Mapa Dobrych EmocjiPrince Polo
Pozytywne wyzwanie
Wyzwanie marketingowe: młodzi ludzie cenią Prince Polo za jakość, ale nie są związani z marką emocjonalnie, tak jak ich rodzice
Nowa komunikacja została powiązana z pozytywnymi emocjami
Grupa docelowa: ludzie młodzi, głównie studenci aktywni, dużo czasu poza domem cenią czas spędzony ze znajomymi optymistycznie nastawieni do życia, cenią drobne
przyjemności
Cel komunikacyjny: przekonanie młodych ludzi, że Prince Polo to codzienna porcja dobrych emocji
Miasto jest dla młodych życiową areną
„Jest tak wiele miejsc w Warszawie, w których przeżyłem tyle radości że chcę o nich powiedzieć innym!”
„O nie! To już drugi tydzień na studiach w Rzeszowie a ja dalej nie wiem gdzie zaprosić Ankę na randkę!”
„Co jest teraz modne w Toruniu na zabawę ze znajomymi?”
Do tej pory pytali o to znajomych, albo szukali w internecie
Stwórzmy Mapę Dobrych Emocji!
Inspirujemy młodych do stworzenia mapy miejsc, które wzbudzają w nich pozytywne emocje
Wejdź na www konkursu Znajdź swoje miasto i zaznacz na nim
pozytywne emocje (miejsca): Gdzie iść na randkę ? Gdzie spoktać się ze znajomymi ? Gdzie się dobrze zabawić ? Gdzie na chillout ?
Dodaj uzasadnienie Głosuj na najciekawsze Najlepsze miejsca w każdym mieście
umieścimy na Mapie Dobrych Emocji
przyjaźń
miłość
radość
wolność
Jak zachęcić wszystkich i każdego?
Kampania z pełnym geotargetowaniem przekazu na 14 wybranych miast, nawiązująca do lokalnego patriotyzmu:
dedykowane spoty radiowe w każdym z miast – każdy w postaci mini-ankiety ulicznej wśród mieszkańców miasta(w sumie 296 różnych kreacji)
dedykowane bannery internetowe na każde miasto (w sumie 196 różnych kreacji)
Powstało 14 unikatowych planów miast
3 968 zgłoszonych miejsc 313 379 unikalnych użytkowników 143 852 oddanych głosów 820 254 wizyt na stronie www Wysokie zaangażowanie, wiele bardzo
osobistych opisów
Rozdaliśmy 610 000 map drukowanych w 14 lokalnych wersjach, dołączonych do dziennika Metro
Czym wyróżnia się ta kampania ?
Młodzi ludzie sami stworzyli dla siebie unikatowe, bo emocjonalne przewodniki po „ich miejscach” Praktyczna wiedza Unikatowy pomysł i treści 100% user-generated
Synergia mediów dopasowanych do stylu życia młodych ludzi Internet - środowisko dzielenia opinii i emocji Radio ESKA przenoszące zabawę do świata realnego Metro – rozdanie wydrukowanych planów miast (za darmo, bo student ma
wiele lepszych pomysłów na wydanie kilku złotych niż na gazetę )
Głębokie zaangażowanie uczestników – chętnie opowiadali o swoich emocjach, optymistycznych historiach związanych z miejscami
Top Related