Mapa Dobrych EmocjiPrince Polo

Pozytywne wyzwanie

Wyzwanie marketingowe: młodzi ludzie cenią Prince Polo za jakość, ale nie są związani z marką emocjonalnie, tak jak ich rodzice

Nowa komunikacja została powiązana z pozytywnymi emocjami

Grupa docelowa: ludzie młodzi, głównie studenci aktywni, dużo czasu poza domem cenią czas spędzony ze znajomymi optymistycznie nastawieni do życia, cenią drobne

przyjemności

Cel komunikacyjny: przekonanie młodych ludzi, że Prince Polo to codzienna porcja dobrych emocji

Miasto jest dla młodych życiową areną

„Jest tak wiele miejsc w Warszawie, w których przeżyłem tyle radości że chcę o nich powiedzieć innym!”

„O nie! To już drugi tydzień na studiach w Rzeszowie a ja dalej nie wiem gdzie zaprosić Ankę na randkę!”

„Co jest teraz modne w Toruniu na zabawę ze znajomymi?”

Do tej pory pytali o to znajomych, albo szukali w internecie

Stwórzmy Mapę Dobrych Emocji!

Inspirujemy młodych do stworzenia mapy miejsc, które wzbudzają w nich pozytywne emocje

Wejdź na www konkursu Znajdź swoje miasto i zaznacz na nim

pozytywne emocje (miejsca): Gdzie iść na randkę ? Gdzie spoktać się ze znajomymi ? Gdzie się dobrze zabawić ? Gdzie na chillout ?

Dodaj uzasadnienie Głosuj na najciekawsze Najlepsze miejsca w każdym mieście

umieścimy na Mapie Dobrych Emocji

przyjaźń

miłość

radość

wolność

Jak zachęcić wszystkich i każdego?

Kampania z pełnym geotargetowaniem przekazu na 14 wybranych miast, nawiązująca do lokalnego patriotyzmu:

dedykowane spoty radiowe w każdym z miast – każdy w postaci mini-ankiety ulicznej wśród mieszkańców miasta(w sumie 296 różnych kreacji)

dedykowane bannery internetowe na każde miasto (w sumie 196 różnych kreacji)

Powstało 14 unikatowych planów miast

3 968 zgłoszonych miejsc 313 379 unikalnych użytkowników 143 852 oddanych głosów 820 254 wizyt na stronie www Wysokie zaangażowanie, wiele bardzo

osobistych opisów

Rozdaliśmy 610 000 map drukowanych w 14 lokalnych wersjach, dołączonych do dziennika Metro

Czym wyróżnia się ta kampania ?

Młodzi ludzie sami stworzyli dla siebie unikatowe, bo emocjonalne przewodniki po „ich miejscach” Praktyczna wiedza Unikatowy pomysł i treści 100% user-generated

Synergia mediów dopasowanych do stylu życia młodych ludzi Internet - środowisko dzielenia opinii i emocji Radio ESKA przenoszące zabawę do świata realnego Metro – rozdanie wydrukowanych planów miast (za darmo, bo student ma

wiele lepszych pomysłów na wydanie kilku złotych niż na gazetę )

Głębokie zaangażowanie uczestników – chętnie opowiadali o swoich emocjach, optymistycznych historiach związanych z miejscami