Micro-planning. Co jeszcze pozostało agencjom interaktywnym?

Paweł LoedlStrategy Director

VML Poland/Kraków

Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning

2

Klienci coraz częściej przychodzą do agencji z wykonaną/gotową pracą strategiczną.

Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning

3

Zadaniem agencji jest egzekucja przygotowanej wcześniej brand idea niż

rozwiązanie problemu marki.

Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning

4

Smart clients know that 2013 won’t be all about one big idea but many great ideas based on a solid belief.

Robert Harwood-Matthews, President TBWA\Chiat\Day\New York

Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning

5

Dlaczego w digitalu to najbardziej odczuwalne?‣specyfika medium‣zachowania odbiorców‣kontekst

Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning

6

To pokolenie ma bardzo krótki okres uwagi, ja ich nazywam uzależnionymi od stymulacji. Oni są uzależnieni od nowości.

Joeri Van den Bergh, autor „How cool brands stay hot”

Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning

7

Praktyka?

Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning

8

Praktyka?

Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning

9

Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning

10

Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning

11

Praktyka?

Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning

12

Do czego to prowadzi?Marki muszą reagować szybko, a kontakt

z agencją i uzgodnienie odpowiednich zachowań zajmuje czas

Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning

13

Do czego to prowadzi?Zaczynają coraz częściej działać inhouse-

owo lub z pominięciem agencji

Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning

14

Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning

15

11/50 (22%) największych profili prowadzonych bezpośrednio przez marki.

Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning

16

+

Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning

17

Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning

18

What’s unique is we had our own staff of writers that put the content together. Working with BuzzFeed was like having an always-on, 24-7 newsroom

Ron Faris,head of brand marketing at Virgin Mobile

Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning

19

Do czego to prowadzi?Zatrudnianie butików strategicznych

i kreatywnych

Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning

20

Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning

21

Do czego to prowadzi?Zabieranie utalentowanych pracowników.

Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning

22

Kliencka strona podkupuje najlepszych, najbardziej utalentowanych ludzi po studiach. A ja nie mam jak z nimi walczyć.

Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning

23

Adam KmiecLeo Burnett Campbell Soup

Shiv SinghVivaki PepsiCo

Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning

24

I believe that CMOs are looking outside of the traditional brand person profile at people with agency experience, digital and creative in particular, to import skills and accelerate consumer-centric work to build engaging content and conversations

Steve Cook,former CMO of Samsung

Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning

25

Tracą na tym całe agencje, ale jeśli należałoby wskazać kogoś konkretnie, to

byliby to plannerzy.

Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning

26

Jesteśmy w coraz mniejszym zakresie maszynami do pisania briefów, ale za to mocniej angażujemy w egzekucję. Często to planner jako jedyny ma pełny obraz celów kampanii i narzędzi ich realizacji (...). W praktyce oznacza to, że jest na miejscu, czyli w agencji, i bacznie się wszystkiemu przygląda

Bartosz PińskiSenior Digital Strategist, Wunderman

na blogu pl2bp.pl

Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning

27

Co zatem mają robić plannerzy by nie wyginąć?1.Redefiniowanie roli i zadań stratega2.Bliższe związanie się z klientem3.Micro-planning, real-time marketing, ale szybka reakcja musi być nadal strategicznie zaplanowana.

Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning

28

Wiele zależy również od tego jak zachowają się agencje, jak dostosują się do

zmieniających warunków.

Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning

29

Ewolucja zadań agencji.1.Nie tylko reklamować, ale tworzyć biznes (vide R/GA i Nike)

2.Być innowacyjnym, wykorzystywać zdolności i umiejętności, których klient nie posiada

3.Posiadać unikalny produkt lub usługę - która jest atrybutem nie tylko agencji, ale i klienta

4.Przestawić się na szybszą, elastyczniejszą produkcję

Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning

30

Marketerze, chcesz odnaleźć się w marketingu XXI wieku? 

(a przynajmniej jego drugiej dekady)

Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning

31

Znajdź agencję, która wie wszystko o tradycyjnym marketingu, ale rozumie też

real-time marketing.

Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning

32

Przestań myśleć w kontekście tworzenia dwóch peaków kampanii wizerunkowej w

roku - dołóż do tego myślenie content marketingiem. 

Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning

33

Zatrudnij taką agencję, która już dawno zapomniała o sztywnej strukturze, a u której kreatywni i technologiczni nie spotykają

się tylko na lunchu.

Co jeszcze zostało agencjom interaktywnym?Micro-planning

34

Dziękuję.

Paweł LoedlVML Polandpl2bp.pl