Praca rzecznika prasowego i biura promocji Uczelni w odczuciu rektora
description
Transcript of Praca rzecznika prasowego i biura promocji Uczelni w odczuciu rektora
Praca rzecznika prasowego i biura promocji Uczelni
w odczuciu rektora
Ryszard TadeusiewiczByły rektor…
Może się mylę, ale według mojej oceny sposób widzenie biura promocji przez typowego
rektora wygląda mniej więcej tak:
Tymczasem dobrze pracujący dział PR oraz rzecznik jest szpadą chroniącą spokojną pracę rektora
przed drapieżnym światem mediów
JM Rektor
W dodatku rzecznik prasowy
to jest jedyna osoba, która tak
naprawdę wie wszystko
o wszystkim
To On (lub Ona) zmaga się z masą napływających zewsząd informacji!
Chociaż prawdę mówiąc współpraca z uczonymi z jednej i z dziennikarzami z drugiej strony potrafi czasem człowieka nieźle wkurzyć!
Dlatego niektórzy rzecznicy starają się wszystko sprzedawać we właściwym
opakowaniu
Wiedzą przy tym, że jedna źle przekazana informacja może
sprowadzić na ich głowę katastrofę
Dlatego czasem przezornie ograniczają swą aktywność...
Wtedy czasami sam rektor startuje do boju o medialny wizerunek swojej uczelni.
Jednak rzadko odnosi sukces, bo potrzeba skrzydeł, żeby latać, a typowy rektor jest zwykle orłem w nauce, ale nie w publicystyce
Praca rzecznika wydaje się bardzo łatwa, pod warunkiem, że się samemu nie musi jej wykonywać...
Czasem wystarczy dostarczyć informacje
Czasem jednak trzeba czegoś więcej!
W dodatku w tym fachu różnie bywa
W dodatku rektorowi (i dostojnym profesorom) z reguły wydaje się, że dziennikarze tylko czekają na to, żeby rzecznik podał im informacje, które oni skwapliwie wykorzystają. Nic bardziej mylnego!
Specjaliści z definicji nie wierzą w możliwość zbudowania idealnego systemu
Informacje pochodzące z uczelni trudno się sprzedają medialnie, bo typowy dziennikarz uważa je za nudne
Dlatego rzecznik musi być dobrym politykiem. Żeby pozyskać uwagę dziennikarzy dla swej uczelni musi głęboko
wniknąć do ich środowiska i udawać, że myśli tak jak oni.
Mało kto w pełni docenia ten fakt, ale świat mediów i świat uczelni
różnią się od siebie wręcz dramatycznie!
Uczelnia: Badania i nauczanie Media: Sensacja i rozrywka
Jak dopasowaćjedno do drugiego?
Rzecznik prasowy jest więc Rzecznik prasowy jest więc
nieodzownym buforemnieodzownym buforem między uniwersytetem i mediamimiędzy uniwersytetem i mediami
Koń jaki jest - każdy widzi
Ksiądz Jacek Kitowicz
Uniwersytet------
Ryszard Tadeusiewicz------------------XXXXX
Poznajmy protagonistówtego procesu
Dlatego poznajmy bliżej MEDIA
Zgodnie z książkową definicją są to środki masowego przekazu czyli narzędzia społecznego komunikowania o szerokim zasięgu
Praca mediów polega na zdobywaniu Praca mediów polega na zdobywaniu i rozpowszechnianiu informacji.i rozpowszechnianiu informacji.
Jedno i drugie bywa dla uczelni bolesne...
Media
Prasa
Radio
Telewizja
Internet
Walka z mediami
jest z góry skazana na porażkę
Dlatego media trzeba oswoić, ugłaskać, uczynić przyjaznymi dla uczelni i jej spraw.
Rektor nie ma na to czasu ani cierpliwości.
Dlatego tak ważna jest rola rzecznika, który musi występować jako „pogromca” tych
dzikich i niebezpiecznych osobników, jakimi są dziennikarze.
Prasa
Rzecznik prasowy we własnych oczach
Rzecznik prasowy w oczach wielu pracowników uczelni
Rzecznik prasowy obiektywnie
Dlaczego w najbliższym czasie w działaniach PR trzeba będzie
zwrócić szczególną uwagę na Internet?
Łatwy dostęp zwłaszcza dla młodzieży Ogromna ilość informacji W większości informacja darmowa Dostęp o każdej porze Natychmiastowa aktualizacja Globalny zasięg Interaktywność
Miejsca prezentacji informacji o Uczelni
Media
Książki
Filmy
Plakaty, afisze
Przekaz werbalny