Prezentacja kongres pr_2014
-
Upload
szymon-sikorski -
Category
Documents
-
view
625 -
download
1
description
Transcript of Prezentacja kongres pr_2014
![Page 1: Prezentacja kongres pr_2014](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022081403/548d3244b479590f0d8b647d/html5/thumbnails/1.jpg)
Etyczny PR jest mrzonką O rynku usług PR na jego dwudziestolecie
![Page 2: Prezentacja kongres pr_2014](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022081403/548d3244b479590f0d8b647d/html5/thumbnails/2.jpg)
Tak, 20 lat już minęło
Za takowy obrać możemy powstanie Polskiego Stowarzyszenia Public Relations.
Lata funkcjonowania branży mierzy się od pierwszego kamienia milowego.
![Page 3: Prezentacja kongres pr_2014](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022081403/548d3244b479590f0d8b647d/html5/thumbnails/3.jpg)
Gdzie jesteśmy teraz?
Garść statystyk: !
- liczba kierunków otwieranych na uczelniach wyższych o profilu PR
- liczba absolwentów kierunków o profilu PR - liczba agencji PR - organizacje branżowe - no i rynek
![Page 4: Prezentacja kongres pr_2014](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022081403/548d3244b479590f0d8b647d/html5/thumbnails/4.jpg)
Gdzie jesteśmy teraz?
![Page 5: Prezentacja kongres pr_2014](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022081403/548d3244b479590f0d8b647d/html5/thumbnails/5.jpg)
Gdzie jesteśmy teraz?
![Page 6: Prezentacja kongres pr_2014](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022081403/548d3244b479590f0d8b647d/html5/thumbnails/6.jpg)
Gdzie jesteśmy teraz?
![Page 7: Prezentacja kongres pr_2014](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022081403/548d3244b479590f0d8b647d/html5/thumbnails/7.jpg)
Gdzie jesteśmy teraz?
![Page 8: Prezentacja kongres pr_2014](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022081403/548d3244b479590f0d8b647d/html5/thumbnails/8.jpg)
Teza
PR w Polsce nie może być etyczny
![Page 9: Prezentacja kongres pr_2014](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022081403/548d3244b479590f0d8b647d/html5/thumbnails/9.jpg)
I jeszcze o tytule
Jednostka nie wymyśla stosowanych przez siebie metod pracy, nie wynajduje praktykowanej przez siebie religii, nie tworzy języka stosowanego przez siebie – ale wszystko to w drodze socjalizacji przyswaja sobie tj. dostosowuje się do norm powszechnie obowiązujących w danej zbiorowości.
Społeczeństwa nie należy traktować jako sumy jednostek (E.Durkheim)
![Page 10: Prezentacja kongres pr_2014](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022081403/548d3244b479590f0d8b647d/html5/thumbnails/10.jpg)
Inna rzeczywistość
Tak długo, jak Wasza działalność gospodarcza będzie utrzymywana na wysokim standardzie etycznym, będziemy bezpieczni. Jeśli kiedykolwiek przerodzi się w egoistyczną walkę o nagrody, jesteśmy zgubieni. Nasz dobrobyt gospodarczy zależy od Waszej
uczciwości, Waszego honoru i sumienia. To te cechy czynią Wasz zawód szczególnym. Reklama i komunikacja stanowią o duchu handlu. To jest wielka moc i odpowiedzialność. Powierzono Wam misję inspirowania i rozwoju biznesu i przemysłu.
Calvin Coolidge Address Before the American Association of Advertising Agencies, Washington, D.C.
![Page 11: Prezentacja kongres pr_2014](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022081403/548d3244b479590f0d8b647d/html5/thumbnails/11.jpg)
Dlaczego PR nie może być etyczny?
!- brak społeczeństwa
obywatelskiego / partykularyzm
- brak chęci podjęcia rękawicy odpowiedzialności za wizerunek i działania branży
- słabe organizacje branżowe
!- urynkowienie wartości - menedżeryzm /
korporacjonizm - wczesny etap - późna adaptacja nowych
modeli rynkowych - brak transparentności - niska adaptacyjność - niska wartość
!- oderwanie od otoczenia
praktycznego (NIE rynkowego)
- niedostosowanie modeli zajęć do potrzeb pokolenia Y
- brak norm klasyfikacyjnych - brak możliwości
wersyfikacyjnych wykładowców PR
Społeczeństwo Edukacja Rynek
![Page 12: Prezentacja kongres pr_2014](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022081403/548d3244b479590f0d8b647d/html5/thumbnails/12.jpg)
Dlaczego PR nie może być etyczny?
Według badania Eurobarometru z 2011 r. średnio 24% obywateli UE regularnie lub okazjonalnie prowadzi działalność wolontariacką. Różnice między państwami członkowskimi pod względem zaangażowania w wolontariat sięgają 48 pkt proc. Właśnie tyle dzieli najaktywniejszą Holandię od Polski. !Do krajów o największej liczbie wolontariuszy należą: Holandia (57%), Dania (43%), Finlandia (39%), Austria (37%), Luksemburg (35%), Niemcy i Słowenia (34%). Wśród państw poniżej (14%), Rumunia (14%), Bułgaria (12%), Portugalia (12%) ina ostatnim miejscu – Polska (9%)*
!http://orka.sejm.gov.pl/WydBAS.nsf/0/9789F55A271ABAC6C1257AC9004D8BE0/$file/Infos_136
Brak społeczeństwa obywatelskiego / partykularyzm
![Page 13: Prezentacja kongres pr_2014](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022081403/548d3244b479590f0d8b647d/html5/thumbnails/13.jpg)
Dlaczego PR nie może być etyczny?
Polska burżuazja chce zmieniać świat? !- Nie chce. Na tym polega problem. Nasza elita nie chce ponosić konsekwencji bycia elitą, nie czuje żadnej odpowiedzialności za resztę społeczeństwa. ''Kto miał entuzjazm, dwie ręce i głowę do roboty, to się zabierał i pracował'' - mówi Żebrowski. I to jest cała refleksja społeczna ludzi, którym się w Polsce powiodło.
http://m.wyborcza.pl/wyborcza/1,132749,15785648,Folwark_polski.html?utm_source=facebook.com&utm_medium=SM&utm_campaign=FB_Gazeta_Wyborcza
Brak chęci podjęcia rękawicy odpowiedzialności za wizerunek i działania branży
![Page 14: Prezentacja kongres pr_2014](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022081403/548d3244b479590f0d8b647d/html5/thumbnails/14.jpg)
Czy ZFPR, PSPR, czy REPR reprezentują branżę? Czy są głosem branży? Czy kiedykolwiek były?
Dlaczego PR nie może być etyczny?
Słabe organizacje branżowe
![Page 15: Prezentacja kongres pr_2014](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022081403/548d3244b479590f0d8b647d/html5/thumbnails/15.jpg)
system edukacji
Dlaczego PR nie może być etyczny?
![Page 16: Prezentacja kongres pr_2014](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022081403/548d3244b479590f0d8b647d/html5/thumbnails/16.jpg)
Forma, doświadczenie, nowe technologie, wyzwolenie kreatywności,
design, estetyzacja
Dlaczego PR nie może być etyczny?
!- Brak norm kwalifikacyjnych (próba budowania karty
standardów spaliła na panewce)
- Brak możliwości weryfikacyjnych wykładowców PRNiedostosowanie modeli zajęć do potrzeb pokolenia Y
![Page 17: Prezentacja kongres pr_2014](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022081403/548d3244b479590f0d8b647d/html5/thumbnails/17.jpg)
Jak się zachować w trudnych sytuacjach komunikacyjnych? Jak estymować koszty? Jak estymować czas pracy? Jak estymować efektywność działań PR? Jak określić KPI? Nowe narzędzia, nowe technologie? Case studies? Kwestia odpowiedzialności !argument: przecież zatrudniamy praktyków to najczęściej mydlenie oczu
Dlaczego PR nie może być etyczny?
Oderwanie od otoczenia praktycznego (NIE rynkowego)
![Page 18: Prezentacja kongres pr_2014](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022081403/548d3244b479590f0d8b647d/html5/thumbnails/18.jpg)
gdzie są badania? gdzie wartość badań akademickich dla rynku? !systemy mentoringowe !silne organizacje studenckie
Dlaczego PR nie może być etyczny?
Oderwanie od otoczenia praktycznego (NIE rynkowego)
![Page 19: Prezentacja kongres pr_2014](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022081403/548d3244b479590f0d8b647d/html5/thumbnails/19.jpg)
rynek
Dlaczego PR nie może być etyczny?
![Page 20: Prezentacja kongres pr_2014](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022081403/548d3244b479590f0d8b647d/html5/thumbnails/20.jpg)
Case study: fee agencyjne Ile kosztuje PR? Ile kosztują kampanie PR? Praktyki działań PR
Dlaczego PR nie może być etyczny?
Brak transparentności
![Page 21: Prezentacja kongres pr_2014](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022081403/548d3244b479590f0d8b647d/html5/thumbnails/21.jpg)
Inna rzeczywistość
Brak transparentności
![Page 22: Prezentacja kongres pr_2014](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022081403/548d3244b479590f0d8b647d/html5/thumbnails/22.jpg)
Agencje PR przegrały wyścig o social media. Przynajmniej w pierwszej fazie.
Dlaczego PR nie może być etyczny?
Niska adaptacyjność
![Page 23: Prezentacja kongres pr_2014](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022081403/548d3244b479590f0d8b647d/html5/thumbnails/23.jpg)
PR stał się narzędziem rynkowym. Po to, żeby go łatwiej wycenić. Ale czy dzięki temu łatwiej go wycenić? I czy można wycenić reputację?
Dlaczego PR nie może być etyczny?
Urynkowienie wartości Menedżeryzm / korporacjonizm Wczesny etap Późna adaptacja nowych modeli rynkowych
![Page 24: Prezentacja kongres pr_2014](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022081403/548d3244b479590f0d8b647d/html5/thumbnails/24.jpg)
Osoby bez doświadczenia wchodzące na rynek PR, będą stosowały mechanikę rynkową do wszystkich
działań komunikacyjnych, tak w komunikowaniu wewnętrznym, jak i zewnętrznym.
Dlaczego PR nie może być etyczny?
Etyka kapitalistyczna opiera się na logice zysku, skąd blisko do frazy „Greed is good”.
![Page 25: Prezentacja kongres pr_2014](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022081403/548d3244b479590f0d8b647d/html5/thumbnails/25.jpg)
Dokąd prowadzi urynkowienie wszystkiego?
Dlaczego PR nie może być etyczny?
![Page 26: Prezentacja kongres pr_2014](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022081403/548d3244b479590f0d8b647d/html5/thumbnails/26.jpg)
We’d represent Satan, if he paid.
Hill&Knowlton
Dlaczego PR nie może być etyczny?
![Page 27: Prezentacja kongres pr_2014](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022081403/548d3244b479590f0d8b647d/html5/thumbnails/27.jpg)
PR NIE powinien być oceniany jedynie przez pryzmat wskaźników ekonomicznych.
Dlaczego PR nie może być etyczny?
![Page 28: Prezentacja kongres pr_2014](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022081403/548d3244b479590f0d8b647d/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Prezentacja kongres pr_2014](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022081403/548d3244b479590f0d8b647d/html5/thumbnails/29.jpg)
Dlaczego PR nie może być etyczny?
Nowe modele ekonomiczne: !
- crowdfunding - długi ogon - freemium - mikropłatności - fair trade
![Page 30: Prezentacja kongres pr_2014](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022081403/548d3244b479590f0d8b647d/html5/thumbnails/30.jpg)
Branża powinna dążyć do wypracowania odpowiedniego wskaźnikowania, ale także
do ewolucji relacji z partnerem.
Dlaczego PR nie może być etyczny?
![Page 31: Prezentacja kongres pr_2014](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022081403/548d3244b479590f0d8b647d/html5/thumbnails/31.jpg)
PR to tani substytut reklamy. Rynek reklamy funkcjonuje mocno, narzuca dyskurs. Dlaczego? Ponieważ jest silniejszy. Brak mędrców, brak autorytetów. Słaby rynek = słabe kadry. Słabe kadry = słabe standardy. I znów: jednostki nie czynią różnicy.
Dlaczego PR nie może być etyczny?
Niska wartość
![Page 32: Prezentacja kongres pr_2014](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022081403/548d3244b479590f0d8b647d/html5/thumbnails/32.jpg)
Kampanie < myślenie strategiczne
Dlaczego PR nie może być etyczny?
![Page 33: Prezentacja kongres pr_2014](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022081403/548d3244b479590f0d8b647d/html5/thumbnails/33.jpg)
Communication – which in the end is what the digital technology and media are all about – is not just a sector of the economy. Communication is the economy.
Kevin Kelly, New Rules for the New Economy
Dlaczego PR nie może być etyczny?
![Page 34: Prezentacja kongres pr_2014](https://reader036.fdocuments.pl/reader036/viewer/2022081403/548d3244b479590f0d8b647d/html5/thumbnails/34.jpg)
Konkluzje
Dziś rozmawianie o poprawie etyki w branży PR, jest rozmową o podróży na Marsa.
Najpierw trzeba zbudować prom. !
Problemy branży są problemami każdego z nas.
Nie chodzi o to, by narzekać. Rynek ewoluuje, tyle że powoli.
Stoją jednak przed branżą u progu trzeciej dziesiątki nowe wyzwania.