Marketing automation w praktyce - Tomasz Kryk
-
Upload
fundacja-rozwoju-branzy-internetowej-netcamp -
Category
Marketing
-
view
406 -
download
1
description
Transcript of Marketing automation w praktyce - Tomasz Kryk
Marketing Automation w praktyce.
Jak zacząć i czego się spodziewać?
Kim jestem?
eMail Marketing
eMail MarketingOtworzenia:16%
Kliknięcia:4,5%
eMM, a inne źródła ruchuOrganic CPC Porównywarki
Konwersja
Średnia wartość koszyka
Wartość jednych odwiedzin
Współczynnik odrzuceń
Strony/odwiedziny
Czas na stronie
eMM, a inne źródła ruchuOrganic CPC Porównywarki
Konwersja + 97,2% + 99,4% + 78,6%Średnia wartość koszyka
Wartość jednych odwiedzin
Współczynnik odrzuceń
Strony/odwiedziny
Czas na stronie
eMM, a inne źródła ruchuOrganic CPC Porównywarki
Konwersja + 97,2% + 99,4% + 78,6%Średnia wartość koszyka + 7,5% + 10,2% + 47,1%
Wartość jednych odwiedzin
Współczynnik odrzuceń
Strony/odwiedziny
Czas na stronie
eMM, a inne źródła ruchuOrganic CPC Porównywarki
Konwersja + 97,2% + 99,4% + 78,6%Średnia wartość koszyka + 7,5% + 10,2% + 47,1%
Wartość jednych odwiedzin + 111,8% + 61,2% + 154,0%
Współczynnik odrzuceń + 67,6% + 66,4% + 58,6%
Strony/odwiedziny + 68,9% + 71,6% + 126,2%
Czas na stronie + 97,1% + 98,0% + 101,9%
Marketing Automation
Marketing AutomationOtworzenia:50%
Kliknięcia:25%
Czy to tylko e-Mail?
MA, a inne źródła ruchuOrganic CPC Porównywarki
Konwersja ? ? ?
Średnia wartość koszyka
Wartość jednych odwiedzin
Współczynnik odrzuceń
Strony/odwiedziny
Czas na stronie
MA, a inne źródła ruchuOrganic CPC Porównywarki
Konwersja +1437% +1210% +399%Średnia wartość koszyka
Wartość jednych odwiedzin
Współczynnik odrzuceń
Strony/odwiedziny
Czas na stronie
MA, a inne źródła ruchuOrganic CPC Porównywarki
Konwersja +1437% +1210% +399%Średnia wartość koszyka +43% +102% +0,47%
Wartość jednych odwiedzin
Współczynnik odrzuceń
Strony/odwiedziny
Czas na stronie
MA, a inne źródła ruchuOrganic CPC Porównywarki
Konwersja +1437% +1210% +399%Średnia wartość koszyka +43% +102% +0,47%
Wartość jednych odwiedzin +301% +450% +397
Współczynnik odrzuceń +357% +656% +410%
Strony/odwiedziny +1885% +2552% +394%
Czas na stronie +50% +73% +69%
Uwaga!eMM MA w eMM MA
Wizyty 4%
Przychody 7%
Uwaga!eMM MA w eMM MA
Wizyty 4% 4%
Przychody 7% 20%
Uwaga!eMM MA w eMM MA
Wizyty 4% 4% 0,19%
Przychody 7% 20% 1,56%
Stabilność i interferencja kanałów sprzedaży
Przed Po0
20
40
60
80
100
120
MAeMM
Stabilność i interferencja kanałów sprzedaży
Analizujmy trochę szerzej
Analizujmy trochę szerzej
PIERWSZE KROKI
Strategia rozwoju?
1 •Dobre praktyki i uruchomienie maili sprzedażowych
2 •Segmentacja
3 •LifeCycle Marketing – program powitalny, porzucony koszyk, program specjalnych okazji
4 •Rekomendacje behawioralne
5 •Maile transakcyjne – cross i up-selling
6 •Mobile eMail Marketing
PROCES ZAPISU DO NEWSLETTERA
Wyniki?• ROI: 950% w dwa miesiące
• od 2 - 7% osób odwiedzających stronę zapisuje się do newslettera
KAMPANIE FOLLOW-UP
Willsoor – Noc zakupów
Wyniki10028
12
Wyniki 100164
10028
12
Wyniki 100164
10028
12
100
37,85
17,32
WIADOMOŚCI TRANSAKCYJNE
PORZUCONY KOSZYK
Wizyty: 0.31%Przychód: 1.37%Transakcje: 0.73%Średni koszyk: -13%ECR: +312% PVV: 337.97%
MAIL DYNAMICZNY
Wizyty: 0.09%Przychód: 0,42%Transakcje: 0,34%Średni koszyk: +21%ECR: +280%PVV: +366%
MAILE ZDARZENIOWE
Względem np.: aktywności• Po 14 dniach od rejestracji, ale bez
zamówienia• Po 90 dniach od ostatniego zamówienia• Po 60 dniach nieodwiedzania strony• itp.
MA WSPARCIE KAMPANII
Pytania?