jak Trendy, Planer słów kluczowych i wyszukiwarka w YouTube, możesz sprawdzić, co najczęściej wyszukują widzowie oraz jak duża konkurencja istnieje dla Twojej niszy.Złoty środek sprawia, że dzieją się niesamowite rzeczy: w zaledwie nieco ponad 2 lata kanał Lessons from the Screenplay osiągnął ponad 865 000 subskrybentów i 24 miliony wyświetleń. I zapewnia więcej niż tylko rozrywkę: przekazuje wiedzę ludziom, którzy pragną rozpocząć karierę scenarzystów.

„Moi odbiorcy to w większości młodzi dorośli zainteresowani tworzeniem filmów.... W szkole często nie doceniałem zasad marketingu narracyjnego, które

sprawiają, że dana historia jest dobra. Na moim kanale pragnę podkreślić, jak ważne są te zasady.”

– Michael Tucker, założyciel kanału

Duże zainteresowanie + mała konkurencja = złoty środek

YOUTUBE LEARNING: PIERWSZE KROKI I SUKCESY

Pytanie, które warto rozważyć: Jeśli Twój preferowany temat jest

już silnie eksploatowany, jaka unikatowa perspektywa lub wartość mogą

Cię wyróżnić z tłumu?

| 12

Temat kanału został wybrany – w jaki sposób wybrać treści, które będziesz tworzyć?

Kanały edukacyjne obierają zazwyczaj jedną z dwóch ścieżek: niszową lub ogólną.

Nasze najnowsze dane mówią jasno: jedna z tych ścieżek zapewnia większe szanse, że kanał się wybije i będzie angażować odbiorców.

Analiza przypadku

Treści ogólne czy niszowe?

YOUTUBE LEARNING: PIERWSZE KROKI I SUKCESY

KANAŁ 1: HOW TO ADULT

● TEMATYKA TREŚCI: wszystko, co musisz wiedzieć o dorosłości, a czego nie nauczyła Cię szkoła.

KANAŁ 2: THE FINANCIAL DIET

● TEMATYKA TREŚCI: przystępne porady finansowe i statystyki skierowane do pokolenia milenialsów.

Który kanał według Ciebie osiąga lepsze wyniki?

| 13

Nisza się opłaca

YOUTUBE LEARNING: PIERWSZE KROKI I SUKCESY

Choć zarówno kanał How to Adult, jak i The Financial Diet są interesujące i dobrze zaaranżowane – oba zostały wyprodukowane przez tę samą firmę, Complexly Hanka i Johna Greenów – wyniki kanału The Financial Diet okazały się lepsze niż How to Adult z trzech głównych przyczyn.

1. Niszowy charakter kanału sprawił, że widzowie wiedzieli, co TFD może im zaoferować, przez co zwiększała się liczba subskrypcji.

2. Tematyka kanału zachęciła widzów do powrotu.3. Jasna marka TFD podniosła pozycję kanału do poziomu

autorytetu w zakresie finansów oraz pozwoliła zwiększyć liczbę udostępnień.

Silne i stałe zaangażowanie widzów kanału The Financial Diet zaowocowało dużą liczba rekomendacji na platformie i zapoczątkowało

wzrost, który znacząco przewyższył wyniki kanału How to Adult.

| 14

Jakie formaty sprawdzają się w przypadku treści edukacyjnych?

YOUTUBE LEARNING: PIERWSZE KROKI I SUKCESY

Właściwie prawie każdy format może się sprawdzić. Oto kilka przykładów.

Wskazówka:każdy format ma swoje wady i zalety.

Podczas wyboru, zastanów się…

Jakie są Twoje naturalne mocne strony?

Ile możesz poświęcić czasu i pieniędzy?

ESEJ WIDEOWYKŁADSAMOUCZKIANIMACJA POMOC W ZADANIU DOMOWYM

| 15

Wady i zalety: animacja

YOUTUBE LEARNING: PIERWSZE KROKI I SUKCESY

WADY

● Pozwala na użycie elementów graficznych niedostępnych w innych formatach.

● Najbardziej różnorodny i przyjazny format, który może pasować do wielu tematów i tonów wypowiedzi.

ZALETY

● Wymaga bardzo konkretnych umiejętności artystycznych i technicznych.

● Często realizacja zabiera wiele czasu i wymaga dużego nakładu pracy.

| 16

WADY

YOUTUBE LEARNING: PIERWSZE KROKI I SUKCESY

ZALETY● Zachęca do cyklicznych wyświetleń,

zwłaszcza w przypadku serii/playlist, gdzie każdy kolejny film bardziej szczegółowo omawia dany temat.

● Może obejmować tematy atrakcyjne dla szerokiej publiczności (np. historia świata), a także takie skierowane typowo do uczniów (np. chemia).

● Istnieje ryzyko utraty zainteresowania widzów, jeśli filmy i twórca nie zachęcają do oglądania.

● Wymaga poświęcenia dużej ilości czasu (szukanie informacji itd.).

Wady i zalety: pomoc w zadaniu domowym

| 17

● Możliwe, że widz obejrzy tylko jeden film, bez zasubskrybowania kanału.

● Bez odpowiedniego sprawdzenia niszy i przygotowania treści format może nie osiągać wysokich miejsc w wynikach wyszukiwania.

WADY

YOUTUBE LEARNING: PIERWSZE KROKI I SUKCESY

● Jedno z najczęściej wyszukiwanych haseł w YouTube.

● Odbiorcy nie spodziewają się tradycyjnie wykształconego eksperta – szukają jedynie rzetelnego źródła informacji.

ZALETY

Wady i zalety: samouczki

| 18

WADY

YOUTUBE LEARNING: PIERWSZE KROKI I SUKCESY

● Filmy z wykładami należą do najpopularniejszych treści edukacyjnych w YouTube, które są często udostępniane.

● Filmy tego typu mają ponoć największy wpływ na życie odbiorców.

ZALETY

● Format blisko kojarzony z większymi markami o ugruntowanej pozycji, dlatego stworzenie nowego, konkurencyjnego kanału/marki może być trudne.

● Często wymagane jest doświadczenie akademickie oraz zaproszenie na duże debaty.

Wady i zalety: wykład

| 19

WADY

YOUTUBE LEARNING: PIERWSZE KROKI I SUKCESY

● Prowadzący nie jest w centrum uwagi, dlatego esej pozwala na eksperymentowanie z różnymi elementami stylistycznymi i mediami.

● Odbiorcy są bardziej otwarci na większą różnorodność tematów w ramach jednego kanału, o ile zostaje zachowany ten sam styl i wnikliwość.

ZALETY

● Wiele esejów omawia i prezentuje pomysły związane ze sztuką i kulturą, co może zwiększyć zagrożenie naruszaniem praw autorskich.

● Podobnie jak animacja, wymaga dużych nakładów czasu i pracy.

Wady i zalety: esej wideo

| 20

Aby utrzymać zaufanie...

Zdobywanie i utrzymywanie zaufania odbiorców

YOUTUBE LEARNING: PIERWSZE KROKI I SUKCESY

Cytuj źródła

Healthcare Triage często cytuje wiele wiarygodnych źródeł, wyświetla je na ekranie

oraz dołącza linki w opisach filmów.

Podkreśl swoje doświadczenie

Kati Morton wskazuje na swoje doświadczenie jako licencjonowanej terapeutki i specjalistki

w zakresie zdrowia psychicznego w opisach do filmów, na banerze kanału oraz w opisie kanału.

Zachowaj wiarygodność

Nikt nie jest doskonały, a odbiorcy dobrze reagują na poprawki. Jeśli popełnisz błąd lub nowe informacje zdezaktualizują Twój film, szczerze przeproś i popraw swój błąd

w nowym filmie lub za pomocą narzędzi YouTube, np. kart.

Dla twórców treści edukacyjnych zaufanie odbiorców to najcenniejszy zasób.

Angażowanie i poszerzanie grona widzów

| 22YOUTUBE LEARNING: ANGAŻOWANIE I POSZERZANIE GRONA WIDZÓW

Narzędzia YouTube + treści edukacyjne =

Wspaniała społeczność oraz bogactwo narzędzi sprawiają, że YouTube to doskonałe miejsce dla treści edukacyjnych.

ABC rozwoju

| 23YOUTUBE LEARNING: ANGAŻOWANIE I POSZERZANIE GRONA WIDZÓW

= Analytics

Raport Zewnętrzne źródła wizyt pokazuje pochodzenie wizyt spoza

platformy, co również może stanowić ważną informację dla Twojej

strategii. Aktywnie dbaj o rozwój zewnętrznych źródeł wizyt:

społeczności internetowe zainteresowane tematem Twojego kanału

to doskonałe źródło pierwszych widzów i zachęta dla Ciebie.

Dane demograficzne i miejsca odtwarzania

Raporty Dane demograficzne i Miejsca odtwarzania w YouTube Analytics mogą wzmocnić Twoją strategię dotyczącą treści. Mogą przykładowo podpowiedzieć Ci, że warto przygotować filmy dla zaangażowanych widzów z innych krajów lub pomóc Ci w określeniu takiej godziny publikacji, gdy Twoi główni odbiorcy najczęściej przeglądają YouTube.

Zewnętrzne źródła wizyt

| 24

Opis kanału i wstęp do filmów

Zgodnie z opisem kanału Oprah Winfrey nazwała Marie „liderką dla kolejnego pokolenia”. Filmy Marie

zaczynają się jednak od pokazania jej zabawnej osobowości, z którą łatwo się identyfikować.

Badania sugerują, że uczymy się lepiej, gdy czujemy sympatię do nauczyciela.

Propozycja wartości i osobowość

Propozycja wartości oraz osobowość Marie są spójne na jej wszystkich platformach społecznościowych.

Tutaj, na Instagramie, dzieli się elementami zarówno swoich lekcji, jak i życia prywatnego.

Marie Forleo

YOUTUBE LEARNING: ANGAŻOWANIE I POSZERZANIE GRONA WIDZÓW

= Budowanie marki: analiza przypadku twórcy treści edukacyjnych

Baner kanału

Baner kanału Marie komunikuje tematykę treści oraz sugeruje poczucie humoru nie

zawsze kojarzące się z edukacją biznesową.

| 25

Najważniejsze:YouTube to sieć społecznościowa, której motorem są prawdziwe i istotne relacje.

YOUTUBE LEARNING: ANGAŻOWANIE I POSZERZANIE GRONA WIDZÓW

= Częsty kontakt: trzy przykłady relacji

Twórca – widz● Odpowiadaj na komentarze

często i w przemyślany sposób.

● Oznaczaj ulubione komentarze i przypinaj je na górze sekcji.

● Wyznacz moderatorów komentarzy i włącz automatyczne filtrowanie wpisów, aby zminimalizować liczbę obraźliwych komentarzy.

Twórca – twórca● Nie bądź samotną wyspą.

Nawiązuj kontakt z innymi twórcami, zostawiając szczere komentarze, także na innych platformach.

● Współpracuj. Współpraca z innymi twórcami to nie tylko świetny sposób, by poszerzyć grono odbiorców, ale również szansa na poznanie osób, które wiedzą, co oznacza tworzenie treści edukacyjnych.

Widz – widz● Rozpocznij zmianę. W miarę

wzrostu oglądalności twórcy stają się liderami, którzy ustalają ton wypowiedzi w społeczności. Dając przykład innym swoim entuzjazmem i uprzejmością, zachęć ich do zaangażowania się oraz promowania tych samych wartości.

| 26

Playlisty Uporządkuj filmy, by zoptymalizować naukę

Twórcy treści edukacyjnych, jak Rachel’s English lub aBookUtopia, używają playlist, by poprowadzić widzów przez swój program lub powiązane filmy. Takie płynne, stopniowe odtwarzanie filmów pomaga wydłużyć czas oglądania oraz sprzyja powrotom widzów.

Playlisty

YOUTUBE LEARNING: ANGAŻOWANIE I POSZERZANIE GRONA WIDZÓW

Ponadto: dodatkowe narzędzia do rozwoju

| 27

Ekrany końcowe To elementy widoczne przez ostatnie 5–20 sekund trwania filmu, które można kliknąć.

● Połącz je ze słownymi wezwaniami do działania, aby zwiększyć efekt.

● Nie przytłaczaj widzów. Wybierz 2–3 najważniejsze linki, przyciski itp. na każdy ekran końcowy.

● Sprawdź raport Ekrany końcowe w YouTube Analytics, aby dowiedzieć się, które z nich dają najlepsze wyniki, i odpowiednio je dostosować.

YOUTUBE LEARNING: ANGAŻOWANIE I POSZERZANIE GRONA WIDZÓW

Ponadto: dodatkowe narzędzia do rozwoju

SUBSKRYBUJ

FILM STRONA INTERNETOWA

Ekrany końcowe

| 28

Treści edukacyjne niekoniecznie kojarzą się z transmisjami na żywo, ale może to być ważny format dla ich twórców.

● Transmisje na żywo ułatwiają bezpośredni kontakt z widzami, co wzmacnia ich więź z twórcami.

● Transmisje na żywo publikowane pomiędzy regularnie przesyłanymi treściami utrzymują zaangażowanie subskrybentów. Zastanów się nad włączeniem regularnych transmisji z pytaniami i odpowiedziami do Twojego grafiku – możesz je nawet nazwać „Konsultacjami” dla Twoich „uczniów”.

● Transmisje na żywo umożliwiają prowadzenie lekcji w czasie rzeczywistym oraz odpowiadanie na pytania widzów, które pojawią się w trakcie jej trwania. Na przykład kanał The Coding Train regularnie prowadzi transmisje z lekcji kodowania.

YOUTUBE LEARNING: ANGAŻOWANIE I POSZERZANIE GRONA WIDZÓW

Amy Landino

Math Meeting

Transmisje na żywo

Ponadto: dodatkowe narzędzia do rozwoju

| 29

Ekrany końcowe Podobnie jak transmisje na żywo, karta Społeczność na Twoim kanale to również świetny sposób na utrzymanie zaangażowania widzów pomiędzy filmami. Pozwala też dodać unikatową wartość do życia Twoich widzów.● Podziel się istotnymi informacjami, które nie pasują do

Twoich filmów. Na przykład kanał 100 Days wykorzystał kartę Społeczność do opublikowania szczegółów diety i zestawu ćwiczeń, o których wspomniano w filmach.

● Korzystaj z karty Społeczność, by utrwalić wiedzę Twoich widzów. Twórca z kanału English with Lucy publikuje filmy z quizami, a potem na karcie Społeczność rozmawia z widzami o ich wynikach.

YOUTUBE LEARNING: ANGAŻOWANIE I POSZERZANIE GRONA WIDZÓW

Karta Społeczność

Ponadto: dodatkowe narzędzia do rozwoju

| 30

Ekrany końcowe Aby dalej tworzyć wartościowe treści, rozważ skorzystanie ze Wspierania kanału – opcji, która umożliwia widzom finansowe wspieranie Twojego kanału. W zamian za comiesięczną płatność widzowie otrzymują bonusy, takie jak niestandardowe emotikony, dostęp do wyjątkowych transmisji na żywo i inne. Oto kilka wskazówek, jak najlepiej wykorzystać Wspieranie kanału.

● Promuj Wspieranie kanału. Twórcy, którzy publikują filmy z ogłoszeniem, zwykle zdobywają więcej wspierających. Przypominaj o możliwości wspierania kanału na końcu każdego filmu, tak jak przypominasz widzom o komentowaniu, polubieniu filmu lub subskrypcji.

● Zachowaj umiar. Dobry bonus nie kosztuje Cię zbyt wiele, ale jest atrakcyjny dla wspierających, bo nie można go otrzymać nigdzie indziej. Upewnij się, że bonusy są również skalowalne: czas potrzebny na ich realizację powinien być niezmienny, nawet gdy zwiększy się liczba wspierających.

Wspieranie kanału

YOUTUBE LEARNING: ANGAŻOWANIE I POSZERZANIE GRONA WIDZÓW

Ponadto: dodatkowe narzędzia do rozwoju

| 31YOUTUBE LEARNING: ANGAŻOWANIE I POSZERZANIE GRONA WIDZÓW

Ponadto: udostępnianie treści na całym świecie

Tłumaczenia widzów

Włącz treści tłumaczone przez widzów, aby umożliwić fanom

tłumaczenie napisów do Twoich filmów na różne języki.

Czy wiesz, że...Liczba odbiorców YouTube na całym świecie rośnie przez cały czas, a 50% ruchu w YouTube pochodzi spoza kraju twórcy. Dla twórców treści edukacyjnych to naprawdę świat pełen możliwości.

Dwa pomysły do wypróbowania...

Eksperymentuj z treściami, które są zrozumiałe na poziomie obrazu i nie potrzebują dźwięku. Na przykład kanał Primitive Technology tworzy filmy niezależne od języka i dodaje napisy do głównych punktów w 17 różnych językach.

Treści bez bariery językowej

| 32

4 Zdobądź i utrzymaj

zaufanie widzów

YOUTUBE LEARNING: ANGAŻOWANIE I POSZERZANIE GRONA WIDZÓW

Treści edukacyjne – przewodnik

5 najważniejszych wskazówek

Dziękujemy Ci, że należysz do niesamowitej społeczności twórców treści edukacyjnych. Pracujemy obecnie nad interesującymi projektami, które naszym zdaniem pomogą

takim twórcom w zwiększeniu wpływu i grupy odbiorców. Będziemy Cię informować.

1 Wybierz interesującą

Cię tematykę 2 Korzystaj z danych, by określić swoją niszę

3 Znajdź odpowiednidla Ciebie format

5 Korzystaj z narzędzi

YouTube, by ulepszać swój kanał

Koniec lekcji