kwartalnik agencji marketingu internetowego they.pl

[05]Lipiec 2013

oraz:

/ Lokalizacja i personalizacja wyników

wyszukiwania w Google

/ Wizytówki firmowe w Google

/ Urządzenia mobilne i ich przyszłość

/ They4 Corporation

/ Kampania linków sponsorowanych

Google AdWords

Lokalnośćw sieci

KWARTALNIK AGENCJI MARKETINGU INTERNETOWEGO THEY.PL

Zeszyt 4/ kwiecień 2013

Wydawca:

They.pl Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością Sp. k.

ul. Czerniowiecka 12

02-705 Warszawa

KRS: 0000403551, NIP: 5213623489, REGON: 145901831

Tel.22 254 42 43

e-mail: they@they.pl

www.they.pl

Redakcja: They.pl

Projekt, skład, okładka: Ortografika

Druk: Profesjadruk

Nakład: 2000 egz.

Printed in Poland

PL ISSN 2084-2244

Opinie wyrażone w niniejszej publikacji są jedynie opiniami autorów. They.pl Spółka z ograniczoną

odpowiedzialnością Sp. k. ani żadna osoba działająca w jej imieniu, nie ponosi odpowiedzialności

za sposób wykorzystania informacji zawartych w niniejszej publikacji.

Spis treści/ 6. ______________ / Lokalność w sieci /

8. ______________ / Lokalizacja i personalizacja wyników

wyszukiwania w Google /

10. ______________ / Wizytówki firmowe w Google /

12. ______________ / Porównanie targetowania kampanii /

Na przykładzie systemów Google AdWords

oraz Facebook Ads

14. ______________ / Urządzenia mobilne i ich przyszłość /

16. ______________ / They4 Corporation /

18. ______________ / Kampania linków sponsorowanych Google AdWords

dla Optima S.A. /

20. ______________ / Z innej e-perspektywy /

22. ______________ / Poznaj nas lepiej /

Nowi w zespole

Nowa strona internetowa

[05]

Szanowni Państwo,

Z wielką przyjemnością zapraszamy do lektury 5-go numeru kwartalnika „magazyn.

they.pl”. W najnowszym numerze czasopisma poruszamy kwestię lokalności w sieci.

Podpowiadamy, w jaki sposób zwiększyć efektywność kampanii reklamowych w Inter-

necie, jak wyszukiwarki lokalizują użytkownika i jak można zrezygnować z personali-

zacji wyników wyszukiwania, opisujemy także wprowadzone przez Google nowości.

Pokazujemy jak ważna w globalnym świecie jest lokalność i jak ją wykorzystać do

efektywnej promocji w Internecie.

Chcielibyśmy się również pochwalić naszą nową stroną internetową, na którą ser-

decznie zapraszamy - www.they.pl. Zaprojektowana w duchu idei i wartości, którymi

kieruje się w codziennej pracy agencja They.pl Zachęcamy do zapoznania się z nowym

animacyjnym layoutem, funkcjonalnościami, dynamiczną grafiką, zastosowaniem

nowoczesnych technik wizualnych.

Omawiamy case study dotyczący efektywnej kampanii w wyszukiwarce Google i sieci

Google Display Network. Mamy nadzieję, że ta krótka chwila poświęcona na zapozna-

nie się z naszą publikacją będzie dla Państwa dobrze wykorzystanym czasem.

Życzę przyjemnej lektury!

Wstępniak/

Maciej Miszczuk

Dyrektor Zarządzający THEY.PL

O magazynie/

Oddajemy naszym Czytelnikom kolejny, piąty, numer naszego kwartalnika „magazyn.

they.pl”. To jedyne takie czasopismo, skierowane do szerokiego grona odbiorców –

zarówno osób zajmujących się marketingiem zawodowo, firm prowadzących swój

biznes w Internecie, jak i wszystkich, którzy zafascynowani są możliwościami współ-

czesnego wirtualnego świata.

Naszą publikację tworzą pasjonaci, eksperci i obesrwatorzy trendów, na co dzień

zajmujący się marketingiem internetowym, którzy z radością dzielą się swoją

wiedzą i doświadczeniem.

Wszystkich tych, którzy nie chcą przegapić aktualności internetowych i być na bieżąco

z nowościami w e-reklamie i e-marketingu, zachęcamy do czytania! Mamy nadzieję,

że nasza lektura skutecznie zainsipuruje wszystkich do otwarcia się na nowe nurty

w Internecie i zachęci do podejmowania wyzwań w tym kierunku.

Redakcja „magazyn.they.pl”

str_5 / ___/___ wstępniak ___/ /

str_7 str_6 / ___/___ SEO ___/ Lokalność w sieci

/

Lokalność w sieci

W globalnym świecie coraz większego znaczenia

nabiera lokalność – zarówno ze względu na koszty

i oszczędności, ale także na możliwość bardziej

efektywnego (i per saldo tańszego) wyodrębnienia

końcowego klienta, wśród milionów ludzi korzy-

stających z Internetu, w tym przede wszystkim na

możliwość targetowania – firmy szukają klientów

w miejscach, gdzie są w stanie ich obsłużyć, spro-

stać wymaganiom. Działając przecież najczęściej

na bardzo silnie konkurencyjnych rynkach.

Lokalność wiąże się już nie tylko z biznesami

typowo miejscowymi (jak np. restauracje, bary,

kina czy miejscowe firmy usługowe), ale też

z koncernami globalnymi, które działają często

bardzo specyficznie na różnych rynkach, zgodnie

ze specyfiką tych rynków, możliwościami finan-

sowymi ich mieszkańców czy przyzwyczajeniami

i gustami. Dotyczy to także specjalnych promocji

np. dla mieszkańców Krakowa, Trójmiasta,

Warszawy, Lublina, etc.

Biznes globalny to siatka połączonych biznesów

lokalnych, którą można podzielić się bez utraty

tego globalizmu. I większość narzędzi online,

kanałów internetowych, serwisów tak właśnie

zaczyna identyfikować biznes w sieci.

W jaki sposób serwisy internetowe

identyfikują użytkowników?

Od strony firmy, która pozyskuje lub planuje po-

zyskiwanie klientów via Internet pierwszą naj-

ważniejszą rzeczą jest zidentyfikowanie miejsc

w sieci, gdzie znajdują się jej potencjalni klienci.

Większość portali (typu Gazeta.pl, Onet.pl), ser-

wisy społecznościowe czy wyszukiwarka Google,

nie wspominając już o aplikacjach mobilnych,

geolokalizują swoje działania tak, by reklama

trafiła do idealnie dopasowanego użytkownika.

Przykładem mogą być wyniki wyszukiwania

w Google: na frazę „hotel” wpisaną w Warszawie

wyszukiwarka zwraca zupełnie inne wyniki

wyszukiwania organicznego niż na frazę „hotel”

wpisaną w Krakowie. To zupełnie normalne i natu-

ralne – decydują o tym geolokalizacja, IP danej lo-

kalizacji czy profil potencjalnego wyszukującego.

IP

Najważniejszym elementem lokalizowania użyt-

kowników jest adres IP i na jego podstawie nie

tylko można uzyskać informację odnośnie loka-

lizacji użytkownika, ale również sprawdzić czy

dany użytkownik wcześniej odwiedzał stronę

i jak często.

Rejestracja / Dane

Kolejnym ważnym elementem są dane wpisywa-

ne przez użytkowników podczas rejestracji bądź

logowania. W każdym większym serwisie inter-

netowym wyodrębnione jest miejsce na wpisanie

miejscowości, a użytkownicy coraz częściej i chęt-

niej podają takie informacje. Dotyczy to przede

wszystkim portali społecznościowych (Facebook,

Nasza Klasa, Pinterest i innych), serwisów, gdzie

użytkownicy korzystają z poczty e-mail, stron

lokalnych, sklepów internetowych.

Cookies

Nie należy również zapominać o plikach cookies,

które są najbardziej efektywne. Informacje zawar-

te w ciasteczkach są najczęściej wykorzystywane

przez wszystkie portale internetowe, a dane te

są bardzo precyzyjne.

W jaki sposób użytkownicy identyfikują

serwisy internetowe?

Użytkownicy znajdują lokalne serwisy za pomocą

słów kluczowych. Jest to bardzo popularna

i chętnie stosowana metoda przez wszystkich.

Wyszukiwarki internetowe posiadają inteligentne

rozpoznawanie lokalizacji za pomocą informacji

użytej w słowie kluczowym. Przykładem jest

system Google AdWords. Kampania kierowana

tylko na Warszawę wyświetla się również użyt-

kownikom z innych lokalizacji. To wszystko dzięki

rozpoznawaniu lokalizacji w słowach kluczowych.

Wpisując słowo kluczowe np.: Hotel Warszawa

reklama wyświetli się również w Gdańsku,

poniważ użytkownik „wyraził” zainteresowanie

daną lokalizacją.

Oprócz kampanii AdWords właściciele serwi-

sów internetowych pozycjonują lokalne słowa

kluczowe, robiąc to często nieświadomie. Słowa

lokalne w większych miastach są często bardziej

konkurencyjne niż słowa ogólne, a w mniejszych

lokalizacjach znacznie łatwiej zaistnieć w sieci.

Właściciele serwisów mają uproszczone zadanie

dzięki inteligencji wyszukiwarek. Jeżeli serwis

nie prowadzi kampanii w wyszukiwarce wys-

tarczy odpowiednia optymalizacja serwisu.

Dodanie informacji o lokalizacji np. w zakładce

kontakt oraz informacji w tytule strony sprawi,

iż strona automatycznie pojawi się w organicz-

nych wynikach wyszukiwania na lokalne, mniej

konkurencyjne frazy.

W jaki sposób użytkownicy znajdują

informacje lokalne?

Użytkownicy znajdują informacje lokalne przede

wszystkim za pomocą słów kluczowych. Bardzo po-

pularnymi frazami są słowa typu fraza z podaniem

lokalizacji np.: Hotele Warszawa. Obecnie serwisy

i wyszukiwarki internetowe doskonale rozpoznają

lokalizację umieszczoną w słowie kluczowym.

Dzięki temu targetują swoją ofertę do grupy do-

celowej znajdującej się w określonej lokalizacji.

Na podobnej zasadzie działają Google Mapy. Użyt-

kownicy coraz chętniej szukają informacji lokal-

nych za pomocą aplikacji Google Maps. Doskonale

sprawdza się na urządzeniach mobilnych, gdzie

dokładnie lokalizuje użytkownika, na podstawie

sygnału GPS, dzięki temu wyświetla najbardziej

trafne wyniki w naszej bieżącej lokalizacji.

Popularną metodą są katalogi firmowe, w których

informacje umieszczone są według lokalizacji.

Użytkownik w pierwszej kolejności wybiera lokali-

zację, następnie branżę lub wpisuje słowo kluczo-

we. Będąc w nieznanym miejscu poszukujemy

dobrej włoskiej pizzerii – sprawdzamy w Four-

square, Google Places, Yelp, Gastronauci – jeżeli

jesteśmy w Polsce. Potrzebujemy firmy zajmującej

się przeprowadzkami na Mokotowie w Warsza-

wie – wpisujemy hasło w Google, wyświetlają się

Lokalność w sieci /

głównie Mapy Google z najbliższymi firmami.

Wyszukujemy hotelu – używamy Booking.com,

często aplikacji mobilnej lub Tripadvisor z włą-

czoną lokalizacją – otrzymujemy wyniki z naj-

bliższymi hotelami. Szukamy sklepu meblowego

– w wyszukiwarce Google wyświetla się firma

z najbliższym sklepem stacjonarnym. Korzysta-

my z portalu Gazeta.pl, jeśli jesteśmy w Poznaniu,

to oprócz informacji ogólnych, wyświetlą nam

się również wiadomości lokalne.

Dynamiczny rozwój technologiczny i IT, roz-

wój urządzeń mobilnych, szybsza komunikacja

i dotarcie do klienta to fundamenty dla rozwoju

biznesu. W tym kierunku zmierzają najważniej-

si gracze na rynku – Google, Facebook, portale,

branża e-commerce. W niniejszym numerze

magazynu staramy się zidentyfikować problemy

i podać rozwiązania, które ułatwią zarządzanie

firmą lokalną.

str_9 str_8 / ___/___ reklama_w_google ___/ Lokalizacja i personalizacja wyników wyszukiwania w Google /

Lokalizacja i personaliza-cja wyników wyszukiwa-nia w Google/Kiedy użytKownicy przeglądają inter- net, czytają e-maile lub robią zaKupy online, wyświetlają im się reKlamy oraz bezpłatne wyniKi wyszuKiwania związane z tym, czego aKtualnie poszuKują. na stronie wyniKów wyszuKiwania google mogą być wyświetlane reKlamy teKsto-we adwords, związane z wyszuKiwanym przez użytKowniKów hasłem, a na ulubio-nym blogu pojawić się mogą interaKtywne reKlamy związane z jego treścią. dlacze-go google wyświetla wyniKi wyszuKiwa-nia i dlaczego aKurat taKie, a nie inne?

Jak Google identyfikuje

lokalizację użytkownika

Korzystając, na co dzień z laptopów, komputerów

stacjonarnych czy urządzeń mobilnych w pracy

czy w domu jesteśmy na bieżąco lokalizowani

przez Google. Na podstawie, jakich danych Google

jest w stanie określić lokalizację oraz zaintereso-

wania użytkownika tak, że dwie osoby wyszukują-

ce te same produkty czy usługi w różnych lokali-

zacjach, widzą dwie odmienne strony z wynikami

wyszukiwania? Oto kilka czynników, z których

można wymienić najważniejsze:

1. Adres IP

Geolokalizacja po adresie IP to wskazanie miej-

sca, w którym znajduje się użytkownik, jego kom-

puter. Każdy komputer lub urządzenie sieciowe

ma swój adres IP, które w głównej mierze jest

stałe. W związku z tym znajomość adresów i ich

lokalizacji pozwala określić położenie urządzenia.

Google jest w stanie, za pomocą wykorzystania

bazy adresów IP określić, z dużą dokładnością,

położenie geograficzne komputera użytkownika.

Dzięki temu wyświetli trafniejsze wyniki wyszuki-

wania. Należy mieć na uwadze fakt, że serwery

oraz adresy IP dostawcy Internetu mogą mie-

ścić się w innym mieście lub nawet kraju – jest

to istotne z punktu widzenia wyszukiwarki,

która zwróci wyniki wyszukiwania w zależno-

ści od lokalizacji adresu IP, nie zaś od lokaliza-

cji fizycznej użytkownika.

2. Personalizacja wyszukiwania Google

Personalizacja, to dostosowanie wyników wyszu-

kiwania do indywidualnego internauty. Wyszuki-

warka zbiera wszelkie dane o użytkowniku, jakie

ma do dyspozycji. Na ich podstawie modyfikuje

normalny ranking stron, aby uwzględnić zainte-

resowania danego użytkownika. Bryan Horling,

pracownik Google, podczas konferencji SMX West

w Santa Clara w 2010 r. przyznał, że ponad 20%

wyników, jakie wyświetlają się w wyszukiwarce,

modyfikowane są pod kątem konkretnego użyt-

kownika. W 2013 r. może ona objąć nawet 50%

wszystkich wyników wyszukiwania.

Personalizacja wyników wyszukiwania dostęp-

na jest zarówno dla osób, które posiadają konto

Google (Gmail, AdWords, Analytics tp..) ale

również dla tych, którzy konta nie posiadają i nie

są zalogowani. W takim przypadku personalizacja

odbywa się na podstawie ciasteczek przeglądarki

internetowej. Google potrafi określić przybliżoną

lokalizację fizyczną i wyświetlać trafne reklamy.

W celu tymczasowej rezygnacji z personalizacji

wyszukiwania można skorzystać z kilku dostęp-

nych opcji:

• Wylogować się z konta Google oraz wyczyścić

ciasteczka, jeśli użytkownik jest zalogowany.

• Wyczyścić ciasteczka Google z przeglądarki, jeśli

użytkownik nie jest zalogowany.

• Po każdym wyszukiwaniu wyczyścić tzw. cache

przeglądarki za pomocą skrótu „CTRL + F5”.

• Na końcu każdego URL z parametrami wyszu-

kiwania, należy dodać parametr „&pws=0” np.

http://www.google.pl/?q=they&pws=0.

Aby (wcześniej należy wyłączyć tryb „Google

Instant” w ustawieniach wyszukiwarki.

• Włączyć tryb „Incognito” w wybranych

przeglądarkach internetowych.

Nie ma możliwości rezygnacji z personalizacji

wyników wyszukiwania Google.

3. Wyszukiwane słowo kluczowe

Wyszukiwane słowo kluczowe jest czynnikiem,

który dostosowuje wyniki organiczne oraz spon-

sorowane w zależności od intencji użytkownika

w zapytaniu. Oznacza to, że jeśli użytkownik wpi-

sze do wyszukiwarki zapytanie np. „salon meblo-

wy Warszawa”, będąc jednocześnie w innym mie-

ście niż Warszawa, otrzyma wyniki wyszukiwania

takie, jakby był w mieście, dla którego zapytanie

wprowadził. Z intencji użytkownika wynika, że

Dlaczego widzę nieprawidłowe wyniki wyszukiwania?

Wyszukiwarka Google ustala Twoją lokalizację po wielu istotnych czynnikach. Jeśli widzisz lokalne wyniki wyszukiwania – płatne lub bezpłatne, które nie odpo-

wiadają Twojemu zapytaniu, sprawdź najpierw czy:

szuka czegoś w Warszawie, a nie w Gdańsku.

Jeśli użytkownik, będąc w Gdańsku, wpisze

hasło „salon meblowy” oprócz słowa „Warsza-

wa” zobaczy wyniki na podstawie lokalizacji

po adresie IP czyli tak, jakby szukał salonów

meblowych w Gdańsku.

Poza wyżej wymienionymi czynnikami, najważ-

niejszymi, które pozwalają wyszukiwarce usta-

lić położenie użytkownika i dopasować wyniki

wyszukiwania, Google ustala również lokalizację

użytkownika po:

• sieci i nadajniku GMS, z których korzysta

użytkownik – ta forma lokalizacji i jej trafności

zależy od liczby masztów telefonii komórkowej

w obszarze, w którym się znajduje,

• sygnale Wi-Fi – precyzyjność zbliżona jest

zazwyczaj do zakresu typowego routera Wi-Fi,

• sygnale GPS – zależy od mocy sygnału

i jakości połączenia. _

Przyszłość geolokalizacji

i personalizacji

Teraźniejszość jest dość jasna – Google od mo-

mentu wprowadzenia personalizowanej wyszu-

kiwarki zawsze idzie o krok dalej niż konkuren-

cja i wprowadza nowsze rozwiązania. Wyniki

wyszukiwania muszą być zawsze najwyższej,

jakości. Prawdopodobieństwo, że użytkownik

znajdzie to, czego szuka jest większe, a co za tym

idzie częściej będzie wykorzystywał wyszukiwar-

kę Google, jako tą najlepszą i najbardziej zaufaną.

Firma Google będzie szła w kierunku nowych

rozwiązań związanych z personalizacją wyników

wyszukiwania. Wyświetlanie wyników użytkow-

ników na podstawie adresu IP to już standard.

W grę wchodzi postać użytkownika w każdym

wieku – personalia, która otrzymuje najlepsze

odpowiedzi na zadane wyszukiwarce pytania.

• Adres IP Twojego komputera/laptopa

jest przypisany do miejsca, w którym

aktualnie jesteś?

Adres IP oraz aktualną lokalizację możesz spraw-

dzić na stronie http://www.checkip.org/

• Łączysz się przez serwer Proxy/VPN?

Maskowanie adresu IP stosują programy do ukry-

wania adresów IP, ustawienia przeglądarki lub

ustawienia Twojego dostawcy Internetu.

• Masz poprawnie ustawioną wersję języko-

wą w wyszukiwarce?

Język możesz zmienić na stronie https://www.

google.pl/preferences?hl=pl /Język

• Masz poprawnie ustawioną lokalizację

w ustawieniach wyszukiwarki?

Ustawienia wyszukiwania zmienisz wchodząc

w Narzędzia wyszukiwania – Nazwa Miasta/

Wykryto automatycznie lub na panel ustawień

wyszukiwania dostępnym na

www.google.pl/preferences?hl=pl /Lokalizacja

• W celu odnalezienia swojej reklamy

AdWords korzystasz z narzędzia do pod-

glądu reklamy?

Narzędzie podglądu reklamy ułatwia namierzenie

wyświetlanej reklamy i nie powoduje zwiększenia

liczby wyświetleń na koncie reklamowym. Narzę-

dzie dostępne jest pod adresem: https://adwords.

google.pl/d/AdPreview/

• Wyszukujesz w odpowiedniej

domenie Google?

Należy pamiętać, że lepsze efekty wyszukiwania

uzyskasz, wyszukując w domenie Google w kraju,

w którym aktualnie się znajdujesz, przykładowo

dla Polski – www.google.pl, dla Wielkiej Brytanii –

www.google.co.uk.

• Jesteś zalogowany na koncie Google?

Zalogowanie na konto Google oznacza, że wyniki,

na podstawie Twojej historii wyszukiwania, będą

odpowiednio modyfikowane. Personalizacją są ob-

jęci również użytkownicy, którzy nie są zalogowa-

ni na konto Google. W celu zresetowania ustawień

wyszukiwarki, należy wylogować się z konta i wy-

czyścić ciasteczka z przeglądarki internetowej.

Usunięcie plików cookie spowoduje wyczyszczenie

ustawień wyszukiwania.

Podsumowanie

Wizytówki firmowe Google to doskonałe narzę-

dzie promocji firm lokalnych. Mapy coraz częściej

występują, jako pierwszy element nad wynikami

organicznymi. Strona internetowa z zaimple-

mentowaną lokalizacją, jest niezbędnym elemen-

tem, wzmacniającym wyniki wyszukiwania.

str_11 str_10 / ___/___ reklama_w_google ___/ Wizytówki firmowe w Google /

Wizytówki firmowe w Google

Google Places – co to jest?

Google Places jest bezpłatną usługą pozwalającą

umieścić informacje na temat firmy w Mapach

Google. Internauci coraz częściej wyszukują

informacji o firmie w Internecie, a dzięki umiesz-

czeniu podstawowych danych bez problemu

można zlokalizować jej siedzibę w Google Maps.

Mapy stanowią coraz częstszy wynik organiczne-

go wyszukiwania Google. Wpisując frazę z loka-

lizacją, w wyszukiwarce, przykładowo „Hotele

Warszawa”, istnieje duże prawdopodobieństwo,

iż nad wynikami organicznymi pojawią się wyniki

Google Maps. Jest to dodatkowa funkcja i zaleta

korzystania z wizytówek firmowych Google.

Jak to działa?

Wpisując wybrane słowo kluczowe, na mapie wy-

świetli się pełna lista firm z danej branży, posia-

dająca wizytówki. Są one zaznaczone za pomocą

„szpilek”, wskazujących dokładną lokalizację.

Po wpisaniu słowa bez podania położenia , przy-

kładowo „Hotele”, widok mapy będzie oddalony.

System jednak lokalizuje użytkownika i dostarcza

mu najbardziej trafne wyniki. Jeżeli użytkownik

wpisując w wyszukiwarkę hasło „Hotele”, znaj-

duje się w Warszawie, to widok mapy pojawi się

nieco oddalony, pokazujący inne miasta znajdują-

ce się w pobliżu. Jednak punktem centralnym na

mapie będzie Warszawa.

Wpisując informacje z dokładnym położeniem,

„Hotele Warszawa”, lokalizacja zostanie ogra-

niczona do wybranego miasta, czyli Warszawy.

Inne często wyszukiwane frazy to nazwy insty-

tucji, firm, biur. Dla przykładu po wpisaniu

„They.pl” otrzymamy wynik z zaznaczoną loka-

lizacją na mapie.

Co oferuje widok wizytówki?

Oprócz pełnej listy, która wyświetli się po wpisa-

niu zapytania, internauta otrzyma szczegółowe

dane każdej z wyświetlonych firmy. Wystarczy

„kliknąć” w szpilkę, aby zobaczyć szczegółowy

opis. Najważniejszym elementem są dane wpro-

wadzane podczas tworzenia wizytówki. Dodatko-

wymi elementami, pomocnymi przy dojeździe do

wybranej siedziby są: „Wskazówki dojazdu” oraz

„Street View”. Takie rozwiązania wzmacniają wi-

zerunek oraz zaufanie do firmy, a także stanowią

doskonałe rozwiązanie dla użytkowników

Jak korzystać z wizytówek?

Zakładanie wizytówki jest bardzo proste i szybkie.

Wymagane jest jednak posiadanie konta w usłu-

dze Google, może to być konto pocztowe Gmail.

Za pomocą danych z konta Google, logujemy się:

www.google.com/business/placesforbusiness.

_

Następnie wypełniamy wszystkie wymagane

dane, pamiętając, aby były one jak najbardziej

szczegółowe. Później zostanie nam już tylko

weryfikacja. Dostępne są trzy metody:

1. Weryfikacja telefoniczna,

2. Weryfikacja za pomocą wiadomości SMS,

3. Weryfikacja przy użyciu karty pocztowej.

Rekomendowaną metodą jest weryfikacja przy

użyciu karty pocztowej. Jest to najdłuższa me-

toda, około 2 – 3 tygodni, jednak w najwyższym

stopniu, pozwalaupewnić się, że dana firma

istnieje w rzeczywistości.

Google+ Local

nowy produkt, zbierający rekomendacje

osób z Google+ na temat lokalnych firm.

Usługa jest zintegrowana z wyszukiwarką,

mapami oraz aplikacjami mobilnymi. Kolej-

ny ważny element sprzyjający pozycjono-

waniu Google Maps.

W Google Street View

udostępnione zostały kolejne zdjęcia

dla Polski. Usługa panoramicznych zdjęć

Google obejmuje już niemal cały kraj.

Dostępne są zdjęcia nawet najmniej-

szych miejscowości!

Dlaczego wpis o mojej firmie zawiera także

inne oraz błędne informacje?

Google gromadzi wszystkie dane, takie jak opinie,

godziny pracy, zdjęcia i inne, z katalogów lokal-

nych oraz różnych witryn. Następnie łączy je

z informacjami wprowadzanymi w Miejscach

Google. By uniknąć podobnych sytuacji należy

za każdym razem, przykładowo podczas zmiany

adresu siedziby, aktualizować dane we wszys-

tkich katalogach oraz witrynach, gdzie takie

dane były umieszczone. Niestety Google nie

udostępnia pełnej listy katalogów, z którymi

dane są zsynchronizowane.

W jaki sposób ludzie mogą znaleźć moją firmę,

co tak naprawdę daje mi wizytówka?

Wiele osób szuka informacji w Google Maps.

Założenie wizytówki umożliwia znalezienie firmy

również Google, wyszukiwarce mobilnej, głoso-

wym katalogu wyszukiwania, Google Earth oraz

Google+. Jeśli szukana będzie konkretna nazwa,

w każdej z tych usług, najbardziej prawdopodob-

nym wynikiem będą dane o tej firmie. Pokażą się

one także przy wyszukiwaniu kategorii lub innych

pokrewnych terminach.

Dlaczego mój wpis jest zduplikowany?

Dla każdej lokalizacji firmy powinien istnieć tylko

jeden wpis w miejscach Google. Warto upewnić

się, czy na naszym koncie nie istnieje więcej opi-

sów pod tym samym adresem.

Dlaczego mój wpis jest scalony

z inną firmą?

Informacje o firmach w Google pochodzą z wielu

źródeł. Wszystkie są analizowane, a informacje,

które są powiązane scalane w jedną całość. Prze-

strzeganie trzech zasad pozwoli uniknąć proble-

mu ze scalonymi wpisami

1. Używanie unikatowych numerów telefonów.

2. Nazwy związane z firmą powinny być unikato-

we, krótkie i dokładne.

3. Znacznik lokalizacji powinien być umieszczony

w prawidłowym miejscu w Google.

Najczęstsze problemy oraz pytania:

Wyniki wyszukiwania a mapy

Dokładny opis firmy, pozwala na jej lepsze wypo-

zycjonowanie w wynikach wyszukiwania. Naj-

ważniejszym elementem jest strona internetowa.

Umieszczenie kodu mapy w witrynie interneto-

wej, w zakładce „Kontakt”, skutecznie wzmocnią

wizytówkę. By mapa była zgrana ze stroną, nale-

ży umieścić kod mapy Google ze współrzędnymi

geograficznymi, a system sam automatycznie się

zsynchronizuje. Umieszczone dane kontaktowe

powinny być takie same, jak dane wpisane w opi-

sie wizytówki. Dzięki temu domena przekaże

moc „pozycjonerską”.

str_13

System reklamowy Google AdWords

Geotargetowanie kampanii

Targetowanie na urządzenia

Retargetowanie

Targetowanie na słowa kluczowe

Targetowanie behawioralne

Targetowanie na wybrane serwisy

Targetowanie na serwisy tematyczne

Targetowanie demograficzne

Tak, na wybrane lokalizacje, promień od wybra-

nego punktu na mapie, grupy lokalizacji, moż-

liwość wykluczania lokalizacji, słowa kluczowe

z nazwą miasta, lokalizacja użytkownika okre-

ślana za pomocą adresu IP, personalizacji

wyników wyszukiwania.

Tak, włącznie z marką i systemem

operacyjnym urządzenia.

Tak, zarówno w sieci wyszukiwania (wersja beta)

jak i sieci reklamowej.

Tak

Tak, kilkaset tematów do wyboru.

Tak

Tak

Tak, w ograniczonym zakresie.

Tak, na podstawie adresu IP oraz lokalizacji

wpisanej w informacjach osi czasu.

Nie

Nie

Nie

Tak, dodatkowo na edukację, pracodawcę oraz

hobby, ograniczona liczba zainteresowań,

targetowanie na status rodzinny

(np. „w związku małżeńskim”).

Nie

Nie

Tak, w ograniczonym zakresie.

Facebook Ads

str_12 / ___/___ WWW ___/ Porównanie targetowania kampanii /

dzisiejsze systemy reKlamowe oferują znacznie więcej niż KilKa lat temu – obec-nie Każda Kampania, aby była efeKtywna powinna być stargetowana na wybraną grupę docelową w odpowiedniej loKaliza-cji. popularne systemy reKlamowe, taKie jaK google adwords czy facebooK ads mają wiele zalet. w tabeli obiK znajdzie-my porównanie obydwu systemów i ich specyfiKę działania.

_

Podsumowanie

Jak możemy zauważyć, mimo pewnych ograni-

czeń, system Facebook Ads ma kilka znakomitych

opcji, które pozwalają w dość kreatywny sposób

stargetować reklamę, przykładowo w kampanii

dla dewelopera będzie to status „zaręczeni” lub

„krótko po ślubie”. Oba systemy jednak znakomi-

cie się uzupełniają i warto je stosować, jeśli celem

ma być udana kampania reklamowa.

Google AdWords vs Facebook Ads – Case Study

Dla naszego Klienta z branży nieruchomości

prowadzimy kampanię reklamową w dwóch

systemach Pay Per Click – Google AdWords

(sieć wyszukiwania Google.pl) oraz Facebook Ads.

Jak widzimy ilość dostarczanych leadów w mie-

siącu jest bardzo podobna w obydwu kampaniach.

W przypadku systemu Google AdWords koszt

dostarczenia jednego leada jest znacznie wyższy

niż z kampanii FB Ads. Dzięki kampanii Google

AdWords Klient otrzymuje bardziej wartościowe

leady od tych pozyskiwanych za pośrednictwem

Facebook Ads. Wynika to ze specyfiki targetowa-

nia obydwu systemów (Google AdWords – Słowa

Obydwie kampanie targetowane są na wybrane

lokalizacje i na bieżąco optymalizowane. Ruch

kierowany jest na specjalną stronę docelową

z formularzem typu Call-Back. Celem kampanii

jest uzyskiwanie jak najwyższego poziomu dostar-

czanych leadów miesięcznie z dodatkowym efek-

tem wizerunkowym (wysokie pozycje wyświetla-

nych reklam). Każdy lead spływający na skrzynkę

pocztową Klienta oznaczany jest źródłem jego

pochodzenia (AdWords, Facebook), dzięki czemu

można określić, który system reklamowy dostar-

cza lepszej, jakości leadów i które przekładają się

bezpośrednio na sprzedaż po pewnym czasie.

Google AdWords

Budżet kampanii

Śr. CPC

Sr. CTR

Liczba kliknięć

Współczynnik konwersji

Liczba leadów

Cost Per Lead

5 000,00 zł

2,50 zł

7,000%

2 000

2,80%

56

89,29 zł

3 000,00 zł

0,85 zł

0,035%

3 529

1,42%

50

59,86 zł

Facebook Ads

Porównanie targetowania kampanii/Na przykładzie systemów Google AdWords

oraz Facebook Ads

kluczowe, Facebook Ads – Użytkownik). Osoby,

które wpisują w wyszukiwarce Google w danej

lokalizacji wiedzą już, czego chcą, natomiast

na portalu Facebook Ads to reklamy „ściągają”

potencjalnego Klienta (widać to po obniżonym

współczynniku konwersji).

str_15 str_14 / ___/___ WWW ___/ Urządzenia mobilne i ich przyszłość/

Urządzenia mobilne i ich przyszłość/

Rozwój urządzeń i aplikacji mobilnych

Współcześnie życie bez urządzenia mobilnego

czy chociażby telefonu komórkowego wydaje się

być niemożliwe. Większość z nas już nie wybie-

ra zwykłego telefonu komórkowego, a sięga po

smartfon. Pytanie, jakie powinniśmy sobie zadać

to: Czy telefon komórkowy służy nam tylko do ce-

lów komunikacyjnych czy też spełnia inne nasze

zadania? Odpowiedź będzie najprawdopodobniej

jednoznaczna. Większość z nas korzysta z telefo-

nów nowej generacji, wyposażonych w zaawanso-

wane systemy operacyjne oraz stały dostęp do In-

ternetu. Urządzenia mobilne to nie tylko telefony

nowej generacji, to także różnego rodzaju przeno-

śne gadżety wyposażone w system operacyjny np.

tablety, zyskujące coraz więcej zwolenników

Wraz ze wzrostem zainteresowania urządzeniami

mobilnymi rozwinęły się mobilne strony interneto-

we. Z roku na rok coraz więcej osób korzysta z Inter-

netu w telefonie. Wzrost ten odzwierciedlają dane

statystyczne, a analitycy prognozują w najbliższej

przyszłości jeszcze większe zainteresowanie.

Rozwój mobilnych systemów operacyjnych wymu-

sza powstawanie ogromnej ilości różnych apli-

kacji na urządzenia mobilne. Wyróżniają się one

unikalnymi możliwościami technicznymi urzą-

dzeń mobilnych. Aplikacje funkcjonują w oparciu

o dostęp do Internetu, ale również wykorzystują

funkcje urządzeń mobilnych: dotykowy ekran

czy aparat cyfrowy.

Aplikacje mobilne online vs offline

Porównując aplikacje korzystające z potencjału

Internetu z tymi, które z niego nie korzystają,

wystarczy przyjrzeć się aplikacji Google Maps,

dostępnej na urządzenia przenośne. Mapa

w trybie offline oferuje nam tylko i wyłącznie

standardowy widok mapy z możliwością wyszu-

kania konkretnej lokalizacji. Tryb online posiada

pełną funkcjonalność, a głównym elementem jest

możliwość wyszukania lokalnych firm np. kawiar-

ni, restauracji czy kina w określonej lokalizacji. To

wszystko dzięki wizytówkom w miejscach Google,

zsynchronizowanym z Google Maps. Użytkownik

nie musi wpisywać słowa kluczowego, a jedynie

przybliżyć interesującą go lokalizację oraz wybrać

odpowiednią kategorię z listy. Wyświetli nam się

lista lokali we wskazanej okolicy. W wersji online

dostępna jest funkcja Street View, tzw. wirtualny

spacer oraz wiele innych możliwości niedostęp-

nych bez Internetu.

Analizując opisany wyżej program można śmiało

stwierdzić, iż aplikacje korzystające z potencjału

Internetu oferują o wiele więcej możliwości.

Najczęściej wyszukiwane hasła

na urządzeniach mobilnych

Według danych, udostępnionych przez Google,

największym zainteresowaniem wśród urządzeń

mobilnych cieszą się frazy związane z social

media i zakupami. O wzroście zainteresowania

zakupami online, poprzez urządzenia mobilne,

może świadczyć fakt, pojawiania się coraz

to nowszych aplikacji mobilnych wydawanych

przez największe portale e-commerce np. Nokaut.

Również mniejsze sklepy internetowe umacniają

swoją pozycję w mobilach, tworząc lekkie strony

internetowe, znacznie ułatwiając ścieżkę zakupu

z urządzenia przenośnego.

Czy przyszłość będzie należała

do urządzeń mobilnych?

Na to pytanie nikt nie jest w stanie odpowiedzieć.

Możemy jedynie przypuszczać, iż jest to bardzo

prawdopodobne. Należy jednak pamiętać, że

zwykłe urządzenia nie zostaną tak szybko zapo-

mniane, jak może się wydawać. Nadal będą wy-

korzystywane ze względu na łatwość ich obsługi.

Jednak to urządzenia mobilne mogą zawładnąć

większą częścią rynku internetowego.

Firmy, które nie posiadają jeszcze wersji mobilnej

swojej strony internetowej, powinny ją jak naj-

szybciej stworzyć i wdrożyć – ułatwi to korzysta-

nie z serwisu użytkownikom.

_

Nokaut Skaner

to świetna aplikacja, w trybie online. Program

posiada funkcję skanowania kodu kreskowego

za pomocą aparatu cyfrowego. Dostęp do

Internetu pozwala przeszukać bazę tysięcy

sklepów w celu odnalezienia ofert związa-

nych ze zeskanowanym produktem. Nadajnik

GPS, wbudowany w urządzeniu, pozwala na

odnalezienie sklepów w pobliżu, które w swo-

jej ofercie posiadają skanowany produkt.

Innowacyjność aplikacji powzala na spraw-

dzenie i porównianie cen, w łatwy i szybki

sposób. Zdecydowanie polecamy!

Google Mobile Voice Search

to darmowa aplikacja online umożliwiająca

wyszukiwanie głosowe. Program wykorzy-

stuje wbudowany mikrofon znajdujący się

w urządzeniach mobilnych. Wystarczy wypo-

wiedzieć słowo kluczowe, a system wyświetli

wyniki wyszukiwania związane z wybraną

frazą. Aplikacja doskonale rozpoznaje wypo-

wiadane słowa i co ważne dobrze radzi sobie

z językiem polskim. Dzięki takiemu rozwiąza-

niu w szybki i łatwy sposób można przejść

do wyników wyszukiwania.

str_17

klientami, oczekującymi precyzyjnego planowania

i raportowania procesów:

• dedykowane osoby projektowe (project mana-

ger, account manager, specjaliści, analitycy),

• znajomość indywidualnych oczekiwań,

• dedykowane produkty branżowe,

• przestrzeganie wszystkich założeń

korporacyjnych i bezpieczeństwa,

• zaawansowany system raportowania

dla klienta oraz dla zarządu klienta,

• przejrzystość i transparentność,

• dostarczanie informacji i wiedzy,

na temat rynku reklamy internetowej,

SEO, technologii i narzędzi,

• doradztwo i szkolenia zamknięte organizowane

dla specjalistów i kadry managerskiej klienta.

Ludzie

Ich kompetencje, umiejętności, wiedza

i doświadczenie odpowiadają za sukces

Ponad 5 lat doświadczenia

w marketingu internetowym.

20 certyfikatów Google.

Dedykowane osoby projektowe – project ma-

nager, account manager, specjaliści dostępni

nierzadko 24/7.

Najlepsi analitycy i specjaliści dostarczający

klientowi wiedzę i informacje na każdym etapie

działań. Bezpośredni kontakt z zarządem firmy

w każdej fazie przedsięwzięcia.

Bezpieczeństwo

Maksymalizacja efektu przy

minimalizacji ryzyka

Bezpieczne działania wzmacniają pozycję klienta

w Internecie, w tym w wyszukiwarce Google –

trwale i długoterminowo.

Rygorystyczne przestrzeganie zasad wyszuki-

warki Google i wytycznych dla webmasterów.

Bezpieczne SEO, budujące pozycję, zasięg

i ruch na stronie oraz znajomość marki

wśród użytkowników.

Baza wiedzy

Obok efektów dostarczamy

wiedzę i informacje

Korzystamy z najnowocześniejszych

narzędzi dostępnych na rynku.

Zmieniamy się błyskawicznie, dopasowując

się do dynamiki zmian na rynku.

Dostarczamy raporty rynkowe, poradniki,

wszelkie informacje.

Wydajemy kwartalnik „magazyn.they.pl”

poświęcony marketingowi internetowemu.

str_16 / ___/___ Social Media ___/ They4 Corporation /

They4 Corporation/

Informujemy o zbliżających się zmianach

w wyszukiwarce Google czy na Facebook.com.

Przejrzystość działań

i rozliczeń

Pełna transparentność

Pełna przejrzystość podejmowanych działań

i dostęp do wykonywanych prac.

Pełen dostęp do zasobów ludzkich w They.pl.

Przejrzystość rozliczeń i szczegółowe raporto-

wanie wszystkich działań oraz ich efektów.

Dostęp do autorskich narzędzi, w tym

panelu SEO.

Raportowanie

Raportujemy wszystkie

podejmowane działania.

Udostępniamy najlepsze i najbardziej

efektywne narzędzia.

Jasne, przejrzyste i systematyczne raportowanie.

Monitoring bieżących działań i efektów.

Dostęp do panelu SEO umożliwiającego śledzenie

prac i dodatkowo ułatwiającego komunikację.

Zaawansowane raportowanie analityczne

każdej kampanii reklamowej.

Monitorowanie i raportowanie wizerunku

klienta w Internecie.

Raportowanie działań konkurencji klienta.

Zaawansowana analityka

Pozwala oszczędzać pieniądze

Znacznie wyższa skuteczność działań

i minimalizacja kosztów.

Wdrażanie zaawansowanej analityki (w tym mo-

dułu e-commerce i innych narzędzi) i mierzenie

efektywności wszystkich działań.

Zaawansowane raportowanie analityczne

pokazujące wartość ruchu na stronie, jakość

ruchu, potencjał i możliwości wobec konku-

rencyjnego otoczenia.

Testy kampanii, stron docelowych, URLi i innych

sekcji serwisów, eye-tracking, usability.

Doradztwo i szkolenia

Pomagamy klientom, szkolimy, doradzamy

Doradzamy na każdym etapie działań, oferujemy

pełen dostęp do naszych specjalistów.

Prowadzimy szkolenia zamknięte dla naszych

klientów – z zakresu narzędzi reklamowych,

analitycznych, SEO.

Budujemy świadomość klienta i znajomość

usług, które mu dostarczamy.

Pomagamy budować wizerunek w Internecie.

Praca dla „wielkich” ma swoją specyfikę, wymaga-

nia ze strony międzynarodowych korporacji i du-

żych firm skupiają się nie tylko na dostarczaniu

efektów w postaci sprzedaży, wysokich pozycji

w wyszukiwarce, zwiększeniu odwiedzalności

serwisów czy realizacji mierzalnych parametrów.

Często zupełnie inne elementy marketingowej

układanki odgrywają bardzo istotną funkcję – od

dostępności 24/7, przez dostarczanie w trybie cią-

głym wiedzy na temat wykonywanych usług, tech-

nologii, po prowadzenie zaawansowanych szkoleń

narzędziowo-marketingowych dla specjalistów

oraz kadry managerskiej klienta korporacyjnego.

Efekty

To rzecz nadrzędna, rozliczamy się głównie

za efekty, które muszą być świetne.

Na przestrzeni kilku lat aktywnych działań na

rynku internetowym, współpracując z korpora-

cjami i wielkimi firmami, wyróżnić możemy kilka

istotnych i nadrzędnych wartości, niezwykle

istotnych we współpracy z tak wymagającymi

Siedziba They.pl mieści się w Warszawie

ul. Czerniowiecka 12, 02-705 Warszawatel. 22 254 42 43

mail: they@they.pl

Więcej o They.pl znajdziesz na naszej stronie internetowej

www.they.pl

Zapraszamy do kontaktu!

STRATEGIA --> ORGANIZACJA --> REALIZACJA --> KONTROLA JAKOŚCI --> RAPORTOWANIE --> REKOMENDACJE

_

str_19

Efekty kampanii

Podczas przeprowadzonej kampanii reklamowej

udało się:

• zwiększyć liczbę zdobytych wysokiej jakości

leadów, o koszcie pozyskania nieprzekracza-

jącym 10 zł,

• uzyskać znakomity efekt brandingowy (wzrost

zapytań na hasła brandowe; zainteresowa-

nia marką w sieci m.in. na forach internetowych),

• wywrzeć wyraźny wpływ na inne kanały – rekla-

my AdWords jako najważniejsze medium w tzw.

„pierwszej interakcji”.

W związku z ekspansją terytorialną Optima S.A.,

następuje zwiększanie zasięgu kampanii i pozy-

skiwanie leadów z nowych regionów w Polsce.

str_18 / ___/___ Social Media ___/ Kampania linków sponsorowanych Google AdWords /

Wstęp

Optima S.A. specjalizuje się w udzielaniu poży-

czek gotówkowych. Ambicją firmy jest stworzenie

oferty odpowiadającej na bieżące potrzeby swoich

Klientów. Optima S.A. sukcesywnie poszerza

teren działania, by dotrzeć z propozycjami pro-

duktów finansowych wszędzie tam, gdzie są one

niezbędne. W Polsce Optima S.A. zatrudnia już

ponad 1 000 osób – doświadczony zespół gwaran-

tujący fachową obsługę.

Misją firmy jest zaspokajanie potrzeb klientów

oczekujących prostych i szybkich rozwiązań

finansowych. Firma zdobywa przewagę konku-

rencyjną dzięki wysokiej efektywności pracy, wy-

sokim standardom etycznym i zawodowym oraz

zaangażowaniu wszystkich pracowników.

W 2013 roku Optima S.A. została wyróżniona

godłem „Firma Przyjazna Klientowi za rok 2012”.

Od lipca 2012 roku firma współpracuje na polu

kampanii reklamowych w Internecie z agencją

marketingu internetowego They.pl.

Cele kampanii

Celem dotychczasowej kampanii reklamowej,

firmy Optima S.A., była maksymalizacja odwie-

dzin serwisu http://www.optima-pozyczki.pl/,

co według założeń miało przełożyć się również

Kampania linków sponsorowanych Google AdWords dla Optima S.A. /

_

„Kampania przygotowana oraz

prowadzona przez agencję mar-

ketingu internetowego They.pl

dostarcza nam leady najwyższej

jakości. Realizowany jest coraz

większy wolumen leadów przy

optymalnych kosztach kampanii”

Marta Ciesielska, Optima S.A.

na wzrost liczby zapytań telefonicznych. Agencja

They.pl zaproponowała strategię, która miała za

zadanie zmaksymalizować, w sposób widoczny

i mierzalny dla klienta, działania w Internecie.

Strategia

Agencja They.pl zaproponowała następującą stra-

tegię pozyskiwania klientów:

1. Reklama w wyszukiwarce oraz sieci

reklamowej Google

Systemy reklamowe Pay Per Click (PPC), takie jak

Google AdWords, to jedne z pierwszych kanałów

promocji „pierwszej potrzeby”, są doskonałym na-

rzędziem sprawdzającym się praktycznie w każ-

dej branży, zwłaszcza na rynku B2C. Najpopu-

larniejszy w Polsce system PPC Google AdWords

pozwala na natychmiastową promocję w wyszu-

kiwarkach bez potrzeby czekania na wymarzoną

pozycję w wynikach organicznych, której osiągnię-

cie zajmuje czasami nawet kilkanaście miesięcy.

Zaproponowane rozwiązania:

• Kampania linków sponsorowanych

w wyszukiwarce www.google.pl wraz z siecią

partnerów wyszukiwania.

• Reklama graficzna oraz tekstowa

targetowana behawioralnie, kontekstowo

oraz z uwzględnieniem wieku i płci w sieci

reklamowej Google.

• Remarketing dla nowych i obecnych klientów

w postaci reklam graficznych oraz tekstowych.

• Bieżąca optymalizacja kampanii w celu uzyska-

nia satysfakcjonujących efektów.

2. Kierowanie ruchu / mierzenie efektów

kampanii reklamowej

Ruch pozyskany za pośrednictwem systemu Go-

ogle AdWords był kierowany na specjalną, dedyko-

waną stronę docelową (ang. Landing page), której

jednym z podstawowych celów jest pozyskiwanie

ustalonej z góry ustalonej akcji użytkownika.

Zaproponowane rozwiązania:

• Dedykowana strona docelowa z formularzem

typu Call-Back (ang. „oddzwoń), przedstawiająca

ofertę pożyczek. W tym przypadku, jako akcję

użytkownika określono tzw. lead – poprawnie

wypełniony formularz kontaktowy na stronie

docelowej. Strona docelowa firmy Optima SA,

źródło: Optima S.A. / They.pl

str_21 str_20 / ___/___ Z innej e-perspektywy ___/

Z innej e-perspektywy/

Pingwin 2.0. już online

Wersja 2.0., to najnowsza aktualizacja algorytmu Pingwin, która dostępna jest

od 22 maja. Algorytm dedykowany jest do walki z webspamem, tzw. „Black hat

SEO”. Nowa wersja jest zdecydowanie dokładniejsza od poprzedniej generacji.

Jak zapowiada Google wraz z pojawieniem się aktualizacji powstanie nowy

system do analizy backlinków. Dzięki temu moc mało wartościowych linków,

takich jak: SWL, katalogów, stron niepowiązanych tematycznie etc., będzie

mocno ograniczona.

Na początku czerwca, Specjaliści ds. SEM z They.pl, uzyskali indywidualne cer-

tyfikaty Bing Ads, potwierdzające umiejętności w zakresie prowadzenia kam-

panii reklamowych w USA w wyszukiwarce Bing. Egzamin trwał dwie godziny

i zawierał 100 pytań dotyczących specyfikacji systemu reklamowego Bing Ads

oraz optymalizacji kampanii w Stanach Zjednoczonych. Średni wynik egzami-

nów to 95%. Gratulujemy!

Wyszukiwarka Google to nie jedyne medium wśród wyszukiwarek. Należy pamię-

tać o różnych aspektach lokalności w innych mediach. Portale social media są

doskonałym miejscem na reklamowanie usług świadczonych głównie na rynku

lokalnym. Innymi serwisami są portale korzystające z map, doskonałym przykła-

dem może być Foursquare, Yelp, Booking.com czy Zumi. Zamieszczanie infor-

macji o naszej firmie w innych serwisach czy katalogach zdecydowanie zwiększy

zasięg naszej reklamy.

Coraz to nowe widoki wyników

wyszukiwania Google

Na przełomie ostatnich miesięcy widok wyników wyszukiwania Google w Polsce

uległ znacznej zmianie. Jeszcze kilka lat temu obejmował on tylko listę stron

związanych z danym zapytaniem i był podzielony na wyniki płatne (SEM) oraz

organiczne (SEO). Z biegiem czasu zaczęły dochodzić nowe elementy: zaczyna-

jąc od wyników z map oraz grafik, filmów pochodzących z YouTube, po dodatko-

we opisy, obrazki, oceny strony tzw. „Rich Snippets”.W chwili obecnej niektóre

zapytania otrzymują „zapytania powiązane” w formie graficznej w topie nad

wynikami. Na chwilę obecną taka forma pojawia się wyłącznie w niszowych

wynikach wyszukiwania.

Google Merchant Center w Polsce?

Produkt Google Merchant Center pojawił się w 2009 roku na terenie

Niemiec, Wielkiej Brytanii oraz Stanów Zjednoczonych. Kiedy pojawi się

w Polsce? – to pytanie zadają sobie wszyscy. Nie ma oficjalnych informacji,

kiedy to nastąpi. Być może na dniach, za miesiąc lub później. Jedno jest pew-

ne – w obliczu ostatnich zmian we wszystkich produktach Google, rok 2013

może okazać się przełomowy!

str_23 str_22 / ___/___ Poznaj nas lepiej ___/

Poznaj nas lepiej /Nowi w zespole

Paulina Frankowska

Specjalista SEM

Z SEM związana od dwóch lat. Jej droga zawodo-

wa wiodła od przygotowywania strategii i kampa-

nii promocyjnych, copywrittingu po prowadzenie

działań optymalizacyjnych w wyszukiwarkach.

Tworzenie i planowanie kampanii reklamowych

w Internecie to dziedzina, którą zajmuje się, na

co dzień w They.pl.

Prywatnie zawodniczka Narodowej Kadry Kick-

boxingu. Zdobywczyni Pucharu Świata 2010,

brązowa medalistka Mistrzostw Świata 2011

i Mistrzyni Europy 2012.

Wytrwałość w dążeniu do celu oraz logiczne

i analityczne myślenie to cechy, którymi kieruje

się w pracy zawodowej i spełnianiu swojej pasji.

_

Nowa strona internetowa

Na początku czerwca uruchomiona została nowa

strona internetowa agencji They.pl. Stworzona

została ona w technologii HTML5 i CSS3. Witry-

na, www.they.pl, zaprojektowana w duchu idei

i wartości, którymi kieruje się w codziennej pracy

agencja They.pl. Na stronie zostało zastosowanych

wiele rozwiązań ajaxowych, takich jak scrollowa-

nie video, efekt paralaxy, działający na urządze-

niach dotykowych, asynchroniczne preloadowa-

nie, cachowanie, history.pushState. Do obsługi

strony został stworzony autorski CMS, niebazują-

cy na opensource’owych rozwiązaniach.

Zachęcamy do odwiedzenia naszej witryny i za-

poznania się z nowym animacyjnym layoutem

oraz funkcjonalnościami jakie wprowadzono.

Mamy nadzieję, że dzięki dynamicznej grafice,

zastosowaniu nowoczesnych technik wizualnych

i ciekawszemu układowi spodoba się Państwu

nasza strona!

Nina Ruszczyńska

PR Manager

Z Public Relations związana od dwóch lat. Swoją

karierę zawodową rozpoczynała od stanowiska

Młodszego Specjalisty ds. PR. W poprzedniej

firmie, Grupie Wydawniczej Polskapresse, koor-

dynowała prace związane z edukacyjnym progra-

mem Junior Media, odpowiadała za komunikację

wewnętrzną firmy oraz wspierała w codziennej

pracy dział PR.

W They.pl odpowiedzialna za wizerunek agencji,

komunikację oraz rozwój działu PR.

Czas wolny spędza aktywnie. Miłośniczka dobrej

kuchnii, spacerów, jazdy konnej i biegania.

Marcin Adamczyk

Analityk, Specjalista SEM

W branży informatycznej od pięciu lat.

Z wykształcenia inżynier Informatyki.

W They.pl. specjalizuje się w prowadzeniu kampa-

nii AdWords, optymalizacji serwisów interneto-

wych i wykonywaniu audytów SEO.

W wolnych chwilach spędza czas projektując

strony internetowe, a weekendami prowadzi

zajęcia na kierunku Technik Informatyk.

Interesuje się fotografią i podróżami, a zimą

kibicuje skoczkom narciarskim.

Piotr Sujecki

Account Manager

27 lat, w branży teleinformatycznej od dziewię-

ciu. Swoje dotychczasowe doświadczenie zdoby-

wał w takich firmach jak: Netia, Telekomunikacja

Polska S.A. oraz Orange. W They.pl. odpowiada

za sprzedaż kampanii reklamowych.

Aktywność, najtrafniej opisuje to, co robi w wol-

nym czasie – piłka nożna, nie tylko ta na ekranie

domowego telewizora, jazda na rowerze czy pły-

wanie to dyscypliny, które zagościły w codzien-

nym harmonogramie. Interesuje się grafiką,

fotografią i malarstwem.

Szkolenie Google Analytics dla nowych klientów/Wszystkim nowym Klientom, którzy rozpoczną

współpracę z They.pl w ramach działań SEM

w okresie lipiec-wrzesień 2013, oferujemy

bezpłatne szkolenia Google Analytics!

They.pl tel. 22 254 42 43 mail: they@they.pl

Szkolenie z Google Analytics, prowadzone przez

naszych wykwalifikowanych ekspertów, pozwoli:

• zdobyć wiedzę umożliwiającą prowadzenie sku-

tecznych działań w Internecie,

• zrozumieć analitykę webową w kontekście

jej biznesowego zastosowania,

• zoptymalizować witrynę internetową tak,

aby realizowała zakładane cele,

• swobodnie gromadzić i interpretować dane

dostarczane przez Google Analytics.

Prawidłowa komunikacja marketingowa, umiejęt-

ne prowadzenie kampanii, oparte na know-how

i doświadczeniu, przyniesie realną wartość dla

każdego biznesu.

Oferta promocyjna obowiązuje w okresie

od 1 lipca 2013 r. do 30 września 2013 r.